“一帶一路”海外傳播如何“墻內開花墻外香”

劉斐

自國家最高領導人習近平于2013年下半年提出“一帶一路”倡議以來，已過去了2年時間，而今年3月國家發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》后，“一帶一路”這個本世紀中國宏偉的規劃方略已基本完成頂層設計、總體規劃及圖紙描繪，進入可操作化的實踐階段。

然而，“一帶一路”倡議雖然是中國“弘義融利”義利觀的直接反映，更是合作共贏的現實選擇，但西方世界從一開始就對中國倡議抱持懷疑態度，從地緣政治角度剖析、以霸權主義思維看待，并稱之為“中國版馬歇爾計劃”。

這樣的國際輿論環境顯然不利于“一帶一路”倡議實施。為消除海外誤解，促使各國能主動理解并參與“一帶一路”建設，中國亟需大力做好“一帶一路”海外傳播。

何謂“墻內開花墻外香”？

爭取“關鍵少數”，吸引海外政界、商界等精英階層的認同，是一種海外傳播思路。

值得注意的是，“一帶一路”覆蓋沿線約44億人口，這些絕非“沉默的大多數”，占全球總人口近2/3的民意完全可以推動任何一項規劃順利實施。因此，以故事介紹“一帶一路”給沿線國家和地區普通民眾帶去怎樣實實在在的好處，用報道打動海外普通人，是另一種海外傳播思路。

那么，為何說是“墻內開花墻外香”？原因有二：一是許多媒體無法將采訪觸角伸向海外，需要充分挖掘地方或者國內的采訪資源，只能“墻內種花”；二是大多海外民眾受強勢境外輿論影響，已經與我們不在一個輿論場中，是我們積極爭取的傳播對象，而難以成為符合要求的采訪對象，只能讓“墻內花開”。

今年7月中旬，筆者參與了新華社對外部組織的“一帶一路”對外中文報道小分隊，分別走訪廣西南寧、東興與陜西西安、楊凌，采寫主題涵蓋外國人就業、農業、醫衛、旅游、邊貿、對外直接投資等領域，著力從改善沿線國家地區民生與提高其就業的角度，講故事、傳理念，力爭做到“墻內開花墻外香”。

稿件播出后，在海外華文媒體中得到了較好的采用，包括澳大利亞的《澳洲新報》、泰國的《中華日報》、柬埔寨的《柬華日報》、菲律賓的《菲華日報》、馬來西亞的《亞洲時報》等均有篇幅不等的轉載。

我們“在墻內種了什么花”？

為什么選擇廣西和陜西？廣西作為中國與東盟海陸相連的省區，它力主成為21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶有機銜接的重要門戶。而陜西作為古絲綢之路的起點，如今將自己定位于絲綢之路經濟帶新起點。無論是歷史佐證，還是現實素材，兩地都比較豐富。

今年初，31個省份的政府工作報告都表示將積極參與或服務于“一帶一路”的實施。各地都會有富有本地特色的“一帶一路”相關資源，值得去挖掘。

為什么選擇外國人就業、農業、醫衛、旅游、邊貿、對外直接投資等領域采寫？

既然整個大的主題定位于“‘一帶一路為地區國家帶來就業，增加民生改善”，那么沿線國家地區人員的就業或創業故事就不能回避，而不出境采訪就只有聚焦外國人在中國的故事了。

此次小分隊采寫的《一個巴基斯坦主廚在中國》以巴基斯坦主廚梅迪·拉扎在廣西工作的故事為主線，穿插了印巴菜香料與古絲綢之路、“互聯網+”的商業模式，然后以附近醫科學校留學生增加切入“一帶一路”愿景，最后通過中國絲路基金首投巴基斯坦水電站項目，牽出主人公未來歸國后與中國的聯系所在。

“一帶一路”沿線大多是新興經濟體和發展中國家，其中不乏農業國家及農業在國民經濟中占重要地位的國家。農業項目一般啟動較快、易得民心，“一帶一路”沿線國家間的農業領域合作往往容易率先實施。

