怎么實現新媒體與傳統媒體融合發展

龐克

【摘要】 在當代社會，網絡媒體、手機媒體為代表的新媒體已經成為媒介信息傳播強勢角色，新媒體作為能無限傳播、具備互動性和應用數字技術的新形勢媒體，其與傳統媒體相比在權威性、交互性等方面各具特色，兩者應融合互動，將資源有效整合，才能實現兩者優勢的互補，也才能促進雙方共同發展。筆者就新媒體的特性、其與傳統媒體分析比較、以及如何實現兩者融合發展展開研究。

【關鍵詞】 傳統媒體 新媒體 融合

進入現代社會，隨著科學技術的日益更新，信息的獲取渠道逐漸擴大，接受信息傳播的速度也逐漸迅猛加速，從交換信息的層面考慮，誰先獲得最新信息，誰就能掌握更多的時代話語權。新媒體作為當代的時代寵兒，其應如何與傳統媒體之間揚長避短，兩者應如何互補優勢，都值得我們探究和思考。

一、新媒體

1.1認識新媒體

新媒體又被稱為網絡媒體或數字媒體，它建立在互聯網與計算機信息處理技術基礎之上，可以發揮媒體傳播功能的媒介綜合。

新媒體主要以互動性為基本特征，其目前主要包括智能手機媒體、網絡媒體、智能電視等媒體形態。

1.2新媒體的發展

伴隨著數字技術的快速發展，新媒體應用也跟隨著普及壯大，進而大幅度提升了人們生活、生產的便利性，新媒體的應用也從開始的高端向普通受眾擴大，如互聯網、電子書刊等逐漸出現在普通人生活中。在3G技術出現之后，以智能手機為代表的新型業務已成為了新媒體未來發展的重要渠道之一。

1、以網絡媒體為例，在近些年來，互聯網早已遍布全球，其信息量傳播速度讓所有用戶感到震撼。

來自一家互聯網流量檢測機構在2014年公布的，關于全球互聯網產業數據顯示：在2014年全球網民超過30億，約占全球總人口的46%，這是一個相當高的比例，而在接下來的發展中，網民的數量依舊在迅速增長，其單位動則億萬計算，互聯網帶給人們的經濟價值和生活便利程度不可估量。

2、以手機媒體為例，無論舊式還是新型智能手機都在轉變人們生活方式。人們通過智能手機視線天涯咫尺的完美交流，不僅能獲取國內外的最新信息，而且可以通過智能手機軟件，支付跟自身有關的服務和貨物費用。

根據一家國家電信聯盟巨頭的調查報告顯示，在2014年全球手機用戶突破50億，幾乎超過了全球人口的八成以上，手機現今已成為人們現實生活工作必不可少的工具。而且根據最新的調查數據顯示，新型智能手機在手機用戶中的普及率已經超過80%，各種寬帶手機用戶和手機寬帶應用都以幾何級倍數增長著。

1.3對新媒體和傳統媒體的比較分析

要把握媒介決不能將某一種媒介單獨看待，而應以動態眼光分析。

從不同媒體組成的媒體綜合中將新舊媒體提取出來，探究其自身相對其他媒體的特點。變化中發展，比較中產生是媒介傳播工具的主要特性。將以網絡和手機為標志的新媒體與以電視報紙為標志的傳統媒體進行比較分析，可以分別提取出雙方獨特優勢。

1.3.1權威性上存在差異

媒介權威性是該媒介要實現媒介可信度必須具備的職業素養。媒介傳播的載體不同，受到其在受眾、傳播內容等影響導致結果不同，也隨之具備了不同權威性；從信息傳播媒介本身分析，時間、空間不同也會導致不同媒體的權威性存在差異。

傳統媒體發展多年，其信息來源渠道和把關驗收的人員素質都較正規完善，因此具備了較高權威性。

以智能手機為代表的等新媒體因其具備獨特互動性，在當今各種媒體媒介中脫穎而出，但也正因為這個特性讓其權威性難以提升。網絡和手機上的信息可能發布于任何地點和任何人物，其來源性錯綜復雜，其可信度也自然因為信息發布者素質的不均勻而難以保障。

1.3.2在覆蓋域上存在差異

媒體覆蓋域是指其特定的傳播范圍和對象。報紙的覆蓋域因受到傳遞時間、發行區域、信息時限等因素影響覆蓋率相比較其他媒體表現較差。傳統媒體的傳播范圍非常廣泛，以電視媒體為例，在衛星直播電視節目產生之后，在我國目前的電視人口覆蓋率已經超過了98%。網絡媒體借助現有通信設施在極短時間內覆蓋域已經達到接進電視覆蓋率的水平。

