春晚流行語“流行”起來的模因順應過程

侯銀花

【摘要】很多春晚節目中的經典臺詞以人們喜聞樂見的方式展現社會萬象或者揭示受眾心理，因其語言詼諧幽默、瑯瑯上口，這些臺詞很快成為風靡一時的流行語，在社會中被大量使用。本文從模因和順應論角度出發，探討了春晚流行語的“流行”過程。

【關鍵詞】春晚 流行語 順應論 模因論

【Abstract】In the spring festival gala， many words said by actors become catchwords， more and more popular among common people by means of humorousness and catchiness. these words are widely used by the mass. This thesis tries to discuss the course of “popularizing” from the aspect of Memetics and theory of adaptability.

【Key words】The spring festival gala； catchwords； memetics； theory of adaptability

一、引言

中國中央電視臺春節聯歡晚會，簡稱為“央視春晚”，是中國中央電視臺在每年農歷除夕晚上為慶祝農歷新年舉辦的綜藝性文藝晚會。流行語是指在某一時期內，某一地域或某一群人中傳播迅速，使用頻率較高，時代感較強，人們喜聞樂見的詞語或表達方式。中央電視臺春節聯歡晚會從1983年開始舉辦，迄今已經有31個年頭了。在過去的31年中，面對褒貶不一的評價，春晚卻總能閃出一語匯的光芒，流行一時。比如1990年春晚中小品《相親》奠定了趙本山中國第一笑星的地位，且十幾年不倒，其中的臺詞“傻樣兒！”現在大家都知道，無論男女，對方對你說出這個詞兒，那就八九不離十了。還有“下蛋的公雞，公雞中的戰斗雞。”母雞會下蛋，如今公雞也會下蛋了，而且直接升級成為了戰斗雞。”說起這樣的流行語大家應該都能說上幾個，不得不承認，春晚在引領話語時尚方面盡占先機。本文是從春晚流行語這一現象出發，從模因論和順應論角度分析春晚流行語作為一種強勢模因是如何在社會上流行開來以至于家喻戶曉的。

二、春晚流行語順應性分析

1.順應論概說。語言順應論（linguistic adaptation theory），或作為一種語言順應理論的語用學（pragmatics as a linguistic adaptation theory），是瑞士著名語言學家、國際語用學會秘書長Jef Verschueren創立的一種語言學理論。在他看來，語言使用是語言發揮功能的過程，或者說，是語言使用者根據交際語境的需要不斷選擇語言手段，以達到交際意圖的過程。這里，順應就體現為語言的使用環境和語言結構選擇之間的相互適應。以順應性為基點，語言順應論從以下四個方面描寫和解釋語言使用現象：順應的語境關聯成分、順應的結構對象、順應的動態性以及順應過程的意識突顯性。

2.春晚流行語的順應性研究。

（1）對心理世界的順應。很多語言之所以流行還因為它們順應了受眾渴望輕松和幽默的心理。流行語本質上是一種情緒感染，是傳播者對某種情緒的感染和認同。面對社會的競爭與生活的壓力，在快節奏中奔波的人們尤其渴望輕松和幽默，以暫時緩解內心積郁的情感。俏皮話、歇后語、笑話等創造出來的語言能夠形成強烈的幽默效果，給觀眾留下深刻的印象，因而能夠流行開來。同時，這類語言也能夠讓觀眾感受到節日活潑而歡快的氣氛，進而能夠增強春晚語言類節目的藝術魅力。例如在2012年春晚小品《荊軻刺秦》中，因為緊張黃宏把“下站者何人”說成了“下蛋者何人”，讓觀眾捧腹不已，而成了人們津津樂道的流行語，這正是順應了觀眾希望在辛苦了一年之后在這難得的節日能和親人一起娛樂消遣的心理。

另外春晚流行語還順應了人們普遍的價值觀。毋庸置疑，每一段流行語和每一個源于流行語的詞語在人們之間的傳遞還包含著某種觀念和態度的傳播，這些觀念和態度都會或多或少地折射出傳遞者的價值取向。2009年春晚小品《不差錢》當中，小沈陽的經典臺詞：“人生最痛苦的事就是，人沒了，錢沒花完；人生最最痛苦的事是，人活著，錢沒了。”一夜之間風靡全國，婦孺皆知。不僅僅在于這個小品本身極具搞笑性，更在于小沈陽在小品中用樸素的話說出了大家普遍認可的人生價值觀。

（2）對社交世界的順應。春晚流行語順應了社會關系。在春晚這個特殊的舞臺上的社會關系是演員與觀眾的關系，是藝術創作者與普通百姓的關系。一個演員或一臺節目如果想要成功，就必須順應這層社會關系。大家都知道馮鞏，他是著名的小品演員，之所以他能有這么高的知名度以及大家的喜愛，與他能夠適時地順應春晚大舞臺獨特的社交世界史分不開的。比如每當聽到“觀眾朋友們，我想死你們了！”大家就知道是馮鞏來了，這句話將節目的受眾和表演者緊密的聯系起來，一下子拉近了兩者之間的距離。

春晚流行語對大眾文化也做了一定的順應。語言作為社會現象會隨著社會生活的進展而發生變化，人們日常生活中的大眾文化有所反映，流行語所表現出的語言的趨同性從本質上就是反映當今社會所存在和普遍流行的各種現象，作為影響力巨大的春晚當然也不會忽視語言的這一特性。前幾年由于春晚而流行開的“來是COME，去是GO，點頭YES，搖頭NO。”“哈嘍啊，飯已OK了，下來‘咪西吧 ”等就是對當時學外語熱潮的順應。

