數(shù)字解讀2015年1—5月電影市場

李璇

2015年1-5月，全國共有100多部影片上映。截止到5月15日，全國影院票房收入約150多億元，較去年同期大幅放量60%；放映場次、觀影人次分別為1800余萬場、4億多人次，同比去年分別大增35%和56%。節(jié)假日電影大盤瘋漲，元旦、情人節(jié)、春節(jié)、三八節(jié)、清明節(jié)和各月票房收入均創(chuàng)歷史同期新高。

單月票房突破40億元大關(guān)

從單月票房來看，2015年2月和4月都?xì)v史性地突破了40億元大關(guān)。2月份正值春節(jié)檔，《澳門風(fēng)云2》《天將雄師》《狼圖騰》《鐘馗伏魔》等國產(chǎn)大片同時(shí)在映，節(jié)日氛圍又催生了人們的觀影欲望，市場大盤一直保持高位運(yùn)行。2月20日大年初一票房超過3.7億元，較去年同期的2.2億元大幅增加近70%。但由于2014年2月春節(jié)檔期也異常火爆，單月票房高達(dá)32億多元，因此2015年2月較去年同期票房僅增幅27%，低于前5個(gè)月的平均水平。

2015年4月票房近41億元，較去年大幅放量127%，主要得益于4月12日上映的《速度與激情7》。該片周日起映，午夜場票房一舉打破此前《變形金剛4：絕跡重生》創(chuàng)造的2102萬元紀(jì)錄，達(dá)到5230萬元。此后《速度與激情7》一路勢如破竹，接連刷新首日票房紀(jì)錄、單片連續(xù)過億天數(shù)紀(jì)錄、最快破億和破10億等紀(jì)錄，最終以24億元的內(nèi)地票房最高紀(jì)錄圓滿謝幕。4月12日《速度與激情7》國內(nèi)上映首日，全天共產(chǎn)出票房近4億元，在相隔不足兩月后又一舉打破此前大年初一的日票房最高紀(jì)錄。《速度與激情7》4月產(chǎn)出票房21億元，占據(jù)全月總票房52%，其余票房主要由4月2日上映的《戰(zhàn)狼》，及4月24日上映的《左耳》貢獻(xiàn)。

觀察前5個(gè)月的單月票房走勢，再一次印證了“好影片創(chuàng)造好檔期”這一結(jié)論。春節(jié)檔雖屬影市旺季，但也是由《澳門風(fēng)云2》《天將雄師》《狼圖騰》等影片合力將大盤推高。4月本為影市淡季，但由于有《速度與激情7》這枚“深水炸彈”，單月票房出現(xiàn)了井噴式增長。同樣的典型情況在2010年《阿凡達(dá)》上映時(shí)也發(fā)生過。當(dāng)然，這里的“好影片”并不一定與影片內(nèi)在質(zhì)素相匹配，而是主要指受市場歡迎程度。

國產(chǎn)片票房領(lǐng)跑

對比進(jìn)口片與國產(chǎn)片的市場情況，2015年1-5月上半月（數(shù)據(jù)截止到5月15日）進(jìn)口影片總計(jì)票房約70億元，占比該時(shí)間段票房總額45%；國產(chǎn)影片產(chǎn)出票房約85億元，占比55%。今年第一季度，進(jìn)口影片與國產(chǎn)影片的票房對比約為35：65。隨著四五月份《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》相繼上映，進(jìn)口影片頹勢不再。

雖然國產(chǎn)影片在票房份額上稍占優(yōu)勢，且排名前20的高票房影片中國產(chǎn)電影占據(jù)12席，但國產(chǎn)片的平均單片產(chǎn)出卻無法與進(jìn)口片相比。今年1-5月上半月，在映影片近130部，進(jìn)口片近30部，平均單片票房2億元以上；國產(chǎn)片100余部，平均單片票房不到9000萬元。進(jìn)口影片票房在1億元以上的有13部，3000萬元-1億元區(qū)間的有3部，3000萬元以下的有10部。國產(chǎn)影片當(dāng)中，票房產(chǎn)出1億元以上的為20部，3000萬元-1億元區(qū)間的為8部，其余近70部影片分布在3000萬元以下，占比該時(shí)段在映國產(chǎn)片數(shù)量一半左右。1000萬元以下的影片更是達(dá)到近50部。