電視、互聯網均覆蓋域均達到很高的水平，以智能手機為代表的新型媒體傳輸網絡規模效應也開始產生，在通信研發技術不斷更新的大背景下，其覆蓋域也得到質的提升。

通過以上分析我們可以發現，一種媒介的傳播網絡和傳播介質對其覆蓋域的影響是至關重要的。

1.3.3在即時性方面存在差異

即時性是信息發布進行速度衡量的重要指標，期刊、電視等傳統媒體的信息發布即時性相對較差，往往先經過大量的采編、校對和印刷、發布等過程。傳統媒體中的電視媒體與報紙媒體相比即時性也較一般，這是因為在信息播出時往往要先進行信息編排。不過近年來由于通信技術先進程度越來越高，傳統媒體的即時性也得以提升。

智能手機媒體為代表的傳統媒體在新聞獲取權限上存在缺失，再加上其來源也一般為網絡或傳統媒體，所以其信息的即時性也較為滯后。而網絡媒體由于天然的覆蓋性和適應性，每個人都能選擇是否將信息即時上傳，通過網路手段信息的發布和傳遞達到了驚人的程度，即時性也成為網絡媒體的顯著特征。

1.3.4在信息容量上存在差異

傳統媒體中報紙媒體的信息容量很容易受到版面限制，而電視媒體的信息容量則容易受時間限制，所以傳統媒體的信息容量非常有限。

以智能手機為代表的傳統媒體起初的信息容量也相對有限，但隨著3G、4G等新型技術的不斷研發，智能手機媒體信息海量存儲時代已經出現。

網絡媒體內容、數據豐富。由于其交互、共享的優勢，網絡中可以保存大量信息讓人們瀏覽，所以其不受時間限制，信息容量也無比巨大。

1.3.5在人才儲備方面存在差異

傳統媒體中的代表電視媒體通過常年積累，具備了豐富的人力資源優勢，其擁有眾多的專業人才，而專業人才基本上對信息提取和加工方面都非常擅長。

手機和新聞媒體則在人才儲備上與傳統媒體存在較大差距，獲得獨立新聞發布權是件較為困難的事。

1.3.6在信息交互性方面存在差異

受眾在傳統媒體的傳播中是作為傳播內容的消極接受者，他們只能被動選擇傳統媒體的新聞信息，而且只能在接受與不接受之間做選擇，其自由選擇的駕馭權利難以實現。

新媒體的出現改變了消極受眾的狀況。作為新媒體的典型代表，智能手機媒體在信息交互性上具有遠超傳統媒體的、無與倫比的優勢存在。新媒體為人們解決問題、生活消費、娛樂游戲等方面提供了交互性上的便利，也給人們搭建了一個嶄新快捷的平臺。

綜上所述我們可以分析得出，不論是以手機媒體網絡媒體為代表的新媒體，還是以報紙媒體和電視媒體為代表的傳統媒體，它們均具有各自的優劣勢。而探究新媒體與傳統媒體的融合互動，不僅可以實現資源的有效整合，也能將雙方優勢互補，讓新媒體獲得更多動力，也讓傳統媒體走上高速發展的道路。

二、新媒體與傳統媒體融合分析

報紙、廣播電視等媒體原先也曾被隔離開來，不過后來隨著形勢的發展，不同傳播媒介之間相互作用、融合的趨勢，也已經成為當代信息傳播的未來道路。

如何實現資源的有效配置、最優化，怎么促進新媒體和傳統媒體的融合互動發展，筆者認為可以從以下幾個方面入手。

2.1交互性優勢互補

在信息發布過程中，參與感和交互感能讓受眾更好地成為信息接收的參與者，而非單純觀眾角色。

例如在足球比賽中，對足球充滿熱忱的球迷絕不僅滿足于單純通過觀看比賽，他們也迫切希望自己能夠親身參與到比賽中去，并與眾多的足球迷實現感官心理方面的交流。

受眾的參與程度在傳統媒體看來是非常有限的。而且對于傳統媒體而言，它與新媒體之間展開的競爭也激烈非常，如果能盡量利用新媒體的交互性優勢，與新媒體展開合作，傳統媒體的發展也會前景更為廣闊。

2.2權威性優勢互補

經過多年傳播歷程，對管理機制、體制的不斷完善，以電視為代表的傳統媒體也在信息接受者中具備了較高威信，而以智能手機為代表的新媒體優勢則在于能實時、快速傳播各類信息。

對新媒體而言，與傳統媒體實現充分互動，利用傳統媒體權威性是迅速提升自己品牌知名度的最佳方法。

在我國，如今新媒體也開始注重與傳統媒體的融合互動發展工作，例如新浪網已經和南方日報、中國青年報等多家傳統媒體結成戰略合作伙伴，讓這些傳統媒體為其提供國內外最新的、內容豐富專業的新聞報道，傳統媒體和新媒體之間展開深入合作，不僅能讓更多受眾及時、即時獲得更加準確豐富的新聞信息，也可以在互惠互利的基礎上進行完美銜接，全方位提高傳播事業的發展水平。

