打造品牌欄目 塑造品質廣播

孫文潔 張甜

【摘 要】河北人民廣播電臺旅游文化頻率的《燕趙傳奇》節目，以故事化的講述打造了一檔市場認可、專家點頭的大型本土歷史文化節目。本文介紹了這檔節目創新求變的不同講述方式和節目形態及開門辦廣播、打造強品牌的理念，概述了河北電臺實施立體傳播、衍伸文化產業的思路。

【關鍵詞】《燕趙傳奇》 故事化講述 紀實類節目 借智借腦

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

河北人民廣播電臺旅游文化頻率的《燕趙傳奇》節目以“縱橫燕趙沃野，跨越滄桑歲月，講述河北往事，穿行歷史長河”為主旨，集結國內一流專家學者，結合最新學術研究成果，“以時序為經，以歷史事件與歷史人物為緯”，通過故事化的講述集中展示燕趙之地厚重悠久的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產和慷慨誠義的精神風骨，打造了一檔市場認可、專家點頭的大型本土歷史文化節目。

2013年4月20日始，《燕趙傳奇》節目陸續策劃推出“根脈文化”“皇家文化”“民俗文化”“誠義文化” “長城文化”五大主題共500期節目。欄目開播百天之際，已經創下了不凡的收聽數據。節目填補了主流媒體系統推介河北歷史文化的空白，在全國廣播系統也是一次全新的嘗試。

2014年9月26日，時值華北人民政府成立66周年紀念日，新中國成立65周年前夕，《燕趙傳奇》再推特別節目《華北人民政府全景實錄——中央人民政府從這里走來》，全景呈現新中國政權建設雛形濃墨重彩的歷史畫卷。

2015年5月5日，《燕趙傳奇》推出50集專題節目《張家口往事》，以此作為河北地域文化系列開篇之作，助力北京攜手張家口申辦2022冬季奧林匹克運動會，為這一全球性盛事的開展營造了良好的輿論氛圍。

同年7月7日，為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，《燕趙傳奇》傾力制作70集特別節目《燕趙抗戰英豪錄》。通過呈現一系列可歌可泣的燕趙抗戰英豪，展現燕趙抗戰歷程，弘揚愛國激情，成為河北主流媒體營造紀念抗戰勝利70周年濃厚輿論氛圍的經典篇章。

不同角度展示燕趙之地文化風貌，不同方式探索廣播媒體發展之路，河北廣播人的努力收獲了聽眾的熱情反饋、市場的良好反響，也獲得了業界的高度認可。 《燕趙傳奇》創辦兩年多來，榮獲河北文藝振興獎、中國廣播影視協會節目創新獎，連續兩年獲河北廣播影視節目一等獎，入選中國廣播影視大獎，在第三屆全國廣播業綜合實力調研中被列為重點調研對象。

頗具陽春白雪品位的《燕趙傳奇》以接地氣、聚人氣的模式，探索地域歷史文化類廣播節目的新樣態，雅俗共賞，贏得各類聽眾的贊譽，為主流媒體發掘、弘揚本土歷史文化進行了有益的探索。

《燕趙傳奇》以歷史的厚重和文化的韻味在娛樂當道的媒體市場爭得一方天地，究其原因，一則說明節目契合時下收聽市場的品質化需求，二則符合當地受眾對本土歷史文化的探知欲望。

美國《廣播新聞學技巧》一書將廣播紀實節目分作兩類：一是處理當下之事的新聞類紀實報道節目，二是處理人之生活方式、生活習慣，科學、藝術、歷史等題材的文化性或者是社會性的紀實類節目。對號入座， 《燕趙傳奇》節目當屬后者。用紀實的方式講歷史，以白話的語言說故事，將冰封的舊事解凍、還原賦予“溫度”，讓逝去的歲月再次浮現在受眾耳邊。

一、營造故事氛圍，創新節目形態

1.在大同之中求不同

《燕趙傳奇》節目在制作編輯中大膽探索創新，運用多重廣播元素，在主流方向中尋求特色表達。

（1）風格化敘事，來源于個性化講述者。突破傳統模式，節目既不照本宣科，也不是由一位專家講到底；而是經過精心策劃，選取不同的主講嘉賓，盡量邀請那些對所講主題最有感情、最有熱情的專家學者。這些人對某一段歷史的情感溫度可以跨越時間和空間的束縛，使受眾對遠去的歲月產生親切的聽覺感受。

