涉農類平面媒體應不斷拓展服務功能

王艷秋

在多種不同類型的平面媒體的發展過程中，由于平面媒體的類型多而雜，且發展不均勻，爭相進行著各種激烈的發展之戰。為了保障平面媒體能夠在較為穩定的環境中發展，尤其是對于涉農類平面媒體目前的發展情況，面對生存環境的發展變化，必須通過延伸拓展其他服務功能的推進發展，才能有效保證涉農類平面媒體不被時代的發展所淘汰。本文主要通過探討涉農類平面媒體如何對其他服務功能的不斷拓展作進一步的分析闡述。

一、當前涉農類平面媒體拓展服務功能的必要

當前，隨著我國社會經濟的快速蓬勃發展趨勢，人們的生活質量水平日益得到提高，對于新聞媒體的發展需求和標準也隨之需要更加全面和具有創新價值的內容來滿足人們多方面多層次的需求。因此，對于涉農類平面媒體進行各種服務功能的拓展有著十分迫切的需要，尤其是媒體作為一種傳播宣傳功能的工具，為老百姓傳送社會日常生產生活中最近發生的、有一定價值的實時新聞信息，是一種必須要求。而且當前人們生活水平的提高，需要更多的生活指南和更為豐富的市場信息或者產品產銷的信息內容的獲取，只有這樣才能一方面促進平面媒體的可持續健康發展形勢，同時也能夠不斷通過更新信息內容來滿足人們日益增長的物質文化生活水平，尤其是在當前信息時代的大背景下，信息變化更新速度快，傳遞方式多種多樣，因此人們獲取信息的能力也在不斷提高和進步，平面媒體作為人們獲取信息的來源之一，要促進平面媒體尤其是與人們生活息息相關的涉農類平面媒體的發展，必須通過拓展相關的服務功能來跟進和適應人們獲取信息的需求。

二、涉農類平面媒體拓展的服務功能內容

在涉農類的平面媒體發展過程中，為了滿足由于社會的發展進步所帶來的對人們生活水平需求，不僅需要在涉農原本的平面媒體內容中進行發展，同時為了爭取和獲得更多更廣泛的信息獲取的受眾人群，必須加強拓展關于涉農平面媒體的服務功能，這些包括了市場信息的有效提供、產品產銷的信息內容提供、商品價格信息的詳細內容提供、關于與人們生活密切相關生活信息指導指南以及各種關于求職招聘信息的提供。這些板塊在涉農平面媒體的綜合拓展和所具備的服務功能，一方面促進了涉農本地產品的對外銷路發展，同時為本地部分企業和組織內部的原料供應找到了信息來源，可以為眾多失去父母的孩子實現早日家庭團圓的幫助。這些服務功能的內容拓展，將平面媒體與老百姓之間的距離拉近了，同時也在很大程度上提升了涉農平面媒體的知名度，促進了涉農平面媒體的綜合可持續發展。

三、關于涉農類平面媒體的拓展服務功能的研究分析

1.涉農平面媒體為農業發展拓展服務功能。在涉農平面媒體的發展過程中，在隨著經濟社會的同步發展，也隨之通過不斷拓展服務功能而更加豐富和受到人們的關注和喜愛。例如針對湖北的一個涉農平面媒體的紙媒《湖北科技導向報》，這份報紙是具有非常專業的色彩和信息內容為主的導報，同時帶有明顯的農業發展特點，自《湖北科技導向報》創刊發展以來，就將報紙的信息主體內容定位在“立足科技發展并全心全意服務于三農”的創刊核心，始終堅持“聽老百姓心聲、帶老百姓致富”的核心宗旨在平面媒體中穩定而持續發展，同時作為以農業發展為主題的專業性報紙，它在內容安排上具有一定的科技性、實用性和專業性，報紙整體風格以貼近農民生活的簡樸通俗的信息傳達方式進行全心全意的信息服務。但隨著近年來平面媒體在信息時代的大背景下的連帶發展影響，要求涉農的報紙雜志也需要不斷緊跟時代的更新變化來對平面媒體的相關內容和走向進行對應的調整和改變，而《湖北科技導向報》也為此根據讀者對其需求的更新變化，拓展加寬了報刊的服務功能，其中包括為了有效提高農民老百姓的農業生產科學的綜合素質，開展了在農村進行科普宣傳和農業技術的普及工作，這在很大程度上加快了我國農村經濟發展的速度，同時也為農村老百姓在潛移默化中增加了農業產量收入。

