正面闡釋國(guó)家重大戰(zhàn)略的一次有益嘗試

夏小鵬 常燁 湯丹鷺 雷曼譽(yù)

2014年是中國(guó)外交全面進(jìn)取的豐收之年。在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)特色大國(guó)外交成績(jī)斐然，據(jù)此新華網(wǎng)制作播發(fā)了多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》。該作品宏微觀結(jié)構(gòu)層次清晰、邏輯縝密，概括全面、把握準(zhǔn)確，展現(xiàn)形式簡(jiǎn)約直觀、用戶體驗(yàn)效果好，作品采用中、英雙語，收獲了良好的國(guó)際傳播效果，榮獲第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)。

好的時(shí)機(jī)催生好的作品

2014年，習(xí)近平主席通過一系列的出訪和外交活動(dòng)，向全世界傳遞了中國(guó)堅(jiān)定走和平發(fā)展道路的信念，發(fā)出了中國(guó)與全世界命運(yùn)與共的呼聲，展示了中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際擔(dān)當(dāng)。在這個(gè)過程中，新的外交理念被不斷提出。值此契機(jī)，新華網(wǎng)把握時(shí)機(jī)，創(chuàng)作并推出多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》，希望通過集納展示中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體提出的外交理念與政策，從正面發(fā)聲，破除一些西方媒體對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的曲解與誤讀，在世界上展示我國(guó)良好國(guó)際形象。從這個(gè)意義上講，制作多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》是新華網(wǎng)從正面闡釋國(guó)家重大戰(zhàn)略的一次有益嘗試。

該作品從點(diǎn)題立意到梳理整理習(xí)近平主席歷次出訪的資料，再到制作完成，歷時(shí)一月有余。其間，恰逢中央外事工作會(huì)議召開，習(xí)近平主席在外事工作會(huì)議上的講話為本專題的創(chuàng)作策劃起到指導(dǎo)作用。作為新華網(wǎng)年終盤點(diǎn)的重大選題，新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁田舒斌高度重視，親自部署，網(wǎng)黨組成員、副總編輯劉加文精心指導(dǎo)，從作品的立意、制作到審改，均傾注了大量心血。為了增強(qiáng)作品的國(guó)際傳播效果，新華網(wǎng)國(guó)際部、外文部和多媒體中心聯(lián)手打造了該作品的中英文版本。此外，北京大學(xué)國(guó)際政治學(xué)系張海濱教授的指導(dǎo)使該作品對(duì)中國(guó)外交理念和政策的歸納更具學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性。

深耕領(lǐng)導(dǎo)人歷次出訪活動(dòng)，進(jìn)行新聞的二次聚合

十八大以來，習(xí)近平主席提出的外交理念內(nèi)涵豐富、博大精深。對(duì)這些外交理念進(jìn)行準(zhǔn)確的梳理與定位是一個(gè)大課題。只有深入學(xué)習(xí)習(xí)近平主席在歷次出訪和外事活動(dòng)時(shí)的講話，才能對(duì)這一宏偉的外交藍(lán)圖有全面認(rèn)識(shí)。

通過對(duì)新華社發(fā)布的習(xí)近平主席歷次出訪時(shí)的演講稿和署名文章的整理，我們發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平主席有著獨(dú)特的演講方式和別具一格的語言風(fēng)格，善于進(jìn)行話語創(chuàng)新和理論創(chuàng)新。比如，2014年7月4日，習(xí)近平主席訪問韓國(guó)時(shí)在韓國(guó)國(guó)立首爾大學(xué)發(fā)表演講，駁斥“中國(guó)威脅論”，闡述正確的“義利觀”。習(xí)近平主席提出，“國(guó)不以利為利，以義為利也”，“我們要注重利，更要注重義。只有義利兼顧才能義利兼得，只有義利平衡才能義利共贏”。

