風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視攜手打造首屆融媒體春晚

每年春節(jié)臨近，即是各家衛(wèi)視春晚扎堆搶觀眾時(shí)，當(dāng)連續(xù)蟬聯(lián)十年地方衛(wèi)視冠軍遼寧衛(wèi)視與擁有九年互聯(lián)網(wǎng)視頻經(jīng)驗(yàn)的風(fēng)行網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這臺(tái)春晚將發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

近日，記者獲悉，風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視達(dá)成合作，將聯(lián)合打造首屆融媒體春晚。根據(jù)雙方公布的合作意向，此次“融媒體”春晚主打互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)與分享，讓觀眾真正地參與到春晚當(dāng)中。以遼寧衛(wèi)視春晚精彩的節(jié)目內(nèi)容，風(fēng)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的獨(dú)家直播與點(diǎn)播，加之風(fēng)行網(wǎng)站內(nèi)站外與用戶互動(dòng)產(chǎn)生的個(gè)性化、互聯(lián)化的視頻、圖片內(nèi)容反向推送遼寧衛(wèi)視春晚現(xiàn)場，使得這臺(tái)春晚標(biāo)新立異，與各家春晚形成鮮明的差異化競爭格局。

春晚首次融入互聯(lián)網(wǎng)元素

在中國，春節(jié)有著厚重的歷史積淀，是億萬中華兒女情感的聚合，“有錢沒錢，回家過年”，圖的就是新年里合家歡聚，團(tuán)團(tuán)圓圓，這是中華民族幾千年親情的升華。而全家人圍坐一堂收看春節(jié)晚會(huì)，無疑是一年中最為重要的時(shí)刻。不過，今年的春節(jié)，觀眾們將不僅僅是春晚的被動(dòng)“觀看者”，更可以成為春晚真正的主動(dòng)“參與者。”

作為聯(lián)合打造方，風(fēng)行網(wǎng)第一次派出制片人、導(dǎo)演，以聯(lián)合制片、聯(lián)合導(dǎo)演的身份與遼寧衛(wèi)視春晚節(jié)目組并肩作戰(zhàn)，從創(chuàng)意、策劃、內(nèi)容制作全程參與。而基于風(fēng)行網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，將實(shí)現(xiàn)用戶和觀眾的融合，通過風(fēng)行網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，挖掘網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維打通觀眾與用戶的界限，將二者合二為一，使融媒體春晚所呈現(xiàn)的節(jié)目與用戶、觀眾的需求達(dá)到更高的契合度。

而互聯(lián)網(wǎng)元素更是打破觀眾、用戶與電視臺(tái)二者間互動(dòng)壁壘的“利器”，風(fēng)行網(wǎng)“回家故事圖片視頻全球征集”、“全球同唱一首歌”、“全球倒計(jì)時(shí)祝福征集”等五個(gè)互動(dòng)活動(dòng)已經(jīng)全面開啟，每個(gè)活動(dòng)都會(huì)有網(wǎng)友互動(dòng)參與，如全球祝福征集，網(wǎng)友可以將自己錄制的春節(jié)祝福上傳到風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)將通過網(wǎng)友投票，評(píng)選出最有意思、最有創(chuàng)意的祝福視頻在遼寧春晚上播出。如此，以往電視臺(tái)與觀眾單向傳播局面將被打破，取而代之的是以用戶需求為驅(qū)動(dòng)，用戶反饋為改進(jìn)依據(jù)的全新春晚形式。此外，風(fēng)行網(wǎng)直播遼視春晚時(shí)加入彈幕等視頻行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)，將是本臺(tái)融媒體春晚不可多得的亮點(diǎn)。

風(fēng)行網(wǎng)副總裁、首屆風(fēng)行網(wǎng)融媒體春晚總導(dǎo)演之一佘清舟表示，風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視此次聯(lián)合打造的“融媒體”春晚，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及生產(chǎn)模式、傳播渠道、營銷模式創(chuàng)新的全新的、互聯(lián)網(wǎng)化的春節(jié)晚會(huì)。

“一直以來，風(fēng)行網(wǎng)都在尋找最適合平臺(tái)、最具影響力的內(nèi)容，加上風(fēng)行網(wǎng)一直堅(jiān)持的媒體融合實(shí)踐，試圖用互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)平臺(tái)，與遼寧衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合，定制出一臺(tái)可以讓用戶真正參與進(jìn)來的春晚。”

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合玩創(chuàng)新

風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其創(chuàng)新模式引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響。

遼寧衛(wèi)視春晚連續(xù)十年蟬聯(lián)同時(shí)段收視冠軍，獨(dú)占地方衛(wèi)視鰲頭，去年的表現(xiàn)尤其具有代表性，2014年恰逢遼寧衛(wèi)視春晚步入“而立之年”，以“節(jié)儉春晚·創(chuàng)新團(tuán)圓”主線貫穿始終的遼寧春晚，播出當(dāng)天，“遼視春晚”以2.661%的收視率，輕松獲得全國同時(shí)段收視冠軍，并以3.817的全媒體收視，一舉奪得全國省級(jí)衛(wèi)視春晚的“全媒體收視冠軍”。遼視春晚以濃郁的東北風(fēng)打造了地域標(biāo)識(shí)，以東北喜劇的幽默確立了春晚特色，以實(shí)力雄厚的明星加盟奠定了節(jié)目關(guān)注度。

