網站搜索引擎優化技術分析

摘要：作為推廣網站網絡的一種有效方式，近年來，搜索引擎優化技術逐漸被更多網站所應用與重視，所有網站設計者都極為關注搜索引擎中自身網站的排名，其原因是每個網站都期待網民在搜索引擎中搜尋關于某方面內容的站點時，能夠查找到自己的站點，最好能夠優先出現。由此一方面能夠增加本網站訪問量，另一方面還有助于增加目標訪問者，此為從站點視角不斷優化網站搜索引擎的主要目的。本研究詳細探討了影響網站搜索引擎優化的相關因素，并提出詳細的優化搜索引擎的相關對策。

關鍵詞：搜索引擎；網站；優化技術

一、引言

隨著近年來我國社會經濟的迅猛發展，因特網尤其是萬維網也得到飛速發展，不管是在速度還是規模上，都使得信息利用、傳播及采集達到空前水平，使世界信息共享機制得以實現，目前我國已是世界上具有最大規模的信息資源基地之一，網絡建設逐漸成為國內外各大企業產品推廣的重要途徑，所以在搜索引擎中，企業網站的排名對該企業網站訪問流量與點擊率具有決定性作用，而且對用戶挖掘企業產品也具有決定性作用。由此可見網站搜索引擎優化的重要性。本研究詳細探討了影響網站搜索引擎優化的相關因素，并提出詳細的優化搜索引擎的相關對策。

二、搜索引擎與搜索引擎優化的概念

（一）搜索引擎的概念

所謂搜索引擎，其實就是搜索整理網絡信息資源，索引網頁中的關鍵詞，創建索引數據庫，以供網民查詢所需信息的一種系統。在搜索引擎中，網民探索某一關鍵字時，利用算法分析，搜索引擎就會搜索出包含網民所屬關鍵字的相關網頁，并根據一定順序對這些網頁進行依次排列。如果用戶想要獲取互聯網中的相關信息，用戶只需將關鍵字輸入于網站搜索引擎中，搜索引擎就能夠幫助用戶找到所需信息。此外，搜索引擎將一種快捷、高效的信息發布方式提供給信息提供者，雅虎、谷歌、百度及搜狗等是比較常用的幾種搜索系統[1]。

搜索引擎在網絡中通過探測器緊搜索網頁，同時存儲、整理、分類以及壓縮這些網頁，再依照搜索引擎算法索引和編目所搜索的網頁，在該過程中評估網站質量，索引價值比較高的網頁，排除具有較差質量的網頁。用戶利用搜索引擎查詢相關信息的過程中，搜索引擎依照相關標準會向用戶顯示搜索結果，搜索引擎在搜索排名中，會將價值最大的信息排在第一位。

（二）搜索引擎優化的概念

所謂搜索引擎優化，其實就是根據搜索引擎檢索網頁的特性，確保網站建設要素能夠與搜索引擎檢索要求相符合，以此獲得盡可能多的搜索引擎所收錄的網頁，而且在檢索結果中具有比較靠前的排名，以此實現網絡推廣的最終目的。

網站搜索引擎優化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。基于搜索引擎優化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網站，搜索引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網絡用戶。

三、對網站搜索引擎排名產生影響的相關因素

（一）網站頁面的重要性

網頁級別是谷歌創始人Larry Page所創建，在谷歌排名運算公式中，頁面級別是其重要組成部分，主要用于對網頁重要性級別進行識別，PR值和網頁價值成正比，也就是說，PR值越高，表示這一網頁的受歡迎度也就越高。網頁級別會考慮到網站外部鏈接數，也就是說，一個網站具有越多的外部鏈接，具有越高的外部鏈接站點級別，那么其PR值也就越高。在對網頁級別值打分時，還會對外部鏈接質量加以考慮，用戶通常會安裝谷歌工具條對該網站級別進行檢查，計算網站級別值的公式是：（1-d）+d[PR（tn）/C（tn）+……+ PR（t1）/C（t1）]，在該公式中，d表示阻尼因數，就是在連接到某站點或者為某站點投票時所得PR分值，通常將阻尼因數定為0.85，C（t1）為外部鏈接站點的外部鏈接數量；PR（A）為在外部鏈接站點中，依照網頁級別技術系統提供給該網站的PR分值，而PR（t1）為外部鏈接網站PR分值[2]。網站投票權值僅僅為網站PR分值的0.85，同時又將該權值對外部鏈接網站進行平均分配。

