老默多克交棒21世紀福克斯傳媒帝國兩兄弟能否“齊力斷金”

6月16日，作為默多克傳媒帝國核心業務的21世紀福克斯公司宣布，魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）自2015年7月1日起不再擔任公司CEO，繼任者是其42歲的次子詹姆斯·默多克（James Murdoch），長子拉克蘭（Lachlan Murdoch）升任公司執行聯席主席，魯珀特·默多克本人則保留公司主席的職位。

擾攘已久的默多克傳媒帝國繼承問題終于塵埃落定。

父子反目

與許多豪門家族一樣，默多克一手打造的傳媒帝國在為全世界報道新聞的時候，也經常成為被報道的對象：從默多克在新聞界崛起，到成為傳媒大亨的傳奇經歷，再到其三次婚姻，以及子女因第三任妻子鄧文迪“翻臉出走”……可以說，默多克家族成員的一舉一動，都被外界津津樂道。而隨著老默多克年事漸高，有關帝國“繼承權”的話題自然成為焦點。

老默多克的三次婚姻共育有兩子四女。其中與第二任妻子生下的兩男一女是繼承權事件的中心人物：穩重干練的長子拉克蘭一直被老默多克當作接班人重點培養;次女伊麗莎白排名“英國100名最有權勢的女人”之首，頗有老默多克東征西討的風采;次子詹姆斯則曾任新聞集團美國數字出版公司的總裁。三個人經營著各自的事業，做得也是有聲有色，但一切都在老默多克迎娶第三任太太鄧文迪后，發生了改變。

1999年，老默多克與鄧文迪結婚，當時老默多克已經罹患前列腺癌，不可能再生孩子，再加上與第二任太太離婚時簽署的離婚協議：鄧文迪即便有子女，也不得插手新聞集團的運營管理。因此四個子女也不覺得有這段婚姻會有什么困擾。但沒想到的是，鄧迪文借助試管技術為老默多克先后生下兩個女兒。老來得女的默多克竟然動了更改離婚協議的念頭，要為鄧文迪的兩個孩子爭取和其他兄姐同等的繼承權利。這引起了其他子女的極大不滿，在協商無果的情況下，2002年，伊麗莎白憤然辭職，脫離新聞集團創辦了自己的電視制作公司。三年后的2005年，因為無法調和與父親的矛盾，當然也包括鄧文迪子女繼承權的問題，大兒子拉克蘭·默多克突然辭去新聞集團副總裁的職位，搬回澳大利亞常住。偌大的新聞集團，老默多克身旁只剩下次子詹姆斯·默多克。

劇情發展到這里并非結局，因為財產和名分的問題，鄧文迪與老默多克的婚姻最終也沒能圓滿。2013年6月，二人提交離婚申請。次年3月，長子拉克蘭重回父親身邊，被任命為新聞集團和21世紀福克斯非執行聯席董事長。

默多克兄弟前路不平坦

7月1日，詹姆斯·默多克和拉克蘭·默多克走馬上任，他們要面對的第一個挑戰，就是讓處于觀望之中的華爾街，看到新任管理層的能力。畢竟，21世紀福克斯公司的股價在好萊塢同僚中，已經落后了很多。

6月22日公布的21世紀福克斯公司進入2015財年最后一個財季之時的股價，比年初下降了13%，這還是在標準普爾500指數上漲3%的情況下。福克斯的表現不僅遠遠不如股價分別增長49%和21%的索尼與迪士尼，而且在7大主要傳媒公司中，也是最差的一位。分析人士認為，新股長期弱勢的主要原因，多是來自收視率不高和其它商業競爭，但在七大中，只有福克斯和維亞康姆出現了負增長，卻似乎都與管理層的變動有直接關系，比如老默多克選繼承人，比如維亞康姆92歲的執行主席薩姆納·雷石東（Sumner Redstone）身體狀況欠佳。