此種情形雖然與盲目涌入的諸多業(yè)外資本有關(guān)，但 “二八定律”在電影產(chǎn)業(yè)依然適用，因此面對電影產(chǎn)業(yè)日益高歌猛進(jìn)的錦繡前程，投資方更需理性謹(jǐn)慎地評估項(xiàng)目，通過聯(lián)合投資、開發(fā)等多種方式減少風(fēng)險(xiǎn)。

從單片票房產(chǎn)出來看，目前市場上比較受歡迎的影片主要是帶有動(dòng)作、科幻、奇幻等元素的“進(jìn)口大片”。國產(chǎn)影片中歷史大制作或魔幻題材、喜劇、青春愛情片比較迎合市場。雖然近兩年《西游降魔篇》《西游記之大鬧天宮》等影片大賣，大型歷史魔幻題材再度受到市場歡迎，但從今年《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等片的投入產(chǎn)出比來看，該類影片依然風(fēng)險(xiǎn)較大，反而是《左耳》《重返20歲》等青春題材及“小奇幻”影片往往能夠“以小搏大”。至于綜藝大電影《奔跑吧兄弟》的大賣，與其綜藝節(jié)目的熱播有很大關(guān)系，應(yīng)屬市場特例。

此外，值得一提的是，今年以來國產(chǎn)動(dòng)畫電影又有突破，這不僅表現(xiàn)在《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》（以下簡稱《熊出沒2》）取得的近3億元票房紀(jì)錄，也表現(xiàn)在《熊出沒2》《十萬個(gè)冷笑話》等國產(chǎn)動(dòng)畫不再囿于低幼觀影人群。針對青少年及家庭觀眾的動(dòng)畫成為動(dòng)畫電影出品方今后投資的一個(gè)主要方向。

今年4月，《萬物生長》《闖入者》《念念》三部頗受關(guān)注的文藝片相繼開畫。從目前的市場表現(xiàn)來看，只有《萬物生長》的近1.5億元票房還算差強(qiáng)人意，其他兩片則頗受冷落。廣州飛揚(yáng)影城樂峰店經(jīng)理王立透露，《闖入者》每場觀眾只有個(gè)位數(shù)。他又舉了3個(gè)比較受市場歡迎的文藝片：陳可辛的《親愛的》、張藝謀的《歸來》，以及劉德華主演的《失孤》。“題材都很沉重，原本也都是文藝片品相，但是有了黃渤、趙薇、鞏俐、劉德華撐場，排片乃至票房就會(huì)不一樣。”再結(jié)合前兩年劉德華主演的《桃姐》、湯唯主演的《晚秋》，以及范冰冰主演的《二次曝光》《萬物生長》，可見文藝片要想獲得市場成功，明星和營銷至關(guān)重要。

觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

終端院線方面，2015年1-5月上半月，票房排名前10位的院線較去年未有太大變化。中影星美超越廣東大地，重回亞軍寶座；浙江橫店由去年同期的第9名晉級到今年的第7名，票房增幅高達(dá)100%。前10院線1-5月上半月整體票房收入超過100億元，占比全國總票房60%以上。值得注意的是，廣東大地、中影數(shù)字和浙江時(shí)代三家院線的場均人次要低于全國平均水平的23人。這也在提醒院線經(jīng)營者，在大力擴(kuò)張?jiān)壕€規(guī)模的同時(shí)，也要設(shè)法提高已有影院的票房產(chǎn)出，盡量做到“內(nèi)外兼修”。

影院方面，全國排名前10的影城在場次基本未變的情況下都較去年同期實(shí)現(xiàn)了觀影人次和票房的大幅增長，場均人次遠(yuǎn)超去年同期水平。這說明影片票房增長與近兩年觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成有很大關(guān)系。由易觀智庫和1905電影網(wǎng)合作的《中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告2014-2015》顯示，每年觀影1—5部的輕度觀影人群占比27.84%，5—15次的中度觀影人群占比37.35%，15部以上的重度觀影人群占比30.24%。可見，中度與重度觀影人群占比很高，大部分觀眾趨向于每月觀看一部以上電影。這也是近兩年電影產(chǎn)業(yè)票房體量不斷飛速增長的關(guān)鍵因素之一。

此外，耀萊國際影城于今年2月再次取得月票房過千萬的成績，去年《變形金剛4》熱映時(shí)，耀萊影城的月票房也曾突破千萬元。

影院建設(shè)方面，2015年第一季度共新增影院323家，與去年基本持平。4月新增影院60多家，前4個(gè)月全國共新建影院380多家，與去年平均每天新增3家影院的速度持平。截至今年4月底，全國影院數(shù)量在4700家左右。