2.3通過實現信息發布渠道的多樣性促進新媒體和傳統媒體的合作融合

信息發布為達到理想效果和預期目的，選擇恰當的傳播渠道和手段是必須的，除了人們熟知的以電視媒體為代表的傳統媒體外，新媒體的不斷演變也催生出大量新的信息發布傳播渠道，如智能手機APP、手機軟件和手機游戲等，但是，任何一種媒體也不可能讓所有受眾都對其滿意，為此傳統媒體和新媒體展開互動融合工作，也是實現信息發布渠道多樣性、拓展各自傳播渠道寬域的必然要求。

在2008年奧運會新媒體報道期間，以央視國際為代表的多家傳統媒體、門戶網站和移動業務運營商等各單位組成了奧運媒體聯盟。

奧運期間除了傳統媒體能實時報道各種奧運賽事，智能手機、平板電腦等也在同時實時發布奧運賽事的相關賽訊，同時央視網按照不同表現形式的賽事內容，將關于奧運會的所有視頻、圖文等信息提供給了公益性轉權方。

新媒體與傳統媒體結成合作伙伴聯盟，各方可以根據自身需求，在奧運賽事進行期間及時鏈接到關于奧運賽事的直播信息，多家媒體充分利用了自己的資源優勢，海量信息被傳播出去。

再以騰訊最新產品微信為例，如今騰訊旗下的微信用戶已經超過五億，用戶可以通過登錄微信平臺，通過這款軟件的最新新聞等頻道了解最新的奧運體育資訊，實時獲得最新戰報。而新浪、網易等也利用其注冊郵箱用戶優勢，整合微博、游戲APP，相冊等旗下產品全面配合奧運會進行相關報道。

在這件實例中，新媒體與傳統媒體展開了全方位多角度的合作，雙方齊心協力將奧運賽事的盛況全面詳實實時向國內外進行了報道，也實現了雙方信息發布渠道的多樣性，從根本意義上對我國傳媒的格局造成深遠影響。

2.4信息的獲取應追求即時獲取

信息從產生到演變是急劇變化的，這就要求新聞媒介要盡快進行傳播和報道。傳統媒體和新媒體在信息獲取渠道上各具獨特優勢，但也同時存在自己不足的地方。

新媒體擁有遍布世界的網絡終端和個人獲取來源，能及時獲取并發布第一手信息，而傳統媒體則擁有專業團隊優勢。新媒體雖然擁有傳統媒體難以媲美的信息發布效率，但其發布的信息被質疑度也是極高的，傳統媒體在信息發布效率上與新媒體相比很一般，但其發布的消息權威嚴謹，具備很高的可信度。新媒體與傳統媒體要想完美融合，就必須通力合作，既能將信息更快更迅速呈現在人們面前，也要提升信息的可信度與權威性。

以2001美國發生的“911”恐怖襲擊事件為例，最先出現的資料就是通過個人手機拍攝的飛機撞擊大樓的視頻在網上進行傳播出現的，以2010年玉樹地震為例，在當時交通和通訊基本中斷狀況下，信息的主要傳播手段就是通過海事衛星電話進行報道。這些以新媒體為代表的媒介發布的信息一經證實，各家電視臺、雜志等媒體會立刻進行轉播報道和跟蹤報道。

所以在新媒體與傳統媒體互動融合的前提下，讓傳統媒體的權威性和新媒體的即時性相互銜接，會給雙方提供巨大的主動力，也能給全社會帶來更有效快捷的信息獲得方式。

三、結束語

傳統媒體與新媒體之間不存在你死我亡的關系，二者實現媒介融合是信息傳播發展的必然趨勢。

未來如果媒體的傳播方式單一，其將注定缺乏競爭力。在新媒體不斷沖擊傳統媒體發展空間的挑戰面前，傳統媒體欲長久存在不僅要依靠自己，也要借助對手力量，吸收新媒體背后的新技術，增加雙方互動層面，借助新媒體的渠道解決其生存困境。同時，新媒體也要汲取傳統媒體的品牌優勢，實現跨媒體之間傳播。新媒體與傳統媒體的競爭是不可避免的，但無論從理論上分析還是在現實社會的時間研究中我們都能發現，只有提升兩者的互動融合程度才能實現雙方的共贏，也為雙方拓展出更廣闊的發展空間，人類社會才能獲得更多變，全社會的傳播事業也才能實現繁榮昌盛。

參 考 文 獻

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[2]張新月.從現時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合——以《名車志》為例.華東理工大學.2014-12-07

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