（二）關鍵字密度

影響網站搜索排名度的因素除RP值外，關鍵字密度也是影響網站搜索排名的最大因素，頁面中包含某一關鍵字密度越高，谷歌就會自認頁面與該關鍵字具有較大關系，不會對作弊方式加以考慮，提高關鍵字密度的相關原則為，對關鍵字要適量重復，盡可能與W3C標準相符合，分離頁面和頁面中的Java script ，盡量縮短網站頁面長度，以此增加頁面關鍵字密度。

（三）關鍵字位置

在搜索引擎對某關鍵自進行判斷時，關鍵字位置在頁面中具有極為重要的作用。

1.域名與html文件名

搜索引擎將域名定為最為固定的網站因素，比方說，域名中含有關鍵詞MP3的域名，用戶在對關鍵詞MP3進行檢索時，會存在先天優勢。

2.標題

在網站中，標題是最為寶貴的一種資源，網站搜索引擎默認標題會顯示在瀏覽器標題欄中，由于要對用戶顯示出來，因此，標題被稱為是html文件中最為簡潔、最為重要的摘要，在標題中，將關鍵字比重適當突出出來，這對提升網站排名極為有利。

3.文件時間

網站搜索引擎盡可能將最新頁面提供給用戶，修改頁面時間應該依照HTTP協議中的HEADER獲得，在時間不斷推移下，搜索引擎中，頁面排名會逐漸下降，因此構建通過CMS系統實施的管理，應該依照搜索引擎蜘蛛程序確保文件名相同基礎上全部重新發布。

四、搜索引擎優化的相關策略

作為推廣網站網絡的一種有效方式，近年來，搜索引擎優化技術逐漸被更多網站所應用與重視，所有網站設計者都極為關注搜索引擎中自身網站的排名，其原因是每個網站都期待網民在搜索引擎中搜尋關于某方面內容的站點時，能夠查找到自己的站點，最好能夠優先出現[3]。由此一方面能夠增加本網站訪問量，另一方面還有助于增加目標訪問者，此為從站點視角不斷優化網站搜索引擎的主要目的。以下為優化搜索引擎的相關技術性策略：endprint

（一）必須保證內容豐富、主題明確

對網站進行設計制作前，一定要認真、明確設定網站的內容、主題以及用途，依照網站用途不同，對其網站特性進行定位，該網站可屬于宣傳網站，也可屬于銷售平臺，一定要明確突出網站主題，確保網站內容飽滿而豐富，嚴格遵循與用戶體驗相符合的原則。從根本上說，就網站而言，對網站實際內容和主題予以不斷優化是提升網站排名的重要內容。網站必須主題鮮明，且其內容不但要豐富，同時還要和網站主題環環相扣，如果某與環節發生改變，一定要及時更新[4]。

（二）網站引出連接必須具有人氣化

外部鏈接數量與所鏈接網站的質量是搜索引擎對網站質量進行判斷的重要標準，創設有價值、人氣化的網站引出鏈接，對網站鏈接廣泛度予以不斷提升，不僅可以提升網站搜索排名度，而且還具有彼此宣傳的功效。相關研究顯示，如果一個網站為4～6的鏈接PR值，則該網頁就具有較多的訪問量；如果網站鏈接PR值超過7，則該網站就具有極高的知名度及質量。若鏈接該網站的頁面比較多，則該網頁的價值與質量就會比較高。

網站應該盡量多鏈接合作伙伴網站、行業網站以及地區商務平臺網站等，如果被具有較高PR值的互聯網站引用，有助于本網站PR值的快速提升，網站開發人員應該在具有較高PR值與較大訪問量的網站中發表關于本網站業務與主題等信息，在其它網站中，用戶會搜索到該信息，接著就會對本網站加以訪問，這樣就能夠利用外部鏈接的方式對本網站用戶訪問量予以不斷提升。

（三）所設定的關鍵詞必須具有突出性

要想提升網站搜索引擎排名，網站關鍵詞的設定極為重要，關鍵詞對用戶是否搜索出該網站具有決定性作用，所以，在選擇關鍵詞方面，一定要多加注意。在設定關鍵詞方面要具有突出性，嚴格遵循以下原則：所設定的關鍵詞必須緊貼網站主題，避免對熱門詞匯盲目追求；避免選擇具有較為廣泛含義的普通詞匯；依照產品特性與種類，盡量選擇具體關鍵詞；應該設定日常搜索時用戶常用于關于網站服務與產品推廣的詞[5]。關鍵詞最佳數量為5～10個，關鍵詞最佳密度是3%～7%。此外，一定要將關鍵詞體現在Heading（段落標題）、Page Title（標題）兩網頁的突出位置，同時還應該在圖片屬性、網頁內容及META標簽等中將關鍵詞凸顯出來。

