電影產業“互聯網+”

李璇

2015年上半年，電影市場最熱門的名詞當屬“IP”與“互聯網+”。

3月19日，國家發改委辦公廳下發了《關于做好制定“互聯網+”行動計劃有關工作的通知》（發改辦高技〔2015〕610號）。 《通知》指出，在全球面臨新一輪科技革命和產業變革形勢下，互聯網在促進創新發展、帶動產業轉型升級方面具有獨特地位。“互聯網+”就是要充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，把互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，產生化學反應、放大效應，大力提升實力經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

互聯網之影響力正滲入到各行各業。今年上半年，互聯網公司與影視公司之間的競合動作頻頻。

IP盛宴

內容方面，網絡小說改編潮轟轟烈烈，當下的影視公司張口必談IP。《綜藝報》不久前的特別策劃《網絡小說潮涌影視》調查發現，目前比較有改編價值的網絡小說版權已然被搶購殆盡，影視改編版權價格也在一兩年內翻漲了五六倍。因此，今年上半年不少影視公司開始將目光盯上經典流行歌曲。《睡在我上鋪的兄弟》《你的背包》《她來聽我的演唱會》《小情歌》《小蘋果》，都已被立項將改編成電影。關注幾大電影公司近兩年的片單也不難發現，很多項目都源自網絡IP。比如中影的《御姐駕到》《合租時代的愛情》，樂視的《甄傳》《鬼吹燈》，光線影業的片單更是一口氣囊括了《何以笙簫默》《盜墓筆記》《左耳》《東宮》《我叫TM之勇士戰惡龍》等10多個改編項目。其IP除網絡小說，還來自網絡游戲等其他渠道，影片類型涵蓋青春愛情、盜墓探險、動畫等多個類型。但掌握IP并非一勞永逸，一方面不是所有的知名IP都適合改編成電影，同時IP“電影化的過程很艱辛，最后還得看它能不能成功地轉化成一個電影。”強調自己是產品經理的導演張一白表示。

IP項目運作模式上，也由單一的電影項目向電視劇、網絡劇、游戲、漫畫、衍生品等多元方向發展，各大公司力圖打通產業鏈各個環節，發揮IP最大價值。例如樂視影業不久前宣布的項目《睡在我上鋪的兄弟》，不只將拍攝成為電影，同時還將拍攝網劇，并圍繞此“IP”發起覆蓋北上廣深200所高校的校園音樂“挑贊”賽。《秦時明月》也陸續拍攝了動畫電視、動畫電影、電視劇，游戲、圖書業務也在進行。《何以笙簫默》的電視劇和電影也于今年相繼上映。打通各產業鏈的多元化經營方式雖然可以通過各端口相互影響，增強IP生命力，但目前國內市場上還鮮有成功的典型案例。很多時候，產品的多元化開發只是為電影宣傳造勢或者資本市場里的噱頭。

“披著金融外衣的團購”

項目融資方面，早在一年前，阿里巴巴就通過“娛樂寶”將電影的融資平臺與互聯網捆綁。2014年，12部電影通過娛樂寶獲得投資，總投資額3.3億多元，投資項目整體票房近30億元。2015年，娛樂寶又相繼推出了5-6期產品，融資主體分別為電影《天將雄師》、高希希執導的電視劇《馬上天下》、劉江執導的電影《咱們結婚吧》，以及《赤道》《萬物生長》《臨時演員》。由百度發起的同類產品“百發有戲”卻在進入2015年后寂然無聲。

當下，對于網絡眾籌，業內人士的普遍觀點是：眾籌的營銷意義遠大于融資意義。更有人將眾籌比喻為“披著金融外衣的團購”。阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧也曾表示，“娛樂寶”的精髓就是讓消費者和內容創意者建立深刻聯系，從而產生廣義上的粉絲經濟。

