電影產業的格局與格調

周鐵東

2015年過半，全國票房累計突破200億元，比去年同期增長48%。昭示國產電影“新力量”的暑期檔正方興未艾，尚有國慶檔和賀歲檔來填充票倉，全年票房破400億似無懸念。盡管中國已成世界第二大電影市場，并有待在未來超過美國躍升為全球之最，但在這個可期的最大市場上，中國電影所占幾何？這是我們的從業者和決策者必須思考的問題。截至目前，2015年國產片票房冠軍為《澳門風云2》的9.74億元，不及進口片《速度與激情7》24.26億元的一半。票房不到百萬的“炮灰電影”已達33部之多，全是國產片;而票房過億的39部影片中，執牛耳者卻大都為進口片。

多年前，本人曾將電影生態類比為珊瑚礁生態：各種層級的生命形式如花似錦地進化繁衍，生存死亡，綿延不絕，形成了海底世界獨一無二、美艷絕倫的流動景觀，演繹著動物世界的全部生命流程和共同命運：弱肉強食，美麗與威脅并存。電影產業何其相似！正是那些被吃掉、被餓死的“炮灰電影”和營養過剩、饕餮虛胖的“垃圾大片”堆積出了產業結構的體積，滋養并托舉著可見的整體繁榮。

電影作為一種產業，結構可以簡化為一個物質層面、一個經濟層面和一個社會層面，并交織于一個政治框架。物質層面表現為電影的物理介質本身（當年的膠片和現在的硬盤）以及機器設備、攝影棚、聲光電色等純物質和純技術的東西。經濟層面側重于電影產品實現產值的各個環節和手段，以及本行業在國民經濟中所占比重、對國民經濟構成的沖擊、影響和貢獻。社會層面所涉及的則是對大眾生活方式、文化消費趨勢、社會倫理導向以及國民心態等方面的影響。政治框架就像是如來佛的手掌、唐僧的緊箍咒，以上各層面無論如何延展，終究脫不開它的框束。它并不僅僅局限于意識形態和審查制度，也指每一個層面進展和實施過程中的各種政治考慮。這一框架涵蓋著政策法規、定位取向、人口地緣、種族敏感、文化禁忌、宗教限制、電影節獲獎等方面。

以好萊塢為例，其電影版圖被分割成大公司和獨立公司兩大板塊，各自制作和發行不同類型影片，營銷方式也各不相同。即如大百貨商場和小時裝專賣店，各自銷售的產品迥異其趣，營銷方式也大相徑庭。大商場面向大眾，尋求的是能夠調和眾趣的服裝，意圖在世界各地大小市場均能行銷無誤，進貨和銷售以量取勝。時裝專賣店則不然，唯以特色、而非銷售額的大小來與大商場競爭，貨品投高檔顧客所好，通常是在大百貨商店很難找到的趣味脫俗的東西。好萊塢大公司的經營方式恰如大百貨商場，制作和發行的是能夠迎合大眾市場的影片;獨立公司尋求的是能受高檔顧客青睞的特別的產品。前者支撐格局，后者提升格調。

于是乎，盡管大公司統領著好萊塢，好萊塢統領著全球市場，但根據巴萊多的“二八定理”，象征著另外80%的非好萊塢獨立電影卻一直沒被好萊塢“統領掉”。非好萊塢電影始終是世界電影江湖上一片自生自滅、自榮自哀、自娛自樂的獨立風景，猶如海底的珊瑚礁生態，構成了世界電影五彩斑斕的動態繁榮，防止整個產業變成一團死水，消減了一花獨放的呆板和單調，使電影這一珊瑚礁般的流動景觀更加豐富和絢爛。