新媒體語(yǔ)境下綜藝節(jié)目“主持群”現(xiàn)象研究

牛丹彤

摘 要：新媒體融合時(shí)代下，綜藝節(jié)目為了節(jié)目效果及影響力，逐漸采用多個(gè)主持人共同主持。主持群現(xiàn)象也逐漸成為當(dāng)下綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持的趨勢(shì)。本文以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》及內(nèi)地成熟節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，港臺(tái)節(jié)目《康熙來(lái)了》為例，在已有的研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體語(yǔ)境傳播模式，立足綜藝節(jié)目主持群，研究其特點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境;綜藝娛樂(lè)節(jié)目;主持群

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0047-02

一、概念界定

1.綜藝娛樂(lè)節(jié)目。綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，特點(diǎn)是由多種文藝形式的節(jié)目綜合而成。筆者對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目概念大致劃分為綜藝和娛樂(lè)兩大部分：一是以《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、節(jié)日慶典主題晚會(huì)為主，集舞蹈、小品、音樂(lè)、曲藝、雜技等藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一體的的綜藝晚會(huì)節(jié)目，且多為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出;二是例如《康熙來(lái)了》《奇葩說(shuō)》《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等娛樂(lè)節(jié)目，多為周期性錄播節(jié)目。娛樂(lè)節(jié)目根據(jù)節(jié)目類(lèi)型和形態(tài)又可以劃分為娛樂(lè)資訊類(lèi)《娛樂(lè)樂(lè)翻天》《音樂(lè)風(fēng)云榜》;訪談?lì)悐蕵?lè)節(jié)目《魯豫有約》《超級(jí)訪問(wèn)》;真人秀娛樂(lè)節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》;語(yǔ)言類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《今晚80后脫口秀》《奇葩說(shuō)》;音樂(lè)選秀類(lèi)《中國(guó)好聲音》《我是歌手》;時(shí)尚美妝娛樂(lè)節(jié)目《美麗俏佳人》《我是大美人》，益智類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《最強(qiáng)大腦》《一站到底》等等。可見(jiàn)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目在我國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目市場(chǎng)中的重要性不言而喻。無(wú)論在任何節(jié)目類(lèi)型中，主持人這一工種在節(jié)目當(dāng)中都擔(dān)當(dāng)著重要角色，尤其在擁有大量群眾基礎(chǔ)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，主持人對(duì)節(jié)目進(jìn)程的駕馭、互動(dòng)環(huán)節(jié)的靈活把握、隨機(jī)應(yīng)變，都要求主持人在自身語(yǔ)言功力之外有更高層面的業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力。本文著力從綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持群層面研究我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

2.新媒體語(yǔ)境。新媒體融合時(shí)代下，輸出端不僅有傳統(tǒng)媒體廣播電視，還包括網(wǎng)絡(luò)視頻端口、手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端。

新媒體語(yǔ)境是由新媒體社會(huì)的普遍影響力擴(kuò)大進(jìn)而改變社會(huì)結(jié)構(gòu)和自我習(xí)慣從而形成的一種獨(dú)特的社會(huì)傳播體系，在一定時(shí)期內(nèi)影響和制約人們認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的一種意義背景和文化形態(tài)。新媒體語(yǔ)境標(biāo)志著一個(gè)更加平等開(kāi)放的時(shí)代的到來(lái)。電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為制作者提供給受眾的一種消費(fèi)品，受眾的角色轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者，主持人好比是節(jié)目產(chǎn)品的銷(xiāo)售員。

傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境中，信息傳播是傳播者到接受者的一種線性傳播模式，是少數(shù)對(duì)大眾的單向傳播，自上而下，層層把關(guān)。新媒體的出現(xiàn)改變了這種話語(yǔ)格局，構(gòu)建雙向互動(dòng)的信息傳播模式。在大型直播晚會(huì)或者綜藝節(jié)目當(dāng)中，受眾可以通過(guò)新浪微博、彈幕、微信掃一掃等多種渠道發(fā)表自己的看法，與節(jié)目形成互動(dòng)，受眾開(kāi)始注重自身的輿論影響力，降低意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。受眾的角色發(fā)生改變，由接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。

