“互聯網+”時代下音樂產業的生存之道

余婧

【摘要】在“工業4.0”盛行的時代，文化產業備受重視和推廣的時期，音樂作為文化產業的重要分支不容忽視。互聯網和數字化對音樂文化傳播產生了重要的影響，本文從互聯網大背景下，對音樂產業生產、消費的現狀進行分析，了解當前形勢下音樂產業的生存困境，探討音樂產業在“互聯網+”時代的未來發展。

【關鍵詞】互聯網+；音樂產業；唱片產業；拿索斯；音樂市場

一、“互聯網+”與音樂產業

伴隨著網絡和智能化的突飛猛進，“工業4.0”已悄然而至。自德國率先提出“工業4.0”概念以來，這一概念備受各行業領域的重視。“工業4.0”即在通過充分利用信息通信技術和網絡空間虛擬系統相結合的手段，推進信息技術與制造業深度融合，促使工業領域的設備、生產與系統以網絡化的形式想互聯網邁進，將制造業想智能化轉型。 在應對“工業4.0”的發展過程中，產業互聯網開始逐漸影響現存的各個傳統行業，促使“互聯網+”這以詞匯開始高頻出現在人們的社會生活之中。

通俗來講“互聯網+”即互聯網與某傳統行業相加而形成的一種新型產業模式，緊扣互聯網的特殊性，將傳統行業進行轉型和革新。如今，“互聯網+”已成功地與通信、金融、教育等傳統實體行業建立了相應的融合并取得了一定的效果。音樂是一個國家、一個民族精神風貌的最好的注解和體現。 音樂產業作為文化產業的重要分支正吸引著眾多投資者的目光，而唱片產業作為音樂產業的核心支柱，在“互聯網+”時代的來臨之際，也必然面臨著產業轉型。在這個一切可以被數字化并都將被數字化的時代，唱片產業的若想存活必須要尋找新的方向。

任何產業都有一條符合自身的產業鏈，音樂亦不例外，對音樂產業而言，其產業鏈包含甚廣，從音樂創作、錄制、發行出版到音樂演出及相關衍生產品等都是產業鏈中不可缺少的環節。在“互聯網+”的時代，“互聯網+音樂”即音樂在互聯網時代的一種產業融合手段，是對音樂資源的重新優化和分配。音樂內容提供商作為音樂產業鏈中最核心的資源，服務提供商，用戶即消費者是產業鏈的終端。

二、互聯網對音樂產業的影響

毫無疑問，從互聯網的萌芽產生，到電子商務的普及，為人們的生活帶來了巨大的便利。同樣面對來自互聯網的沖擊，音樂產業也發生了翻天覆地的變化，幾乎從根本上改變了音樂的生產和消費模式。當剛剛跨入進二十一世紀時，擁有一臺CD播放器會感覺自己走在時尚的前沿，出售音響資料的音像店亦隨處可見。然而，伴隨著網絡的迅速發展，從CD機到智能手機的普及，街頭巷尾已再難找到一家有規模的音像制品商鋪。當新世紀數字音樂隨著互聯網的興盛后，唱片產業也發生了巨大變革。人們開始習慣從網絡下載歌曲，使用智能設備聆聽音樂，不再為獲得音樂資源而奔走，實體音像店也就此紛紛不見了蹤影。

誰曾想過作為全球音樂行業零售巨頭HMV公司也會因不堪互聯網的沖擊申請破產。這證明了不論曾經如何輝煌，亦不管HMV以及唱片年代曾多么如日中天，在科技發展的面前都只能成為過去。雖說HMV的倒閉令人惋惜，但預示著一種產業模式的破產，是整個音樂唱片產業發生革命性的轉變的信號。

在盜版碟片橫行的年代，唱片產業早已是掙扎存活，進入互聯網時代后，人們可以完全不用付費，不經任何許可就輕松使用音樂資源。整個音樂產業鏈也因此被打擊得千瘡百孔。不得不承認網絡分享為消費者提供了快速便攜的服務，同時也給傳統音樂產業造成了毀滅性的重創。從CD唱片到數字音樂再到網絡音樂分享，傳統唱片產業的商業模式土崩瓦解。此外，在盜版唱片仍然存在的今天，互聯網的對于整個唱片行業的所帶來威脅更為致命。因此，在互聯網的時代更需要加強消費者對于版權和文化產權意識。

三、成功的Naxos

作為音樂產業的核心，錄音產業如何在互聯網快速發展的時代站穩腳跟，總部位于香港的拿索斯公司（Naxos）無疑是最成功的案例。眾所周知，在唱片行業中拿索斯的名氣和影響力雖然遠不及環球、索尼等唱片巨頭，但是緊跟科技的發展的步伐，時刻確定自己走在技術的最前沿的運營理念，使其在互聯網時代展露棱角。正如其創始人海曼先生自己所說“我們公司會一直站在所有新技術發展的最前沿。”

拿索斯不僅在自己的網絡平臺上建立了免費的在線音樂博物館，供音樂愛好者免費查找試聽音樂資源。在拿索斯的官網上開通數字音樂平臺子網頁，拿索斯還公司開發了智能APP程序，消費者只要擁有智能設備，即能隨時隨地下載和播放音樂。與此同時，拿索斯正在努力開發音樂啟蒙、音樂教育、等智能APP，并試圖將藍光技術應用到互聯網平臺，促使拿索斯唱片的在產業鏈的每一環節都緊跟隨科技發展的最前沿。

四、音樂產業的未來之路

音樂產業的未來會逐漸消逝成為人們記憶中的傳統產業還是成功轉型成為互聯網時代的新型產業，在整體宏觀環境下，音樂產業版權保護正在逐漸受到重視。近年來，版權意識的普及和新商業規則的確立，給了音樂產業重獲新生的希望和爆發的可能。同時，宏觀經濟增長也為音樂消費提供了可塑的空間。網絡的快速普及和移動終端設施的廣泛使用擴大了人們對音樂的消費需求。網絡科技的迅猛發展，尤其是“云技術”在音樂上的應用，為音樂產業消費方式的轉型創造了利好條件。

唱片市場的未來發展趨勢已顯而易見，音樂產業的未來必將朝著網絡運營模式方向發展，這是符合“互聯網+”這一時代下音樂產業發展的方向，新型音樂產品在智能終端的廣泛普及尤為重要。與此同時，不容忽視的是免費音樂資源仍是消費者關注的商品獲取渠道之一。音樂資源合法化同樣是音樂產業在互聯網大環境下所需要完善的重要問題。

結語

音樂產業在“互聯網+”時代的到來之際，面臨著改革與創新。新興網絡技術是未來發展的主要方向，移動音樂的產業模式相對于傳統的唱片產業來說有著革命性的變化，既是音樂產業重塑輝煌的機遇也是音樂產業新發展額挑戰。把音樂產業的存活之路鑲嵌在互聯網的發展道路上，音樂產業將會擁有巨大的盈利潛力。

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