從巴西世界杯遭抵制看大型體育賽事利益相關者理論的兩個基本問題
——中國申辦世界杯參考因素分析

鄭萌

(成都學院(成都大學)體育學院，四川成都 610106)

從巴西世界杯遭抵制看大型體育賽事利益相關者理論的兩個基本問題
——中國申辦世界杯參考因素分析

鄭萌

(成都學院(成都大學)體育學院，四川成都 610106)

以世界杯、奧運會為代表的大型體育賽事的舉辦，牽涉面廣，離不開眾多利益相關者的協同支持。利益相關者問題，是主辦方必須考慮的理論與實踐問題。在大型體育賽事利益相關者理論中，誰是相關者(牽涉哪些利益主體)、什么是利益(包含哪些利益客體)，是兩個最基本的問題，也是大型體育賽事舉辦者需要首先考慮并充分照顧的兩個基本方面。本研究從足球王國巴西舉辦2014年世界杯遭其國內抵制出發展開思考，對上述兩個基本理論問題加以討論，旨在通過周全的定性分析，為進一步針對具體賽事實際的定量分析打好基礎，亦期為中國申辦世界杯提供參考。

巴西世界杯;大型體育賽事;利益;相關者

2014巴西世界杯年，以全民熱愛足球，甚至“不懂足球不能成為巴西總統”著稱的足球王國巴西［1］，出人意料地爆發了此起彼伏的抵制世界杯的示威和沖突，這種矛盾混亂的發生，顯然緣于世界杯觸動了當地人們某種利益考量，提示我們從管理學和體育管理學中“利益相關者”理論角度去展開反思。世界杯、奧運會等大型體育賽事的舉辦，離不開眾多利益相關者的協同支持，利益相關者問題，是主辦方必須考慮的重要理論與實踐問題。在大型體育賽事利益相關者理論中，誰是相關者(牽涉哪些利益主體)、什么是利益(包含哪些利益客體)，是兩個最基本的問題。在社會總體資源有限情況下，決策者必須通過利益相關分析評估，使有限資源得到最優配置，讓社會整體利益得到全面照顧、平衡發展和最大增值。在國家主席習近平將中國主辦世界杯列入其對中國足球三個愿望的背景下［2］，利益相關者考量對于中國申辦世界杯也有參考價值。

1 利益相關者概念與劃分

利益相關者概念最早形成于管理學領域，其進一步系統化研究開始于上世紀60年代，打破了以往片面追求股東利益最大化的“股東至上”思維，被包括體育在內的經濟、社會、管理、法學等眾多學科關注運用。“利益相關者”概念最具代表性的定義，來自于其最早的明確提出者弗里曼［3］，他認為任何公司的發展都離不開各利益相關者投入或參與，企業追求的是利益相關者整體利益，而不僅是某些主體的利益，所謂利益相關者，是那些能夠影響組織目標實現，或者受到組織實現目標過程影響的所有個體或群體，通常包括員工、合作伙伴、供應商、顧客、公眾、政府等。弗里曼之后30年間，學者們從不同角度對利益相關者做出多達30多種定義，例如克拉克森［4］認為利益相關者是在企業中投入了實物資本、人力資本、財務資本或其它有價值的東西并由此承擔了某些形式風險，或者說因企業活動而承受了風險者。

引申到體育賽事領域，同樣有多種關于利益相關者的定義。如國內學者黃海燕綜合國內外不同意見觀點，結合中國國情和國內體育賽事運作實際，將體育賽事利益相關者劃分為:賽事所有權人及主辦組織、社區，賽事舉辦地政府，贊助商，媒體，觀眾，賽事參與者(運動員、教練員、裁判員)［5］。

綜合上述管理和體育管理不同領域學者代表性意見，從市場營銷“采供→生產→銷售”全過程系統結構及牽涉因素出發，對體育賽事利益相關者理論進行整理修正和歸納整合，可以得出如圖1所示利益相關主體劃分及關系結構模型:

