創意經濟價值轉化框架分析

[摘要] 創意經濟是通過運用新思想創造新的經濟價值、文化價值和社會價值，是近些年來各國關心的經濟發展方向。創意經濟通過創意生產、交易、消費和政府參與等關鍵環節得以運行，并依賴人才、產權、融資、集聚，以及文化和社區等元素和關鍵點來實現各部分的銜接，最終實現價值的增殖。在此框架下，中國應從人才、制度、環境等方面著手，實現整體經濟的轉型和發展。

[關鍵詞] 創意經濟 價值轉化 框架

[中圖分類號] F015 [文獻標識碼] A [文章編號] 1004-6623（2015）02-0099-04

[基金項目] “面向未來30年的上海”發展戰略研究課題：“上海全球城市商務生態環境研究”（2014-A-49）。

[作者簡介] 蘭斕（1980 — ），女，山西太原人，博士，上海商業發展研究員研究員，特華博士后科研工作站博士后，研究方向：創新與創意的經濟學和管理學應用研究。

一、創意經濟分析框架

創意經濟運行大體可以用直觀的方式表現出來（見圖1）。原創性的創意是創意產品工業化生產的來源、創意服務和體驗的基礎；它通過中間組織（如扮演守門人角色的中介）與企業需求方進行首次交易，進入創意生產過程；生產出來的創意產品一部分是直接面向消費者的，如體驗創意、內容創意；一部分是以企業或組織為服務對象的，如服務創意；還有服務對象沒有局限性的，如原創型創意，既可以直接進入消費市場，也可以由組織進行再包裝、再創造、或資源的整合以新形式進入市場，是一個循環往復的過程。創意成品在消費市場，一是滿足現有市場的顯性需求，二是發掘和培養未來的隱性需求。整個過程離不開政府在教育、公共環境、政策和法律法規等方面的支持。

1. 創意生產。創意是經濟的引擎，并滲入所有的工業部門。創意產業是創意經濟的主體毋庸置疑。事實上，服務部門和制造部門已經日益成長為“創意領域”。根據NESTA提出的創意部門模型，包括創意原創的提供者、創意服務的提供者、創意內容的提供者和創意體驗的提供者。

2. 創意交易。由于創意產品判斷更多的是基于主觀標準，消費者的品味通過消費彰顯，并由很多因素所決定，如文化、時尚、自我形象和生活方式。產品因而面臨著需求的不確定性，消費者價值極難預測。因此，能否確保良好的分銷協議能夠創造或銷毀一個創意企業。分銷商擁有的市場權力會潛在地損害創作者的回報。創作者必須經常為了換取分銷服務而割讓他們的產權費給分銷商。聯合國創意經濟報告指出，建立創意經濟政策最大的挑戰之一與知識產權相關。城市可以通過提供形式多樣的聚會場所來促進交易，中間組織在此扮演著重要的角色，政府作為輔助起到活躍的作用。寬容的環境也是交易的重要條件。

3. 創意消費。創意消費是創意經濟的落腳點。研究表明，創意體驗在中國市場屬于可識別性需求，消費者頭腦中具有良好的建構，說明消費者對創意產品和體驗存在需求。當創意消費的需求形成時，企業和組織為了滿足這種需求就有了研發和創新的壓力。同時，創意產品的特殊性決定了“創意先行”的重要性，通過培育市場激發消費者的潛在需求。

4. 創意經濟中的政府。英國和美國作為創意經濟蓬勃發展的兩個大國，政府在其中扮演著不同的角色。簡言之，美國重視自由和市場的作用，政府通過營造良好的創業、經營環境，讓產業自由競爭；同時，通過補助研究項目、制定政策（如電動汽車的研發動力）、提供良好的教育、生活和就業環境，吸引海內外人才。而英國的創意經濟更多地是在政府的強力拉動下逐步繁榮起來的。包括組織專人進行創意產業政策的研究、支持并資助文化藝術門類產業的發展、拓展中小企業融資渠道，等等。每個國家的政府都會根據本國國情采取適合的戰略方案，政府在創意經濟發展中起著關鍵作用。

二、創意經濟關鍵要素

創意經濟系統不能僅僅依靠機構和部門而實現有效的價值創造，而是依賴其中的元素和關鍵點來實現每個部分的銜接。這些要素包括人才、制度、環境等各方面因素。

1. 人才。知識經濟最重要的要素就是人才。只有擁有優秀的本地人才，才可能吸引外來人才。這便對人才培養環境的營造提出挑戰，如建立研究所和高水平培訓設施，為自由工作者提供有趣的工作或空間。一個城市也可以考慮開創或支持創新活動來挑戰和吸引人才，為個人和小型組織提供了探索和發展的平臺，形成合作的網絡。在這一過程中，創意發展是有機的，是從下而上生長的，領導者可以找到創新的方法來投資根基，從家族創業到年輕的企業家。決策層可以將某一個地方作為創意展示，無論在墻上還是在園區里，但歸根到底創意是來自于人的。科技、人才和寬容在人類創造的有機需求中都有其根基（無論是藝術或商業，或社會關系），需要創造的管理方法才是創意時代最大的挑戰。