（2）故事化模式，來自于差異化“拍檔”。在廣播紀實類節目中，應有若干個“點”的設置，以對應受眾的收聽需求，形成節目的張力和吸引力，這正是故事化模式中的“興奮點”。所謂故事化，意為在堅持紀實類節目真實性的基礎上移植和借鑒劇情故事的結構方式，有意識地塑造人物、設置情節，打破原有的事件節奏，使敘事更具戲劇性。讓歷史化身為故事，將原有的時間軸穿插安排，把事件重新排列組合。在實踐之中，將專家學者的講述和主持人的解說有機搭配，形成跌宕起伏的節奏，凸顯引人入勝的“點”，讓歷史見人見事，見情節見精神。

2.在歷史之中求新意

在策劃中取得勝算，依靠理性、謀略和長遠的眼光。策劃的目的是搭建一個更加有效的傳播結構，以新的視角體現更深刻的主題和更強的感染力，引導受眾變換角度，審視歷史，看待生活，這正是主流廣播媒介的責任和義務，也是廣播節目制作人的使命所在。

在歷史事件的講述中尋求新意，需要在一千人講了一萬遍的事件之中捕捉與現實生活相通的情感取向，以期喚起受眾情緒上的共鳴。這就需要在節目中營造另一種不同于“歷史真實”的“情感真實”“體驗真實”。這樣的情感氛圍可以在故事的講述中適當加入藝術化的成分，除了在節奏上設置起伏，還可以融入更多藝術模擬與情景再現的元素，比如說角色扮演、影視節目原聲、采訪錄音等。

在廣播紀實節目當中，音響效果的運用如影視演員在鎂光燈下的行頭和彩妝，真實的歷史撐起故事的骨架，加之聲效巧妙配合，可讓受眾只聞其聲，就可以如觀其人，如見其境，為受眾建立起虛構的畫面感。這樣的畫面與影視劇中的畫面有所不同，它只存在于受眾的想象當中，由于受眾個體的閱歷差異，虛構的畫面或有不同，衍生出的情感也會千差萬別，而這正可以促使受眾在收聽中融入情境，感受情緒，完成廣播節目中的雙向情感交流。聲音效果的運用可以協助呈現歷史事件的完整性和真實感，以聲傳情，鋪設懸念，構筑可聽可感的環境、背景，彌補廣播媒介在情景敘事中的短板，打造 “好聽、有用、有益”的廣播節目。

3.在創造之中求變化

專業領域的學者，草根階層的受眾，如何讓二者心靈相應，相約于電波之中，這需要在節目制作過程中對故事文本的“再創造”，融入來自于現代人的情感體驗，注入從現代視角出發的闡釋和描述，激發受眾不自覺的情感認同，化解現實與歷史之間的距離，使聽故事的人自然而然地“進入角色”。而這樣的改變不可過于唐突，應當化有形于無形，融入每一段講述之中。

回味歷史上一出出經典好戲，一個“情”字是點睛之筆。盡可能地貼近文字中歲月，貼近故事中的主角，設身處地，換位思考，先“入戲”，再編劇，與筆下的人物感同身受，才能喚起聽眾的共鳴。比如在燕趙紅色女杰安娥的故事當中，有一段感情戲十分糾結：在那樣的年代，在那般境地，安娥和田漢心心相印卻不能在一起，林維中（田漢的前妻）癡心守望卻沒有回報，此情究竟何解？節目組在相關紀錄片等資料中進行解讀，找到戲中人后代的講述來為故事作注腳。不敢妄言可以真實地還原了當事人的心境，但求盡量不抹殺那段往事里原有的人情味。故事中融入了這樣一段心理描寫：“面對田漢的情感變化，林維中雖然知道這是個遲早會劈下來的雷，可她還是沒辦法冷靜下來，她不愿意讓田漢離開自己，更不愿意結束這段婚姻。林維中在一個人的愛情里掙扎了很久，終于無果而終。而經歷了世事紛飛，這一次，田漢和安娥終于堅定地選擇了彼此作為伴侶。”對于類似隔著年代的感情戲，嘗試用現代人的視角和情懷去理解、去體味，更容易被聽眾所接受。