(1)產品提供者:1)生產者:賽事所有權人、賽事主辦組織、主辦組織員工，包括政府、社團、社區、企業等;2)合作者:合作政府、社團(含行業協會)、企業、社區，包括產權、經營管理、渠道傳播合作等;3)競爭者:其他生產者及其合作者。

圖1基 于完整市場營銷過程的利益相關主體劃分及關系結構模型

(2)上游供應者:1)人力供應者:運動員、裁判員、教練員、工作人員;2)物力供應者:場館、實物、媒介、運輸供應者;3)資金供應者:公眾、政府、社區、企業、個人資金供應者。

(3)下游消費者:1)中間商:中介轉供(政府、私營)、權益代理(版權、廣告、贊助等商業權)、媒體(報道、評論)、廣告商、贊助商;2)終端消費者:賽事直接觀眾、賽事間接觀眾。

(4)環境和公眾:1)環境:自然環境、社會環境、人文環境，含市政、市容、景點、風光、治安等;2)公眾:受賽事影響或對賽事產生影響的觀賽或非觀賽公眾。

(5)監管者:1)上級政府:國家、省、市;2)地方政府:省、市、區;3)部門協會:政府部門、行業協會。

上述劃分的優勢和意義在于:1)能夠涵蓋大型體育賽事作為市場營銷活動的完整過程，保證分類完善和避免遺漏;2)既與弗里曼在一般管理領域所作經典劃分符合較好，又能反映出弗里曼定義所不能體現的大型體育賽事專門管理特征;3)可以大致反映大型體育賽事各利益相關者間利益關系結構，便于管理者、研究者結合具體情況進行邏輯梳理。

當中值得注意的是:1)一些利益相關主體在圖1中可能同時扮演幾種角色，如政府既是體育賽事宏觀管理者，又可能是體育賽事運營資金投入者(賽事產權合作)，還可能是賽事場館出租者(供應商)或賽事產品轉供者(如政府向其它組織采購后作為公共產品向社會供給)。例如，就巴西世界杯而言，政府同時扮演了賽事生產者、合作者、供應者、中間商、監管者角色。2)同一產品提供者可能提供不同的產品，產品與產品之間可能存在利害關系。同理，同一供應者可能向產品提供者輸送不同的供應，相同合作者間可能進，

、利害關系。例如，巴西在2014和2016年的較短時間跨度內，連續舉辦世界杯和奧運會，兩項賽事之間可能產生利害關聯，包括爭奪有限的社會資源投入。

從上述結構關系圖可以看出，巴西世界杯遭本土抵制，起因和帶來的主要問題是，巴西當地民眾作為賽事供應者和環境公眾認為主辦世界杯投入產出效益不符合自身利益需求，巴西當地社會環境當中的治安環境影響了裁判、教練、運動員、觀眾、媒體記者等利益相關者安全利益(巴西貧民窟導致的武裝販毒和暴力犯罪問題嚴重［6］)，并且賽事供應者有切斷或阻礙賽事舉辦所需各種供應風險，這些因素都影響到2014巴西世界杯能否成功舉辦，不僅對國際足聯的利益構成連帶威脅，而且影響到2014年巴西總統大選和2016年巴西奧運會的利益相關格局。

2 利益分類與考量

除了利益主體分類的多元性，利益相關分析中另一個難點是利益的多元化，尤其是利益的多元化中還包含了復雜的關聯性、矛盾性。認識這種復雜關聯性和矛盾性，是處理好利益相關者關系的前提。從利益主體、性質、時間特征、空間參照系、直接程度、易測評程度等方面，可以將利益劃分為整體利益和局部利益、理性利益和非理性利益、長線利益和短線利益、主參照系利益和副參照系利益、直接利益和間接利益、顯性利益和隱性利益等。

2.1 局部利益和整體利益

局部與整體的劃分，以及局部與整體之間對立統一關系，是一切系統所普遍具有的結構和關系特征。系統越復雜，整體與局部間矛盾、協調關系越復雜，大型體育賽事正是這樣一種復雜性系統。這決定了大型體育賽事諸利益相關者之間，并不總是共贏共損，或者只贏不損，整體利益與局部利益之間，往往存在矛盾。例如經濟效益和社會效益之間常常存在的沖突，正是部分投資、經營者利益與社會整體利益之間一種矛盾典型。市場體制下資本追求利潤和自我增值最大化的本性，常常導致決策者將董事會利益視為至高無上甚至唯一考量，而對包括社會整體在內的第三方利益置若罔聞。利益相關者理論的提出，本身就是對“股東至上”的傳統市場營銷理念的反思和突破。