2. 產權。建立創意經濟政策最大的挑戰之一與知識產權相關。將創意的點子轉化成產品或服務通常是資本密集的，科技投入或其它專業服務的成本對這些產業來講也非常突出。中小型創意企業在能夠獲得金融支持和創意產業被正式組織在一起的地方在經濟上表現更好。這樣看來，大部分發展中國家的中小型企業不具優勢，特別是創意產業這個概念還比較新，而金融機構傳統上是回避風險的。因此，作為“守門人”的代理在創意產業中扮演非常重要的決策。

3. 融資。“貨幣使產業得以興旺，卻是競爭激發了其創意”，這一聚焦于競爭和創意的雙重角色與發展中國家的創意產業的金融問題密切相關。由于協助其發展資金的不足，以及諸如營銷、分銷和促銷以增加價值的支持機制的缺失，很多創意項目停留在概念階段。

4. 集聚。創意企業一個特征是，他們只在一個又一個的公司中興旺發展起來。不管他們是藝術家、電影制作人、時尚設計師，創意企業在看得到的地方聚集起來，當形成一定的規模和系統時，便成為創意活動的自立集群。創意企業的集聚能夠最大限度進行“開放式創新”，這種創新包含兩層含義：創新多在與別人互動時產生，這就為組織提出了新的要求，必須在新網絡中運營；消費者越來越廣泛地參與到生產中來。

5. 文化和社區（教育、人文、福利等）。經濟、社會、文化和環境體系不應該是彼此孤立的，需要通盤考慮。政府支持藝術和文化事業的五種影響：公共支持，藝術的公共支持能夠催生超出可測量的消費影響的社區利益，包括社區教育、文化個性、刺激進一步的文化生產和創意活動，并實現文化財富和傳統的代際傳承；外部性，藝術的公共支持能夠產生積極的溢出效應，從直接的員工利益到間接的文化產品和服務消費帶來的乘數效應，而這一效應無法通過其他渠道獲得；選擇需求，盡管發生在不消費公共支持藝術和文化的納稅人中，對文化產品和服務的供給給他們提供了“現存價值”可以在未來消費；市場扭曲，一些以文化生產形式進行私人投資的社會優化水平的信息缺乏或過度不確定性，政府的智慧能夠矯正類似市場扭曲；基本供給品，一些文化產品具有內在價值，是高于市場所能支持的。

三、中國創意經濟發展對策和

深化研究的建議

（一）發展對策

1. 重視對創意人才的培養和管理。盡管科技和人才已作為經濟增長的關鍵驅動被廣為接受，寬容度卻受到爭議和質疑。在一個依賴文化、企業、城市、科學和藝術創意實現增長的全球環境中，對新想法和新人才的開放尤其重要。一個對移民、對不同生活方式、對突破社會地位和權力結構進行思考的開放將大大有益于創意時代。城市應該好好考慮的是，如何管理已有人才的創意，如何投資青年企業家和家族企業，如何為精英外的每個人提供進入政治和社會高層的機會，如何讓孩子們接受真正好的教育。這是建立一個真正穩定社會的方法。

2. 強化創意產業鏈的薄弱環節。在很多發展中國家，創意產業供應鏈表現出很多部分是缺失的和零散的，特別是小微創意公司和中間代理的缺乏，從創意到產生經濟價值的過程充滿了風險，成為投資者不愿涉及的領域和創意產業化的瓶頸。此外，對原創群體的保護也是創意經濟良性運作的重點。分銷商擁有的市場權力能夠潛在地損害創作者的回報，創作者必須經常為了換取分銷服務而割讓他們的產權費給分銷商。事實證明，創意產品的經濟回報大部分時候由控制渠道的群體占據，而這部分是很多藝術家非常難以控制的。

3. 營造良好的商業生態環境。其中最重要的是融資渠道、企業家技能和網絡的形成。創業者們可能有好的點子，但往往沒有好的商業計劃和技能來說服投資者；他們的網絡也非常有限，因為主要局限在創意部門內部的同僚之間，而他們非常需要與潛在客戶和創意產業外的公司保持聯系。這些企業面臨的其它挑戰還有缺乏與營銷和金融管理相關的商業技能、信息不對稱和影響獲取最新技術的資源限制。政府可以在這方面有所作為。

