如何擦亮“文章之眼”

李勝基

眾所周知，標題（也稱題目）是“文章之眼”，擬好文章的標題，能夠直接幫助作者找準撰寫文章的切入點，更能引領讀者帶著興趣整體閱讀，能促使宣傳報道更富實效。作為媒體工作者，到底如何才能擦亮“文章之眼”，撰寫出讀者叫好的佳作呢？筆者認為，可以從以下幾個方面著手。

一、充分了解報道對象和撰寫內容

在網絡和多媒體技術越來越發達的今天，大量的信息不可遏制地從四面八方席卷而來，想不接受都難，可往往都不是全面而精準的。舉個例子來說，今年二月末，人民網、新華網、新京報等大媒體都在轉載一篇題為“全國組織部門專項審核干部檔案”的文章，內容大致是：“根據全國統一安排，各級組織部門正在對干部人事檔案分級、分批展開系統專項審核，各級別公務員和參公管理人員檔案均將納入審核范圍，明確將干部的出生時間、參加工作時間、入黨時間、家庭主要成員等作為審核重點。”《共產黨員》雜志第四期下半月也轉載刊發此文。在即將付印的時候，執行主編將標題中的“部門”二字改成“系統”，更加準確地表明消息的主角，也就是報道的對象，并不是大家常聽常說的中組部，而是中央、省、市、區、縣等各級組織部門。

許多編輯記者習慣于先寫文章，后擬標題。這樣做的好處在于，可以從所寫內容中提煉出標題，或者直接使用文章中的一句話。也有的編輯記者習慣在全面了解事件來龍去脈或人物的大量事跡之后，根據核心要義再擬出題目。不管是先擬還是后擬，都是基于全面準確了解撰寫內容的，不了解或是一知半解，就會導致作者在撰寫過程中邊寫邊改，題目隨著內容的充實豐盈而不斷變化，只能是事倍功半，浪費時間不說，這篇文章的質量高低也可想而知了。因此，擬好題目看似就是幾個字的“小事兒”，實際上卻是一篇文章成功與否的“大事兒”，其重要性不言而喻。

二、準確把握文章的六個要素

作為媒體工作者都知道，新聞具有六個要素（5W+H），即：何事（What）、何人（Who）、何地（Where）、何時（When）、為何（Why）和如何（How）。這六個要素是新聞傳播的事實最起碼、最簡單的存在形式，是新聞事實讓讀者可讀、可知、可信的最基本的條件。

筆者認為，盡可能地使用最短、最生動、最貼近讀者閱讀水平的詞語，盡可能地準確概括文章內容，盡可能地反映更多要素的標題，一定是受讀者歡迎的標題。

無“事”不成題，“何事”要素明顯居于標題的中心地位；但“事在人為”，“何人”要素，也就是人們常說的主語，尤其不可小視。如果抓不住“何人”，而且抓不準“何人”，則標題還會產生歧義。舉個例子來說，《共產黨員》雜志刊登過一位“遼寧好人”的先進事跡，她是撫順新賓滿族自治縣旺清門鎮旺鮮村黨支部書記兼村委會主任安香淑。她幾十年如一日地照顧村里幾十位“空巢老人”，待他們如親生父母，老人們也視她為己出，把她當成親女兒。一些媒體紛紛以“村支書十幾年看護空巢老人”為題報道過她的感人事跡。而《共產黨員》雜志最終確定了“空巢老人的好閨女”這一題目，既讓讀者對她的特殊身份一目了然，抓住了讀者的“眼”，又介紹了她那突出的光輝事跡，吸引了讀者的“閱讀欲望”。

再來說說“何時”“何地”“如何”“何因”。很明顯，這些要素在標題中的“地位”或必要性，往往不及“何事”和“何人”這兩個要素。受標題字數的限制，通常還會考慮“標題說太細了導致讀者讀題不讀文”這一后果，這四個因素往往在時效性比較強的新聞標題中會被使用，因為這種標題表述是社會大眾的集體性關注，符合這一關注才具有新聞性。

