淺析部分典型人物宣傳為何沒有魅力

□王 鑫

（通遼日報社，內蒙古 通遼 028000）

淺析部分典型人物宣傳為何沒有魅力

□王 鑫

（通遼日報社，內蒙古 通遼 028000）

人物是新聞的主角，近年來隨著經濟社會的發展，各式各樣的人物典型紛紛見諸于各類媒體。雖然媒體上塑造的人物典型越來越多，但是回首一下留下深刻印象的卻寥寥無幾，典型人物不典型，典型人物無魅力的現象越來越嚴重。個中原因多種多樣，歸結起來可分為人物不夠典型、事跡不突出，記者采訪不深入、采訪不到位，寫作能力有限等。如何讓典型人物“典型”起來并深入人心？筆者對此進行了淺析。

典型人物過多沒有新聞性

現實生活當中肯定會涌現出諸多人物典型，但是，任何事情都有一個度，不可能隨便一個人便可成為典型人物。

一個先進人物的出現并不是靠記者筆下生花、憑空捏造，先進人物的思想境界、道德水平、工作能力不可能一蹴而就，需要經過較長時間的積累和鍛煉，通過許許多多的事情體現出來。物質決定意識，這就決定了先進人物不可能如潮水一般滾滾而出，而只能是歷史的必然性與偶然性的結合體。

典型人物過平沒有傳播性

人物典型宣傳不能等同于枯燥無味的人物簡介，沒有真情實感肯定不會引起讀者的共鳴。出現人物典型過平、千人一面的情況，一方面是因為典型并不典型。人平、事平、情平，并無出彩之處和諸多亮點，沒有讓人會心一笑之處，沒有讓人嘆服之事，沒有打動人心之情，使人讀來味同嚼蠟。

除了人物本身沒有亮點造成人物典型過平之外，人物典型趨同化也直接造成了人物典型沒有魅力。新聞的特性決定了人物宣傳必須要“新”，人物新、情節新、故事新、情感新的人物典型才更有傳播力，模式化、程序化的宣傳只會寸步難行。

記者的能力也是造成人物典型過平的重要原因。唐代詩人韓愈在《馬說》寫道：千里馬常有，而伯樂不常有。同樣的事情并不是每一個人都會做，會做的人去做也會收到不一樣的效果。如果記者采訪能力、寫作能力、觀察能力火候欠佳，再好的典型人物擺在他的眼前也和普通人沒有差別。記者的工作作風也是人物典型塑造成功與否至關重要的因素。另外，記者采訪是否深入、是否細致、是否到位，直接影響著人物報道的成功與否。

典型人物過虛缺乏真實性

相對于過平，過虛則是人物典型報道當中的另一通病。為了追求轟動效應，一些人不惜虛構情節、添油加醋、夸大其辭而追求所要的效果。這些人物通訊情節曲折、情感充沛、語言生動，讀來感人肺腑、催人淚下，確實能讓受眾留下深刻印象，但卻讓人感覺文中十全十美的人物不是人而是神。

人物前后反差過大的情況也會使典型人物的魅力大打折扣。中國人講究蓋棺定論，對過去的人作出一個公正、公平的評價尚有難度，要對一個仍處于發展變化當中的人物進行客觀評價更可謂難上加難。另外一種情況是人物在發展過程當中出現重大變化。比如被執行死刑不久的原重慶市司法局局長文強。10年以前，媒體上的文強是打黑英雄、警界精英?？墒?0年后的今天，媒體上的文強卻成為了包庇黑幫、強奸幼女的階下囚。用今天的眼光看，10年前的宣傳不就是一個徹頭徹尾的假新聞嗎？因此，必須具備高瞻遠矚的眼光，以正確的價值取向推出具備強烈思想性的人物典型，只有這樣的人物典型報道才能站得住、挺得直、立得穩，經得起人民和歷史的考驗。

事實說明，人物典型的說服力、感染力、影響力，是以典型事實真實可信為堅實基礎和基本前提的。有些人物典型之所以宣傳后，受眾對其事跡產生諸多懷疑，就是因為在總結典型事跡過程中，采訪者和被采訪者堅持實事求是的原則不夠，對典型事跡核實把關不嚴，有的甚至故意夸大和虛構。特別是一些“高、大、全”式的典型人物，讓人覺得不可信，感到不真實，一定程度上損害了樹立典型的基礎。所以，搞好人物典型事跡的報道宣傳，必須嚴把深入考察核實這一關，堅持實事求是，決不能夸大、拔高；一定要細而又細、實而又實，做到不作假、不作秀、不虛構，確保人物典型事跡真實可信、合乎情理。否則，只能使其典型形象受到損害，事與愿違。

如何讓典型人物深入人心

讓典型形象真正在受眾的心里矗立起來，是廣大媒體和記者宣傳典型最想得到的最佳效果。獲得這樣的效果靠什么？筆者認為靠以下幾方面。

鮮明的時代特征。我們要塑造的典型，應該是與這一個時代的呼吸、脈搏相一致的。典型報道應該通過弘揚正確的時代精神來確定時代的精神主旋律。

運用平等視角。典型人物是站在平民中的，并不是供在神壇上任人膜拜的圣人。要避免將典型炮制成高大全的圣人，首先必須突破“仰望”的思維定勢，學會從讀者的角度思考問題，用平視的角度透視典型。切不可在典型報道中仰望典型，俯視群眾。

還典型本來面目。典型人物報道應描述一個真實的人，要把他作為一個“人”放在被關注的主體位置，以“人”的價值為取舍標準，從人性的角度，展示其人格魅力。此外，要體現典型的個性特征，不必諱疾忌醫，故意隱藏典型的缺點。一個人物表現出鮮明的個性特征，才會具有強烈的感染力、說服力。要注意挖掘典型人物個性化的一面，表現普通人的成長經歷和內心世界，把人與社會的矛盾關系充分表現出來，打動人的正是典型人物作為普通人不平凡的那一面。

讓細節說話。好的通訊正是對人物的一言一行、矛盾發展的具體環節進行細致地描摹，注重細節的刻畫和渲染，才生動地刻畫出了人物的個性特點，豐滿了人物的神韻，增強了感染力。盡管看來似乎是細枝末節，卻小中見大，正是人物生活中最真實、最具特色的精華部分，是新聞的活力所在。典型人物報道，要有幾個富有個性的細節作支撐，才會使全文活躍。

以情動人。一篇典型人物報道要催人淚下、發人深省，就必須找準典型與讀者的共鳴點。任何人物典型都有自己豐富、復雜的情感，友情、親情、愛情，這些是常人所有的，也是典型人物都有的，在情感的流露和互動中最易找到共通點。千萬不要把典型寫得沒有任何感情色彩，單純得像白紙。還有一點尤為重要，就是記者自己的情感。任何一個典型人物的背后都是記者的思考和情感，只有記者自己被這個人物打動了，被他的故事和細節打動了，寫出來的稿件才會同樣富有情感的厚度。