我國高等藝術院校文化創意產業運營模式研究

王婷

【摘要】文化創意產業運營是一個涉及高等藝術學、文化學、管理學、經濟學、社會學等多個領域的論題。本文著重通過對國內高等藝術院校的文化創意產業運營現狀進行分析，通過與國外體系比較完善的專業機構進行比較研究，從公共經濟視角分析我國文化創意產業的缺陷和不足，并對產生的原因做進一步解析，以求給出一個符合中國國情的高等藝術院校文化創意產業運營模式。

【關鍵詞】文化創意產業；高等藝術院校；發展對策；運營模式

一、文化創意產業概念及其發展意義

本文涉及文化創意產業稱謂的不同，國際上比較通行的提法是創意產業。因此本文在理論研究以及國外城市發展模式的章節，都是使用“創意產業”的稱謂。由于文化經濟發展的歷史、環境、進程不同，對于創意產業產生了不同的稱謂，但行業主體實質大同小異。根據目前各國（地區）給出的不同的創意產業概念，找出其共同特征，本文將文化創意產業的概念定義為：以現代科學技術和文化資源為基礎，通過個性化的創造過程和特定的組織模式來市場化運作的活動總和。此定義不僅強調了物質技術手段的基礎性地位，而且強調了組織發展模式的意義。

縱觀全球，發達國家的眾多創意產品及其相關的營銷和服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，文化創意產業對經濟的影響不斷加大。主要體現在以下幾方面：（1）促進經濟增長。（2）提供新的就業機會。文化創意產業涉及的專業領域范圍廣，能容納大量的就業人口。（3）促進產業結構升級。（4）增強城市競爭力。（5）具有良好的社會效益。

二、我國文化創意產業發展的實踐模式

（一）創意產業園區發展模式

首先，在創意產業比較發達的國家，例如英國，創意產業由專門的機構來管理的。這樣政府可以從一個比較長遠的角度來立足和規劃創意產業的發展，從而形成一個長效機制。但是中國目前還沒有出臺任何國家政策，也沒有相關法律法規，更沒有專門的主管部門來管理創意產業的發展。就目前狀況而言，創意產業園區的建立，更多是體現一些政府官員的政績，至于其后續如何發展是不會真正去關心的。其次，亟待建立知識產權保護體系，強化保護意識，保護創意成果。創意產品具有高附加值，但也非常容易被復制、被抄襲。保護創意產品的原創性，是創意產業的生存和發展的關鍵。這僅靠國家出臺政策、制訂法律是不夠的，需要整個社會，老百姓對創意產業的認同。

（二）其他發展模式

高收益性是創意產業的另一個基本特性。發展創意產業對實現經濟的快速發展、增強城市的綜合實力具有重要的意義。筆者認為，讓每個中小城市都創辦創意園區是沒有必要的，發展創意產業應當因地制宜，尋找適合本地發展的盈利模式，包括以下幾種方式：1）原創產品模式；2） 傳媒盈利模式；3）價值鏈延伸模式.

（三）高等藝術院校與文化創意產業的關系

高等藝術院校與文化創意產業有著相輔相成、密不可分的關系。發展高等藝術院校文化創意產業具有重要意義：首先有助于培養產業人力資源；其次，有助于促進我國經濟結構調整；

三、我國高等藝術院校文化創意產業運營現狀、及問題分析

（一）運營現狀

我國的創意文化產業以迅猛之勢在各地蓬勃發展，但國內各大專業高等藝術學校的創意文化產業發展卻參差不齊，很多高等藝術學校還是沿用陳舊的思維和發展模式，與現今各地創意文化產業的發展脫鉤，已無法滿足區域內政治經濟文化和人民社會生活的發展需求。

