探索涉藏外宣新模式的一次有益嘗試

楊曉麗

由國務院新聞辦公室組織策劃，中央電視臺和五星文化傳媒有限公司制作的大型涉藏紀錄片《第三極》，自今年三月在中央電視臺首播以來，收到良好傳播效果，得到各方專家一致好評。截至目前，《第三極》在優酷等視頻網點擊量已近3000萬，綜合評分高達9.6分，與《舌尖上的中國Ⅱ》持平。此外，《第三極》國際推廣開局良好，有多個國家電視臺已購或正在洽購該節目播出版權。2016年，該片將陸續在海外各大播出機構推出。

《第三極》播出后，有關方面邀請傳媒界、紀錄片界和藏學界部分專家學者進行了座談。中國藏學研究中心歷史研究所所長張云、中國藏學研究中心藏學出版社社長周華、北京大學中文系教授張頤武、中國人民大學新聞學院副院長喻國明、中國傳媒大學電視研究所所長張雅欣、北京外國語大學國際關系學院教授劉琛、西藏民族學院新聞傳播學院院長周德倉、故宮博物館院副研究員祝勇參加了座談會。與會專家學者暢談觀后感想，給予《第三極》高度評價。

一、采取國際手法講述西藏故事

《第三極》借“第三極”的地理概念，講述青藏高原上人與自然和諧相處的故事，表現的主題非常高遠，視野開闊，畫面精美，制作精良，把西藏的自然環境和人的生存樣態表現得非常充分。片子采取國際手法拍攝，選取人與自然的視角展示西藏，是具有最大受眾接受度的傳播視角，超越了一般意義上的西藏形象符號，使人們對西藏的了解由表層深入到文化的內涵之中。

講故事成為文化敘述的基本方式，人物有名有姓，一個故事就是一個文化的層面，使人觀看過程中一直伴隨著好奇感和神秘感，具有審美張力和巨大吸引力。新穎的傳播理念和高新技術，將西藏絕美的自然風光全景式地展示出來，大氣、精致、驚艷。同時，《第三極》學術性較強，攝制團隊在前期做了大量調研，并充分利用學術資源，所以《第三極》里面才不會出現硬傷。《第三極》里面的西藏，是西藏真實的再現，能深入人的靈魂，經得起時間的考驗，隨著時間的推移會越來越好，而且耐看。

二、有效回應國際關切

《第三極》站在一個正能量的角度來闡釋青藏高原的地理、人文、自然，甚至于宗教，樹立了西藏和藏族、藏文化的正面形象。同時，該片沒有停留于一種淺層次的、風光層次的、物質層面的解讀，而是真正深入到藏族人的精神層面，通過近40個生動的故事，展現了藏區傳統文化得到繼承，宗教信仰自由，以及自然環境得到保護的真實情況，有效回應國際社會對西藏自然資源、環境保護、文化傳承、宗教信仰方面的關注，有力駁斥了達賴集團所謂“資源威脅論”、“環境破壞論”、“文化滅絕論”、“宗教不自由論”的荒謬。

如針對國際社會質疑西藏的自然資源是否會被攫取，影響到亞洲未來的資源安全，《上善之水》一集通過講述人們對于自然資源的情懷和環保的理念，強有力地證明了所謂的“資源威脅論”是不存在的。關于西藏的文化命運，《大山兒女》一集通過爺爺教育孫子要記住自己的文化，有力證明了即使那么普通的人，他們也為自己的文化感到自豪，一代一代地努力傳承自己的文化。《第三極》還觸及到現在國際上正在關注的“動物的權利”、“動物的福利”等這些新主題，厚度和彈性非常大，可以引領觀眾進行更加深入的思考。

近年來，達賴集團及國際援藏勢力，加緊利用涉藏影視片、紀錄片等進行反宣傳，誤導國際輿論。《第三極》的推出，必將有效影響和引導國際涉藏輿論。

三、探索涉藏外宣新模式

怎么來講好西藏故事、講好中國故事，是一個很大的話題，《第三極》的經驗值得思考和借鑒。西藏人文非常厚重，自然景觀壯麗，容易用很直觀的、很宏大的畫面來展示，但是往往效果不好。《第三極》善于從細節入手，沒有把西藏說成是最富裕、最發達、最好的，而是選擇最普通的人和事展示西藏。講人和自然的關系，不是通過說教，而是通過人的自然行為或對話，從容地、完整地展現出來。該片內容豐富，語言平實，通過引導和解讀展現西藏，符合對外傳播規律，很好地體現了“中國故事，國際表達”的理念。

文化的展示構成了《第三極》最大的魅力。包括藏香、制鹽、動物保護、捕魚到放生等故事的講述，實際是在解讀藏民族的文化性格，完整地塑造了一個偉大民族的形象。受眾已經驚訝地發現《第三極》在開創涉藏外宣的新模式。沒有干燥的口號和政治標簽，似乎是在平靜地講述民間的風俗，探究西藏生活的秘密。如此，西藏立體的形象就以前所未有的親切感，在受眾的心靈中矗立起來，這就是所謂的巧實力、軟實力。在外宣過程中要正確運用巧實力和軟實力，軟的要更軟，巧的要更巧，這樣硬實力才能更硬更好。

《第三極》努力實現了“越軟越好，越巧越好”，是對外宣傳的一種軟實力的表現，所以難能可貴。《第三極》對涉藏對外傳播的引領作用不言而喻。西藏不僅是一個國際熱點話題，而且是中國國家形象的直觀符號。對西藏的傳播，就是對中國國家形象的傳播。在這一點上，《第三極》沒有辜負國家和民族的期待，出色履行了國家傳播的歷史責任。其成功經驗和路徑，可以在未來的外宣工作，尤其是涉藏、涉疆外宣工作中加以運用。

四、文化折扣少，傳播了一個真實西藏

國際傳播需要克服文化折扣，《第三極》就是文化折扣比較少的片子。它的標本意義就在于：我們如何來說話，尤其在世界的舞臺上、在互聯網技術的參與之下，如何能夠把話說得通、說得透、說得有效，實際上《第三極》樹立了一個成功的樣本。“文化折扣”有三個最基本的折扣因素，即語言、參照性、思維邏輯。東西方的基本思維方式、邏輯方式、認識方式不一樣的時候，只用我們的方式與對方溝通，結果證明是行不通的，這就是我們所謂的“文化折扣”。

《第三極》之所以成功，很大程度上在于它在表達邏輯和參照性方面，做了一些比較適應國際化、現代化和時代性的轉變和創新。同時，互聯網蓬勃發展的大勢之下，傳統的宣傳渠道失靈，衡量文化產品的成功與否，需要在內容形式、關系和場景方面有更多的探索，和人們需求的接軌極其重要。《第三極》正是在結構、邏輯、宣傳渠道等方面做了深刻改變，加入了關系要素和場景要素，讓人感覺有溫度有情感，有心理距離上的緊密關系，才成為了一個好的產品。該片不僅把西藏的故事說得深切，還有自己的主體性，在主體性和國際表達手法之間達到了很好的平衡。

作為文化傳播的成功范例，《第三極》給人傳遞了很重要的一個信息，如果用一個字來表達的話就是——信，相信的信，即在一個紀錄片里邊，能夠讓觀眾信服片中所說的，就是成功的。同時，《第三極》還展現了西藏這片凈土里人們的淳樸、善念、仁慈，以及“不爭”的態度，這種震撼是很靜的，不喧囂的，慢慢地把人們浮躁的心打掃干凈。相信《第三極》這樣的故事會得到國際社會的喜歡，因為其傳遞出來的文化的信息和理念是非常正面的。（作者供圖）