發行花樣翻新

影片發行方面，繼前兩年的網絡購票熱潮后，今年電影與互聯網又開始嘗試新的聯姻模式——網絡院線的付費點播及同步上映。今年，光線與360合作的視頻網站即將上線，該平臺主要嘗試電影的付費點播業務。今年的香港國際電影節第一天，導演王晶又和愛奇藝達成合作，雙方宣布將合作6部影片——《淘得有情人》《澳門風云3》《十二金剛》《濠江奇俠》等。此6部電影將在院線和網絡同步上映。此外，今年上映的《沖上云霄》和《左耳》都率先嘗試了“零窗口期”登陸網絡院線。

下游終端也不甘寂寞，5月21日，星美集團與百度糯米宣布達成戰略合作，發行“星美百度聯名卡”。“星美百度聯名卡”具有“線上充值、線下消費”的特點，可在星美旗下所有電影商城及星美匯社區店使用，并同時享受百度糯米電影和星美影院的折扣。此外，淘寶電影還與金逸院線達成合作，未來將在淘寶平臺幫助金逸院線旗下影院銷售會員卡，此項業務有望在各大院線全面推廣。不過，以上合作也只是另一種形式的“在線售票”，只不過形式更加靈活，銷售產品也更加豐富。

BAT與影視公司深入布局

公司布局層面，電影與互聯網更是“郎情妾意”“頻通款曲”。

阿里巴巴于去年年中完成了對文化中國的收購，更名為阿里影業。2014年11月，阿里與騰訊共同參與了華誼兄弟的定增，兩家巨頭均以8.08%的持股比例并列成為華誼兄弟的第二大股東。2015年3月，阿里購入光線傳媒8.8%的股份，成為其第二大股東。4月，阿里影業以8.3億元的價格購入影院計算機售票管理軟件提供商廣州粵科軟件。4月23日，阿里巴巴移動事業群宣布正式推出新業務阿里文學。

此前，阿里已經布局了娛樂寶、淘寶電影和視覺云，淘寶電影也已完成了對全國2000余家影院的覆蓋。自此，阿里已經基本打通電影產業內容提供、融資、制片到發行的產業鏈。

當然，阿里的“野心”并不僅僅在于電影本身。作為國內最大的電子商務平臺，阿里還希望電影與電商共贏，操作模式有廣闊的想象空間。目前“邊看邊買”已經在電視領域和視頻網站率先試水。據悉，阿里旗下電商品牌將對電影植入業務全面開放。

與阿里的步步為營相比，騰訊的戰略性大動作只有三個：一是2月收購大眾點評20%股權，加入到在線選座的血戰里；二是2014年9月，成立影視事業部“騰訊電影+”——3月30日，騰訊互娛在北京召開發布會，公布了文學、游戲、動漫、電影四大板塊的戰略設計；三是4月，與萬達、文資華夏等共同向“微影時代”（微信電影票）投資1.05億美元。騰訊的優勢在于豐富的IP資源，旗下的文學、游戲、動漫、電影品牌都可相互打通，實現品牌價值的最大化開發。

BAT三巨頭之一百度也積極推進電影業務。1月8日，百度宣布成立電影業務部 “百度影業”，糯米團隊被劃入該部門。百度影業將專注于垂直O2O領域的電影在線選座和購票業務，以及參與影視投資等。今年其參投的首部電影為《重返20歲》。但與阿里和騰訊相比，百度對于電影行業顯然還未大舉進軍。

此外，傳統電影公司也在“互聯網+”的大背景下，逐步完成產業布局。以光線為例，其先后收購了天神互動、熱鋒、仙海、妙趣等游戲公司，以及彼岸天、玄機、靈力、藍弧等動漫公司，布局網絡院線、呱呱、阡陌等新媒體平臺，并計劃建立自己的網上售票系統。光線還貯備了大量版權，計劃成立IP管理公司“青春光線”，在內容制作上也將涉足網劇。從光線的布局來看，其目的是要打通各產業鏈的IP端口，打造影視產品互聯網渠道的制、發、售垂直鏈條。

影視公司與互聯網公司的以上布局，一方面與各公司的自身優勢及發展戰略相關，另一方面也受到影視行業當下流行的“泛娛樂”概念影響。此外，電影終究是高風險投資，“把雞蛋放到多個籃子中”，增加多元化營收渠道，同時可分散投資風險。