（二）存在問題及原因分析

高等藝術院校創意產業存在以下幾個問題：

1）優秀學生實缺乏實踐機會。2）培育機構缺乏市場意識。3）尚未建立產學研合作體系。

究其原因，主要體現在以下幾方面：1）制度性缺陷。創意文化產業從很大程度上來說是多個行業交叉滲透的結果，多數創意產品在從生產到市場這個過程中容易受到現行文化管理體制的制約，導致文化市場混亂，流通渠道不暢，難以形成統一的市場網絡。行政手段具有具體性、直接性的特征，對文化企業的指導性較強、干預性也較大；2）人文環境缺乏。我國高等藝術院校文化創意產業規模較小，產業鏈條不全，還未形成創意產業所需要的產業集群規模，個人、企業、政府對其認識、捐助較少，技術交流不通暢，高等藝術院校的文化創意產品沒有很好的交易平臺。而市場主體的匱乏又使產業要素聚集更為緩慢。3）缺乏資金與政策支持。資本因素是文化經濟發展的前提，發展文化創意產業需要資本的支持與推動。文化經濟發展需要大量投資，且見效慢、資金回報周期長，導致許多資本所有者不愿意進行投資。許多地區并不缺少文化資源，缺的是發展文化產業的投入，資金短缺嚴重影響了文化產能潛力的發揮。因此，資本狀況決定了文化資源向文化經濟轉化的狀況。

（三）缺乏專業運營人才

我國大多數高等藝術院校還沿襲著國家機關事業單位的體制，思想守舊乏陳，崗位設置也是老舊的行政管理機構，即便設置了專門的運營管理機構（如：產業管理辦公室、文化產業處等），機構的人員也是從其他行政部門或者專業老師調任，對于具備專業的管理、創意、策劃、推廣、藝術多方面通曉的高級管理人才，不僅在高等藝術院校，在國內都明顯有著文化創意產業運營人才缺失、人才結構失衡的現象。

四、我國高等院校文化創意產業發展對策

（一）大力發揮政府職能

1.建立高等藝術院校文化創意產業運營的相關體制與平臺

政府應建立健全市場機制和規則，包括行業準入機制、行業評比機制，無良商人排斥機制等的嚴格的行業自律，確保藝術市場的有序運行。分工明確、清晰，強化藝術市場各個環節的職能，高等藝術院校加強職業培訓，促進專業化的發展，避免職業互相交叉干擾，提高藝術市場的效率。

2.建立高等藝術院校文化創意產業運營的法律制度

營造良好的政策和法律環境是文化創意產業作為吸收凝結一定程度知識產權的創造性產品和服務的生產、擴散、聚合的有機體系，其核心內容就是創新活動。要走向市場、獲得產業化發展壯大的關鍵就在于通過創新獲取收益。沒有法律法規的認可和保護，這種憑創意獲取收益的理想狀況便不可能順利實現。因此，為文化創意產業創造一個良好的政策和法律環境是保證其發展的關鍵要素。

建立切實可行的法律體系，尤其強化藝術品經營、市場欺詐、贗品的銷售等方面的立法，促使藝術市場歸回正道。加強法制教育，依法辦事，嚴格執法，構成一個全方位的社會監控體系。

3.實施捐贈資助政策

加大資金支持的力度是高等藝術院校文化創意產業發展的基本保證。首先，政府應加大對高等藝術院校文化創意產業的財政預算力度，在人才培養、藝術文化研究、藝術產品研發等方面給予相應的專項財政支持。其次，應積極鼓勵民間投資，官民共同融投資。適當降低準入堡壘，為民營資本進入高等藝術院校文化創意產業領域提供便利，引入民間資本進行文化創意的研發、推廣和服務，反哺高校。政府可利用稅收、信貸等經濟杠桿。此外，鼓勵企業和個人設立基金會對高等藝術院校的文化創意產業進行扶持，高等藝術院校設置專門機構接收企業及個人的捐助，建立相關制度及監管體系，保證資金用于優秀的文化創意或者優秀的專家、學生的扶持。

4.建立風險防范制度

政府控制創意產業發展的風險，應該集中在制度建設和適當的扶持政策，并進一步完善市場機制。通過政府引導，讓市場發揮積極作用。人們對某些文化創意產品的價值認識有個過程，為讓受眾盡快認識該產品的價值，需要媒體幫助進行宣傳和推介。發展創意產業要舍得為推介創意產品投資。

5.建立銀行融資體系

文化創意產業雖然有高收益，但它也是高風險的產業。正確的投、融資決策是發展文化創意產業的關鍵，而正確的投融資決策是基于對文化創意產業的風險與收益的正確認識。為促進文化創意產業健康發展，尤其是高等藝術院校的文化創意產業運營，我們需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

