淺談筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的作用

劉 猛

（貴州工程應用技術學院 藝術學院，貴州 畢節 551700）

淺談筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的作用

劉 猛

（貴州工程應用技術學院 藝術學院，貴州 畢節 551700）

伴隨著我國科學技術的發展，視覺傳達設計的要求越來越高，但是，視覺傳達在內容上缺乏相應的創新，因此，在這種情況下，筆墨藝術作為最具有創新能力和民族特色的藝術形式被廣泛應用，本文通過對筆墨藝術元素進行分析、研究，總結出視覺傳達藝術在筆墨藝術中的作用，進而將兩者有力地結合起來，力求通過筆墨藝術元素來推動視覺傳達設計的發展。

筆墨藝術；視覺傳達；作用

一、視覺傳達設計簡介

（一）視覺傳達設計的含義

1960年，世界設計大會在日本東京舉辦，在這個設計大會上，很多電視﹑電影等通過報紙﹑雜志﹑海報等印刷品的方式映入人們的眼簾，人們把這種藝術稱之為視覺傳達設計。從此，這個詞語走進了人們的生活當中。

視覺傳達設計是指通過視覺符號來傳達信息的一種設計方式，它以平面設計為基礎，又不同于傳統的平面設計，它以科學和嚴謹來定義，是未來設計的方向。在生活中，我們接觸到的網頁﹑雜志封面﹑廣告標牌﹑包裝袋﹑商標等等都屬于視覺傳達設計，由此可見，視覺傳達設計應用的廣泛性，它已經走進了我們的生活，并影響著我們的生活。

（二）視覺傳達設計的現狀分析

21世紀以來，我國更加重視科技發展和創新，以此來適應社會主義市場經濟的發展和世界全球化的發展，與此同時，對設計的要求也越來越高，人們對于“美”的追求也越來越高，在滿足物質需求的同時，人們把更多的精力放在了精神文化的建設上，因此，視覺傳達設計在人們生活中的地位與日俱增。

近些年來，我國雖然在設計中有了一定的成績，但是，與歐美國家相比，仍然存在很多的不足，許多具有中國特色的東西沒有在藝術中體現出來，為此，我們應該從我國現狀出發，研究出具有中國特色的視覺傳達設計，以此來帶動設計行業的發展。

（三）研究視覺傳達設計的目的及意義

目前，我國各行各業都在飛速的發展，要想使我國在世界處于領先地位，就必須發展我國的設計，使具有民族特色﹑民族文化的中國視覺設計走向世界，這就需要設計人員發揮他們應有的作用，將那些傳統的藝術表現出來，例如：書法﹑戲劇﹑書畫﹑筆墨等等，這些具有歷史價值的藝術給我國視覺設計注入了新鮮的血液。

二、視覺傳達設計中筆墨藝術元素的作用

（一）筆墨藝術元素在視覺傳達設計中應用的可能性

在我國的傳統藝術中，筆墨藝術有著舉足輕重的作用，這種藝術隨著我國傳統藝術流傳至今，在這個流傳過程中，相關工作者取其精華去其糟粕，擴大了它的應用范圍，例如在商城中，為了讓消費者在短時間內對廣告﹑商品等產生視覺印象，商家在設計上費盡心思，通過筆墨藝術來深化主體，突出產品的立體感，體現出它們想要表達的內容，這種表達方式在理論上叫做力象。

筆墨藝術的特點在于追求簡單的美感﹑鮮明的形象﹑豐富的寓意，以此來達到醒目的效果，方便人們記憶，這些特點在視覺設計中同樣適用，視覺設計具有較高的境界。由此可見，視覺傳達設計和筆墨藝術元素有很多共性，它們在創作上都具有統一性和靈活性，因此，筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用成為可能。

（二）視覺傳達設計中墨線的作用

數學講究點動成線，線動成面，視覺傳達設計也如此，點﹑線﹑面是組成視覺傳達設計的最基本符號，同時也是設計造型的基本元素。在水墨畫中，線是最重要的形式之一，我國的水墨畫通過線條來體現毛筆﹑宣紙以及水墨的特征，用筆墨的變化給人帶來藝術美感，體現出東方獨特的審美價值。

我國繪畫藝術經過幾千年的發展，已經取得了一定的成績，例如，“中國山水畫派”就是線墨的表現形式之一，通過利用現代手法和線描藝術相結合的方式進行創新，達到既有筆墨藝術的形態，又有現代藝術的神韻，給人耳目一新的感覺。

現代手法就是通過電腦來處理線條，它不同于繪畫線條，繪畫線條具有順暢﹑平和﹑感性化的特點，而電腦處理的線條只是以一種形式存在著，比較理性化和沉穩。如果將兩者有機地結合起來，則產生的效果就是理性化和感性化同在，二者相互結合，彼此協調，這種手法已經得到廣大設計者的認可，并被廣泛使用，比如，在著名的“金品茗茶”標志中，設計者將我國傳統的祥云和茶壺結合在一起，整體上表現線描特點，又利用現代化的藝術手法進行處理，這就在視覺傳達設計中起到良好的效果。

從人們的視覺角度出發，人們愿意欣賞那些不規則的圖像，這些特殊的線條與自然的圖像相似，讓人能產生親切感，例如，人們熟悉的“山東工藝美術學院”圖標中的“工”字，就是利用電腦字體設計的，給人們留下一種現代化的記憶感。

