新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的外宣思考

劉蓉蓉

兵團(tuán)的對(duì)外報(bào)道現(xiàn)狀

今年10月，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)隆重慶祝了自己60歲的生日。匆匆走過(guò)一甲子的歲月后，這個(gè)在中國(guó)最西部擔(dān)負(fù)屯墾戍邊歷史使命，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌的“老兵”如今正在譜寫(xiě)新歌，也渴望著被世人更多地了解。但是，由新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)委托中國(guó)人民大學(xué)進(jìn)行的一項(xiàng)旨在提升兵團(tuán)外宣工作的調(diào)研結(jié)果顯示，兵團(tuán)對(duì)于很多外國(guó)受眾而言，依然充滿神秘，甚至有些古怪，他們將其視為“一群生活在邊疆塞外，以特殊方式被編制起來(lái)、過(guò)著特殊生活的人”。一位外國(guó)人這樣描述他心目中的兵團(tuán)：“200多萬(wàn)人的一個(gè)群體，分布在新疆的每一個(gè)角落，可以說(shuō)新疆有多大兵團(tuán)就有多大；兵團(tuán)人來(lái)自中國(guó)的每一個(gè)角落，中國(guó)所有省份的人都能夠在遙遠(yuǎn)的異鄉(xiāng)找到同鄉(xiāng)，從這個(gè)意義上來(lái)看，中國(guó)有多大兵團(tuán)就有多大。因此，想深入了解兵團(tuán)幾乎是不可能的……”

一直以來(lái)，境外媒體對(duì)兵團(tuán)的報(bào)道都零零星星，數(shù)量很少，不少稿件的消息源主要來(lái)自國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道，而且時(shí)常存在誤讀與曲解的情況。根據(jù)新華社中國(guó)國(guó)際傳播研究中心對(duì)境外主流媒體近三年來(lái)涉兵團(tuán)報(bào)道的最新調(diào)研結(jié)果，外媒對(duì)兵團(tuán)的報(bào)道主要聚焦在高層人事變動(dòng)、反腐敗的最新進(jìn)展、對(duì)外招商引資、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，以及兵團(tuán)境內(nèi)發(fā)生的突發(fā)事件等方面，整體的報(bào)道基調(diào)偏負(fù)面。其中“兵團(tuán)的民族結(jié)構(gòu)壓制了民族的生存空間”、部隊(duì)性質(zhì)、“最后一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物”等是外媒最常攻擊和炒作的話題。而對(duì)幾百萬(wàn)兵團(tuán)人的生產(chǎn)生活，兵團(tuán)對(duì)新疆農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的創(chuàng)新和引領(lǐng)作用，以及在地區(qū)反恐中發(fā)揮的重要作用等正面角度則很少著眼。

境外媒體與受眾對(duì)兵團(tuán)的種種偏見(jiàn)一方面是受到自身意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)文化心理等因素的影響，但另一方面也與兵團(tuán)自身外宣力度不夠，效果不理想，未能主動(dòng)揭開(kāi)兵團(tuán)那所謂“神秘而古怪的面紗”，向外界展現(xiàn)其真實(shí)的面貌分不開(kāi)。最近幾年，中央各大外宣媒體加大了對(duì)新疆的報(bào)道力度，從民族、民生各個(gè)方面對(duì)新疆人民的生產(chǎn)生活進(jìn)行了全方位的報(bào)道，取得了良好的外宣效果。但是，也許是由于其特殊的歷史和地位，專門(mén)針對(duì)新疆建設(shè)兵團(tuán)的報(bào)道還非常少和零散，沒(méi)有形成報(bào)道聲勢(shì)和合力，外宣的效果自然差強(qiáng)人意。

不過(guò)，今年的情況則大為改觀。在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)成立60周年前后，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)主流媒體都精心策劃，推出了一批角度新穎、故事性強(qiáng)、制作精良的報(bào)道，尤其是報(bào)道在這些國(guó)內(nèi)主流媒體的新媒體平臺(tái)上展示后，引起了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的高度關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)了積極引導(dǎo)輿論，樹(shù)立兵團(tuán)良好形象的目標(biāo)。其中，新華社對(duì)外部在移動(dòng)交互平臺(tái)“我報(bào)道”上播發(fā)的《新疆兵團(tuán)123新技能get》《兵團(tuán)60萌萌噠》《最熟悉的陌生團(tuán)》等一系列稿件尤為讓人眼前一亮。這組稿件借助融合報(bào)道的思維和手段，運(yùn)用時(shí)下最為流行的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以一種輕松俏皮的方式回顧兵團(tuán)歷史、講述兵團(tuán)人的故事、介紹兵團(tuán)的新貌，讓原本在許多讀者心中神秘陌生的兵團(tuán)變得面孔親切、生動(dòng)有趣。不少讀者感嘆：“真沒(méi)想到，法大莊嚴(yán)的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)居然是這么‘萌萌噠?！睆男麄餍Ч麃?lái)看，報(bào)道可以說(shuō)是做到了直抵受眾內(nèi)心，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