三、春晚流行語強勢模因分析

1.模因論概說。模因（meme）這個術語在Richard Dawkins 所著的The Selfish Gene 中首次出現。我國學者何自然和何雪林于2003 年將meme翻譯為“模因”。模因詞源上來自表示“模仿”的希臘語詞mimeme，在牛津英語詞典中模因的定義是文化的基本單位，通過非遺傳的方式、特別是模仿而得到傳播（Blackmore1999）

海利根（Francis Heylighten）曾經探討了模因復制的四個階段。同化（assimilation）：他認為成功的模因能夠“傳染”它的宿主，進入宿主的記憶，同時被宿主注意、理解和接受。這樣的模因必須具備3 個要素：可注意性、可理解性和可接受性。記憶（retention）：模因必須在記憶中停留。Dawkins 將模因的傳播過程比喻為寄生蟲對宿主的侵染。模因在宿主的大腦里停留的時間越長，傳播和影響其他宿主的可能性越大。表達（expression）：為了能傳遞給其他個體，模因必須由記憶模式轉化為宿主能夠感知的有形體。這個過程就是“表達”。話語是最突出的表達手段。傳輸（transmission）：模因表達需要有形載體或媒體。模因載體可以是書本，照片，人工制品，光碟等。在傳輸階段，模因從一個宿主被傳輸到一個或更多的潛在宿主， 傳輸的過程也叫做復制。

2.春晚流行語是一種強勢模因。從模因復制的四個階段來看，每一個階段都存在選擇，模因在選擇中要么存活下來要么被淘汰。存活下來的模因在使用傳播過程中，有的易于被大眾接受，使用頻率高，逐漸發展為強勢模因，有的則因傳播范圍狹小，受眾稀少易被遺忘而成為弱勢模因。道金斯認為強勢模因的質量取決于其保真度、多產性、長壽性。春晚流行語也是一種強勢模因，因為它們也具備了上述特性。

（1）春晚流行語具有一定的長壽性，具有高保真度。有一部分春晚流行語進過多年的傳播，依然能夠保留最初的形式，即以模因基因型的方式得到復制與傳播，具有高保真度，也具有一定的長壽性。例如：你的聲音，你的歌聲，永遠印在我的心中。（李谷一《鄉戀》，1983）李谷一的這首《鄉戀》，在 1983 年的春晚舞臺上已經播出，頓時成為當年的流行歌曲，而這一句“你的聲音，你的歌聲，永遠印在我的心中”歷經三十年的歲月，卻依然被人們所記憶。筆者通過網絡搜索這句歌詞，發現這句歌詞依然被許多人以各種形式使用傳播。

（2）春晚流行語具有多產性。春晚流行語是變動的強勢語言模因的另一個體現在于它具有多產性，以模因表現型的方式進行復制傳播，具有多產性。例如：人這輩子，其實可短暫了，眼一睜，一閉，一天就沒了；眼一閉，沒睜了，一輩子就沒了。（趙本山、小沈陽、毛毛、畢福劍 《不差錢》，2009）。

3.春晚流行語的傳播與復制。模因是一種可傳染的信息模式， 可以感染人的大腦， 被模因感染的人被稱為宿主。模因是一種在宿主之間傳遞的認知或行為模式， 靠宿主間的復制和傳遞而生存， 它被新的宿主選并傳遞需要經歷幾個不同的階段。

春晚春晚在演出規模、演員陣容、播出時長和海內外觀眾收視率上，一共創下中國世界紀錄協會世界綜藝晚會3項世界之最，入選中國世界紀錄協會世界收視率最高的綜藝晚會。2014年1月，中國中央電視臺春節聯歡晚會首次升格為“國家項目”，與奧運會開幕式等同。如此關注率高的節目，所產生的流行語一般都能引起大家的“注意”。 簡潔的語言模因往往容易被模仿和記憶，這是由于人們的大腦對于簡潔的語言更容易記憶下來，當這些語言被復制的時候，因而愈是簡潔的語言愈是能夠擁有更高的保真度，使得它們成為強勢的語言模因，得到成功的復制。領導，冒號。（牛群《巧立名目》，1988）麻辣雞絲！（趙麗蓉、鞏漢林《如此包裝》，1995） 傷自尊了！（趙本山、宋丹丹《鐘點工》，2000）這些春晚流行語音節少，十分簡潔，因而有利于它們被人們注意到，被記憶、模仿，因而得到了成功的復制。

四、結語

央視春晚每一年仍在舉行，應運而生的春晚流行語也不斷地在出現，這是一個不可忽視的語言現象。在本文之前，學者對春晚流行語的研究主要停留在搜集整理和分類的層面上。本文則從語用學的角度對春晚流行語進行了一次系統的分析，本文分析春晚流行語使用的主要理論是模因理論和順應理論，淺析了春晚流行語能夠流行起來背后的順應和模因過程。主要的結論有：春晚流行語順應了人們的心理世界和社交世界，為流行打下了堅實的基礎。之后憑借春晚這一強有力懂的舞臺，春晚流行語成為強勢模因進行成功的復制和傳播。

參考文獻：

[1]Blackmore，S.The Meme Machine.Oxford University Press.1999.

[2]Dawkins，R.The Selfish Gene.New York：Oxford University Press，1976.

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