2015，廣東衛視從“新”出發

2015年1月1日，周四，省級衛視晚間920時段集中亮相。

廣東衛視推出的深度新聞節目《你會怎么做》，開播首期，在央視索福瑞全國71城中收視率0.43%，市場份額1.22%，排名當日晚間同時段第8位。

自2014年初，廣東衛視啟動頻道制改革后，市場潛力不斷釋放。

廣東衛視總監余得通用“五個一”概括2014年的改革和發展。“建立了一套新的運營管理機制，形成了一條新的晚間欄目帶，探索出一種新的開門辦衛視合作模式，打造了《中國好男兒》、《爸爸在海外》、《中國大畫家》等一系列有影響力的節目，提煉出一個全新的定位口號——中國力量”。

“頻道制”重構運營管理機制

廣東，中國改革開放最前沿，改革先行，南粵勇者，成就中國經濟大變革的橋頭堡，見證并積極參與了中國經濟騰飛的全部過程。作為全國看廣東的重要窗口，廣東衛視從未停止尋求突破的腳步。

據廣東電視臺提供的資料顯示，2014年是廣東電視事業55周年，也是廣東廣播電視臺的元年。4月23日，廣東廣電啟動改革。廣東電視臺、南方電視臺和廣東電臺“三臺合一”，“廣東廣播電視臺”正式掛牌。擬三年內收入沖擊100億元營收，至少擁有一家上市公司，廣東衛視重返中國廣電行業第一陣營。同時，廣東衛視市場化發展，人財支配、薪酬獎懲、資源使用、節目上下線等四權下放。

相比江蘇、湖南、東方等一線衛視，廣東衛視的改革來得晚了一點。

時間倒退到2009年，廣東衛視試圖打造節目制作團隊，適應市場競爭，但由于頻道制改革未啟動，廣東衛視只是內容播放平臺，節目部并不直接歸屬衛視管理，節目改革并未取得明顯成效。

機制改革如同重組一輛賽車，不適應帶來的慌亂不可避免。如何發揮好各個零部件的協同作用，讓衛視的馬達發動起來，全速前進，需要不斷磨合。

經過五年醞釀，2014年，廣東衛視在“三臺合并”的系統再造中，納入“頻道制改革”方案，成為電視粵軍一次新的跨越。

廣東衛視總監余得通介紹，2014年3月，廣東衛視邀請上海百研企業管理咨詢有限公司為其提供管理咨詢服務，梳理未來三年的發展方略、衛視在實現戰略目標中的作用定位，探討與“全臺辦衛視、衛視核心制”戰略相應的節目、人才等資源配置方式與運營機制。時至5月，廣東衛視內部改革方案基本成型，全新的組織架構調整及管理流程優化開始逐步推行。

廣東衛視內部員工告訴《綜藝》，此次廣東衛視頻道制改革，以激活團隊節目創新能力為目的，面向全臺（集團）公開招募節目制片人，最終12位節目制片人競聘成功，每人給予10萬元的研發經費，鼓勵制片人及其團隊直面競爭，接受市場考驗。

“電視是一門復雜的藝術，希望通過流程再造和績效激勵，打造強有力的運營團隊，生產更優秀的節目，”余得通表示。

全新定位“中國力量”

對于廣東衛視的定位，廣東廣播電視臺副臺長曾國歡表示，“十八大后，習近平主席提出‘中國夢，而要實現中國夢，必須匯聚各方正能量，中國夢凝聚中國力量。‘中國力量作為廣東衛視全新的頻道口號，既是對時代主題的呼應，也是對頻道風格氣質的全新定位，同時也彰顯出我們要做強做大廣東衛視，致力把廣東衛視打造成收視率和影響力位居全國前列的省級衛視的決心和自信。”

從最初的“財經頻道”到三年前的“活力廣東”，再到今天的“中國力量”，廣東衛視一直在摸索自身定位。“‘中國力量根源于廣東的文化基因，”余得通認為，“從鴉片戰爭、虎門銷煙到辛亥革命，北伐戰爭，再到改革開放，嶺南人傳承的是堅韌不拔、不畏強暴、勇往直前的向上精神，而這正是‘中國力量的體現。”