話說回來，老默多克這兩個兒子的能力也是外界有目共睹的，因此，華爾街方面對于“接班”后管理則的穩定性也有一定信心。表現之一就是6月“接班”消息傳出后，福克斯的股價并未應聲下跌，這說明外界還處于觀望狀態，而隨著切斯·凱里（Chase Carey）出首席運營官一職，大衛·希爾（David Hill）轉投制作公司，福克斯管理層還會迎來怎樣的變動，也將繼續成為關注焦點。

默多克及其管理層首先要解決的，是福克斯逐漸勢微的電視業務，最近一期的季度報告顯示，福克斯在這方面的收益下降了22%，至12億美元，營業收益更是腰斬，只有1.41億美元進帳。雖然這與超級碗收益下降有很大關系，但福克斯電視臺各檔節目收視率下降也難辭其咎，直接導致廣告收益下降了7%。

默多克兄弟將與福克斯電視網（Fox Networks Group）主席兼CEO彼得·賴斯（Peter Rice）和新任福克斯電視集團（Fox TV Group）主席加里·紐曼（Gary Newman）及戴娜·瓦爾登（Dana Walden）合作扭轉這一局面，開發更多類似《嘻哈帝國》（Empire）這樣的熱門美劇，同時還要尋找能夠取代《美國偶像》（American Idol）的同類真人秀類型。

6月下旬，21世紀福克斯公司調低了本財年的收益預期，不過更值得關注的是，福克斯同時也調低了下一年的收益預期——從80億美元下調近10億美元，福克斯方面表示除受電視業務走軟影響外，外匯波動對于全球業務較多的福克斯公司來說比競爭激烈等因素的影響更大。

調研公司MoffettNathanson分析師邁克爾·納薩森（Michael Nathanson）也將福克斯公司2016財年的經濟預期下調至70.5億美元，他認為“福克斯需要先證明它實行的快速擴張戰略具有相當的可持續性，才能重獲投資者信心”。

也有業內人士預測，福克斯將在下次財報公布時再次精減管理層，雖然日期未定，但按照慣例，應該是在8月初。投行Cowen分析師道格·克魯茲（Doug Creutz）認為，這種壓低外界預期的作法，可以減少默多克兄弟的壓力。

老默多克建立帝國的路途上充滿了冒險和挑戰，比如花大錢成立福克斯新聞頻道（Fox News Channel）挑戰當時如日中天的CNN。當然，他也有過看走眼的時候，比如以5.8億美元買下社交媒體平臺MySpace，6年后卻以3500萬美元“賤賣”。華爾街的觀察家認為，相較具有冒險精神的老父親，詹姆斯和大他一歲的哥哥拉克蘭或許會謹慎一些。這在默多克兄弟上任之初也許還看不出來，但在下次財報出來之時，應該會出現一些端倪。

Northlake資產管理公司分析師史蒂夫·比柏格（Steve Birenberg）認為，“詹姆斯·默多克的第一步，可能會增加股份回購，避免管理層精減帶來的沖擊。這不但可以算是比較意外的一招，也能夠簡單卻明確地與父親劃清關系，投資者方面會比較滿意這種作法。”比伯格還建議詹姆斯和拉克蘭考慮買進BSkyB的剩余股份，或賣出福克斯手中持有的39%的英國電視臺的股份。

克魯茲對福克斯股票評級為“市場持平”，其中一部分原因是默多克家族的全權掌控。但野村證券（Nomura）分析師安東尼·迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）卻給出了“增持”的建議，原因是公司利潤頗高的轉播收益、同行業中領先的國際市場占有率以及通過收購歐洲付費電視而獲得的財務靈活性。“股神”沃倫·巴菲特顯然也對福克斯的股票有所看重，他從2014年開始買進，如今手中已經持有620萬股。

進入年中，分析師們一致認同的是，21世紀福克斯公司在接下來的季度里，能否提高節目收視率，這將成為2015年末，其股票價格漲跌走勢的關鍵。

守業不比創業易

1956年5月14日，華納家族健在的三兄弟重聚，在歷經了幾十年的緊張關系后，三人最終決定，同時賣掉手中持有的華納兄弟公司股份。但兩周后，長兄哈里發現，最小的弟弟杰克私下安排了股份回購，打算一手掌控華納公司，從此，兄弟倆反目成仇，到死也沒再說過話。