北歐一些國家國民，喜歡寧靜自然的生活方式，賽事申辦地居民非常反感奧運會等大型體育賽事給當地帶來的喧囂、污染和居住、出行不便，極力反對本國、本地申辦奧運會，并且能得到許多非賽事舉辦地居民的響應支持，而在西方國家“國”與“民”之間的利益矛盾沖突中，往往是“民”甚至是僅僅是某一部分群體或個體公民的利益訴求占據上風，這種以個體利益為整體利益基礎，甚至某種程度上個體利益至上的價值觀念與我國以整體利益為個體利益土壤，優先看重國家利益和榮譽的價值觀念形成鮮明反差［7］，凸顯了大型體育賽事利益相關的復雜性和多元性，成為世界杯和奧運會等大型體育賽事利益相關分析評估難點所在。除了部分社會成員、階層利益和全體社會成員、階層利益之間矛盾，巴西世界杯遭受抵制又揭示了另一種局部和整體利益矛盾形式，即全社會娛樂需要的局部利益和民生需要的整體利益之間矛盾——巴西人雖然酷愛足球，但是足球作為娛樂愛好，終究不是生活的全部，住房、交通、教育、醫療才是生活中最重要幾件大事和民生的重要指標，在抵制世界杯示威游行中，除了反對政府由于主辦世界杯提高公交車票價的決定外，人們喊出的口號是:“我們需要的是學校和醫院，而不是球場”，“一名教師的作用勝過內馬爾”。

2.2 社會利益和經濟利益

經濟利益可以表現為貨幣形態或非貨幣形態(如決定經濟發展的非貨幣因素)，但終究以貨幣形態為導向。社會利益主要表現為非貨幣形態，如政治、軍事、文化、教育、科技、公共管理(如城市建筑、交通、環境、信息基礎設施，社會醫療保障)等方面利益。社會利益與經濟利益既相區別又相聯系，例如:合理的政治體制、先進的社會文化，都有利于生產力的解放和社會經濟的發展;強大的國防軍事可以為國家資源安全和經濟發展環境穩定性保駕護航;教育、科技為經濟發展提供高素質建設者和創新驅動力。

在恰當的條件下，大型體育賽事的成功舉辦，既可以推動基礎建設升級和國家品牌營銷，拉動經濟發展，又可以改變國民體育觀念、文化觀念，在檢驗國家政治體制、管理機制優缺點同時，促進公民教育文明素養自覺提升和圍繞訓練比賽支撐保障的科學技術協同發展，達成經濟效益和社會效益的雙豐收。在非最佳條件下，大型體育賽事的舉辦也可能面臨社會利益和經濟利益間的矛盾取舍，甚至在不恰當條件下，還可能形成與社會利益和經濟利益間的雙重矛盾。巴西人對2014年世界杯的大規模抵制，既包含了人們對于公交、警察、教師等行業勞動薪酬的失望，也包含了人們對于國民教育、醫療、住房條件和政客、奸商貪污腐敗的不滿。這些都是世界杯與社會利益、經濟利益相聯系的真實寫照。

2.3 理性利益和非理性利益

根據市場營銷學理論，消費行為并不是完全理性的，消費行為有一些是為了滿足消費者理性利益需求，有一些是為滿足非理性利益需求，理性與非理性利益需求之間有時呈現矛盾沖突，有時又呈現相互轉化。例如在中國人社交生活中發揮重要作用的酒局文化、飯局文化，嚴重傷害了國人身體健康的理性利益，卻滿足了中國人“寧傷身體，不傷感情”的非理性利益需求。但是在中國人互害其身的非理性酒肉饕餮中，又經常達成了某種滿足雙方理性需求的利益交換。中國社會迫切需要樹立“請人飲酒吃飯，不如請人運動流汗”的文明社交理念，在滿足朋友、合作伙伴間情感交流的感性利益需求同時，兼顧身心健康和互利合作的理性利益。在這個問題上，大型體育賽事的舉辦，也能對國人產生一定正向引導作用。