2.涉農類平面媒體通過服務功能的拓展，解決了農民之憂。在涉農平面媒體近年來的發展變化中，以不斷跟隨和圍繞“三農”問題進行服務功能拓展工作作為出發點。各大涉農平面媒體為了與老百姓有著密切而多層次的聯系，不少涉農平面媒體開通了“農業科技110”的服務熱線電話，并開通二十四小時的暢通熱線服務，隨時接聽和獲取農村老百姓關于農業發展的問題，并通過在涉農平面媒體上面設立“農業科技110”的專題內容，這種方式將平面媒體只能通過紙質與老百姓進行交流互通的現狀逐步轉變通融成還能通過聲音傳遞老百姓關于農業發展的問題咨詢模式。這種拓展服務功能的實現，加速了涉農平面媒體的立體創新發展，實現了涉農平面媒體服務功能的便捷性、高效性以及快速性的特點。比如，涉農平面媒體在開通了關于農業發展的熱線電話之后，農民老百姓能及時通過電視對農業生產種植問題、畜牧業養殖問題以及農產品的市場行情和未來發展前景問題進行直接快速的信息咨詢，還包括對我國當前現行的關于“三農”問題的相關改革政策以及法律法規信息的快速獲取，在答復的過程中，通過媒體工作人員當場解答或者記錄在案的方式為老百姓提出的問題咨詢進行及時的疑難解答。因此這種關于涉農平面媒體對服務功能的拓展有效地實現了平面媒體的指導性和實用性，做到真正為農民排憂解難。

3.涉農類平面媒體在服務功能拓展上的生產生活導向作用。涉農類平面媒體通過不斷拓展服務功能，為老百姓對于“三農”的各方各面的問題都給予了便捷性的解決作用。老百姓通過涉農類平面媒體關于農業的科技發展導向設立了十個不同的服務功能的板塊，為農民老百姓在農業生產過程中所遇到的問題進行集中疑難解答。例如在2013年秋天由于氣溫較低陽光較少，導致秋作物普遍減量減產，因此涉農的平面報紙就對此設立了一個專欄板塊對這一農業減產進行補救建議和措施的解答。比如關于農村在種植辣椒、花生或者玉米大豆等農作物時，如何防止病蟲害的建議，為農村老百姓的生產生活帶來了極大的現實指導參考意義。另外，涉農類平面媒體對于當地突然發生的種植養殖大疫情時，會第一時間以涉農類平面媒體的服務功能的立場，迅速組織相關科技專家對其大疫情進行考察調研，以達到盡量降低大疫情對農民生產產值帶來的損失程度。因此對于在大疫情下涉農類平面媒體組織專家進行現場指導，在很大程度上促進并擴大了涉農類平面媒體的服務功能。近年來涉農類平面媒體為了更好地得到生存與發展，作為傳統的平面媒體，緊隨信息時代的發展步伐，結合互聯網、計算機網絡通信技術的綜合運用，更好地實現了以科技為紐帶的發展模式，通過信息資源的綜合利用和整合的最大化，來拓展涉農類平面媒體的服務功能，從而更好地滿足當前社會發展的新時期農村老百姓獲取信息的需求。

結束語

綜上所述，在當前數字化和網絡信息化的多元化社會發展中，涉農類平面媒體的發展競爭日益激烈，尤其是市場的更新變化趨勢也隨著這種信息時代的變化而隨之變化，這對于傳統的涉農類的平面媒體是一個巨大的挑戰，如果發展不利，就會被殘酷的市場以優勝劣汰的方式驅逐出局，由于涉農類的平面媒體本身具有相對弱勢的發展局面，對此，必須通過不斷加強拓展服務功能，并不斷地提高涉農類平面媒體的綜合發展水平，發揮其在行業內的優勢，不斷通過多途徑進行服務功能拓展，來滿足因為社會經濟的快速發展人民物質生活水平提高的需求。

（作者單位：遼寧日報社）