東北地域文化在文化傳播中的問題與策略研究

和萍　李玉明

摘要：文化傳播是現在國家重點關注的對象，任何一個城市的文化都有其獨特性，而文化傳播則是將其獨特性傳播，吸引更多的人，帶動當地發展的一種手段。無論是經濟還是物質，下層基礎還是上層建筑，現如今都離不開文化傳播的作用，文化產業化也是一種必然性的趨勢。東北文化同樣也在這樣的一個趨勢之中，只是還面臨著許多的問題有待解決。

關鍵詞：東北文化 文化傳播 文化產業化 文化策略

文化傳播是現在各個城市發展的一種軟實力，只有軟實力提高，相應的經濟基礎個和層建筑才能夠發展起來。東北三省位居中國東北，土地遼闊，人口眾多，其文化也有十分濃厚的歷史氛圍。但是東北地域文化的傳播，目前卻又許多我們有待解決的地方。

一、東北地域文化

（一）定義

地域文化就是一個地方特有的文化，它受到當地的地域、歷史、人文影響，而且還有著許多的其他因素。古代中國，東北地域荒蕪，北面是一片崇山峻嶺，西北盡是游牧民族，自然人煙稀少，不受朝廷關注。

（二） 現代東北文化

現如今，東北已然經過北大倉政策發展起來，經濟實力也十分的提高，其中長春更是全國第一的幸福城市，這與它現在的文化發展是離不開的。除了地理上的改變，還有著許多它特有的文化也在不斷地發掘，現如今東北主要是從幾個方面展開它的文化層面。

（三）未來東北文化

東北文化還是應該以目前為基礎不斷發展，這樣才能夠不斷的突破，吸收眾多有益的文化，堅守自己的核心，這樣才能夠真正的使我們東北特色的文化產業發展起來，形成屬于我們的東北地域文化特色。

二、東北文化傳播的主要方式

（一）電視廣播傳播

自從趙本山的小品火了以后，他并沒有因此止步，反而帶動了他的班底，發展了二人轉、小品、東北鄉村電視劇，這一系列娛樂搞笑的方式還有貼近東北文化自身的產業都把東北的文化特色，鮮明地展現給大家，讓人們耳目一新，從而對東北文化產生了更加深刻的了解。

（二）文學作品

黑土文學就是指東北文化，在這片廣袤的黑土地上，產生了東北獨特的文化，被一些文人墨客充分地體現在文字作業之中，讓省外的人對于東北的文化有了十分深刻的了解。

（三）音樂

東北人所做的音樂在現如今的潮流音樂之中占有很大的地位，《小蘋果》一類歡樂喜慶的音樂廣受人民的喜愛。另外還有一批潮流音樂家，來自于東北，代表著東北的文化，讓人們對于東北的流行音樂產生了一定的認識。而那一首《松花江上》，更是經典無比，廣為流傳。

（四）電視電影文化

現如今的東北影視文化有獨特的都市家庭劇，還有農村題材的電影，以及許多抗日題材的東北抗戰影片，都紛紛上映，以趙本山、小沈陽為主的電影電視更是受到了廣大人民的熱愛。

三、傳播的問題

只是文化傳播中也有著許多的問題，一方面是文化傳播的方式不恰當，還有一種是人們對于東北的印象不同以及傳播方式的缺少。

（一）方式單一

東北文化十分的廣博，只是傳播的形式有些過于單一，我們應該從創新思維著手，拓寬文化傳播方式。

（三）文學作品太少

東北作家很多，但是真正能夠代表一方特色的作品很少，東北地區要努力形成屬于自己的文化作品，帶有東北的文化特色，不要一直回憶經典，而沒有創新。

（四）音樂形式多樣

東北現在出名的歌曲，除了日前十分經典的幾首之外，都是一些流行歌曲，并不帶有東北的地方特色，這不利于東北的文化產業發展。需要不斷的創新，找尋屬于現在東北的文化歸屬。

四、傳播方式的策略研究

現如今的傳播方式多種多樣，只是大多只重功利化的形式，沒有實際吸引人的東西，東北地區現在所要做的就是改變這樣的傳播策略。

（一）多樣化

傳播形式不止單一的一種，可以從不同的角度來進行傳播，開拓不同的形式，做好東北地域文化的傳播。比如：利用當下比較流行的媒體，通過微信、微博等網絡宣傳，以互聯網為平臺，將東北地區的特色文化進行宣傳。

（二）主題化

就像是主題公園一樣，有一個共同的特點這才更顯的鮮明。把文化傳播的中心放在一個方向上，圍繞它不斷的展開后續的產品，比雜亂無章的輸出好的多。比如：傳播東北飲食文化，就可以將面食作為傳播主題，通過舉辦面食烹飪大賽，邀請東北地區廚藝達人相互競賽，以競技的形式傳播東北面食。

（三）注重人才培養

人才資源在文化傳播中是很重要的一環，只有注重人才的培養才能夠加重創新思維的運用，把握人才資源，就是把握市場機遇，有了強大的后備儲蓄，才能夠更好的發展。為此，東北高校可以將東北文化列入到課程體系中，中小學教育中也可以通過傳統東北文化與教材內容結合，以文化教育培養具有繼承和傳播東北文化的專業人才。

（四）抓住東北文化的核心

只有透徹了解東北文化，才能夠真正融入到東北地域文化研究之中，也唯有如此，才能夠真正讓東北文化傳播出去。省外人員對于東北人民的認識主要來源于東北文化的傳播，只有首先做到了解自身的東西，才能夠讓外人真正的了解本地文化。

（五）文化形式大眾化又特色鮮明

東北文化想要讓別人接受吸收，率先應該做的就是讓東北文化大眾化，眾所周知，成為時代的一種潮流，同時又有屬于我們自己的特色方式，讓人耳目一新，成為社會的新風尚。唯有如此才能夠真正讓東北文化融入世界之中，走向更加廣闊的舞臺。

（六）推出草根文化

草根文化已經是現在社會潮流的一種發展，許多的草根明星的崛起，占領了文化潮流的主要位置。東北文化的對外宣傳也可以從此著手，對于二人轉等接地氣的文化形式更加容易吸引人心，抓住大眾眼球。

五、結語

東北地域文化的研究，主要依靠就是以上等形式的發展，但其最根本還是本身文化的研究。只有真正的了解我們的東北文化，才能夠真正把東北文化傳播至遠。傳播的過程中或者還有許多的問題有待我們解決，但是無論如何，我們都應該堅持自己腳下的步伐，勇往直前，開拓新的思維。

參考文獻：

[1]嵇立會.當代東北地域品牌文化傳播的問題與策略[D].長春：東北師范大學，2008年.

[2]劉樹龍.東北地域與文化品牌推廣的探索[J].旅游縱覽（下半月），2013，（12）.

作者簡介：

[1]和萍，吉林藝術學院、東北民間藝術研究中心；

[2]李玉明，吉林藝術學院、東北民間藝術研究中心。