（三）視覺傳達設計中墨色的作用

作為我國藝術畫之一的水墨畫，它的技術已經相當成熟，甚至達到了爐火純青的地步，得到了人們普遍的認可，我國傳統藝術的精華在它身上體現得淋漓盡致，因此，將這種水墨藝術元素應用到視覺傳達設計中，將有很大的收獲，能達到出乎意料的效果。

墨與線都是繪畫的組成元素，而墨在水墨畫中起主導作用，它在使用的過程中，要根據人們視覺需求﹑表達內容需求﹑排版需求來選擇墨色，不同的畫面需要選擇不同的墨色，墨中含水量的不同，會產生不同的效果，會產生不同的色調和顏色變化。

在設計中，如果能夠應用水墨元素的特點，就會使設計更具有現代特征，因此，這就要求設計師具有縝密的思維﹑靈活的頭腦，在繪畫時，要集思廣益，多借鑒別人的作品，把自己要表達的內容形象﹑具體地表現出來，給繪畫作品帶來深層的寓意，讓人們在欣賞時能夠浮想聯翩，帶來新的意境。

（四）視覺傳達設計中書法藝術的作用

書法藝術在我國有著幾千年的歷史文化，它與筆墨藝術相結合，成為人們審美對象之一，能產生出神入化﹑沁人心脾的效果，這也突出了東方人獨有的特色和理想。

漢字書法是指用毛筆通過線條長短﹑粗細等形式表達出來的藝術，它利用筆墨的濃度﹑黑白色彩搭配，形成完美的字體組合或者文章布局。在一定程度上，漢字本身就是一種藝術，并與書法的發展相互呼應，也可以說漢字的意義在于它擴展了書法的空間，它凝結了東方人對“美”和藝術的認識，它是我國歷史文化的產物，是我國人們智慧的結晶。

三、視覺傳達設計中筆墨藝術元素的應用創新

視覺傳達設計最本質的需求就是創新，同時，創新是一個民族的靈魂，也是時代發展的需要，因此，如何通過創新來表達信息，是設計者應該掌握的基本技能，在視覺傳達設計中，通過創新表現我國的民族特性和文化，是設計師努力的方向和目標。

（一）視覺傳達設計中水墨藝術元素理念的創新

隨著人類社會的發展，人們的世界觀﹑宗教觀點﹑社會觀都發生著變化，尤其是在科技快速發展的今天，人們的審美觀也發生著變化，因此，設計理念需要通過創新來順應時代發展的潮流。

建國初期，把筆墨藝術元素融到視覺傳達設計中，符合我國設計文化的要求，但是，如何能夠正確地表達信息，成為設計行業的一大難題，因此，需要設計師通過不斷地研究﹑發現﹑探索出適合我國國情，同時能夠表達我國文化特征的表達形式，這就需要一定的理論依據，并且這種依據只能來自于我國。筆墨藝術元素是我國設計理念和設計方式的創新，這種理念的創新將會指導視覺傳達設計。

古往今來，社會是隨著生產力的創新而發展的。與此對應的藝術﹑文化也是伴隨著社會的進步而發展的。在這種環境中，流傳下來的文化都是歷史的精華。筆墨藝術經過我國歷朝歷代的發展，經過古代文人的精心挑選，已經提煉出了文化的精華，它所表達的寓意都包含著我國獨特的風格和特點。但是，由于它的表現方法比較單一，只有書畫﹑書法，所以人們在創作時只能使用古代的方法。因此，設計師在創作時，應該多學習西方的藝術特點，取其精華去其糟粕，多學習西方藝術的基本理念，并融入我國的民族氣息，將我國的傳統文化以不同的形式融入到設計作品中，使我國的筆墨藝術立足于社會。

（二）視覺傳達設計中水墨藝術元素實踐的創新

理論是建立在實踐的基礎之上的。只有將理論和實踐相結合，將筆墨藝術元素應用于視覺傳達設計中，我們才會發現，在物質水平不斷提高的今天，精神文化顯得越來越重要，人們將更多的精力投放到精神文化生活中，同時，隨著人們文化水平的提高，越來越多的人開始追求“美”。通過調查分析，我們可以得出這樣一個結論：人們在無形之中，更注重那些傳統的藝術文化，并認為筆墨藝術才是我國文化的代表。

筆墨藝術元素在實踐中有很多的應用，例如，生活中的許多包裝設計，包括最具有我國特色的茶葉﹑煙﹑酒的包裝，大部分是通過拍攝將產品的形象直接印在包裝封面上。但是，包裝設計不能僅僅通過圖像來表達，不能僅僅停留在外在的美中，要想表達出獨有的特征，就應該增加其內涵設計。因此，在這種包裝設計方案中，增加筆墨元素是值得設計師們借鑒的。通過這個案例，設計師也應該拓寬思路﹑勇于創新，充分體現筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的作用。

四、結語

不同的民族，由于其文化﹑環境﹑條件的不同，民族風格﹑審美觀﹑道德觀也不同。隨著科技的發展與進步，我國的筆墨藝術日益完善，將這種傳統的文化融入到視覺傳達設計中，是一種創新，表達了當代人的追求和我國的文化特性。將筆墨藝術與視覺設計相結合，已經成為當代設計師研究的對象，因此，充分發揮這種特性，有利于提高我國在世界舞臺上的地位，表現我國獨有的風格和特點。

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J04

A

1007-0125（2015）05-0180-02

劉 猛（1994-），男，漢族，貴州赫章人，貴州工程應用技術學院藝術學院2013級學生，本科，專業：視覺傳達設計。