對于巴西而言，足球帶來的利益滿足，同樣有理性與非理性兩個方面。從理性角度來說，足球運動并不能產生直接生產效益，全民過分沉溺于足球，容易從健康興趣愛好和娛樂休閑變質為玩物喪志，導致社會的貧困。從非理性利益角度來說，足球又能讓人們獲得快樂，忘記貧困，減少犯罪。有研究表明，熱愛包括足球在內各種自由自在娛樂活動的巴西，幸福感高于經濟更發達的美、英、德、日等國［8］。正是這種理性和非理性利益之間的矛盾沖突，造就了巴西民眾對于足球的矛盾心態，在這個以全民狂熱喜愛足球著稱的足球王國當中，一方面流傳“不懂足球不能成為巴西總統”的民間說法，一方面又涌現出對于主辦世界杯的大規模抵制。

2.4 短期利益和長期利益

利益在時間維度上的矛盾性，體現于短期利益和長期利益之間。例如假球黑哨，對于公然做假者而言，顯然可以得到快速的短期暴利，但是長遠來看，多行不義必自斃，誠信與公信力的喪失，必將導致更大的長線利益損失。

從世界杯舉辦的約一個月短線時間來看，無疑會對巴西世界杯舉辦城市的地方經濟甚至全國的相關行業，如餐飲、旅游、傳媒等帶來一個爆炸性的刺激，但是從世界杯后的長線時間來看，巴西世界杯是否能如南非世界杯一樣，一舉改變人們對于非洲和南非的看法，就是一個很大的疑問，因為巴西早已經從足球當中獲得了足夠的名聲。類似的，中國職業足球俱樂部投資人之所以頻繁更迭，就在于足球運動對于企業而言并不能帶來直接的生產性效益，而只能帶來特定時間段，如數年內的廣告效益，當企業知名度達到一定程度，繼續投資足球便毫無意義，甚至是種沉重的負擔。

4.1.1 柴油凝點檢測重復性 根據正交試驗所確定的試驗條件，即：幅值為±VDD/2、頻率32kHz、初始降溫溫度35℃以及0.3℃·s-1的降溫速度條件下，對安慶0#車柴和齊魯-10#車柴分別進行4次重復性試驗。試驗結果表8。

比世界杯到底能給巴西帶來多少“剩余價值”更值得商榷的是，由于2014年同時也是巴西大選年，并且此前巴西主辦的2013聯合會杯足球賽和此后將主辦的2016奧運會都引起了巴西民眾的廣泛抗議，所以2014年世界杯是巴西政府絕對輸不起的一屆世界杯，以致巴西國內賽前就有民間傳言，認為巴西已提前買下世界杯冠軍，在這樣一種利益牽涉背景之下，如果出現影響比賽結果甚至冠軍歸屬的爭議判罰，不論真相如何，勢必造成媒體輿論一片嘩然。因此，2014年世界杯開賽之前就已注定，無論巴西是否奪得世界杯冠軍，巴西政府都很難逃脫罵名下場。相對世界杯帶來的短期興奮鮮活來說，足球運動、國際足聯和巴西政府、國家名譽的掃地，才是當事者真正賠不起的利益損失。

2.5 主參照系利益和副參照系利益

除了整體與局部之間，局部與局部之間也存在著對立統一的矛盾關系，以不同主體為參照原點，可以構建不同的利益評價參照系，為某一主體參照系帶來較大利益的事物，相對其它主體參照系可能帶來微利、無利甚至有害結果。即使對于同一主體，從某一評價角度來看帶來利益的事物，換一種評價角度也可能變成損害。這種利益評價參照系的多元化，決定了評價者在研究大型體育賽事運營與運營方式利弊得失之時，必須根據具體實際，合理選擇特定參照系為考察重點，或分別站在不同參照系立場，仿照換位思考的方法，在不同立場間依次切換，逐一進行分析評估，最后得出總的價值主次取向與評估結論。選定為當前評估對象或尺度的參照系，就成為主參照系，反之，與之相對獨立的其他利益主體和尺度體系，就成為副參照系。要獲得大型體育賽事的成功舉辦和后續效應、經營的可持續性，不能只單一考慮某一種主參照系利益評價，還需要考慮眾多與主參照系相對獨立甚至對立的副參照系利益評價。

