淺議中國電視節目的本土化與國際化戰略

張瀚文

摘??要：自1958年5月1日北京電視臺成立以來，我國電視工作者制作出許多優秀的電視節目。隨著社會的發展，我國電視節目逐漸走入數量多、質量差的局面，即使能紅極一時的電視節目也會隨著時間的推移而走向沒落。本文將從本土化戰略與增強國際競爭力兩個方面，談談我國電視節目的改進之路。

此外，電視節目的編排也是極為重要的一個部分。美國哥倫比亞廣播公司《60分》節目總編導唐·休厄特說過：“對于我們來說，競爭的對手不是其他電視臺的節目，而是使觀眾分心的家庭環境。[3]”針對不同受眾的時間安排不同時段的電視節目也是極為必要的。如黃金時段安排新聞與熱點電視劇，周末安排娛樂節目，都是根據受眾需求設置的。

二、增強我國電視節目國際競爭力

由于我國廣播電視產業起步晚，又遭受了“文革”時期的重創，致使我國電視節目在國際競爭中處于下風。當英國訪談節目已形成完整的體系時，我國才根據《百萬富翁》研究出符合我國的《開心辭典》。當美國的選秀節目已被大眾認可時，我國才借鑒《美國偶像》制作出《超級女聲》。起步晚、不成熟成為我國電視節目的一個劣勢，只有找到合適的方式取長補短，才能使我國電視節目走向國際。

（一）充分利用優勢資源

前文中已經提到，我國擁有悠久的歷史與豐富的自然資源，這是與西方國家與眾不同的，中國56個民族的生活習慣、服飾以及傳統的民族禮儀也是吸引廣大國外觀眾的重要因素。在電視節目的制作中，要充分展示我國的優勢資源，如2006年，國家地理頻道聯手中央電視臺制作出了我國首部海外營銷的紀錄片《故宮》，就是以我國著名建筑物故宮為藍本，通過對建筑原理、功能等的介紹，講述了豐富的歷史知識與鮮為人知的故事，獲得了不錯的效應。

此外，對輸出節目的本土化改造也是十分重要，由于生活習慣、思想理念的不同，我國電視觀眾與海外觀眾的欣賞要求有很大的差別。因此，尋找雙方的共通點并進行合適的改造是我國電視節目走向國際市場的關鍵。據統計，反應自然、歷史、財經等節目較為吸引國際觀眾，如《國寶檔案》《探索·發現》等收視效果較好。

（二）走專業化道路

我國電視產業由于起步晚，又急于發展，因此在很大一段時間內缺乏必要的相關教育。而從事電視行業的人員比較混亂，有從事文學創作的作家，有從事幕后的劇務，也有從事演藝工作的演員，以較為火爆的《超級女聲》為例，2005年評委指責選手、2009年評委出走、2011年兩位評委因選手的去留大吵，都是由于人員混亂，素質不夠高造成的。

與此對應，歐美以及日韓等地區有專業的電視教育與從業人員，成熟的制作模式及營銷理念，面對這樣的情況，我國長期以來只注重學習國外的大投入、大制作而忽視了對于理念及方法的學習。對此，首先應建立專業的廣播電視院校，培養專業的廣播電視人才。同時，提高廣播電視人員從業水準，增強廣播電視人員的文化素質與專業能力;其次，要加強對國外電視產業的學習，不僅僅學習其高標準的技術，更要學習其制作理念與發展方式，培養有海外經驗的專業人才，這樣，才能使我國的電視節目在制作水準和規模上與國際相比肩。

（三）拓展國際平臺

增強我國電視節目的海外競爭力，除了增強節目內容與從業人員的素質以外，還需大力拓展我國廣播電視的海外市場。首先，應大力發展海外頻道，目前，中央電視臺共有8個國際頻道，其中，囊括了英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語等多種語言，為我國電視節目傳向世界各地創造了良好的條件。但僅僅這樣仍是不夠的，我國的國際頻道全部局限于中央電視臺的各個頻道，內容比較單一，應出臺相關政策，使各個省級衛視的優秀節目通過國際平臺傳到海外，增強我國節目的出鏡率。

由于國家政治體制的不同，不同的國家對于頻道的引進有一定的限制。因此，依靠新媒體傳播技術也是我國電視節目傳向海外的一個途徑。如通過網絡電視、手機電視等傳播的藍海電視網，以全英文的形式全天24小時向全球講述中國的風土人情、工藝美術等，大大增強了國外觀眾對我國文化的了解。這樣民營企業通過當地有線網傳入，既傳播了我國的文化，同時又達到了美國聯邦通信局所要求的依賴其本土化分銷模式，是低成本下，傳播我國電視節目與我國文化的有效途徑。

三、結?語

綜上所述，要想改變我國電視節目的現狀，必須內外齊抓。一方面加強我國電視節目的本土化進程，獲得國內廣大觀眾的認可;同時，向國外學習經驗，發展國內專業人員，從而開辟一條有效的國際競爭之路，這樣，我國的電視行業必將改變當下的局面，走向一個新的開端。

參考文獻：

• 楊文延.產業化路徑與本土化思維——中國廣播電視產業海外略實例研究[M].北京：商務印書館，2012.
• 盧茂柏.中國電視節目形態一瞥——關于本土化創新的思考[J].當代電視，2009（5）.
• 李法寶.電視競爭策略——境外電視落地內地對中國電視生態環境的影響及對策[M].廣州：中山大學出版社，2012.

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