“北教傳媒”登陸新三板

朱京瑋　張君成　孫可欽

2014年11月18日，北京出版集團旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“北教傳媒”。股票名稱：北教傳媒，股票代碼： ?831299）正式掛牌，成為全國首家登陸“新三板”的國有控股圖書發行企業。

所謂“新三板”是指由科技部、證監會、證券業協會、深交所共同為扶持科技含量較高、自主創新能力較強的中小股份制企業而設立的融資服務平臺，是國家多層次資本市場的重要組成部分，目的在于促進中小型科技企業利用資本市場、吸引風險資本投入、引入戰略投資者、重組并購和提高公司治理水平。

“北教傳媒”“新三板”的上市是北京出版集團不斷深化改革，銳意進取、創新發展的重要成果，標志著“北教傳媒”正式踏入資本市場，將在更為廣闊的資源整合和資本擴張的空間縱橫馳騁，屆時也將為北京新聞出版體制改革做出成功示范。

日前，北京出版集團總經理、北教傳媒董事長喬玢接受了《出版廣角》記者的采訪。

出版廣角：相比其他出版機構，成立于2011年的“北教傳媒”是一家年輕的公司，您認為是什么樣的優勢讓北教傳媒具備了上市的條件？

喬玢：我覺得基于兩個方面。第一個方面是公司的成立可謂強強聯合。“北教傳媒”是由北京出版集團有限責任公司和北京九州英才圖書策劃有限公司共同投資、建立的，是北京出版集團轉企改制后加快體制機制創新、增強出版活力的重要舉措和大膽探索。它從成立的一開始就帶著出版轉型、資本運作的烙印，因此也被無數人寄予厚望。第二個方面是我們的發展態勢良好，作為北京市屬最大的國有控股教育圖書產業公司，“北教傳媒”始終堅持“勤智以創新，誠信達天下”的價值理念和文化核心，致力于中小學教輔圖書產品的研發與發行。由我們策劃、發行，并由北京教育出版社出版的圖書已形成一系列核心品牌產品，在我國教育教輔圖書出版領域，“北教傳媒”在市場上的突出表現為北京出版集團的深化改革做了成功的注解。

出版廣角：“北教傳媒”經過短短4年，已經發展為集基礎教育研究、圖書策劃、電子音像出版、數字出版、編輯、印刷、發行為一體的大型教育出版發行公司，祝賀你們！請您介紹公司的主要業績。

喬玢：謝謝，確實如此。這4年是“北教傳媒”發展的黃金4年。4年來，公司充分借助文化體制改革的東風，將國有出版集團的出版資源與民營公司的經營機制結合起來，取得了良好的社會效益和經濟效益?！氨苯虃髅健蹦瓴邉潏D書3000余種，累計生產碼洋50億元，2013年實現銷售收入2.5億元;公司策劃、發行的由北京教育出版社出版的圖書，在我國教育教輔圖書市場碼洋占有率排名穩居全國前4，產品動銷品種一直保持全國第一;公司發行的綜合類圖書如《中華文明探微書系》（18本）獲得國家出版基金支持，并輸出中文繁體、英文及德文版權，落實了國家文化“走出去”戰略;“新農村文化生活館”系列光盤，榮獲“第四屆中華優秀出版物音像提名獎”;漫畫故事書《我的朋友豬迪克》入選2013年新聞出版廣電總局“原動力”中國原創動漫扶持計劃等。這些業績也為上市后的發展打下了堅實的基礎。

出版廣角：長期以來，出版企業與資本結合并不是十分緊密，這主要也是由出版企業的文化屬性所致。而“北教傳媒”為什么會選擇企業上市這種方式來利用資本市場發展呢？

喬玢：以“北教傳媒”現有的生產規模，在生產經營方面面臨資金瓶頸，需要拓展融資渠道。而且，“北教傳媒”正積極探索在線教育市場，推動傳統出版向數字化出版服務轉型，并開拓動漫、教育培訓等業務，這些新業務都需要充裕的資金支持。在“新三板”擴容機遇前提下，“北教傳媒”順勢而為，于2013年底開始申請在“新三板”掛牌上市。

在申請掛牌上市的過程中，主辦券商根據審計報告、評估報告、A股主板文化傳媒企業的市盈率及對行業和“北教傳媒”未來發展趨勢的預測，做了專業的評價，認為“北教傳媒”擁有一系列以教輔圖書為核心的品牌產品，在全國教輔圖書市場有著較高的占有率和品牌影響力。從中長期來看，我國教育圖書市場具有廣闊的發展空間，“北教傳媒”產業鏈完整，注重產品創新、經營創新和新業態方面的探索，符合未來市場發展趨勢。經過近一年的努力推進，“北教傳媒”終于完成全部申報工作，成為全國首家登陸“新三板”的國有控股圖書發行企業。“北教傳媒”有著良性的運作機制和良好的業務前景，公司的做大做強需要進一步拓展融資渠道，需要一個更為廣闊的資源整合和資本擴張的施展空間，“新三板”的成功上市，將能更好地實現“北教傳媒”的企業愿景。