3.“主持群”概念解析。主持群是指一檔節(jié)目中主持人的數(shù)量由群體的態(tài)勢(shì)來(lái)呈現(xiàn)。所謂主持群，即多個(gè)（兩個(gè)及以上）性格迥異、特點(diǎn)鮮明、角色不同，任務(wù)不同的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的一種主持形式。他們的組合看似隨機(jī)搭配，仔細(xì)研究，實(shí)則有其內(nèi)在的規(guī)律。尤其是在綜藝節(jié)目中，節(jié)目形式復(fù)雜多變，節(jié)目?jī)?nèi)容種類(lèi)繁多，一名主持人的綜合能力再?gòu)?qiáng)，也不能滿(mǎn)足節(jié)目效果的需要。這時(shí)“主持群”就應(yīng)運(yùn)而生。主持群體的成員不需要完美無(wú)缺，相反，每個(gè)人都會(huì)有自己的性格缺點(diǎn)，這種親民的特點(diǎn)使主持群里的每個(gè)成員都特點(diǎn)鮮明，例如《天天向上》中的歐弟。節(jié)目每次有靚麗的女嘉賓到場(chǎng)都讓“好色”的歐弟采訪并說(shuō)出那句“你有男朋友么”的經(jīng)典臺(tái)詞。很大程度營(yíng)造了節(jié)目搞笑的氛圍。

主持群并不是簡(jiǎn)單地?cái)?shù)量相加，而是體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)最大化。節(jié)目主持任務(wù)分配給多名主持人，每個(gè)主持人身上擔(dān)起部分責(zé)任，這樣有主有次，配合默契。既減少主持人的職業(yè)壓力，同時(shí)緩解收視疲勞，號(hào)召支持人各自的影響力，擴(kuò)大節(jié)目傳播效果。主持群以團(tuán)隊(duì)的形式出現(xiàn)會(huì)成為節(jié)目本身的一大賣(mài)點(diǎn)。這是一個(gè)群體的合力，而且主持群還根據(jù)節(jié)目的需要，在節(jié)目匯中扮演固定的角色，這種分工和配合也是長(zhǎng)期磨合的結(jié)果。

二、主持群特性

綜藝娛樂(lè)節(jié)目中群體主持人的組合，看似隨機(jī)，實(shí)則是會(huì)以某種特定的關(guān)系呈現(xiàn)在受眾面前，主持群的構(gòu)建無(wú)論從人數(shù)構(gòu)成、年齡分配還是性別組合的問(wèn)題上，都值得研究。例如像春晚、節(jié)日慶典晚會(huì)，公益晚會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮這樣大型儀式類(lèi)晚會(huì)，最具綜藝代表性的節(jié)目主持群雖人數(shù)上不確定，但一直保持著男女配合主持的模式，涉及相關(guān)地域性的例如央視每年的中秋晚會(huì)，例如2014年《蘇州月·中華情》會(huì)搭配一名蘇州本地主持人，考慮到華人同胞，晚會(huì)還會(huì)設(shè)定一名英語(yǔ)主持，雙語(yǔ)字幕。每年央視春晚主持群成員的確定也是受眾關(guān)注的一大熱點(diǎn)。

1.主持群的角色分工。在傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下，對(duì)于綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，信息的傳播要想被大范圍的受眾所接收，那么就要解釋文化知識(shí)差異所帶來(lái)的影響。主持人在節(jié)目常常擔(dān)當(dāng)?shù)闹皇恰捌鸪修D(zhuǎn)合，承上啟下”的紐扣作用，可以由任何一個(gè)具有播音主持專(zhuān)業(yè)水平的人都?jí)驌?dān)任。