如何放大“中國力量”的品牌影響力，頻道形象、節目劇集宣傳，新媒體資源拓展，一個都不能少。

據廣東衛視品牌推廣部主任蔣長安介紹，“2015年，廣東衛視將從兩個方面全力改善觀眾體驗，加強廣東衛視品牌形象塑造。首先是線上，建立頻道在播形象無縫導入服務系統，增強頻道在播形象整體品質，節目與宣傳的無縫融合，拓展頻道宣傳版面的可運營資源，使整體版面的傳播效果與視覺觀感全面提升。其次是線下，‘粉絲俱樂部建設，打造集宣傳、互動、服務、調查、電子商務等多功能為一體的新媒體產品。2015年，粉絲俱樂部真實互動粉絲數爭取達到20萬，并初步探索盈利模式，同時進一步開發新媒體資源，與廣東網絡電視臺、媒資中心、微信等新媒體團隊合作，開拓更多適合且有傳播力的新媒體互動形 ? 態。”

“在此基礎上，廣東衛視將加強圍繞電視劇、 節目，主持人等頻道各類資源與政府、媒體、院校、廣告主、社會機構進行跨界合作，進入城市社區舉辦巡演、電視電影首發式、展會等形式多樣的地面推廣活動，加強廣東衛視權威發聲。”蔣長安表示。

在互動娛樂合作方面，廣東衛視市場拓展部主任梁艷透露，“2015年，廣東衛視將與優酷、愛奇藝等視頻網站，騰訊、新浪等門戶網站，淘寶/天貓、京東、小米等電商網站，搖籃網、媽媽網等生活服務網站進行全方位的臺網合作，打通PC端、移動客戶端、分眾端全媒體營銷平臺。強化臺網合作，開拓硬廣之外的廣告資源，將‘中國力量全面推廣到觀眾面前。”

探索開門辦衛視的合作模式

業內普遍認為，當電視節目進入“大片時代”，衛視要有所突破，必須集中力量打造一兩檔有影響力的節目。

2014年，廣東衛視聯手燦星制作，以委托制作的方式，投資一億元打造大型全能男子偶像選拔秀——《中國好男兒》，邁出了“制播分離”的第一步。

余得通表示，這是一次開拓視野的合作，讓廣東衛視開始思考制播雙方的職責、合作對象的標準、節目網絡版權價值的開發、產業鏈的打通、大型項目的制播和推廣流程等。相比節目在收視率和影響力上取得的成績，更大的意義在于，讓市場看到了廣東衛視開門辦衛視，擁抱市場的決心和態度。

除了委托制作，廣東衛視在項目合作方面，積極探索新的合作模式，吸收和利用社會資金和制作力量，共同打造有影響力和收視率的大型項目。

其中值得一提的是，廣東衛視與深圳帝尊傳媒聯袂打造的中國首檔大型原創汽車競技真人秀《炫風車手》。該節目斥資1.5億元，雙方共同投入、風險共擔、利益共享。

據記者了解，《炫風車手》總制片人方菁曾經操盤親子真人秀節目《飯沒了秀》，此次與廣東衛視合作，方菁團隊邀請到林志穎、劉濤和羽泉擔任明星隊長，節目組在珠海海泉灣度假區專門搭建2400平米演播廳，邀請“好聲音”荷蘭原班舞美團隊擔任舞美總設計，以演播廳加真人秀為主要節目形式，將真人秀和專業賽車技能有機結合，把跌宕起伏的劇情融入引人注目的汽車秀場，講述人與車之間的故事。由愛車、懂車的素人參加比賽，明星隊長從中挑選車手組建團隊，最終選出一位冠軍車手。“我們不拒絕任何有創意、能做到極致的想法，來展現真實的人與車、人與人之間的情感，同時將汽車知識、最新交通規則等融入其中普及給大眾，從而推動中國汽車文化發展。”方菁在12月21日的節目發布會現場透露，該節目將在2015年第二季度黃金時段播出，共15期。