出版廣角：您剛才提到了由傳統出版向數字化出版服務轉型，并開拓動漫、教育培訓等業務，那么這是北教傳媒未來發展的一個新方向嗎？

喬玢：互聯網和新媒體正在改變著傳統圖書的經營模式和盈利模式。與其坐著等待，不如趁早出擊。傳統圖書行業只有不斷與互聯網融合，各取所長，才能在未來的競爭形勢下實現可持續性的增長。

數字化轉型的緊迫性和重要性促使我們在成立之初便組建了新媒體事業部，由專人負責研究數字出版，探索線上線下結合的途徑，并與技術商密切接觸，尋求人才引進和資源整合。在線教育領域是我們要投入的重點，就目前來看，我們也取得了一些成績。“輕巧奪冠”系列圖書的微課堂視頻助學服務項目和“語文故事”微電影項目都已經進入操作階段，中小學數字校園工程也已進入合作開發階段，對于它們的發展前景，我充滿信心。

除了繼續做強做精主營產品，我們還將豐富產品線，加強非教育類產品的開發，向綜合文化公司發展。由我們策劃運作的少兒動漫產品將于近期上市。借力于上市資本，“北教傳媒”還將大力涉足數字教育產業、動漫產業和文化藝術傳媒產業，實現從書本教輔到視頻教輔再到在線教輔的全面轉型，為今后經營視頻教學資源庫打下內容基礎。對于未來的發展，我覺得還是日后用成績來說話吧。

出版廣角：對于“北教傳媒”來說，專業的教輔研發團隊與寫作顧問團隊一直是其核心競爭力之一。而在新媒體時代，“北教傳媒”又是如何將這種競爭力發揚光大并取得先機的呢？

喬玢：對于產品的研發，產品團隊建設，我們一直不敢松懈。比如我們將傳統出版產品研發部門劃分為4個——小學產品、初中產品、高中產品、重點圖書，各部門在各自的領域進行深入研究和開發。在“北教傳媒”的簽約作者中，高級職稱及以上的有575名。

對于優質資源，我們同樣認真整合，深度開發?！氨苯虃髅健痹?012年4月與北京小雨明天圖書有限公司共同投資成立了北教小雨文化傳媒（北京）有限公司（簡稱“北教小雨”）。北教小雨的學生工具書、常銷書和課外閱讀產品與北教控股的產品形成互補，實現了北教傳媒產品、渠道的多元化，并在全國少兒讀物單品貢獻率中保持第一。

“北教傳媒”還利用互聯網技術，開始從傳統教育出版向在線教育轉型。2014年8月，我們的在線教育平臺跨學網正式上線。跨學網以倡導優質教育資源平等共享為己任，讓更多的學校和學生享受到信息技術帶來的便捷，成為學校、學生信任的在線學習平臺。此舉也為公司在新媒體時代的轉型贏得了主動權。

出版廣角：在您看來，北教傳媒實現“新三板”掛牌上市之后，除了資金流更加順暢，還會有哪些方面的優勢？

喬玢：上市之后，我們的資本實力會更加雄厚。我們可以借助資本的力量，加強研發力度，加快整合優質社會資源，完成傳統出版發行向綜合文化傳媒公司的轉型。同時在管理方面，我們將會按照上市公司規范化管理的要求，提高公司的管理水平和業務能力，充分利用已有的覆蓋全國的優秀代理機構，提升“北教傳媒”的行業影響力;并加大在新領域方面的拓展，引進金融、互聯網等方面的人才和先進技術，做好線上線下相結合產品的研發和推廣;同時也希望“北教傳媒”借助“新三板”資本市場的運作，積極開發、探索新的業態、新的領域，迅速做大做強，為中國的文化產業的繁榮做出更大貢獻。

出版廣角：未來，憑借著上市的種種優勢，您對“北教傳媒”在發展上又有什么期待呢？

喬玢：抓住“新三板”掛牌上市的機遇，我們將順勢而為，沖浪資本市場，拓展融資渠道，努力實現企業的跨越式發展。未來我們會以圖書產品運營為基礎，以優質教育資源整合為手段，以新媒體、新業務拓展為助力，把“北教傳媒”建設成為一個主業突出、品牌優秀、特色鮮明、融合發展的現代教育傳媒企業。

我還想說的是，長期以來，國家新聞出版廣電總局，北京市委宣傳部、市新聞出版廣電局、市文資辦對北京出版集團和“北教傳媒”的發展給予了重點關注和大力支持，也對我們提出了殷切的希望;主辦券商和多家合作伙伴以及公司團隊精誠團結，艱苦拼搏，為成功掛牌付出了艱辛的努力。我們將以這次上市為契機，以優異的成績回報社會和廣大投資者的信任，回報各位領導和朋友的關注和支持。