二、創意樹立品牌，開放做強廣播

1.敞開眼界，借智借腦

精神產品的生產同樣需要市場依托。紀實類節目作為廣播大軍中的新生代，《燕趙傳奇》作為收聽市場中的新鮮產品，尚有很大發展空間，也有很多細節上的不足，很多類似節目都有被邊緣化的危險。在這樣的大背景之下，需要打破傳統媒體界限，借助成熟的編創力量對節目進行完善。

《燕趙傳奇》節目的創始歷程正是這樣一場“破冰”之旅——邀請優秀紀錄片導演擔任總編導，邀請歷史文化學界的一流專家學者撰稿主講，組建專家團隊，成立《燕趙傳奇》節目工作室，秉承“深刻不等于晦澀，精奧不等于難懂，以故事說人物，以人物說歷史，以歷史說人性”的創作理念，形成流暢的節目制作生產通道，確保節目運作優質高效。

2.增強互動，造勢推介

廣播節目要爭得一方天地，不能一味埋頭苦干，閉門造車，必須緊緊依附于市場，保持對受眾市場的關注，生產符合受眾需求、高于受眾期望的高品質節目，以求得到受眾的長久支持。其編輯模式需要隨著受眾的需求而不斷變化，需要新鮮元素的不斷加入。活水之源不在于演播間，而在于社會、在于市場、在于受眾。

《燕趙傳奇》將節目內容與社會活動相結合，策劃推出“聽燕趙傳奇，行河北大地”系列活動，開展“根脈之旅”“紅色之旅”，把主講人請出直播間，進社區、進景區，開辦群眾性公益講座；在省內外采集“紅色故事”，發布“燕趙傳奇主講人”征集令……通過開展一系列接地氣、聚人氣的活動，進一步提升節目認知度和美譽度，推進對本土歷史文化的多維展示。

三、實施立體傳播，衍伸文化產業

1.構筑全媒體宣傳平臺

響亮的品牌背后必定需要寬廣的宣傳平臺，成熟的品牌必然來自于有效的宣傳。宣傳的意義在于使受眾在不經意間形成品牌的依賴性。廣播紀實類節目的生命力源于現實，來自生活，應在注重深度的同時注重廣度。具體言之，比如：打造網絡直播間，并通過圖片、文字、音頻全面展示節目內容，塑造品牌形象。時下，傳媒發展駛入高速軌道，信息的傳達速度已經進入以秒為單位的新時代，在大眾化的網絡媒體中開辟一席之地，與聽眾進行即時互動，可以拉近受眾與廣播這一傳統媒體的心理距離。同時，借助傳統媒體的優勢，與紙質媒體深入合作，推出專版連載節目文本，發揮歷史文化故事的可讀性優勢，加深受眾對節目的關注度。另外，在廣播節目本身也要順應受眾收聽的心理習慣，應用普通心理學中關于網狀記憶的理論，在固定時段輪番播出，形成規模化效應，迅速聚攏受眾，形成收聽熱潮。

2.建立產業化運作流程。

《燕趙傳奇》這一品牌節目的打造激發了延伸文化產品的動力。廣播節目具有稍縱即逝的特點，無法長久保存歷史的記憶，音頻產品的線性輸出特性在收聽上存在一定的局限。廣播節目及其衍生品具有無限的發展空間，需要有新的技術形態將消費者潛在的精神需求解放出來，成為文化市場生生不息的消費源動力，而消費者 “碎片化”的消費態度和消費行為也將成為主導產業鏈條重構的基礎。提升品牌價值，傳達文化理念，必須通過產業化經營模式得以實現。

將一點付諸于實踐，需要轉變思路，將傳統的廣播節目創作概念擴大化，將線性的音頻節目固定化，將無形的廣播內容具象化，進一步吸引社會資金，制作特色文化產品，建立環環相扣的產業鏈條。比如：以100集或一個系列為單元，結集出版發行同名圖書及節目光盤；應用先進技術，突出廣播優勢，推出多媒體復合數字出版與閱讀學習整體解決方案；通過圖書館、博物館、文化館等公益文化平臺，將產品奉獻給更多的受眾，制作衍生文化禮品，通過機場、賓館、景區等開放窗口進行展示和售賣。藉此擴大廣播節目的影響力，促進本土歷史文化的推廣。

關注受眾需求，承擔媒體使命，挖掘廣播潛力，精準對接市場，再現本土歷史，傳播本土文化，打造媒體品牌節目的努力永不止步。

（作者單位：河北人民廣播電臺旅游文化頻率）

（本文編輯：劉浩三）