作為標題，字號一般較大，字體一般較粗較醒目，對于一些報道內容來說，很多讀者可能并不關心，通過醒目的標題不僅能高度概括其內容，還能幫助讀者進行閱讀篩選。舉個例子，“沈四高速10日起封閉可走102國道”這個標題就很直接、全面、準確地表述了報道內容，對于很多不開車，或是開車也不上高速的朋友來說，這個標題就是為他們節省了閱讀時間：“詳細內容不看也罷！”對于必經此路的“當事司機”而言，這個標題提醒他們需要詳細閱讀，并熟記心頭：“這對俺們太有用了！”

三、貼近生活的標題就是好

一篇文章的標題直接反映出作者的“三觀”和創作水平、業務素質。一個好標題、一個給讀者留下極深印象的標題，往往是貼近生活而又不落入低俗，從實際出發決不飄飄然的。

筆者認為，如果考慮標題的準確性、全面性、生動性等因素的話，紀實性的新聞標題應是精確簡練的，而通訊題材的稿件則應該“滑而不膩”，更多考慮從實際出發的生動性，以達到讀者讀罷仍能不停回味，甚至能朗朗上口的效果。舉個例子，《共產黨員》雜志第三期下半月版特別策劃欄目，詳細報道了全省村級組織建設的情況。組織部提供的原始稿件，使用了“突出政治功能 夯實服務基礎——遼寧省強力推進村級組織活動場所建設”這一標題。單從字面上來看，標題字數過多，內容寬泛，站位較高，閱讀率相信不會高到哪里去。于是，編輯在定稿時，將標題改成一句歌詞——我們都有一個“家”，生動形象地描述了新建的村級組織活動場所，其實就是黨員群眾生產生活、學習辦事、休閑娛樂的好去處、“幸福家”。

作為一篇文章的“眼睛”，作為首入讀者眼簾的重要組件，標題起著舉足輕重的作用，這就好比是一個人給別人的第一印象。因此，抓住讀者的心，擦亮文章的“眼”，留好第一印象，就必須腳踏實地地擬好標題，就必須貼近實際生活，用百姓的語言，用讀者能產生共鳴的語言，擬出一個“不高、不大、不全”但“貼切、易懂、經典”的標題來。

四、下足功夫方能厚積薄發

有人會問：“說了這么多，那怎樣才能擬好標題呢？”筆者認為，擬好標題和寫好文章一樣，絕不是一朝一夕就可以一蹴而就的，而是一個在鍛煉中積累經驗、在學習中形成風格、在生活中提煉精粹的過程。

首先，要做學習方面的“苦行僧”。在當今時代，多媒體的出現使人們掙脫了書桌，離開了書房，輕松享受學習的樂趣。擬好標題，更是對編輯記者知識儲備的考驗，這要求他的詞庫中具備大量鮮活的字詞，要求他不斷豐富自己的信息儲備，才能在擬定標題的時候選擇出“含金量極高”的詞匯。

其次，要深入基層當好“有心人”。在采訪過程中，群眾的語言對于記者撰稿、擬題十分寶貴，他們接受采訪所說的話，往往都是帶著強烈的感情傳遞著自己的心情與訴求，所以從他們的只言片語中尋找閃光的碎片，篩選、重組后的標題不僅反映事件本身，其中肯定還飽含濃濃的感情。如果在標題中直接使用被采訪者的話語，也是一個不錯的選擇，這樣的標題能夠直接表明全文的褒揚或批評立場，讓與之有相同感受的讀者大呼暢快。

再次，要敢于做時代的“錄音機”。媒體工作者當然有自己要嚴格遵循的操守，特別是要時刻遵守宣傳紀律、宣傳規矩和宣傳規定。但是許多人過分嚴謹，在遣詞造句上生怕出現一丁點非議，于是寧肯犧牲文章質量，擬出索然無味的空洞模糊的標題，本應反映百姓呼聲卻似是而非，本應傳遞正能量卻毫無生氣，絲毫不敢反映真實情況、只會咋咋呼呼嘴上跑火車的編輯記者還不如回家賣紅薯。當好時代的“錄音機”，做好黨的喉舌，宣傳黨和國家的方針政策，反映人民群眾的疾苦訴求，傳遞正能量，提高全民素質，媒體人責無旁貸，不僅要做，還要做好。而這一切，都需要下足功夫厚積薄發，都要從文章的“眼睛”——標題開始做起！

（作者單位：遼寧黨刊集團共產黨員雜志社）