解析當前媒體融合發展中的“變與不變”

王麗

摘??要：要實現“中國夢”，必須推進媒體融合發展，否則，媒介內容平臺式轉移、傳統媒體同質化競爭、新型媒體數量上的盲目擴張將會滯緩中華民族偉大復興的建設進程。媒體融合發展的具體推進實施中，有一個需要我們理性思考、審慎把握的關鍵點，這就是媒體融合發展中的變與不變。本文將對這一課題予以系統論述。

三、有機同構謀發展，在變與不變中長驅推進

1.在信息傳播上“化妝不包裝”

新技術的興起，增強了傳統媒體內在變革活力，帶來了新興媒體創新發展生機，我國媒體發展格局和輿論環境也隨之發生了重大改變。可以說，傳統媒體面臨的形勢較為嚴峻，媒體融合發展任務緊迫而艱巨。中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的出臺，為我們加快傳統媒體改革、整合新興媒體資源、推進媒體融合發展明確了方向，指引了發展途徑。因此，要力破除舊觀念的桎梏，培育符合社會發展大形勢、吻合媒體融合發展大格局、推進信息傳播良性成長的現代媒體發展理念，堅持“老媒體新思維、新媒體新辦法”的原則，創造“融媒體”發展條件，提升媒體融合實效。要把媒體融合作為一種“防腐劑”，內聚健康文化源泉，匯集新常態原創力量，堵塞不良信息傳播縫隙，營造不良信息不敢侵、不能侵的濃厚氛圍。要以人民現實需求為根本，在融合內容上不低俗但求俗，在傳播方式上不包裝但化妝，在展現形式上不守舊但求新，從而使人們在傳統與新興媒體融通發展中，切身感受傳播內容的正向性、樸實性和育人性。要認清新興媒體發展現狀，著力拓展數字雜志（移動終端，PC）、移動電視、網站、虛擬社區、微博等媒體的發展空間，進一步豐富傳播形式，提高信息傳播質量。

2.在科技運用上“先進不滯后”

近年來，科學技術作為信息傳播的主要承載體，時時、處處、事事滲透于媒體發展全過程，發揮著極其重要的推進和支撐功能。從媒介的“鉛與火”、“光與電”至當前的“數與網”，從PC端至移動端，從“廣播喇叭”至“圈子傳播”，在媒體融合發展的歷程中，無不彰顯著信息傳播的科技魅力。當前，在我國傳統媒體領域，科技的開發利用還比較滯后，制約著與新興媒介融合的深度和廣度。為此，要著眼于從覆蓋到受眾、從數字到傳播力、從媒體向平臺、從內容安全到融合管理等優勢的轉變，主動適應移動、社交、視頻化發展趨勢，立足構建一體化傳播模式，并以重點項目建設為突破口，運用先進的科學技術，將大數據運用于服務渠道，云計算融于信息內容生產，為信息傳播提供先進的技術支撐。拓展移動互聯網布局，將服務業務流程融入互聯技術，通過移動互聯網應用技能的提升，實現彎道超車，以增強客戶端的覆蓋面和影響力。加強廣電與物聯網的融合，擴充社會化傳播路徑，將互聯網社交屬性應用于傳統媒體，促進電子支付與微博技術的普及運用。增強智能化終端設施的使用率，提升信息傳播智能化服務質量，確保在信息傳播內容上精準投放。要讓媒體成為科技的主人，瞄準先進的科學技術，有選擇地使用和融入，使科技在媒體融合發展中發揮應有效能和作用。

3.在組織結構上“系統不零散”

推動媒體融合發展，主要是將傳統媒體和新興媒體匯聚在一起，使兩者機理相通，相互促進，實現由量變到質的改變，進而生成不同形式、手段先進、內涵豐富的現代化主流媒體。本質上看，新舊媒體發展的協同化、內容采集渠道的多樣化、融合方向的科技化，必然導致內部結構的調整和運行方式的改變。事實上，在推進媒體融合發展中，建設什么樣的組織結構，如何建構組織系統，是媒體融合的重點和難點，也是當前擺在我們面前亟待解決的重要課題。為此，要結合社會發展形勢，根據分類媒體擔負的主要任務，在內促傳統媒體轉型升級中，準確找到新舊媒體的結合點，科學調控兩者運行布局，切實改變獨立單干問題，促進傳統媒體和新興媒體內在協同，外在支撐。精細媒體融合程序，優化信息采編流程，健全媒體傳播體系，搭建系統規范、統一使用、資源共享的信息傳播平臺，確保信息內容一次性采集、多路徑產生、多元化交流。堅持融合與管理雙輪驅動，重點完善人才管理制度，健全培養、研發、運行體系，規范人才調配使用辦法。減少個性化公共支撐，重構價值認同，并對組織架構進行瘦身，確保組織結構層級扁平、系統規范。

參考文獻：

• 桑翔.中國媒體融合的現狀、模式和趨勢研究[D].華東師范大學，2009.