例如，前中國足協主席謝亞龍在其論文“足球聯賽產權與公共產品供給”［9］中，以足球滿足公眾精神需求，具有公共產品特性為依據，認為職業聯賽作為特殊公共產品，其生產供給應由政府機構或與政府機構一套人馬兩塊牌子的行業協會壟斷運營，職業聯賽俱樂部投資人所做經濟投入，是向政府機構或行業協會購買廣告產品的消費行為而非經營行為，由此推論得出，職業聯賽盈利分紅中，職業俱樂部不是主要參與者，聯賽盈利分配應當傾向代表政府行使公權力的足協、足球運動管理中心甚至國家體育總局等利益主體(反哺其它運動項目)，認定俱樂部投資人已經獲得了企業廣告宣傳利益，因而拒絕向投資人下放職業聯賽經營權和獲益權［10］，結果造成眾多聯賽投資人心灰意冷，在撈夠了短線廣告效益后，紛紛縮減俱樂部投入甚至轉讓退出，盈利更加困難的青少年足球培養基礎體系也隨之被視為國家攤派負擔而加劇遭遇遺棄和萎縮。這樣的雙敗結局，就是在考慮公眾和政府所代表的國家主參照系利益同時，忽略了對私有投資人這一重要副參照系的利益考量。

回過來考察巴西的問題，到底貧民窟、腐敗、民生等國家“里子”問題應作為主參照系，還是世界杯帶來的國際影響力提升等國家“面子”利益應作為主參照系，可謂仁者見仁，智者見智。尤其是巴西繼主辦2014世界杯后，還要舉辦2016奧運會，兩項最具國際影響力的世界性體育大賽，理論上講有機會為巴西帶來“雙響炮”的巨大“面子”利益，但是如果內部“里子”問題解決不好，一旦2014世界杯巴西不能奪冠，勢必導致更大的反2016奧運浪潮，屆時，留給世界的不但不是熱情好客、人杰地靈的美好印象，反而花錢揚家丑的大型體育賽事主辦經典失敗案例。

2.6 直接利益和間接利益

在利益相關分析中應當考慮到的是，事物的利弊具有可轉化性，由事物發展變化帶來的間接利益，可能向利、弊兩個方向演變。例如，巴西世界杯的舉辦，賽前雖然遭到許多公眾反對，但假若巴西奪得世界杯足球賽冠軍，形成一次成功的國家品牌營銷，則反對派公眾的態度也必然發生180度轉變。巴西世界杯前，涉及世界杯能否正常運行的公交、警察等關鍵部門職工紛紛以罷工相要挾，要求政府加薪，則既可能因為政府處理不當給世界杯帶來連鎖性混亂，嚴重損害巴西國家形象，也可能成為大型體育賽事倒逼帶動當地民生及社會分配改善的另類方式。政府在相關問題處理上，包括賽事申辦與賽中、賽后配套措施制定上，不可不全面考察權衡。主辦方同時作為賽事參與者，對自身參賽實力的評估也是重要因素。

2.7 顯性利益和隱性利益

顯性利益，指容易覺察和評估的利益，如大型體育賽事帶來的直接和間接經濟效益。隱性利益指不容易察覺或衡量的利益，既可能是直接利益，也可能是間接利益，包括各種社會效益。例如，大型體育賽事作為具有重大社會影響力的文化產業，為國家、地區、城市品牌營銷和文化輸出，以及社會經濟結構轉型、大眾積極生活方式與健康消費觀念培養引導等方面帶來的利益，屬于隱性利益，其價值評估、預測難度比大型體育賽事對中短期經濟拉動影響作用等顯性利益評估、預測難度更大。