平實(shí)的語言卻講述了深刻的道理，這體現(xiàn)了新一代領(lǐng)導(dǎo)集體通過構(gòu)建自己的話語權(quán)，主動(dòng)回應(yīng)外部世界對(duì)中國(guó)崛起的疑慮，以塑造中國(guó)未來的外交戰(zhàn)略。這種語言風(fēng)格在習(xí)主席歷次出訪時(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致，受到中外媒體的廣泛好評(píng)，也在世界人民心中留下了深刻而又良好的印象。

思考再三，我們認(rèn)為唯有原汁原味地引用習(xí)近平主席當(dāng)時(shí)的表述，才能更好地展示這些具有開創(chuàng)性的外交理念。為此，我們逐條梳理這些外交新理念，并注明其被提出的時(shí)間和場(chǎng)合，外交理念的核心內(nèi)容則引用習(xí)近平主席的原始表述，便于讀者理解，同時(shí)也方便讀者查閱講話全文。

本作品的素材均來自新華社及《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布稿件，來源權(quán)威，同時(shí)達(dá)到了新聞的二次聚合效果。時(shí)間讓新聞成舊聞，而二次聚合則使一些不再具備時(shí)效性的新聞再次迸發(fā)生機(jī)，從而塑造強(qiáng)大的輿論傳播能力。

宏微觀結(jié)合，全方位展示外交理念體系和領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采

梳理完習(xí)近平主席提出的外交理念和外交政策后，我們發(fā)現(xiàn)這些理念既有全局性的外交指導(dǎo)原則，也有針對(duì)具體國(guó)家與地區(qū)的外交方針和政策；既有具有實(shí)操意義的戰(zhàn)略構(gòu)想，也有展現(xiàn)中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的情懷與擔(dān)當(dāng)。這些理念的提出不僅形成了“立足周邊，謀篇全球”的外交大格局，也展示了我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人極具歷史高度的宏大視野和海納百川的氣魄。同時(shí)，“一帶一路”、互聯(lián)互通等戰(zhàn)略大手筆的推進(jìn)，不僅在中國(guó)外交版圖上繪制了嶄新藍(lán)圖，也為沿線國(guó)家和地區(qū)帶去了實(shí)實(shí)在在的好處。

鑒于此，在宏觀層面上，我們把握住中國(guó)外交的主線，創(chuàng)造性地將習(xí)近平主席提出的外交理念整理歸納為“大視野”、“大手筆”、“大氣魄”、“大格局”四個(gè)部分，這構(gòu)筑了“習(xí)式外交”的理論體系。每個(gè)部分邏輯清晰、定位明確，不僅將習(xí)近平主席提出的外交理念包含其中，也使讀者對(duì)于中國(guó)外交理念有了清晰的認(rèn)識(shí)和整體的了解。

外交理念的提出與領(lǐng)導(dǎo)人的出訪活動(dòng)密不可分，通過盤點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)人密集而高效的出訪活動(dòng)，也可窺出中國(guó)外交的全貌與精髓。在微觀層面上，我們十分注重領(lǐng)導(dǎo)人的出訪細(xì)節(jié)，運(yùn)用數(shù)據(jù)直觀展示領(lǐng)導(dǎo)人的出訪成果。經(jīng)過盤點(diǎn)得出結(jié)論：2014年，習(xí)近平主席的足跡跨越四大洲，7次出訪了18個(gè)國(guó)家，出訪時(shí)間47天，出席了300多場(chǎng)外交活動(dòng)。在作品中，我們以地圖為背景，標(biāo)注出習(xí)近平主席曾經(jīng)訪問過的城市，清晰展示領(lǐng)導(dǎo)人的出訪足跡。根據(jù)王毅外長(zhǎng)在每次領(lǐng)導(dǎo)人出訪后的成果解讀，我們?cè)诘貓D旁簡(jiǎn)明扼要地列出習(xí)近平主席每次出訪的重要成果，闡述過的重要理念，以及在出訪國(guó)所發(fā)表的署名文章和接受的專訪。