小分隊采寫的《中國向“一帶一路”沿線國家提供農業技術支持》就緊扣廣西農科院與東盟的農業技術合作、陜西楊凌與中亞國家的旱作農業技術指導，分別用講故事與列數字的方式，把中國農業技術給“一帶一路”沿線國家地區農民提高了多少收入、解決了多少難題充分報道出來。

醫藥衛生領域的合作援助能夠救死扶傷，而普通民眾可以看得見、接觸到，無論是援助過程中的感人故事，還是技術合作中的瓶頸突破，都是外媒和受眾“聽得進”“聽得懂”的內容。

小分隊采寫的《中國傳統醫藥走進“一帶一路”沿線國家》以一個越南留學生在中國學習針灸的故事切入，以廣西做法為主線，報道了中國與“一帶一路”沿線國家不斷擴大傳統醫藥合作的多個方面；《中國醫護人員：難忘在非洲抗擊埃博拉的日日夜夜》則報道了陜西唐都醫院組建醫療隊赴利比里亞抗擊埃博拉過程中的感人故事，全文基本以講故事的方式呈現中國醫療人員的精湛技術、高度責任意識、豐沛的愛心，適當位置提煉升華至“一帶一路”醫療援助前景。

至于旅游，“一帶一路”沿線國家未來五年將迎1.5億人次中國游客，旅游消費預計超過2000億美元。在巨量游客和消費資金的刺激下，相關國家與地區的旅游服務業將有大幅發展，包括景區建設與維護、酒店業、餐飲業、紀念品加工銷售業等，帶動就業規模勢必十分龐大。

小分隊采寫的《中國與“一帶一路”國家攜手推進旅游便利化》，從廣西東興與越南之間推動旅游便利化入手，借旅游從業人員之口講述越南防城港的近年發展，然后引入“一帶一路”正題，再展開報道中國游客出境游將給相關國家地區帶來怎樣的利好。

貿易和對外直接投資本來就是“一帶一路”中的重要內容，但也是最需要傳遞出正面聲音的領域。鑒于西方及沿線國家地區疑慮“貿易等同傾銷”“投資實為掠奪資源”，對外報道必須把貿易與投資給對方帶來怎樣的好處講清楚、講到位。

貿易與投資的內容在小分隊主打稿《“一帶一路”為地區國家帶來就業 增加民生改善》中，通過講故事的方式呈現，分別報道了廣西東興尾村與越南的邊貿、陜西中亞能源有限責任公司投資吉爾吉斯中大中國石油公司煉油項目，重點仍聚焦于貿易投資給當地人增加收入、提高就業。

一些思考

在采訪過程中，繃緊主題神經、樹立問題意識、不聽大話聽故事，是我們一直堅持的原則。既然明確了“打動海外民眾從就業民生突破”的主題，那么我們的采訪與寫作始終圍繞著“‘一帶一路能為當地人帶去什么好處”展開，切口和穿插的角色總是由故事來承擔。

為避免境內采寫導致“假大空”的自說自話，采訪問題的設置一定要緊扣外界所質疑的內容。譬如，有些外媒稱，中國海外投資設廠搶奪了當地人的工作機會。我們的主打稿就用典型故事和可信數據，呈現了中資企業提供培訓、增加本地員工比例、提高員工收入水平、帶動周邊就業機會的系列事實。

盡管新聞業態因技術革新已經發生了巨大變化，但唯一不變的就是講故事的力量。特別是“一帶一路”這種宏大、抽象的主題，更需要以具體、形象、生動的故事，以個人的命運變化，來展開、深化最終的新聞主題。

對外報道要貼近受眾，就要切口小、重細節、語言活，而“一帶一路”是個大的主題，二者之間銜接轉換需要自然且關聯度高，使人讀來易于接受。

例如，采訪巴基斯坦主廚時，他不經意間說的一句“中國可以24小時有電”，讓我立馬聯想到巴基斯坦嚴重缺電的事實和絲路基金首投巴基斯坦水電站的行動，于是稿件的收尾在采訪過程中已經基本形成。

“身在巴基斯坦、用上中國電”的個人故事就這樣與國家的宏偉規劃聯系在了一起，“一帶一路”就成了海外受眾身邊鮮活的存在。