論小眾品牌的素養

呂楊

在“速食時代”的時尚環境下，品牌都想借“互聯網+”大潮將自己推向新的高度。起家于美妝市場聚美優品從來不缺乏媒體關注，品牌創始人兼CEO陳歐曾公開表示，2015年最大目標是將跨境業務拓展至其他商品類別。伴隨聚美優品豪擲2.5億美元投資母嬰電商寶寶樹，大范圍拓展商品類別的目標漸漸臨近。

雖然對“去美妝化”的說法，聚美優品不置可否，但明眼人都能夠發現，美妝電商行業同質化競爭嚴重，無論是特賣的商業模式還是品牌豐富度，聚美優品的競爭優勢都已不再明顯，平臺影響力呈現下降趨勢，客戶黏度也已不再牢靠。

而小眾品牌能夠健康發展，歸根結底是源自目標客戶群的忠誠度。記者身邊不少人喜歡設計師馬可，甚至到了癡迷的地步。透過馬可的作品不難發現，衣服不是每一季不斷更新潮流趨勢，而是以人為中心，體現出穿著者的內在氣質，以及人與人之間的情感連接。馬可做無用的初心就是要傳遞出人和人之間的關心、溫暖。這回歸生活本質的匠人精神是傳統文化的積淀。

人的素質決定了物的素質，是否能做出高品質的產品是由國人的素質所決定的。要想提高品質，首先要提升人的素質，素質由什么決定？態度，一個人在心里充滿對工作的虔誠與自豪感，才有可能制作出最高品質的產品和品牌。噱頭也罷，情懷也罷，它就是真實的存在著。

當科技、商業發達到一定的程度，人們會意識到快捷、高速的生活帶來的精神荒蕪，從而更加傾向于慢生活。其實，品牌在發展的過程中，也要適時做些調整。企業要健康發展，認清自身比盲目嘗試更重要。有一種出發無需用距離確認是否到達，這種成功叫做堅守即抵達。