河南民間藝術產業化發展策略

【摘要】河南民間藝術雖然種類豐富，形象生動，但從商業角度而言，一個產品若想吸引人的眼球，就要注重從內容到形式方面的創新，由于河南文化產業起步較晚，從河南產業發展規模來看，很多藝術產品產業都不夠大，不夠強， 絕大部分藝術生產者都是以文化傳承為目的，許多產業仍舊停留在作坊階段。文章針對以上問題，提出了產業化發展對策。

【關鍵詞】民間藝術；產業化； 策略

民間藝術包含多種藝術形式，廣義上指的是審美主體為滿足生活和審美需求而產生的藝術形式，這里面包含了民間音樂、民間舞蹈和民間戲曲等多種類別，狹義上主要指民間的立體藝術或者叫做造型藝術，這里面主要包括民間美術和

工藝等各種表現形式。從另外一個角度而言，就受眾群體而論，民間藝術與宮廷、貴族藝術相互區分，它的形式更加靈活多樣化，內容豐富而樸素，并具有很強的實用性。民間藝術深深地植根于肥沃的鄉村沃土，從方方面面展示了社會民眾的生活風俗。

一、河南民間藝術的發展困境

（一）創新能力不高

河南民間藝術雖然種類豐富，形象生動，但從商業角度而言，一個產品若想吸引人的眼球，就要注重從內容到形式方面的創新，如何通過創新來滿足人民日益增長的物質文化需求是民間藝術產業亟待解決的核心問題，尤其是一些以來鄉土環境依存的民間藝術如濮陽市的麥稈畫，浚縣的泥古古和淮陽的泥泥狗，尤其是一些儀式文化，這些民間藝術形式對于農村土壤環境依賴力很強，一旦脫離了這樣的生存土壤，這些產品可能就失去了應有的特色和味道。在新時期下，要想實現民間藝術產品產業化，滿足現代消費者尤其是城市消費者的現代需求是要進行相應的創新的。

（二）產業規模小

規模化、標準化是現代工業文明的重要特征。由于河南文化產業起步較晚，從河南產業發展規模來看，很多藝術產品產業都不夠大，不夠強， 絕大部分藝術生產者都是以文化傳承為目的，許多產業仍舊停留在作坊階段。一方面說明市場還很落后，另一方面也說明了

市場后勁兒很大，還有很多的空間可以做。因此說，要首先發掘并培育民間藝術市場是市場化發展第一步，要利用現有的物流和其他科技手段積極將民間工藝及民間藝術產品通過現代化的傳播途徑送進千家萬戶，通過旅游產業的帶動擴大和搞活市場，為民間藝術提供更多的增值空間。

與工業產品不同，民間藝術的資源相對分散，加上開發深度不夠，一些作坊式的產品藝術價值就比較欠缺，這種自給自足作坊式的亞產業文化極其不利于民間藝術的開發和利用。為此，要想實現民間藝術產品的真正商業化，必須要不斷開拓民間藝術的產業鏈，通過深度資源配置和整合，讓民間藝術資源實現優質轉化，同時要注意各類產業的聚集效應，從而有效促進民間藝術的良性循環。

（三）產業結構細化、優化不夠

受地域影響，河南的許多民間民俗藝術處于交通不便之地，這些地區雖然藝術資源極其豐富，但因其缺乏必要的技術開發設施和資金注入，許多資源還處于“云深不知處”的不良處境，這些藝術資源距離藝術產品還有一定的差距，產業化經營和規模化發展就無從談起，因此，要想使民間藝術長遠發展，必須要優化產業結構，通過注入高新技術，提升品牌價值來使民間藝術更加有效的推廣。

二、河南民間藝術產業化發展策略

文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。

從河南的現實情況來看，無論是根據國家的發展方針（《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》），還是根據河南省委、省政府的若干實施意見（《中共河南省委關于貫徹落實〈中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定〉的實施意見》，《河南省文化系統“十二五”時期文化產業發展規劃》），這一切都表明了黨和國家對于推動中原文化大發展大繁榮，打造華夏歷史文明傳承創新區、全國重要的文化產業基地，建設社會主義文化強省的堅定決心。針對當前河南民間藝術產業的現狀存在的突出問題，特提出以下發展策略：

（一）加大政府支持力度

政府在地方經濟發展中所起的作用可以說是決定性的，缺乏政府的引導和規劃，民間藝術產業要想獲得長遠發展是比較困難的。美國哈弗大學著名學者邁克爾波特曾說：“政府是促進產業發展、產業規模化的發動機”。對于民間藝術而言，由于產業化程度較低，根據民間藝術的技藝制作特點與生存狀況，更需要政府有強有力的政策支持和推動。

各級政府的相關職能部門都應該群策群力，在當前國家保護非物質文化遺產工程和特色民間藝術產業建設的同時，要加快項目調研、政策制定，通過行政立法等形式使極具地方特色的民間藝術形式得到特色認定，根據民間藝術的生存特點因地制宜提供相應的技術資金配套支持，要給藝術產業企業出臺優惠的政策支持，加大產業聚集群的產業扶持力度，合理布局市場分工，要積極扶持特色種子企業，擴大示范效應，由點帶面，從而為民間藝術產業的發展、集聚提供更多的便利條件。

要構建合理合法的民和間藝術產業發展的運行機制和管理機制。要科學規劃和統籌，理清民進藝術產業化各生產要素，使資源有效合理配置。要本著打造一條完整的產業鏈的視角，促進民俗產業和旅游業相互融合協調發展。