提升兵團(tuán)對(duì)外報(bào)道水平的思考

1.各方重視，利用我主流媒體的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的對(duì)外宣傳和報(bào)道力度，建立一個(gè)從中央到地方的兵團(tuán)宣傳報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制，培養(yǎng)一批懂新聞、知國(guó)內(nèi)、曉國(guó)際的兵團(tuán)報(bào)道人才。

2.找準(zhǔn)新疆建設(shè)兵團(tuán)報(bào)道的對(duì)外貼近性，重點(diǎn)選取兵團(tuán)獨(dú)特，而又讓外界感興趣、容易接受的內(nèi)容作為報(bào)道的突破口，將我們想說(shuō)的同外界想知道的巧妙結(jié)合起來(lái)。將兵團(tuán)放在全球的背景下來(lái)解讀，以國(guó)際視角講述兵團(tuán)故事，如反恐、糧食問(wèn)題等。同時(shí)在報(bào)道的時(shí)候注意內(nèi)外有別、外外有別，不同地區(qū)，不同國(guó)家，不同側(cè)重。

3.找準(zhǔn)兵團(tuán)的國(guó)際形象定位。這個(gè)形象定位一定是于我有利的、易于被國(guó)際社會(huì)所接受的。例如，200多萬(wàn)中國(guó)青年奉獻(xiàn)青春、艱苦奮斗、成就事業(yè)的熱土，新疆發(fā)展的拓荒者，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車(chē)頭，對(duì)外開(kāi)放合作的“積極分子”，促進(jìn)新疆當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的載體，地區(qū)反恐的核心力量，民族團(tuán)結(jié)的大家庭，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代文化的參與者，生態(tài)文明的重要力量，等等。

4.在兵團(tuán)的報(bào)道中突出新聞性。在信息爆炸時(shí)代，只有那些新聞性最強(qiáng)的內(nèi)容，才能進(jìn)入首頁(yè)或頭條，才能有選擇性地進(jìn)入受眾的眼球和腦海。因此，要結(jié)合兵團(tuán)最新的變化、最新的進(jìn)展，通過(guò)具體的事件來(lái)推動(dòng)對(duì)外宣傳報(bào)道。可以請(qǐng)資深編輯記者到兵團(tuán)幫助梳理一批吸引海外受眾眼球的新聞。

5.充分利用國(guó)內(nèi)移動(dòng)新媒體平臺(tái)以及海外社交媒體平臺(tái)積極對(duì)外宣傳兵團(tuán)。如今，中國(guó)的移動(dòng)新媒體正以其龐大的受眾群、持久的用戶黏度、空前的傳播力和驚人的發(fā)展速度成為許多公眾熱點(diǎn)事件的發(fā)源地和散熱器，受到國(guó)際輿論界的高度關(guān)注。而臉譜、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體也正逐漸成為我國(guó)對(duì)外宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)主流媒體在這些平臺(tái)上的賬號(hào)正受到越來(lái)越多國(guó)外粉絲的關(guān)注。因此，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的對(duì)外宣傳應(yīng)該充分利用這些平臺(tái)，并在報(bào)道中注意使用新媒體和社交媒體的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)外宣效果的最優(yōu)化。

6.加強(qiáng)相關(guān)國(guó)際輿情研判，組織專人持續(xù)跟蹤并系統(tǒng)分析國(guó)際輿論關(guān)于新疆建設(shè)兵團(tuán)的傳播范圍、特點(diǎn)、觀點(diǎn)，以及影響程度，準(zhǔn)確研判輿情走勢(shì)，選擇關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)國(guó)家，主動(dòng)設(shè)置議題，增加有效傳播。

7.針對(duì)外媒的曲解、誤解，要加強(qiáng)對(duì)兵團(tuán)的解釋性宣傳報(bào)道，從歷史淵源到獨(dú)特建構(gòu)，從地理、格局優(yōu)勢(shì)到現(xiàn)實(shí)困難，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到民族團(tuán)結(jié)等各個(gè)方面，全方位、多角度、立體化地向外界介紹兵團(tuán)的有關(guān)情況。

