談晉江玩具出口困難與對策

樂有東 張志剛

摘要：本文通過對2014年前三個季度晉江出口玩具檢驗現狀，剖析了晉江玩具行業出口存在困難及原因，并針對困難提出了進一步促進晉江玩具出口的對策。

關鍵詞：晉江 ?玩具 ?出口 ?壁壘

晉江作為福建玩具生產的主要基地，同時也是中國玩具出口的重要基地。目前，由于多方面的原因，晉江玩具出口陷入暫時的困境之中。本文從晉江玩具出口現狀出發，剖析了存在的困難及其原因，并對如何開拓國際市場，進一步擴大晉江玩具出口作了初步探討。

1 晉江玩具出口概況

據檢驗檢疫部門統計，2014年前三季度，晉江共檢驗出口玩具2703批次、貨值6619萬美元，同比分別增長0.07%和11.39%。出口主要是歐盟、美國、拉美、印度、日本等市場，其中歐盟、美國分別約占出口總量的35%和20%。出口玩具主要為塑料玩具、童車、電動玩具，分別占出口總量的51%、21%和22%。

2 晉江玩具出口困難及原因

晉江前三季度出口玩具雖然貨值保持11%增長，但還是面臨著許多困難。

2.1 競爭激烈。近幾年隨著玩具業的不斷發展和創新，晉江玩具企業面臨的競爭也日趨激烈。一方面，廣東、江浙一帶擁有一大批知名品牌，如廣東的奧迪AUDEY、藍貓玩具、驊威HWTOYS，江蘇的好孩子玩具，浙江的和信玩具等，這些知名企業具有雄厚的資本，同時擁有頂級的玩具設計師，其銷售渠道非常的豐富，在以高科技玩具為主流的競爭中占據優勢地位。另一方面，在制造業的總體成本方面，越南比中國低35%，而印度在低成本上具有一定的競爭力，其電子、計算機軟件技術等具有較強的競爭力，在電子玩具開發方面，吸引了各國投資者。

2.2 原材料、勞動力價格成本上漲。隨著石油價格的不斷升高，包括塑料等在內的下游產品的價格也隨之升高;“民工荒”逐漸成為熱門話題，在這種情況下，對每位員工需要玩具企業付出較高的成本，生產成本的上升導致玩具生產利潤驟減。

2.3 國外技術壁壘。自2013年7月全面實施被稱為史上最嚴玩具法規的《歐盟新玩具安全指令》以來，至2014年上半年，歐盟、美國、日本、加拿大、澳大利亞、印尼、南非、埃及、巴西、以色列以及中國香港、臺灣地區等多個國家和地區共發布玩具產品技術性貿易措施近30項。如歐盟2014年6月又連續發布2條指令對《歐盟新玩具安全指令》作出修訂，明確雙酚A限值0.1mg/L和3種阻燃劑磷酸三酯每項含量不得超過5mg/kg，并修訂歐盟玩具機械/物理特性及易燃性新安全標準;香港7月起實施的新規擴大了“兒童產品”的涵蓋范圍，并新增某些玩具及兒童產品中所含6種鄰苯二甲酸酯上限，明確不得超過產品總重量的0.1%，且要求對其強行執行額外的識別標識以及警告或警示標簽。

3 進一步擴大晉江玩具行業出口的對策

3.1 嚴把產品質量關，提升企業核心競爭力。加強玩具生產過程和流通過程中的質量管理。把質量管理的工作重點，從單純的事后檢驗，轉移到事先控制不合格產品的產生和產品設計方面來。消除產生不符合質量標準產品的種種隱患。保證形成一個能穩定地生產合格產品的生產體系，以預防和控制不合格品的產生，當有質量問題時可以快速找出問題并加以排除。樹立一切為用戶服務的觀念，不斷滿足用戶對產品質量的要求。

3.2 關注國外貿易技術壁壘，加強質量檢測管理。隨著科技發展和人類生活水平的不斷提高，國際上對玩具產品的要求也日趨嚴格，其相應制定的國際標準也在不斷變化。政府和行業協會領頭應建立一批專業的咨詢機構，做好收集信息和分析信息工作，解讀國際法規，技術和標準，研究WTO環保貿易壁壘，及時向玩具出口企業通報國際貿易情況。政府還要不斷推進國家標準和行業標準的修訂與完善，促進玩具生產與國際標準接軌。建立有效的市場準入制度和嚴格的法律體系，完善玩具的質量監管措施，以提高玩具企業的產品責任意識。同時針對綠色貿易壁壘，建立起玩具行業對外貿易的跟蹤預警機制，最大限度降低外貿風險。

3.3 積極開發新興市場。由于對歐盟、美國等發達國家的過度依賴，玩具出口有著貿易地理方向和商品結構過于集中的弊端，市場一有動蕩，就會使整個玩具行業受到影響。因此，在鞏固傳統的出口市場的同時，積極開拓消費力較強而貿易壁壘較低的東南亞、金磚國家、拉美、中東等市場，有組織的進行產品宣傳，繼續擴大玩具出口，分散金融危機對玩具產品出口帶來的影響。

4 結束語

本文分析了晉江玩具出口現狀，提出了進一步促進晉江玩具出口的對策建議，這些對晉江玩具出口，解決目前阻礙進一步的發展都有一定的借鑒意義，相信晉江玩具行業經過不停改革、創新和完善，將會以一種嶄新的姿態走出國門，走向世界！

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