因一本涂鴉書遭拒

王賽

你也感受到我的困擾嗎？約朋友出來玩耍越來越不容易，因為他們正癡迷于一本圖冊、一盒彩筆的創作，無暇顧及我的邀約。沒錯，讓我受冷落的正是一本叫做《秘密花園》的繪圖畫本。

明明是一本涂鴉手冊，卻從不說自己的畫風有多棒，而宣稱自己是一款“減壓神器”。我的一眾好友對于它的追捧也印證了這本繪畫手冊的風靡。因為暢銷，出版商一再加印。這本繪圖手冊為什么賣的那么好？答案是產品找到了差異化賣點，渲染一種分享式的場景，以及恰當把握住了消費者的情感所需。

對于長期感受生活、工作壓力的人們而言，減壓無疑是畫本最大的賣點，這一產品的創造與消費者的需求對接，通過互聯網上微信、微博創作分享而迅速傳播，以至于形成熱銷現象。

只賣產品永遠是單調、沒有創意的。而提供給消費者更多的體驗能夠增加品牌與粉絲之間的黏合度，讓品牌具有象征性。眾所周知，著名內衣品牌“維多利亞的秘密”是性感、華麗的代名詞。但在2013和2014年除了基本的內衣主打款外，該品牌銷售額增長最快的品類，竟然是瑜伽服系列。

不可否認，樂意購買瑜伽服的消費者確實追求著較高的生活品質和身心健康。瑜伽服成為追求小資生活情調的一種表達，消費者的情感需求為這一產品的熱銷創造了條件。

很多時候，我們發現品牌商對于產品的推廣很容易陷入單一的套路，只會用品質優、價格低打動消費者，缺乏通過對產品的再塑造來俘獲消費者購物時尋找個性化商品的心。高價格的產品并不是因為品質有多好，而在于品牌的內涵有多深。消費者對于服裝的評定沒有高低之分，只有喜歡與否，喜歡能襯托膚色白皙的上衣，喜歡能修飾身材的裙裝，喜歡能顯得高貴優雅的禮服……每種喜歡的背后都是一種情感所需，而挖掘和滿足消費者的情感需求無疑是創造銷售奇跡的真諦。