6.培養專業運營人才

建設優秀的人才隊伍，造就良好的成才環境人才是發展文化創意產業的核心要素，它直接決定整個文化創意企業的創新能力。從國外的發展經驗來看，各國文化創意產業的發展無不得力于各國文化創意人才的教育與培養。我國的文化創意產業急需兩大類人才：即通曉創意產業內容又擅長經營管理的管理者；靈感迸發、創意迭現的創作者。文化創意產業是一種新興的，多學科互相交叉的產業門類，因此現行的高等教育在學科建設以及教育方式上仍需不斷完善。在大力培養創意文化產業人才的同時，我們必須為創意人才創造良好、寬松的生活條件和創業氛圍，高等藝術院?？梢栽O置家裝咨詢、藝術品儲運與保護咨詢、藝術品鑒定與品評的咨詢等信息咨詢服務與各項代理服務專業學科。

7.營造良好人文環境

從文化資源優勢向文化經濟優勢轉化的路徑主要有三種：政府主導型、市場拉動型和政府市場雙始因型。政府主導型路徑強調政府在實現從文化資源優勢向文化經濟優勢轉化中所發揮的初始性、推動性和導向性作用。政府要充分認識文化資源在地區經濟發展中的重要意義，高度重視文化資源的開發利用，積極組織相關力量對文化資源進行梳理和研究，充分發掘文化資源的內涵。

加強區域文化研究，推進區域文化創新區域文化資源是一個區域經濟社會長期發展的積淀，需要對其進行挖掘、整理。只有通過扎實的研究工作，才能充分挖掘區域文化的精髓，準確地提煉區域文化的內涵，找準區域文化向區域經濟轉化的切入點。所以，應該利用、整合區域內高校及相關科研院所的研究力量，通過政府推動，形成一個既有分工又有協作的研究團隊，推動區域文化研究向深層次發展。

8.加快產業技術創新

在從文化資源優勢向文化經濟優勢轉化的過程中，文化產品和服務質量是關鍵，只有以市場為中心、適應市場變化的文化產品，才具有強大的競爭力。文化資源經過利用和開發，就成了文化產品，文化產品和服務再和市場結合就是文化商品，文化商品能否適銷對路，能否滿足消費者不斷更新的精神消費需求，在很大程度上取決于文化產品的市場適應性，要適應市場，就必須不斷創新。同時文化產業是創意產業，而創意本身就包含創新、要求創新。因此，對于高等藝術學院校而言：一是要樹立新觀念，要以開放的姿態，接受新思想、新觀念和新技術，開闊視野，擴大學術交流，獲取更多信息。二是要形成內部創新激勵機制，把物質激勵和精神激勵有機結合起來，通過建立科學公平的評價體系、準確公正的考核體系、嚴格可行的獎懲體系，把教師們的熱情引導到創新上來。三是要完善市場調研體系，準確把握公眾對藝術的消費需求和變化趨勢。通過調研，把握消費者藝術文化需求動向，推進區域內文化經濟發展。

9.我國高等藝術院校文化創意產業的合理運營模式

我們可以借鑒理工科“產學研”運作成功模式，由校方控股建立文化傳播公司，進行藝術演出、展出、藝術商品開發、培訓等商業運作。

高等藝術院校建立文化創意運營機構，通過內務部融資，進行合理的分股，進行潛在市場的調研、培訓、推廣，將藝術作品（包括表演藝術、書畫、設計、動漫游戲原創）展出或者演出，由媒介（常態化的文化產權交易所和非常態化的博覽會）進行商業運作，推出CD、紀念品、藝術商品、培訓進行產業衍生，在市場反饋信息，與國內外其他院?；驒C構進行學術交流，最終將盈利部分按股權分配給學校和企業，按市場反饋信息和交流經驗進行藝術文化調研和市場調研，再次培育市場，完成整個產業鏈的良性互動。

高等藝術院校在整個經濟活動中，獲得有力的經濟支撐，為院校的建設和學科的發展起到補充經費的作用；藝術家或教師在運營中獲得更高的知名度和經濟效益；學生拓寬了就業渠道，為文化創意的自主創業提供諸多經驗；院校資源整合后在區域內提高了自身品牌度、美譽度，擴大了自身影響力，為區域內文化創意產業提供強有力的人才支撐，進而促進區域經濟的發展和產業的提升。

五、結束語

從當代世界經濟的發展趨勢來看，創意產業對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步優化調整將具有越來越重要的作用。中國應抓住當前這個難得的機遇，適時地調整三大產業之間的比重，進一步推動創意產業的發展。另外，發展我國創意產業需要各級決策層進一步解放思想，進一步認識發展創意產業的重要性，加強創意理論研究，并結合本地經濟和社會發展實踐，實事求是地開拓創意產業發展模式的新途徑。

參考文獻

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