《營銷的未來：如何在以大城市為中心的市場中制勝》

作者：（美）菲利普·科特勒 米爾頓·科特勒

譯者：畢崇毅 機械工業(yè)出版社

截至2010年，全球8000 家企業(yè)共創(chuàng)造了90%的世界生產(chǎn)總值（GWP）。世界范圍內(nèi)有600 座城市貢獻了高達50%的GWP，僅其中的100 強城市就創(chuàng)造了38%的GWP。趨勢預(yù)計表明，未來這種企業(yè)和城市之間經(jīng)濟交流的現(xiàn)象還會得到進一步加強。

毫無疑問，我們正生活在一個由跨國公司和全球化城市組成的時代，企業(yè)和城市決定著國家的經(jīng)濟力量。每一個大企業(yè)都必須在這些城市中尋找發(fā)展機遇。營銷的未來取決于企業(yè)營銷者能否有效利用大公司的資源，在日益狹窄和高度集中的國際化城市市場中贏得份額并創(chuàng)造利潤。

在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域中，沒有一成不變的事物，變化隨時隨地都在上演。但是，對于未來20年，我們可以很自信地宣布，決定全球市場經(jīng)濟走向的必然是跨國公司和大型城市區(qū)之間的互動結(jié)果。