新媒體發(fā)展形勢下電視節(jié)目的發(fā)展

黃建芬

摘要：伴隨著我國媒體的快速發(fā)展，我國很多的電視新聞節(jié)目都需要不斷的創(chuàng)新，只有做好電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展，才能夠推動(dòng)我國新聞界的發(fā)展，才能保證我國電視新聞內(nèi)容的不斷豐富，才能為廣大的電視觀眾提供高質(zhì)量和高時(shí)效的電視新聞節(jié)目。而我國電視新聞節(jié)目改革已經(jīng)成為新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)必然階段，本文將具體分析新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，進(jìn)一步探索出電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 電視新聞 節(jié)目 發(fā)展

新媒體環(huán)境下，我國很多電視新聞的傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)都發(fā)生了很多的變化，特別是微信、微博等新媒體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新聞傳播的重要渠道，這樣的環(huán)境，使得電視新聞遭遇著巨大的沖擊。我國各級(jí)電視臺(tái)都為了適應(yīng)新媒體的環(huán)境進(jìn)行全新的改革，探索電視新聞節(jié)目發(fā)展的新途徑，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的傳播價(jià)值。

1 新媒體傳播業(yè)的定義

新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志這四類傳統(tǒng)的傳播媒介而言，它是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新的媒體傳播形態(tài)，這是新媒體傳播業(yè)不同于傳統(tǒng)媒體傳播業(yè)的一大特點(diǎn)。此外，新媒體以向大眾提供個(gè)性化的媒體服務(wù)為目的，以促進(jìn)信息傳播的便捷化、個(gè)性化和實(shí)現(xiàn)資源共享為主要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下的新媒體傳播具有了許多新的特征，其主要表現(xiàn)在：①多元化發(fā)展，由于信息的發(fā)布者、信息來源、傳播渠道的多樣性發(fā)展，導(dǎo)致了信息傳播的多元化，促進(jìn)了信息共享的豐富化發(fā)展。②受眾群體廣泛化，從社會(huì)需求層面分析來看，不同媒介的個(gè)性化使得互動(dòng)傳播所針對(duì)的受眾對(duì)象不同。而受眾群體也可以根據(jù)自己的喜好，有選擇地接受信息，使新媒體的互動(dòng)傳播的受眾群體的范圍更加廣泛。

2 新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代下人們對(duì)于新聞節(jié)目的需求，目前我國的電視新聞節(jié)目的發(fā)展的平臺(tái)也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)中新媒體渠道所取代。許多資深媒體人都對(duì)于對(duì)電視媒體的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測，電視這樣的傳統(tǒng)的媒體最終會(huì)被新媒體所取代。縱觀歷史長河，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體的出現(xiàn)都不可能出現(xiàn)完全取代另一種媒體的情況，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都具有自身的優(yōu)勢，正是這種優(yōu)勢讓他們出現(xiàn)共同存在的情況。但是新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目想要能夠適應(yīng)這樣共生的狀態(tài)就需要轉(zhuǎn)變自身的傳播手段，盡管當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目在很大程度上都受到了新媒體的沖擊，呈現(xiàn)出逐漸衰弱的狀態(tài)。因此，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的改革已經(jīng)變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目在市場競爭中獲得發(fā)展，同時(shí)也需要電視新聞媒體能夠保持時(shí)刻的危機(jī)感和緊迫感，并及時(shí)地做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，緊跟時(shí)代步伐，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展措施

3.1 轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目模式，樹立品牌意識(shí)

當(dāng)前我國很多的電視新聞節(jié)目在策劃上都太過單一，還是將播報(bào)新聞作為工作的任務(wù)，認(rèn)為只是做好新聞采訪和主持的播報(bào)，就是完成了新聞節(jié)目。對(duì)電視新聞節(jié)目的這個(gè)的認(rèn)識(shí)也就使得很多觀眾認(rèn)為新聞節(jié)目就是古板和統(tǒng)一，沒有任何創(chuàng)新的節(jié)目。這樣一來，就阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展，做好新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變非常必要。新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞節(jié)目的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)主持人的主持方式，采取符合觀眾需求的新聞節(jié)目，真正的實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的突破和創(chuàng)新，打造品牌新聞。首先是要樹立品牌形象，結(jié)合當(dāng)前電視新聞傳播責(zé)任，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹立自身的品牌意識(shí)。其次就是做好電視新聞節(jié)目包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后就是提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，滿足群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的要求，提高節(jié)目的水平和質(zhì)量。在電視新聞節(jié)目品牌的塑造過程中，還要求電視新聞工作者樹立正確的價(jià)值觀，這是做好電視新聞節(jié)目的重要保證。

3.2 加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

新媒體的興起并不意味養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的沒落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優(yōu)勢。因此，電視新聞節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，接受新媒體的沖擊，同時(shí)做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發(fā)展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。如，電視新聞節(jié)目和新媒體新聞節(jié)目不同，電視新聞節(jié)目自身擁有采訪權(quán)和制作隊(duì)伍，再加上設(shè)備的齊全，這樣優(yōu)勢能夠豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，而新媒體卻不具備電視媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所不能企及的。如果電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的時(shí)候能夠注重和新媒體的結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新問題來開拓電視新聞節(jié)目的平臺(tái)，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，擴(kuò)大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節(jié)目的制作過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時(shí)發(fā)表對(duì)電視新聞節(jié)目的看法，提高電視節(jié)目本身的關(guān)注度和受眾范圍。

3.3 加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革

電視新聞節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的改革需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時(shí)也為那些積極為電視新聞節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極的構(gòu)建有利于電視新聞節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵(lì)那些電視新聞節(jié)目的工作人員，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.4 增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與性

目前我國很多電視新聞節(jié)目在開展過程中都沒有關(guān)注電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的反饋，以至于我國各級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋?zhàn)鳛殡娨曅侣劰?jié)目中必不可少的因素，對(duì)于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對(duì)于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看需求，讓電視新聞節(jié)目能夠越來越貼近人們的生活，同時(shí)也在做好電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新工作，提高電視觀眾參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛度。

3.5 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)維機(jī)制

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)維機(jī)制的主要目的是為了保證電視臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)處理的安全應(yīng)用的同時(shí)，促進(jìn)電視節(jié)目制作能夠達(dá)到比預(yù)期更好的效果。鑒于此，電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)首先應(yīng)該建立良好的運(yùn)維機(jī)制，促進(jìn)電視臺(tái)的綜合管理和運(yùn)營維護(hù)的能力。其次，電視臺(tái)應(yīng)該建立一個(gè)有效的安全管理組織，將網(wǎng)絡(luò)安全策略、技術(shù)、風(fēng)險(xiǎn)及突發(fā)事件防治能力等進(jìn)行統(tǒng)一管理，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)行機(jī)制的良穩(wěn)運(yùn)行。再次，還應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全人員建設(shè)，促進(jìn)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全人員進(jìn)行再教育和深造，重點(diǎn)加強(qiáng)高新網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)方面的學(xué)習(xí)，以提高電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)安全水平。

4 小結(jié)

新媒體時(shí)代的到來，各種各樣新媒體的不斷涌現(xiàn)，給人們的生活都帶來了很多改變，也給廣大傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。特別是近些年微信、微博在人們生活中的廣泛應(yīng)用，電視新聞媒體想要在激烈的市場競爭中有所發(fā)展，就需要進(jìn)行自身節(jié)目的改革，做好與新媒體的結(jié)合，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，進(jìn)而提升電視觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

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