隨著“主持人中心制”這一概念的提出，以及新媒體語(yǔ)境下，節(jié)目傳播方式的改變，綜藝節(jié)目逐漸重視了主持人對(duì)于一檔節(jié)目的作用，開(kāi)始關(guān)注并充分開(kāi)掘主持人的潛力。

主持群概念的提出最早形成于湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，節(jié)目發(fā)展至今，已經(jīng)形成與節(jié)目主題契合的主持群——“快樂(lè)家族”。五位主持人分工明確，配合默契，何炅主導(dǎo)，維嘉機(jī)動(dòng)，謝娜搞怪，海濤憨厚，吳昕可愛(ài)。整個(gè)節(jié)目以“快樂(lè)家族”主持群為核心，快樂(lè)大本營(yíng)之所以能夠維持長(zhǎng)盛不衰的原因是不斷加入創(chuàng)新元素，加大明星游戲環(huán)節(jié)以及創(chuàng)建“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”，充分調(diào)動(dòng)主持人的積極性使節(jié)目元素不斷豐富，每期節(jié)目中快樂(lè)家族的表現(xiàn)也成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，同時(shí)也為節(jié)目的發(fā)展積蓄新的能量。

與其并駕齊驅(qū)的“天天兄弟”主持群也令《天天向上》節(jié)目大放異彩。天天兄弟主持群由汪涵（本地優(yōu)勢(shì)）、歐弟（臺(tái)灣）、田源（河北）、錢(qián)楓（上海）、金恩圣（韓國(guó)）組成。較早期節(jié)目還有俞灝明（廣州）、矢野浩二（日本）。從主持群成員們所涉及地域的廣泛性就看出節(jié)目擴(kuò)大受眾范圍的目的性。主持群地域差異節(jié)目中不時(shí)出現(xiàn)天天兄弟秀各自家鄉(xiāng)方言，也是一大亮點(diǎn)。汪涵以深厚的文化底蘊(yùn)和成熟的主持風(fēng)格成為天天兄弟主持群的領(lǐng)導(dǎo)者。并以該節(jié)目制片人的身份駕馭節(jié)目。歐弟活躍的主持風(fēng)格令他在主持群中很是耀眼，善于即興創(chuàng)作打油詩(shī)的田源和常受“欺負(fù)”的錢(qián)楓，以及受語(yǔ)言限制，往往詞不達(dá)意鬧笑話的小五金圣恩。主持群里每個(gè)成員都扮演著自己的角色形象，特點(diǎn)鮮明。

2.主持群家族明星化品牌化。主持群品牌化意識(shí)逐漸加強(qiáng)，央視春晚主持群，恢弘大氣;天天兄弟，男團(tuán)本色;快樂(lè)家族，青春娛樂(lè)。主持群的配合本身就能夠催生一些新內(nèi)容。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也是可以預(yù)見(jiàn)的，每個(gè)臺(tái)都以王牌綜藝節(jié)目主持人合作創(chuàng)建代表自己品牌的綜藝節(jié)目主持群。值得一提的是湖南衛(wèi)視兩大主持群體主持，即天天兄弟主持群和快樂(lè)家族主持群。湖南衛(wèi)視大型晚會(huì)類(lèi)節(jié)目主持人均出自天天兄弟和快樂(lè)家族主持群，已經(jīng)形成各自的品牌化。快樂(lè)家族以團(tuán)隊(duì)的形式出音樂(lè)專(zhuān)輯，拍電影，各種商業(yè)代言，說(shuō)明快樂(lè)家族在我國(guó)觀眾心中超高的人氣。打造主持群明星化，幫助節(jié)目借助明星主持的高人氣，創(chuàng)造收視群體最大化。主持群很好的運(yùn)用了團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，明星效應(yīng)，集體演繹的思維去創(chuàng)作節(jié)目。主持群成員的文化水平高低程度不同，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，這種性格互補(bǔ)，身份差異擴(kuò)大了受眾范圍。但共性是主持人都在各自領(lǐng)域小有成就，都是明星身份。這種明星主持群使得節(jié)目融合了多種類(lèi)型元素，集多種特點(diǎn)于一身，造就了綜藝娛樂(lè)節(jié)目獨(dú)特魅力。