尤其對于隱性利益的評價，選擇不同價值取向和參照體系，會得出迥然不同的評估結論，這需要考驗評估者和決策者總攬全局、把握未來的高層次智慧。由于隱性利益評價的難度，我們很難說足球給巴西帶來的是利多，還是弊多。當要求普通人隨口說出所知道的三個巴西人名字，大多數人能想到的，無非就是羅納爾多、羅納爾迪尼奧、卡卡等足球明星，從這個顯性的角度看，足球給巴西帶來了巨大的國家品牌營銷價值、民族文化傳播價值和產品輸出經濟價值。但是，從隱性影響的角度看，正如毒品可以讓人上癮一樣，如果一個國家將過多精力集中于足球，導致經濟和世界知名度過分仰仗于足球，那么足球便會像毒品和興奮劑一樣，表面上提振了國家的精神，暗中卻傷害著國家的肌體，對國家不僅總體上沒有帶來好處，而且還會形成難以戒斷的路徑依賴。所以，在巴西，一方面政府在自身已經赤字累累情況下不斷出手援助債臺高筑的職業足球俱樂部，扶持這個對于巴西來說“大到不能倒”、“是巴西家庭幸福的源泉”、“維系著整個社會的安定和諧”的足球產業［1］，另一方面數百萬人走上全國各主要城市街頭，抗議政府“勞民傷財”舉辦2014世界杯和2016奧運會同時在公共交通和收入待遇等民生領域投入不足。政府和民眾對利害得失的算法不同，各執一詞，達不成共識，已經威脅到上述世界杯、奧運會兩項全球性大型體育賽事的運營安全。

3 結語與建議

3.1 結語

2014巴西世界杯遭遇國民杯葛的窘況再一次提示我們，以世界杯、奧運會為代表的大型體育賽事的舉辦，牽涉面廣，離不開眾多利益相關者的協同支持，大型體育賽事利益相關者理論中，誰是相關者(牽涉哪些利益主體)、什么是利益(包含哪些利益客體)，是兩個最基本的問題，也是大型體育賽事舉辦者必須首先考慮并充分照顧的兩個基本方面。

根據“采供→生產→銷售”的市場營銷完整過程，可以將利益相關主體劃分為產品提供者(生產、合作、競爭)、上游供應者(人、財、物)、下游消費者(中間商、終端消費者)、環境和公眾、監管者(部門協會、地方政府、上級政府)等，并相應進行進一步細分。

現代社會管理強調績效、運籌及量化評估，有效進行大型體育賽事利益相關量化評估的前提，是弄清現代大型體育賽事與社會哪些方面之間具有以及具有怎樣的復雜利益相關關系，在此基礎上全面綜合考慮不同價值主體、分類和取向，然后選擇并設定合理坐標原點與維度量軸，形成正確利益評價參照體系。本研究主要從定性角度，指出大型體育賽事利益相關分析、評估中可選擇的坐標參照原點、維度，其中，利益相關主體(誰是相關者)是坐標參照原點，利益相關客體(什么是利益)是坐標參照維度，可為進一步針對具體賽事實際的全面、綜合量化分析評估打下基礎。

3.2 建議

利益相關分析評判和出發標準設定過程中，最大難點在于利益和利益主體的多元性、復雜關聯性、矛盾性和變異性，相對于數據與模型的僵化，事物是發展變化的，分析評估的方法與側重點也是靈活多變的。大型體育賽事利益相關與利益相關基礎上績效評估標準體系的選擇，不能一成不變，要考慮和預見社會整體環境與價值取向的變遷，同時慎密考量大型體育賽事舉辦前、中、后各種變數及配套措施。相對于巴西民眾認為足球過度發展侵占了教育、醫療福利，中國民眾則認為奧運過度發展侵占了全民體育權利。