而風(fēng)行網(wǎng)作為全國第一家有著“廣電基因”、首家將域名更改為.TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，堅(jiān)持臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、走多屏融合的路線。今年，風(fēng)行網(wǎng)對(duì)外發(fā)布“開放平臺(tái)”戰(zhàn)略，在日均覆蓋4500萬用戶累積7.58億用戶的多屏平臺(tái)的基礎(chǔ)上，向傳統(tǒng)媒體全面開放，與傳統(tǒng)媒體合力打造“融媒體”，遼寧衛(wèi)視成為開放平臺(tái)首批入駐的傳統(tǒng)媒體代表。

不獨(dú)如此，遼寧衛(wèi)視方面亦透露，與風(fēng)行網(wǎng)的合作主要基于此前的良好合作。今年8月，風(fēng)行網(wǎng)攜手遼寧衛(wèi)視聯(lián)合打造音樂節(jié)目《夢想音樂節(jié)》，風(fēng)行網(wǎng)就開始提供互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維，利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析挖掘、開辟風(fēng)行網(wǎng)“第二演播室”、設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專題、增添節(jié)目互動(dòng)和幕后花絮等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，更有包括樂隊(duì)背景，選手真人秀、DJ同步評(píng)論、網(wǎng)友分享、票選PK等多種形式，讓網(wǎng)友參與到節(jié)目中。

顯而易見的是，一個(gè)是獲得全國觀眾認(rèn)可的春晚收視冠軍，一個(gè)是有著數(shù)以億計(jì)用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，二者聯(lián)手打造創(chuàng)新的首屆融媒體春晚令觀眾產(chǎn)生更多期待。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)的站內(nèi)推廣工作，關(guān)于遼視春晚的主題頁面也在緊鑼密鼓設(shè)計(jì)中。

開放平臺(tái)經(jīng)典案例

當(dāng)前，媒體生態(tài)正在發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體的組織方式正在被重新解構(gòu)和結(jié)構(gòu)，以往傳統(tǒng)媒體所依賴的基礎(chǔ)平臺(tái)、結(jié)構(gòu)、設(shè)施，正在被新媒體快速地解構(gòu)顛覆，原來支撐傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的基礎(chǔ)架構(gòu)，正在被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)的變化正在影響著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式。

作為首個(gè)倡導(dǎo)媒體融合的視頻新媒體，風(fēng)行網(wǎng)的融媒體產(chǎn)品將是內(nèi)容和渠道的再組織、再生產(chǎn)，進(jìn)而擁有新的生命力，不斷適應(yīng)用戶和觀眾的需求變化。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體遼寧衛(wèi)視來講，也有向新媒體融合的需求，二者一拍即合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造集傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新媒體運(yùn)營能力、極具互聯(lián)網(wǎng)思維的、可與用戶互動(dòng)的“融媒體”春晚。

風(fēng)行網(wǎng)一直致力于成為一個(gè)內(nèi)容服務(wù)的融媒體平臺(tái)，由此平臺(tái)的邊界將消融，取而代之的是一個(gè)多屏無縫銜接、有統(tǒng)一出口的全平臺(tái)。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要擁有具備電視級(jí)水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，而這種內(nèi)容最直接的獲取方式即可通過電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻融合實(shí)現(xiàn)。

12月9日，風(fēng)行網(wǎng)開放平臺(tái)核心產(chǎn)品視頻號(hào)發(fā)布，以一種前所未有開放的心態(tài)，引入傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為他們新媒體運(yùn)營能力的“賦能者”，最終實(shí)現(xiàn)二者的共贏，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。也因此，開放的精神吸引了更多的合作伙伴。遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、赫斯特集團(tuán)、精品集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體的代表已先后入駐。

不難看出，風(fēng)行網(wǎng)作為媒體融合的先行者，是視頻網(wǎng)站中最了解傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是最清楚傳統(tǒng)媒體運(yùn)營新媒體痛點(diǎn)和如何讓傳統(tǒng)媒體獲得新媒體運(yùn)營能力的新一代視頻平臺(tái)。遼寧衛(wèi)視春晚是風(fēng)行網(wǎng)開放平臺(tái)一個(gè)非常經(jīng)典的合作案例，未來風(fēng)行網(wǎng)開放平臺(tái)將有更多的融媒體產(chǎn)品陸續(xù)與用戶見面。

根據(jù)雙方公布的合作內(nèi)容，2015年遼寧衛(wèi)視正月十五特別節(jié)目也將與風(fēng)行網(wǎng)獨(dú)家合作，風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視展開聯(lián)合招商，實(shí)現(xiàn)線上線下資源優(yōu)勢互補(bǔ)，從而使?fàn)I銷價(jià)值最大化。