三、主持群類(lèi)型

1.“樹(shù)形”組合。在這一模式中會(huì)有一名或兩名資深核心主持人，作為樹(shù)的主干，主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程把握節(jié)目流程，掌控話語(yǔ)權(quán)，明確節(jié)目的定位，引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)行。多名輔助型主持人作為樹(shù)的分支，即興發(fā)揮，“樹(shù)形”組合其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，“主干”主持人對(duì)節(jié)目進(jìn)程擁有絕對(duì)掌控權(quán)，“枝干”主持人圍繞“主干”主持人，形成主持群，例如湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》。

2.旗鼓相當(dāng)，平分秋色。這種主持群模式是指主持群成員各自雖擔(dān)當(dāng)不同的任務(wù)，角色不同，但不分主次，地位平起平坐。以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言?shī)蕵?lè)節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，主持群由蔡康永、馬東、高曉松三位“大將”和每期一位的明星女神構(gòu)成。這個(gè)主持群有與其節(jié)目名稱(chēng)一樣奇葩的名字——“馬曉康”。這三位資歷深厚的媒體人知識(shí)淵博，文化底蘊(yùn)豐厚，閱歷豐富，觀點(diǎn)鮮明，馬東作為裁判，高曉松和蔡康永各自擔(dān)任兩隊(duì)團(tuán)長(zhǎng)，帶領(lǐng)各自團(tuán)隊(duì)成員“戰(zhàn)斗”。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的高曉松和一個(gè)包容性強(qiáng)的蔡康永來(lái)對(duì)抗，加上明星女神的配合，不得不說(shuō)是這個(gè)節(jié)目迅速走紅的原因之一。這個(gè)類(lèi)型往往常見(jiàn)于大型綜藝晚會(huì)，如中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、中華情中秋晚會(huì)。

3.劍走偏鋒，出其不意。這類(lèi)主持群是打破常規(guī)模式，設(shè)定出其不意的主持角色，形成“異形主持群”。例如《康熙來(lái)了》中的陳漢典，在節(jié)目中陳漢典最擅長(zhǎng)的就是模仿表演，以逗樂(lè)觀眾，除了模仿表演，還兼任拿道具、人肉背景的任務(wù)，偶爾客串嘉賓，使之人氣飆升。雖然節(jié)目整體流程仍然由蔡康永和小S把握，但不得不說(shuō)陳漢典這類(lèi)角色的出現(xiàn)出其不意給節(jié)目增添效果，豐富節(jié)目的信息內(nèi)容和層次變化。

四、結(jié) 語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下，播出平臺(tái)更加多樣化，綜藝娛樂(lè)節(jié)目會(huì)更加注重節(jié)目的傳播影響力和互動(dòng)性。主持人團(tuán)隊(duì)協(xié)作的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加凸顯，通過(guò)差異性、多樣性來(lái)追求與眾不同的特點(diǎn)，主持群可以將每個(gè)人最擅長(zhǎng)的一面展現(xiàn)出來(lái)，為節(jié)目增加亮點(diǎn)。主持群現(xiàn)象是我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和模式的創(chuàng)新，拓展了國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的多種可能性。主持群的特性能夠帶給綜藝娛樂(lè)節(jié)目積極效益。但是，在組合構(gòu)建主持群結(jié)構(gòu)中，如何設(shè)定角色，選擇成員，需要根據(jù)節(jié)目類(lèi)型內(nèi)容的需要，并不是隨機(jī)組合。在新媒體與傳統(tǒng)媒介不斷融合的時(shí)代下，無(wú)論是主持人還是主持群都需要緊跟時(shí)代步伐，磨合創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備之人。時(shí)刻具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。與欄目集體一同為受眾帶來(lái)美好的精神產(chǎn)品。

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[責(zé)任編輯：東方緒]