姓氏文化節目的時尚表達《你貴姓》將于6月16日登陸山西衛視

繼戶外真人秀之后，文化類綜藝節目成熒屏新寵，2015年迎來了此類節目的小高峰。5月21日，由山西衛視和東方風行聯合制作的中國首檔大型姓氏揭秘互動脫口秀節目《你貴姓》完成第一期錄制。作為文化類節目中的后起之秀，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節目的固有模式，在堅持挖掘姓氏文化內涵的同時，以輕松愉悅的表達方式和時尚多元的電視元素完成了姓氏節目的“換裝秀”。據悉，節目將于6月16日開始，每周二晚9：45在山西衛視播出。

姓氏節目充實文化節目帶

“認清自己，從姓開始”，這是《你貴姓》打出的口號，山西衛視的節目制片人邢菊霞表示，“‘認清自己是回到過去，尋根問祖，找尋先人的精神力量；‘從姓開始是要和每個人發生關聯，讓同姓族人找到榮耀感，傳承家風，對今天有所啟迪、對今后有所指導”。

事實上，文化節目的江湖中并不缺少“姓氏前輩”，《你貴姓》將使出何種獨門秘籍破解姓氏題材？

“找準小切口，表達大文化。”來自東方風行的節目總導演趙靜認為，文化類節目的制作不能迎著市場熱潮盲目跟風，只有激發起觀眾對節目的興趣，才會讓姓氏文化的發聲更有效。對此，節目設置“姓氏奇談”、“姓氏起源”、“我是傳奇”、“古跡尋‘宗”四大板塊，通過趣味性的故事引發姓氏文化內涵，在滿足觀眾窺探欲的同時尋根問祖揭秘家族秘史，談古論今引發世人討論，傳承家風重建民族信仰。

在山西衛視總監陶億笑看來，文化類節目的興起一方面為傳統文化的傳播提供了平臺，另一方面也用有溫度、有新意的電視表達為電視熒屏帶來了一抹亮色。然而，收視不理想依然不可回避。“好節目只有取得好收視才能獲得好的傳播效果，山西衛視將努力提高文化類節目質量，讓觀眾愛看才能將弘揚傳統文化的目標落到實處，”陶億笑表示，衛視將在每晚9：45開辟文化節目帶，《你貴姓》、《老梁故事匯》、《金牌律師》、《歌從黃河來》、《走進大戲臺》等都將在該節目帶播出。

近年來，山西衛視開放平臺，不斷嘗試和社會公司聯合制作節目，對此，陶億笑坦言，“市場倒逼改革，只有了解市場才會有更多方法和途徑做節目，才能找回我們的文化自信。希望能跟更多優秀節目制作公司合作，在山西衛視的平臺上呈現更多有中國氣質、文化內涵的原創電視節目”。

山西衛視牽手東方風行

《你貴姓》節目由山西衛視和東方風行聯合制作。

“確定和東方風行合作是因為他們提供了三個字——‘你貴姓，而這也成為節目最終的名稱。”陶億笑表示，如何突破傳統框架，用一個精準的點來撬動宏大的姓氏文化題材是節目前期策劃時考慮最多的問題，“你貴姓”像一把鑰匙打開了姓氏節目的大門，讓節目和每一個觀眾發生了關系，讓觀眾在節目中找到強烈的認同感和歸屬感。此外，東方風行在演播室、訪談類等節目中的成熟制作經驗以及認真做事的工作態度也是山西衛視非常看重的。

對于東方風行而言，時尚、娛樂是其制作節目的最大特色，是否要做一檔純粹的傳統文化類節目是其一直猶豫的地方。對于此次合作的最終達成，趙靜認為，“山西衛視在姓氏文化資源的挖掘上有著得天獨厚的優勢，此檔節目山西衛視醞釀了近一年時間，是符合山西衛視頻道定位的扛鼎之作。此外節目組有一個共同的目標，希望突破刻板授書的模式，在輕松愉快的交流過程中傳遞姓氏文化內涵”。

工作人員告訴記者，為了保證節目的科學性，導演組邀請了姓氏協會的10位百家姓研究學者和作家組成顧問團，每期由兩位專家對節目進行科學指導，針對姓氏文化的誤解進行嚴格糾正，“娛樂是我們所擅長的，但文化節目的制作必須以科學為基準，”趙靜強調。

《你貴姓》嘗試小清新風格

對于大多數90后、00后觀眾來說，姓氏文化總是散發著濃濃的厚重氣質，如何改變其在年輕觀眾心目中的刻板印象，促進傳統文化的傳承是《你貴姓》節目組面臨的最大問題，而這也促成了姓氏文化節目的新嘗試——混搭傳統與時尚。

從節目錄制現場的舞美設計來看，此次山西衛視走上了小清新的路子。書架書籍、吧臺轉椅、百家姓浮雕，清新淡雅又富有禪意的“你貴姓”時尚書吧色調明朗。對于別出心裁的舞美設計，節目組表示，“我們希望可以營造一種輕松、舒適、禪意十足的談話場所，在這里可以圍繞姓氏聊故事、講趣聞，談知識、說傳承”。

對于主持人和兩位常駐嘉賓的選擇，節目組可謂煞費苦心。

節目中，主持人戴軍以“你貴姓”書吧經理的身份，帶明星名人來書吧做客，和常駐嘉賓梁宏達、馬薇薇暢聊姓氏話題。“這是一個非平衡的組合，”節目組認為，戴軍有著娛樂化的標簽，其將通過詼諧的方式解讀傳統文化。梁宏達博聞強識，把不為人知或刻板的姓氏故事進行生動演講是其所擅長的。而作為新興人類的代表，《奇葩說》第一季冠軍馬薇薇直白、有攻擊性，她將通過獨特的觀點、犀利的語言，對姓氏背后的歷史事件以及當下話題表達獨到見解。外景主持人常江作為“你貴姓”書吧的采購，帶領觀眾一起古跡尋“宗”，將“家族傳統”、“古老習俗”、“家風家訓”帶回書吧。“我們希望這是一檔內容大于形式的節目，顛覆常規意義上的明星先行，通過固定組合之間的碰撞、互動解讀姓氏文化”。此外，現場大屏幕中的人工智能Q版漢服動漫娃娃“貴寶”，將在節目中和明星嘉賓簡單互動，解讀明星姓氏、家族變遷、追根述源。

據邢菊霞介紹，節目組將系統、全面地構建《你貴姓》的形象標識和線下產業鏈。全面開發人工智能“貴寶”的代言標識，拓展新媒體產品，發行姓氏活字印刷藝術品，組織線下覆蓋全國的“宗祠游”、同城同姓聚集等多種線下活動進行文化尋根，形成姓氏文化的系列產品，從而搭建姓氏文化生態系統。

（薛少林）