（四）應該具有清晰的網站架構層次

在網站結構方面，應該盡可能避免對框架結構的使用，盡可能不在導航條中加RLASH按鍵。第一，應該注重網站首頁設計，其原因是搜索引擎檢測網站首頁的概率要遠遠多于其它網頁，一般會在網站根目錄下擱置網站首頁穩健，其原因是根目錄下具有較快的檢索速度；第二，應該避免網站具有過多層次，一級目錄的層次要在兩個以下，詳細目錄層次要在四個以下；第三，網站導航要盡可能應用純文字，其原因是文本所表達出的信息要遠遠多于圖片表達。

（五）合理設置頁面容量

通常可將網頁劃分為兩種，即：動態網頁與靜態網頁，所謂動態網頁，其實就是網頁存在交互功能，即利用數據庫對相關返回數據進行搜索，在信息搜索過程中，該搜索引擎所消耗的時間比較長，數據庫內容一旦更新，網站搜索引擎所所的數據結果就會缺乏準確性，因此，搜索引擎幾乎不會將動態網頁收錄在內，而且也具有較差的排名結果[6]。所謂靜態網頁，其實就是不存在交互功能，只是對相關信息單純介紹給用戶，在搜索過程中，搜索引擎耗時不會特別長，搜索結果也非常準確，因此通常會將收錄在網站中，而且具有較為滿意的排名結果。因此，網站應該盡可能多用靜態網頁，以此提升其搜索引擎排名。

從根本上說，網頁具有越小的容量，那么就具有越快的顯示速度，貼合搜索引擎程序的程度也就會越高。所以，在對網頁予以制作時，對HTML代碼要盡可能做到最精簡化，網頁容量一半在15kB以內。而且網頁CSS與Java. Script要盡量與網頁相分離，網頁顯示格式要用較為規范的XML與XHTML。

（六）必須設定清晰的網站導航

從根本上說，搜索引擎就是利用蜘蛛程序將網頁中所含有的HTML代碼查找出來，只要是鏈接于網絡中，就可以將其逐個搜索出來，搜索至無任何頁面指向的鏈接。網站中的蜘蛛程序若想將所有頁面訪問完，所消耗的時間比較長。因此，網站導航必須方便蜘蛛程序對相關數據信息索引收錄。應該依照自身網站結構，將網站地圖制作出來，在網頁地圖中羅列本網站所有子項目的頁面鏈接，在網站根目錄下羅列本網站的信息文件[7]。此外，網站地圖有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序對于站點所有欄目與網頁進行快速訪問。

（七）必須及時更新網站所發布的信息

為便于對話搜索引擎，應該主動將優化后的網站提交至搜索引擎中，盡可能獲得較高自然搜索名次。若一個網站及時更新其所發布的信息，搜索引擎在收錄時也會比較容易，所以對網站信息的及時、合理更新同樣是優化搜索引擎的重要手段之一。

五、總結

在電子商務中為提升競爭力，企業網站會選擇多種網絡推廣手段，根據搜索引擎的不同，不斷優化搜索引擎技術，此為網站維護工作的關鍵。搜索引擎過程中，網站排名標準更新比較頻繁，標準的變化同樣會對網站排名產生直接性影響。因此，網站維護過程中，一定要依照搜索引擎排名算法對搜索引擎優化予以不斷更新，以此與網站排名標準變化相適應。

參考文獻：

[1] 劉芳.電子商務網站營銷初探[J]. 中小企業管理與科技（下旬刊），2011（08）：120-121.

[2] 賴雯雯.淺議電子商務網站的搜索引擎優化[J].科技創新導報，2011（21）：184-185.

[3] 張娜.SEO技術在電子商務網站中的應用[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2011（01）：165-166.

[4] 肖偉民，張明明，崔紅.對俄貿易電子商務交易平臺中文搜索引擎營銷研究[J].中國林業經濟，2013（02）：187-188.

[5] 關曉惠，周志敏.基于搜索引擎優化的《網頁設計與制作》課程改革[J].浙江水利水電專科學校學報，2013（02）：144-145.

[6] 錢素予.網站建設中站內搜索引擎優化的方法研究[J].科協論壇（下半月），2011（12）：178-179.

[7] 陸國浩.網絡營銷中搜索引擎優化的研究[J].沙洲職業工學院學報，2011（01）：120-121.

作者簡介：劉玉娥，1981.10，女，漢族，遼寧大連，碩士，講師，計算機技術、計算機教學、電子商務、物流管理。endprint