圖2 高盛報告中國奧運獎牌榜上行曲線同步中國足球世界排名下行曲線

高盛集團《世界杯經濟學2014》評估報告認為，由于太重視奧運金牌戰略，除非發生重大調整改變，中國足球20年內難以亮相世界杯［11］。中國足球和奧運之間矛盾(圖2)，全民體育和國家精英體育之間矛盾，可以歸入圖1當中不同產品、不同產品提供者、不同產品需求者之間矛盾，或者產品提供者與消費者之間供需矛盾。圖1當中即使同一消費者或消費者群體對于體育的需求也是矛盾的，從內心渴望的維度，中國人十分在意足球(高盛報告觀點)［11］，但是從大賽成績和為國爭光的維度，中國社會更認同奧運(奧運冠軍成為企業廣告寵兒)。中國高層指示“像抓奧運一樣抓足球”背景下［12］，本研究的分析可作為中國申辦世界杯的參考。

［1］國際金融報.巴西足球產業是“阿斗”［EB/OL］.人民日報網，http://paper.people.com.cn/gjjrb/html/2013－11/25/content _1333860.htm，2013－11－25.

［2］新浪體育.習近平愿望:世界杯出線舉辦世界杯世界杯奪冠［EB/OL］.新浪網，http://sports.sina.com.cn/c/2011－07－05/13445644924.shtml，2011－07－05.

［3］(美)弗里曼·戰略管理:利益相關者方法［M］.上海:上海譯文出版社，2006.

［4］百度百科.利益相關者理論［EB/OL］.百度網，http:// baike.baidu.com/view/970800.htm?fr=aladdin，2014－08－11.

［5］黃海燕，張林.體育賽事利益相關者分析［J］.體育科研，2008，29(5):25－28，36.

［6］中央電視臺《面對面》欄目組.劉驍騫:走進“上帝之城”［EB/OL］.央 視 網，http://news.cntv.cn/2014/05/11/ VIDE1399818419592343.shtml，2014－05－11.

［7］曾仕強，劉君政.人際關系與溝通［M］.北京:清華大學出版社，2004:1－12.

［8］每日郵報.世界幸福國家排名巴西位列第一［EB/OL］.環球時報網，http://photo.huanqiu.com/dailypicture/2014－03/ 2730672.html，2014－03－22.

［9］謝亞龍.足球聯賽產權與公共產品供給［J］.體育文化導刊，2005，23(4):3－6.

［10］鄭萌.謝亞龍代表作分析及足球公共非營利產品供給問題［J］.學習月刊，2010，25(18):110－111.

［11］高盛集團.2014世界杯與經濟報告［EB/OL］.高盛集團官網，http://www.goldmansachs.com/our－thinking/outlook/world－cup－and－economics－2014.html，2014－05－27.

［12］馬德興.最高指示像抓奧運一樣抓足球［N］.體壇周報，2013－07－01，(A1).

A discussion on two basic problems of stakeholders＇theory in large scale sport events from Brazil World Cup＇s being boycotted—Reference factor analysis for China＇s applying for the World Cup

ZHENG Meng
(School of Physical Education，Chengdu University，Chengdu 610106，Sichuan，China)

The holding of large scale sport events such as World Cup and Olympic Games concerns a broad range of factors，and can not lack the support of many stakeholders.The stakeholders are the theoretical and practical problems that must be considered by the holders.There are two most basic problems in stakeholders＇theory for large scale sport events:what is stake(or the interest related objects contained)and who are holders(or the interest related subjects concerned).These two problems are the basic aspects that the practitioners holding large scale sport events must consider and take care of.This article set out thinking from "Football Kingdom"Brazil＇s being domestically boycotted for holding the 2014 World Cup，and discussed the two basic theoretical problems referred upon，in order to provide a sound qualitative analysis as the base of further quantitative analysis for the reality of specific sport events.Under the background China＇s President XI Jinping included holding World Cup into his three wishes on Chinese football and top central leadership requires to pay as much attention to football as to Olympic，this article＇s analysis can provide reference if China applies for the World Cup.

Brazil World Cup;large scale sport events;interests;stakeholder

G80－051

A

1009－9840(2015)03－0001－06

2014－11－24

四川省教育廳人文社會科學(休閑體育產業)重點研究基地項目(編號:XXTYCY2013C08)。

鄭萌(1977－ )，男，四川成都人，副教授，碩士，主要研究方向體育人文社會學、足球教學與訓練。