哥倫比亞影業的哈利·科恩（Harry Cohn）曾因為記恨兄弟杰克，發動過一次“政變”，結果未能成功。

小埃德加·布朗夫（Edgar Jr. Bronfman）決定買下環球公司的時候，布朗夫家族也曾劍拔弩張。

維亞康姆和CBS的執行主席雷石東最近剛過完92歲生日，他的兩個孩子均未到場慶祝，其家庭關系可見一斑。

豪門內禍起蕭墻的故事早已經不再新鮮，詹姆斯·默多克和拉克蘭·默多克能否“兄弟齊心”是外界對新聞集團觀望的另一要素。目前來看，老默多克似乎已經妥當地安排了兄弟二人的位置和職能，但一個價值700億美元的帝國，兄弟倆一旦真正接手，未來走勢如何，會發生怎樣變化都是未知數。

坊間傳聞二人確有矛盾，在董事會的一些會議中可見端倪，但二人的關系還是有所改善的。

CBS董事長兼CEO 萊斯利·穆恩維斯（Leslie Moonves）對挑大梁的詹姆斯頗有好感，“詹姆斯很能干，他做的一些事也確實令我印象很深。我相信他會做得很好。”至于此前纏上詹姆斯的監聽丑聞，穆恩維斯認為，“那件事確實糟糕，但魯珀特給了他第二次機會，他也表現得不錯。在技術方面他很有能力，一定會做出令人興奮的決策”。

在此之前，詹姆斯和拉克蘭還是需要低調行事，《他們自己的帝國：猶太人如何發明了好萊塢》（An Empire of Their Own： How the Jews Invented Hollywood）一書作者尼爾·賈柏爾（Neal Gabler）給出的建議是：遵循三條原則。

首先，明確各自職責權限;“謹記對方的職權范圍，不要越界，不要侵犯對方的‘地盤”。第二，記住二人的兄弟情分;“作為家人必須一致對外。就像迪士尼兄弟那樣，當外部力量威脅到公司時，要明白公共利益比所有矛盾都重要”。第三，各自為“政”，這一點應該不難，詹姆斯的辦公室在紐約，而拉克蘭的則在洛杉磯。“紐約/洛杉磯的部門設置是福克斯公司的慣例，洛杉磯負責創意，紐約負責運營”。

一些觀察家對默多克兄弟的經營之路持樂觀態度，認為兩人會像韋恩斯坦兄弟一樣，職權分明地經營好公司，重要決定一起做的同時各有所長。

個人能力并非決定家族企業能否成功的首要條件。路易·邁耶（Louis B. Mayer）當年曾雇傭女婿大衛·塞爾茲尼克（David O. Selznick）負責米高梅公司的制作項目，招致當初的不少部下主動請辭。結果又如何？塞爾茲尼克制作了永垂影史的電影《亂世佳人》，而一直被邁耶忽略的另一個女兒艾琳則一手打造了初版百老匯經典劇目《欲望號街車》。

福克斯曾經的主席達里爾·扎努克（Darryl F. Zanuck）與其子理查德的合作也非常成功，但在制作出《音樂之聲》（The Sound of Music）等熱門電影后，公司的前景漸漸暗淡，達里爾的地位岌岌可危，結果他解雇了理查德，保住了自己。

老默多克不是邁耶，也不是扎努克，事實上，沒有任何一個家族式企業的成功可以復制，也沒有誰能吸取別人失敗的教訓。虎父無犬子，老默多克與這兩個兒子的能力是毋需質疑的，此次“讓位”的結果也算合情合理。況且，老默多克雖說不再擔任公司CEO，但作為一個曾經說過“要干到130歲”的人，“退休”二字顯然還沒進入他的視野之內。所以，這次權力交接也許并不會給這個傳媒帝國帶來太多震動。老默多克的絕對領導權仍在，也難怪分析人士說：“對于默多克，這應該‘只是稱呼的變化，而不是角色轉變”。