一個(gè)個(gè)數(shù)字不僅展現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人出訪的豐碩成果，更展示出中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人用實(shí)際行動(dòng)為國(guó)操勞的公仆風(fēng)范。微觀層面對(duì)于出訪具體活動(dòng)的集納，對(duì)宏觀層面的外交理念體系形成了有力的補(bǔ)充，相互輝映、相得益彰。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造良好用戶體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作品的視覺效果、交互體驗(yàn)，以及情感體驗(yàn)直接影響著傳播效果。在作品制作過程中，我們尤其注重影響用戶體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，力爭(zhēng)打造一個(gè)具有良好用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)專題。

為增加網(wǎng)絡(luò)新聞的易讀性、緩解用戶的審美疲勞，該作品在頁面呈現(xiàn)形式上采用極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念和互聯(lián)網(wǎng)最新的設(shè)計(jì)形式。同時(shí)采用時(shí)下最流行的win8模塊化、多色彩展示風(fēng)格，頁面簡(jiǎn)潔大氣，設(shè)計(jì)感十足。

在圖文配置比例上，我們將文字的比例降到最低，盡可能多地使用圖片和簡(jiǎn)明數(shù)字，各個(gè)模塊采用不同的內(nèi)容分布模式，頁面鼠標(biāo)滑過每個(gè)模塊產(chǎn)生圖片放大、板塊翻轉(zhuǎn)等不同呈現(xiàn)效果。我們還采用了多層結(jié)構(gòu)來豐富頁面的交互性，將每個(gè)模塊的細(xì)節(jié)信息置于其他層次中，點(diǎn)擊每個(gè)模塊可查看詳盡信息，做到結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，用最少的網(wǎng)頁空間為用戶提供盡可能多的內(nèi)容。

此外，為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，作品采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和平板電腦等多終端適配，滿足不同終端用戶的無障礙閱讀需求，為其提供完善的交互閱讀體驗(yàn)。

中英文版本，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播效果

為提升國(guó)際傳播效果和海外影響力，我們特別制作了《習(xí)近平的大外交》的英文版本，期望搭建起為海外讀者闡釋新時(shí)期中國(guó)外交理念和外交政策的互動(dòng)平臺(tái)。

使用英文表述領(lǐng)導(dǎo)人闡述的外交理念和出訪成果，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性是重中之重。因此，我們抽調(diào)新華網(wǎng)語言水平較高、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的英文骨干編輯，以新華社通稿為基準(zhǔn)，編譯文本并全程參與制作過程。

上文已提到，為適應(yīng)用戶移動(dòng)化閱讀的需求，我們?cè)趯ｎ}制作之初便遵循多終端、自適配的理念，采用了響應(yīng)式設(shè)計(jì)。專題推出后，不僅在PC端呈現(xiàn)，手機(jī)和iPad等移動(dòng)客戶端也同步向全球受眾推送。

2014年12月18日，該作品中文版本在新華網(wǎng)首頁頭條位置進(jìn)行突出展示，新華社發(fā)布、新華國(guó)際客戶端、新華炫聞同步發(fā)布，《新華每日電訊》次日以“特別關(guān)注”整版集中展示報(bào)道內(nèi)容。隨后，央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等中央重點(diǎn)外宣新聞?dòng)⑽木W(wǎng)站全文轉(zhuǎn)載本作品英文版本，并在重要位置突出展示。

考慮到社交媒體已成為海外受眾獲取新聞的一個(gè)重要來源，新華網(wǎng)還通過臉譜、推特和新浪微博等國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)大力推送作品，總閱讀量過萬、轉(zhuǎn)載量和點(diǎn)贊量累計(jì)近千次。

除移動(dòng)終端和社交媒體，該作品還被《東亞日?qǐng)?bào)》、吉爾吉斯斯坦通訊社等多家具有較大影響力的海外主流媒轉(zhuǎn)載或援引，并被谷歌、日本雅虎等國(guó)外知名搜索引擎資訊頁面收錄和展示，實(shí)現(xiàn)了專題內(nèi)容在海外落地。