8.邀請(qǐng)外國(guó)人到兵團(tuán)參觀、生產(chǎn)、生活，由他們直接報(bào)道兵團(tuán)。最近幾年兵團(tuán)加強(qiáng)了這方面的工作，陸續(xù)邀請(qǐng)了海外華文媒體記者、國(guó)外駐京記者等赴疆采訪考察，以后這種活動(dòng)可以多多益善，還可以請(qǐng)國(guó)外學(xué)者、官員來(lái)兵團(tuán)走訪。

9.兵團(tuán)的對(duì)外報(bào)道還要把握一個(gè)原則，那就是不能與新疆的整體外宣起沖突，要為整個(gè)新疆外宣，為國(guó)家民族外宣工作服務(wù)。

兵團(tuán)對(duì)外報(bào)道的選題

1.傳播兵團(tuán)人的獨(dú)特故事。例如，新疆建設(shè)兵團(tuán)的司令是世界上唯一一個(gè)沒(méi)有軍銜的司令員，而且還是國(guó)家公務(wù)員。這樣的獨(dú)特性會(huì)讓外界很感興趣。另外，兵團(tuán)普通老百姓都是來(lái)自五湖四海，在這里以獨(dú)特方式被編制起來(lái)一起生活，他們的生產(chǎn)生活的故事也是外國(guó)讀者所感興趣的。可以報(bào)道“兵團(tuán)人”的“中國(guó)夢(mèng)”，其中可包括“致富夢(mèng)”“團(tuán)結(jié)夢(mèng)”“區(qū)域夢(mèng)”“世界夢(mèng)”，也可以從兩代兵團(tuán)人的“同一個(gè)夢(mèng)想”或“不同夢(mèng)想”反映普通兵團(tuán)人的生活、思想、價(jià)值觀的變遷，以及大時(shí)代的變遷。

2.介紹兵團(tuán)的特殊建構(gòu)和它的運(yùn)作方式。新疆建設(shè)兵團(tuán)是中國(guó)，也是世界上唯一一個(gè)黨、政、軍、企四合一的特殊組織。這也是外界覺(jué)得它神秘的原因之一。講清楚兵團(tuán)這一特殊性的歷史沿革和現(xiàn)實(shí)情況有利于消除外界的誤解。

3.宣傳兵團(tuán)在維穩(wěn)和反恐方面發(fā)揮的重要作用。反恐是一個(gè)全球話題，新疆又是反恐前沿，因此兵團(tuán)在維穩(wěn)和反恐方面發(fā)揮的作用最容易吸引外國(guó)媒體和讀者的眼球，引起他們的共鳴。曾經(jīng)就有外媒這樣描述兵團(tuán)的維穩(wěn)作用：“新疆建設(shè)兵團(tuán)的駐地和人員就像一枚枚釘子一樣，將新疆定在中國(guó)的版圖上”。

4.講述兵團(tuán)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的故事。

5.宣傳兵團(tuán)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)合體是如何拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，如何在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面小康中扮演特殊角色的，如何在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易舞臺(tái)上發(fā)揮重要作用的。

6.宣傳兵團(tuán)作為農(nóng)業(yè)科技載體如何帶動(dòng)新疆當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的，包括兵團(tuán)的雜交技術(shù)、搖桿技術(shù)、滴灌技術(shù)等等。

7.報(bào)道兵團(tuán)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，宣傳兵團(tuán)是如何通過(guò)城鎮(zhèn)化建設(shè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，這是外國(guó)媒體和受眾很感興趣的話題。經(jīng)過(guò)60年努力，兵團(tuán)以師建城，團(tuán)場(chǎng)建鎮(zhèn)，整體規(guī)劃，分布實(shí)施，按照現(xiàn)代城市理念，已在荒莽戈壁灘上建起了石河子、阿拉爾、圖木舒克等多座新興城市和城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)化率已達(dá)到近60%。

8.宣傳兵團(tuán)在中亞地區(qū)和平發(fā)展中起到的作用。

9.把兵團(tuán)報(bào)道納入“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報(bào)道范疇，從歷史上破題，強(qiáng)調(diào)兵團(tuán)存在的正義性和合理性。新疆屯墾戍邊事業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，遠(yuǎn)從西漢屯田戍邊開(kāi)始，經(jīng)歷東漢、魏、晉、南北朝、隋、唐、元、明、清代2000余年，相襲至今，并且是不同時(shí)期維護(hù)古絲綢之路大動(dòng)脈暢通的重要力量，而今天的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)也不例外。