因未知而去發現

劉嘉

即將于9月11～13日舉行的第十七屆江蘇國際服裝節將設立品牌展示區、品牌體驗區，這不僅將有助于進一步提升展會的吸引力和導向力，更將為紡織服裝產業集群地的加工、產品乃至區域品牌搭建更廣闊的展示平臺。

品牌建設實現從原料、面料到服裝的全產業鏈化

從最初的無牌生產到自創品牌和多元化的品牌經營，江蘇紡織服裝品牌的發展經歷了一個從小到大、由慢到快的發展歷程。十多年來，在江蘇國際服裝節的見證下，一批優秀企業的品牌意識不斷增強，成功創立企業品牌、自主名牌，涌現了兩個中國世界名牌和一大批中國名牌、省名牌等市場上有影響的知名品牌。

多年前，江蘇省委省政府就提出了傳統產業品牌化。如今，江蘇紡織服裝品牌已成為江蘇經濟發展的重要力量，第十七屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會品牌展示區將有400多家江蘇紡織服裝品牌參與，波司登、雅鹿、紅豆、阿仕頓等一批知名品牌重裝亮相；黑牡丹、悅達、新申等眾多面料品牌各有特色；鼎盛、蘇絲等絲綢品牌和夢蘭、大唐公主等家紡品牌悉數到場展示，屆時必是一番紡織服裝美景。

值得強調的是，江蘇紡織服裝的品牌建設工作已經由注重服裝、家紡等終端消費品類，延伸到紡織原料、面料等全產業鏈，更有一批優秀紡織服裝產業集群形成了品牌化的生產基地。

與此同時，江蘇紡織服裝品牌的協同發展，已經由注重品牌關鍵環節的提升，擴展到研發、設計、制造、銷售、服務全價值鏈、全生命周期的建設；由注重發揮重點企業的示范作用輻射到加工企業品牌、創牌企業產品品牌、產業集群區域品牌的培育。

正因如此，除了享譽海內外的知名服裝家紡品牌，本屆博覽會還將展示加工制造品牌的新產品，以及更時尚的女裝、更魅力的內衣、更瀟灑的職業裝、天真活潑的童裝等一大批新銳品牌；在面料品牌中，黑牡丹牛仔面料、悅達、新申等品牌的眾多時尚性、特色性面料將在展會上隆重推出。

創新驅動為江蘇品牌營造有利的外部環境

近年來，江蘇紡織服裝行業進一步思考了如何在國內外市場上進一步擴大江蘇品牌的影響力，明晰了以創新為動力，扎扎實實地做好創名牌各項工作，要通過全行業的共同努力和江蘇國際服裝節的平臺，在國內市場上樹立江蘇品牌的隊伍，在國際市場上樹立中國品牌的隊伍，企業、集群齊心協力來把品牌建設作為一項長期性戰略，加大實施力度。通過科技創新、企業創新、品牌創新、創造和提升品牌的價值，做出江蘇品牌特色。

在這樣的思路下，本屆江蘇國際服裝節將圍繞“品牌創新”的主題，形成品牌的集中展示。樹立中國世界名牌新形象，展現一批中國名牌新風貌，推出一大批省級名牌新品，彰顯江蘇服裝在全國以至國際上的產業地位。

盡管離展會開幕還有一段時間，但一些品牌企業已經有了布展的設計創意，在第十七屆江蘇國際服裝節上，不少品牌將以時尚、環保、文化等為主題進行布展；還有的品牌從展位布置到產品展示，都在強調品位、特色。

不難看出，江蘇紡織服裝品牌企業已將服裝節視為一個展示自我、傳播自我的平臺。這是因為，作為轉型升級的著力點，每年舉辦的江蘇國際服裝節都在全力營造有利于企業品牌建設的外部環境，加強指導、營造環境、搭建平臺、培育推進，通過規范市場競爭環境，為企業提供良好的公共服務。

科技體驗用發現的眼睛探索品牌未來

加強品牌建設是紡織行業在新常態下的內在要求，也是實施創新驅動發展戰略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優勢的必然選擇。

對于服裝節平臺的創新，江蘇國際服裝節從未停止思索。據悉，本屆服裝節將設立品牌體驗區，并將通過信息化科技手段，感召每一位時尚的發現者與探索者共啟品牌之行。

在這里，服裝將作為“道具”，服裝節將作為“舞臺”，而各個品牌展位將作為“布景”。無論是展示品牌的時尚創意能力，還是倡導傳播品牌的文化理念，服裝節將通過各種聽、視等感官體驗方式，凝聚品、思、談等感悟力量，從中將迸發的啟迪、推動、突破和創造投入到對品牌建設的新思路中，這是江蘇服裝節和與會者共同“發現”未來機遇的一次探索過程，也是推動本土品牌發展，實現“智慧紡織服裝與江蘇創造”之路上的一次革新。

這幾年紡織服裝業科技進步進展迅速并已日趨深化，從設備硬件向兩化融合等軟件領域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規模定制等已經走入行業視線。制造流程再造、流程管理信息化已經在逐步推行。這次展會上在品牌體驗區，讓消費者可以試穿、購買，就是依靠信息化等高新科技的支撐。

因未知而去發現。無論是品牌所展現出來對引領時尚的渴望和嘗試，對網絡渠道的摸索與開拓，對生活方式的全新解析，對文化創意的更新涌現，還是各類品牌對消費市場的強烈關注等等，發現無處不在。

站在行業發展新常態的起點上，江蘇國際服裝節將張開發現的眼睛，引領江蘇品牌自我審視，重新認識品牌與市場關系存在的意義，認識產品競爭、市場競爭的本質。發現真正的自我，創出特有的文化，發掘、推廣最具產品實力、最有市場價值的制造品牌、產品品牌、區域品牌。