傳播思想的芬芳

仲建春

致敬中國服裝論壇二十年

思想穿越歷史，預見未來。

一個具有世界影響力的論壇就在我們面前。

2015年，中國服裝論壇創辦二十年，很值得中國服裝界回望與慶賀。

論壇不僅是國內外高度關注的中國服裝業界探索和發布思想理論、品牌文化、藝術設計、商業流通等權威智庫殿堂，更是經濟界、產業界、學術界、文化藝術界、設計界等各方面有識之士熱烈追逐與向往的親密交流的盛會。

二十年磨一劍，論壇是我們中國服裝產業一面思想的旗幟。

論壇執行主席王軍先生用他二十年執著的堅守和創新的才思，贏得了人們的敬意與欽佩。

每年春暖花開時節，王軍先生總要站在論壇主持的講臺上，與大家一起分享思想智慧的芬芳。

那中間，凝聚著辛勞，當然也收獲快樂。

本刊與論壇合作多年，作為老朋友，祝賀論壇二十歲。

新征程，在路上。

不舍夢想 不復青春

中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲先生

尊敬的各位來賓，各位朋友，大家上午好！歡迎大家光臨2015中國服裝論壇，我代表紡織工業聯合會對大家的光臨致以誠摯的問候和衷心的感謝！

國家的發展和競爭力的塑造，歸根到底是戰略的高度，還有集成智慧，并形成有序的行動。腳步不到的地方，眼光可以看到，眼光看不到的地方，思想可以達到，走過20年的中國服裝論壇，正是這樣一處中國服裝界先進理念和發展模式的重要策源地，我們是為同一個目的而來，也就是要在根源上尋求品牌發展的新法，在策略上探索品牌提升的技法。

我們中國服裝論壇已經陪伴中國服裝品牌的成長從無到有，從小到大從弱到強的20年，這也是翻天覆地的20年，技術的越變，商業格局的蛻變，新舊更替，分裂融合，造就了今天繁榮的中國服裝生態。這個過程中，有人倒下了，那么，我要對他說，致我們逝去的青春。但有更多的服裝品牌站起來了，那就致我們燦爛的青春。

“直面消費的品牌產品”，首先要立足當前，并擁抱未來，我們必須面對、適應，乃至掌控緩中有快，結構調整創新驅動的新常態。有一個令人心動又使人躁動的現實，線上線下消費并舉，已成為消費方式的新常態。中國是現在最大的網購市場，紡織服裝的網購已經占到網上購物的四分之一份額。

2014年，中國的服裝網購達到6135億元，網上銷售達到了800億元。那么問題不僅僅是線上線下商業模式選擇的問題，線上銷售的質量和信譽問題，更使我們面臨社會責任的問題。站在互聯網的風吐順勢而為，會使中國服裝迅速騰飛，我們正處于大有可為的戰略期。云計算、大數據與服裝產業的結合，通過橫、縱向的聯合共同發展。

消費映襯著服裝的人文和社會價值，也就是被消費，或者是被浪費。我們也必須做出路徑的選擇。戰略上來說是迎合消費還是引導消費的路徑選擇？戰術上而言，就是我們是接受消費群體的被動的選擇？還是主動地選擇消費群體？這是另外一個路徑選擇。我們要進一步解碼消費密碼，消費的本質是需求，那么需求的動力是什么？

2014年的里程碑事件是聚美、京東、阿里相繼在美國上市，這標志著互聯網消費已經從小眾行為變成大眾行為。現在不網絡者，被稱為異類，八零后、九零后已經成為消費的主力軍，他們是中國服裝產業進入互聯網時代的主力推動者。目前不僅僅是簡單的互聯網時代，更是大眾化快速變化的時代，應當說，服裝作為生活必需品的剛性需求的時代已經過去了，時尚性、功能性、生態安全性等等個性化的、多元化的彈性需求，正在成為消費新的特征。我們準備好沒有？

第三個主題詞，品牌。品牌決定著中國服裝產業升級的命運，也在相當程度上決定著中國人的生活質量，生活好壞全在心情，心情好壞全在感覺，品牌應該成為美好感覺的傳播者和推動者。品牌的終極責任是將時尚融入大眾的消費選擇，升華為消費的大眾提升，我們苦心經營的優勢，或許變為別人眼里的短板，注重學習，交流互方式的變化，謀求更加高效率的商業模式，我們準備好沒有？那么我們理清楚這三個關鍵詞，想清楚我們準備好沒有？將幫助我們在復雜多變的市場環境下，以新的思維和行為，去適應消費需求的改變，去適應新的消費關系。

不舍夢想，不復青春，我們要帶著誠懇的心和勤勞質樸的雙手做出更多感動自己，感動世界的產品。也許我們會付出更多的代價，但是，歷史和責任，會讓我們心甘情愿投入到這個工作中，去換取我們服裝業永遠的青春。借此機會，我也跟大家分享一句話，講給我聽，我會忘記。做給我看，我會記住，讓我來做，我才會明白。所以說，品牌的運營，靠的是身體力行，這也正是這20年，我們中國服裝論壇的精神所在，那么也衷心希望參加論壇的每一位都有收獲，讓更多的人把中國的精神文化融會貫通，變為我們現在的語言，用服裝表達出來，向世界傳播我們東方的生活方式，謝謝大家！