（二）注重品牌的特色效應

從民間藝術產業角度而言，各相關企業必須立足特色產業文化，注重文化的獨特性，發揚并創新民間藝術創作的相關技藝，堅守文化精髓，以特色項目和特色技藝去占領市場，比如淮陽的泥泥狗工藝，雖然各地都可以學習這個工藝，但是就文化氛圍來講，淮陽有其他地方所不可替代的獨特地域優勢，但若不注重保護、發揚這種特色，挖掘深厚的地域內涵，這些藝術產品很有可能被其他地方所替代。

（三）注重品牌塑造

在發展藝術作品的同時，要注意提煉藝術產品之精品，精品往往是市場的亮點，在產業化的過程中，應調動民間藝師或文化傳承人的創新能力，把特色文化項目打造成行業的精品，以“人無我有，人有我獨，人獨我專”的理念不斷創新產品，制作精品，引導高端消費者的消費需求，從而帶動高端市場，形成精品效應和品牌效應，進而推進民間藝術產業提高核心競爭力，打造核心品牌，從而更好地服務市場，進而實現品牌的價值。

舉辦民間藝術節是進行品牌塑造的一個很好的活動方式，每一種民進藝術都與當地的自然生態化境有根深蒂固的關系，應該想辦法讓民間藝術形式與當地的經濟發展融為一體，并盡可能地擴大民間藝術的范圍，實現所謂的“文化搭臺、經濟唱戲”的良好發展局面。推動民間藝術和旅游業聯動發展，從而拉動經濟的增長。許昌三國文化旅游周就是類似于民間文化藝術節的形式，許昌市按照“政府指導、社會參與、市場運作、勤儉務實”的原則，堅持經濟與文化聯姻、文化與招商并重，旨在繼續深入挖掘許昌三國文化，充分開發許昌厚重歷史文化資源，著力打造“曹魏故都——智慧之旅”品牌形象，從而使許昌成為三國文化藝術產業研究的重要陣地和旅游目的地，不斷提高許昌文化軟實力和開放水平，吸引更多的游客和客商來許昌觀光旅游、投資創業。

（四）注重理論研究，成立專門研究機構，以理論指導實踐

這里所指的民間藝術研究部門不僅僅是指政府的相關行政部門，也指各類文化藝術團體，演出團體和各類高校的科研院所。這些地方集聚了行業的精英，他們有些是一線演出行業，有些是科研研究場所，這些地方都可以為民間藝術的發展提供良好的互動平臺。演出團體可以直接將藝術產品和藝術作品進行展示和推廣，對于那些市場反響好，群眾喜聞樂見的形式應該大力發揚，同時要注重特色產品的推廣。把一些只有個別地區專屬的藝術形式進行大范圍的推廣，以便有效開拓市場。而對于相關的科研院所和研究機構，在民間藝術產業化發展的過程中所起的作用是有很大不同的，這些部門可以承擔相應的研究、調研任務，針對市場的反響和藝術產品的特點提出具有建設性的意見和建議，同時，要注重產、學、 研合作，引導高校和文化企業進行校企合作，從而為民間藝術資源產業化的發展提供更多的精神動力和智力支持。

就河南而言，近幾年，許多高校都開始接地氣，不斷注重和地方的合作。許昌學院立足許昌，以許昌當地文化為依托，成立了魏晉文化研究中心、鈞瓷文化與產業研究中心，這些中心的成立為開展非物質文化遺產保護和校企合作提供了良好的發展平臺。此外，學校提出了“堅持以鈞瓷文化為載體，堅持傳承和創新并重，重塑鈞瓷品牌”的目標，近年來，與禹州鈞瓷研究所合作，率先在河南省開設了陶瓷藝術設計專業。美術學院和微納米材料研究所在鈞瓷造型、燒紙工藝和釉料開發等方面進行了積極的探索，并取得了可喜的成績。

（五）建立健全法律機制。

要保護民間文化藝術就要就要有完善的民間藝術知識產權法律保護體系。政府必須通過相關法律部門制定保護產業發展的相關配套政策，才能保障產業政策得以完整的貫徹實施。當然，客觀地將，由于許多民間藝術形式是群眾性、歷史性的產物，在產卻界定和保護方面有一定的難度，尤其是在我們國家，至今還有沒完善的非物質文化遺產保護制度，這樣就難以抵制人們對于非遺遺產的濫用或自然流失。由此，關于傳承地、傳承人、商標注冊等方面的紛爭可謂爭相頻出。因此說，政府及相關法律部門有責任有義務建立與當地經濟文化藝術發展相適應的法律體系，從而規范引導民間藝術產業的健康發展。

當前，國務院關于支持河南加快建設中原經濟區的指導意見中明確指出，要傳承弘揚中原文化，提升文化軟實力，增強中華民族凝聚力，打造文化創新發展區因此說，民間藝術的區域比較優勢必須要與區域文化經濟發展水平、區域特色等指標相結合，才能轉化為現實優勢，成為加快區域生產力發展的“催化劑”。

在建設中原經濟區的歷史背景下，河南民間藝術產業開發戰略目標是著力打造具有河南地域特色的具有國內領先地位的民間藝術品牌，發揮產業關聯和區域聯動作用，形成多層次、多產業、多規模、多區域的發展態勢，延伸民間藝術文化產業鏈，拓展經營網絡，從而實現民間藝術產業開發的規模效應。在這樣的歷史背景下，設計符合民間藝術特點的評估指標體系，并對河南民間藝術資源進行綜合評估，提出民間藝術產業開發的戰略目標、發展模式，這對于民間藝術的深入研究乃至建設中原經濟區提供可供參考的精神動力和智力支持，具有重要的理論指導意義。

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作者簡介：連凱凱，男，許昌學院音樂舞蹈學院教師。