“2015年，我們將投入超過5億打造大型項目，其中有2億多來自于社會資金。”余得通說。

黃金劇場拼劇 季播節目進入常態化

2015年的元旦，是“一劇四星”的收官之時。

廣東衛視的跨年大劇《花紅花火》擠上了“一劇四星”的末班車。據廣東衛視總監助理謝小潔介紹，該劇是張嘉譯、劉濤、聶遠攜手演繹的民國傳奇勵志大劇。該劇播出期間，廣東衛視還與天貓合作，試水電視劇推廣與電商的聯動，通過掃描屏幕二維碼進入天貓店鋪實現“邊看邊買”。

廣東衛視提供的數據顯示，2014年一季度，廣東衛視通過版面調整，將《廣東新聞聯播》從19：30提前至18：30，電視劇播出實現了晚間黃金劇場三集聯播，收視隨即以同時段60%的比例上漲。同時，廣東衛視黃金劇場加大了首輪劇和二輪獨播劇的購買和播出，特別是從《愛閃亮》、《情定三生》、《勇士之城》、《食來孕轉》、《愛情回來了》開始，晚間黃金時段電視劇排名大幅度提升，并帶動了頻道整體收視和影響力。

進入2015年，隨著“一劇兩星”，“一晚兩集”政策的落地，熱播劇拼搶難度加大。如何通過版面編排，應對來勢洶洶地政策調控和市場競爭，對廣東衛視來說，是個不能回避的問題。

“通過調整版面，優化結構，形成符合‘中國力量定位的晚間920節目帶”，廣東衛視總監余得通告訴記者，“2015年廣東衛視周一至周四21：20黃金時段打造高端深度欄目帶：周一由王牧笛主持財經脫口秀《財經郎眼》，與郎咸平和特約嘉賓進行鮮辣對話，從經濟視角解讀社會熱點;周二由竺宇主持國際軍事深度報道欄目《全球零距離》，以其敏銳的觸覺點評風云變幻的國際關系;周三由王世軍主持社會輿論監督欄目《社會縱橫》，瞄準輿論場上的“焦點話題”，邀請新聞當事人與特約觀察員一起對事件作深度剖析;周四由馬志海主持社會道德觀察實驗性節目《你會怎么做》，通過戶外實景模擬演繹社會現象，考驗周邊人群道德靈魂。這四檔專題欄目的主持人形成了廣東衛視‘Man 4主持人標識。”

記者從廣東衛視2015年節目計劃表上看到，除了周一至周四的高端深度專題節目帶，還有周五周六的大型綜藝節目和周日文化原創節目的季播節目帶。除了已經播出的《中國好男兒》、《中國大畫家》、《天作之合》、《Hello中國》等之外，《攝手為王》、《經典原創》、《炫風車手》、《中國硬10力》、《萌寵合家歡》、《百萬智慧》和《逗笑與逗樂》等節目也在陸續籌備中。在影視劇編播方面，2015年，廣東衛視將投入4.5億繼續打造黃金劇場。三月份自制劇《無敵鐵橋三》將展現一代宗師鐵橋三傳奇的人生經歷;同時國內首部消防題材青春勵志劇《火線英雄》落戶廣東衛視，《爸爸快長大》、《月供》、《愛你不放手》、《孫老倔的幸福》等搶得首輪播出。

與其他衛視相比，廣東衛視對劇場投入的資金并不算多。“2015年將有六成以上首播劇，雖然拼搶形勢嚴峻，但大熱劇仍會有兩三部，主要以中上等劇首輪加好劇二輪獨播為主打策略，題材以當代都市情感倫理偶像劇為主。此外，也將加大自制劇投拍力度。當然，積蓄五六年之久的電影資源仍會繼續發力，開辟晚間十一點電影線，彌補原第3集電視劇的收視損失。”謝小潔表示。

“版面編排對于拉動收視發揮重要作用，2015年，廣東衛視將采用田忌賽馬的策略，與其他衛視形成風格、題材上的差異化。希望‘一劇兩星帶來的版面編排上的靈活性，可以提升播出效果。”廣東衛視總監余得通說。

（薛少林）