4. 明晰市場化和公共扶持的范圍和界限。發達國家一個新趨勢是創意產業（創意從業者）純粹靠撥款驅動的公共基金支持具有局限性，因為這類基金的獲得具有局限性，并且，撥款依附的所能創造的文化也有限。在這個過程中，創意活動的發生以建立私有和社區合作為重點。除資金外，創意企業和商業需要高度專業化的商業支持；其它形式的對營銷、管理發展和創新的商業支持同等重要；創意產業需要特殊幫助來獲得有效和廣泛的知識產權保護。

（二）深化研究的建議

1. 加強創意對整體經濟貢獻的定量分析。文化支出的直接和間接經濟利益的經濟影響模型有：即刻消費影響，如參加藝術展覽、演出或節慶門票的花費，以及由此帶來的就業；中間的乘數影響，如消費文化產品和服務花費在輔助產品和服務上的消費，如與到訪相關的餐館、出租車消費；長期的增長影響，如房地產價值的增加。然而經濟學家對此有所質疑，其中最引人注意的是他們忽略了計劃成本的概念。在藝術和文化上的公共支出有積極的乘數效應或溢出效應，并不能解決將同樣的錢花在其他部門是否能產生更大利益的問題，如醫療設施、教育投入、高速公路或核武器等。創意經濟的經濟貢獻研究可能作為說明方法頗具價值，如，他們不是一些不重要的經濟回流，而是在GDP中占據一般人想象不到的更大的比例。

2. 深入研究創意經濟的價值鏈。如何更好地理解創意產業復雜的全球價值鏈是目前各國關注的課題。特別是價值鏈的組織和地理位置，以及新進入者（特別是在發展中國家）如何參與到更有價值的環節。簡言之，產品的質量和獨特性，以及生產效率可能在發展中國家中相差無幾，但價值鏈中價值增加的中間因素，即促銷、品牌和分銷，以及對知識產權的保護才是導致巨大差距的因素。因此，對價值鏈中價值缺失的部分進行研究，并探索如何將資金恰當地引導到那里應該是學術界和業界共同關注的話題。

3. 探索中國特色創意經濟發展模式。聯合國創意經濟報告指出，發展中國家可能采用不同的軌道形成他們的創意經濟。發達國家創意經濟的跨越式發展都是在較為完善的制度安排下實現的。實證分析表明，很多對經濟其重要作用的公司位于發達國家，管理規定的設定也是根據其模式。中國因信息不對稱、機構和政策支持不力、企業能力水平低、對國外公司的投資的依賴、無效或根本沒有的產權制度（盜版）等問題，對創意產業的資助困難，創意經濟發展難以量化等等。研究和發展出一套適合中國國情和現狀的創意經濟發展模式是非常必要的。

4. 注重創意經濟對社會和文化的影響。隨著“創意階層”的興起和一味強調創意經濟重要性的發展，西方國家在發展過程中逐漸意識到的這種忽視社會多元結構的精英模式和傾向產生了一系列的社會問題，這些問題遭到國家內部和國際范圍的批評和抵觸。Chris Gibson和Natascha Klocker也意識到了這個問題：認為應該改變對經濟價值過于重視的研究現狀，從社會科學的角度構建創意產業的研究框架。此外，文化產業集群的研究還比較少見，原因是這一研究需要將經濟、地理和社會洞察相結合來解釋其興衰。另一個原因是我們沒有看到這些集群和集群內的組織和戰略，集群在經濟和社會的條件下發展。這些對今后的研究非常重要。

[參考文獻]

[1] UNCTAD. Creative Economy Report 2010 [EB]. http：//unctad.org， 2010.12.15.

[2] Klocker， N. Academic publishing as “creative” industry， and recent discourses of “creative economies”： some critical reflection [J]. Area， 2004， 36（4）： 423-434.

[3] Florida R. The rise of the creative class [J]. The Washington Monthly， 2003， 5： 16-25.

[4] Nurse， K. Culture as the Fourth Pillar of Sustainable Development [R]. Paper prepared for the Commonwealth Secretariat. London， Commonwealth Secretariat， 2006.

[5] Porter， M. Attitudes， values， beliefs， and the micro-economics of prosperity， in L. Harrison and S. Huntingdon （eds）， Culture Matters： How Values Shape Human Progress [M]. New York： Basic Books， 2000.

[6] Ryan， B. Making Capital from Culture： the Corporate Form of Capitalist Cultural Production [M]. Berlin： Walter de Gruyter， 1991.

[7] Throsby， D. Economics and Culture [M]. Cambridge： Cambridge University Press， 2001.

[8] Towse， R. A Textbook of Cultural Economics [M]. Cambridge： Cambridge University Press， 2010.