基于社會化媒體的圖書館閱讀推廣研究

張蘭

摘 要：隨著信息技術的不斷發展，社會化媒體在人們的生活中占據了極大的位置，并開始在各個領域中被廣泛的運用。圖書館是現代人們生活中的重要設施，給人們提供日常的休閑閱讀場所和學習知識的途徑，隨著社會媒體的發展進步，圖書館的推廣方式也隨之變化。本文就基于社會化媒體的圖書館閱讀推廣方式進行了研究分析。

關鍵詞：社會化媒體；圖書館；閱讀推廣

圖書館閱讀對提升人們的文化素質，促進社會進步和文化發展有著重要的作用，為了使人們更加注重圖書館閱讀，需要合理利用社會化媒體對圖書館閱讀進行進一步的推廣。社會化媒體使推廣方式更加多樣化，提升推廣速度，可以有效地提高圖書館閱讀數量和閱讀推廣效率，是現階段圖書館閱讀推廣的重要手段。

1 社會化媒體基本概念

社會化媒體這一概念最早由美國的安東妮·梅菲爾德提出，即“社會化媒體是一系列網絡媒體的總稱”[1]。現在的社會化媒體基本是基于社會性網絡的Web2.0應用，有助于人們相互之間的討論分享，給讀者提供更大的交流空間，具有較強的社會性。

2 基于社會化媒體圖書館閱讀推廣對象分析

2.1 需求分析

進行圖書館閱讀的用戶除了一般的讀者還有一部分是作者，在閱讀過程中他們會將自己看到的好觀點、好句子等進行標注加工，并期望能夠與他人分享，而社會化媒體的廣泛運用，更加激發了圖書館閱讀用戶的交流需求。

2.2 心理分析

由于用戶在社會化媒體環境中呈現的交流需求，使用戶在閱讀過程中十分容易受到他人意志的影響，對他人評分較高或評論較多的作品相對關注，并且受圖書宣傳視頻和圖片的影響較大。

2.3 行為特點分析

社會化媒體的廣泛運用，使用戶在閱讀過程中的行為呈現出一定的特點。首先閱讀內容上的選擇和搜索就變得多樣化，其次可以根據自己a的喜好選擇不同的閱讀方式，最后還可以將自己的閱讀感受等及時的跟他人分享。

3 社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應用現狀

3.1 資源與信息發布

圖書館利用社會化媒體來進行圖書信息的發布，向讀者介紹圖書館藏書情況，并對新書進行宣傳，將圖書館的實時情況告知讀者，使讀者對圖書館的情況能夠隨時知曉，深入了解。

3.2 讀者信息交流

社會化媒體在信息傳遞上具有實時、快速的優勢，讀者在進行閱讀的過程中，一旦遇到解決不了的問題，可以及時地通過社會化媒體像圖書館的工作人員求助，也可以對圖書館提出相應的建議。社會化媒體在加強讀者之間、讀者與圖書館之間的交流上有著重要作用，讀者可以利用社會化媒體對圖書進行感想交流，圖書館也可以利用社會化媒體提供讀者感興趣的生活資訊，增加讀者對圖書館的好感，樹立良好的圖書館形象。

3.3 宣傳推廣

社會化媒體的信息傳遞速度快，傳遞范圍廣，圖書館可以利用社會化媒體向讀者進行新書和相關活動的宣傳，提高讀者對圖書館活動的參與度，從而實現活動的預期效果。并方便對活動情況的進行記錄分析，以便為圖書館今后活動的計劃和實施提供一定的參考依據。

4 社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應用策略

4.1 圖書館網站與推廣鏈接

隨著搜索引擎的發展，人們越來越傾向于從搜索引擎和門戶網站獲取信息，圖書館網站的訪問量逐漸減少[2]。傳統的宣傳推廣模式已經不能滿足現代讀者們的需求，圖書館在閱讀推廣中可以利用社會化媒體對圖書館網站進行宣傳，并通過社會化媒體的推廣鏈接進行推廣，吸引讀者進入圖書館網站了解詳細信息，從而增加圖書館網站的訪問量，提高圖書館的知名度。

4.2 營造健康閱讀環境

圖書館閱讀直接關乎著個人修養，是傳播知識的主要途徑之一[3]。再利用社會化媒體進行圖書館推廣時，需要注意綠色網絡環境的建設，保證館內資源內容都是健康、積極向上的，禁止不符合國家規定的負面資料在網絡中流傳，以免影響社會化媒體發揮其真正的作用。

4.3 加強互動式、參與式服務

社會化媒體的主要優勢就是方便溝通交流，圖書館可以加強與其他圖書館之間的溝通，共同分享業界信息，互相宣傳活動信息，密切交流服務心得，謀求共同快速發展。圖書館加強與讀者之間的溝通，可以及時幫助讀者解決在閱讀過程中遇到的問題，了解讀者對圖書館服務的滿意程度和建議，以便對服務工作進行改進完善。并利用社會化媒體為讀者提供交流的平臺，方便讀者之間交流閱讀感想和推薦圖書，在適當的時機加入讀者之中一起討論，從而獲得讀者的信任，提高信任度和知名度，使圖書館的工作變得更具備人性化的特征。

4.4 遵循差異性原則

類型不同的圖書館再利用社會化媒體時需要具體問題具體分析，根據圖書館自身的實際情況，合理利用社會化媒體進行推廣宣傳，明確社會化媒體的作用。不同類型的圖書館需要利用社會化媒體達到的目標也不一樣，因此圖書館要確立好自己的推廣目標，科學推廣。不同類型的圖書館在推廣時要認真篩選需要運用的社會化媒體，及時了解大眾喜好，選擇大眾廣泛使用的社會化媒體類型。

5 結論

隨著時代的不斷發展，社會化媒體在圖書館閱讀推廣中呈現出了重要的作用。讀者在社會化媒體環境中的需求、心理和行為都出現了不一樣的特點，因此，圖書館再利用社會化媒體進行圖書館閱讀推廣時，需要考慮讀者的閱讀影響因素和圖書館的實際情況，科學合理的制定推廣策略，促進多方之間的交流，利用現代信息技術的高效性、及時性提升圖書館閱讀推廣的效率，為人們營造良好的休閑閱讀和文化交流環境，促進我國文化事業的和諧健康發展。

參考文獻

[1] 王翠萍.社會化媒體在圖書閱讀推廣中的應用及其運行機制[J].圖書館工作與研究，2014，10（10）：120-124

[2] 管紅.基于社會化媒體的公共圖書館服務研究[J].現代情報，2013，10（10）：159-161

[3] 王莉.社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應用現狀及策略研究[J].辦公室業務，2014，12（23）：135-136