企業慈善捐贈的動機分析

陳思明

摘 要：隨著經濟和社會的發展，企業的社會責任越來越受到社會的關注，而企業的慈善捐贈行為作為企業社會責任的重要內容之一也逐漸的成為了一種很普遍的企業行為，企業的這種行為也日益受到了理論界的關注。企業的慈善捐贈一直是我國公益事業善款的主要來源，是中國慈善事業的主力軍。那么，作為以股東利益最大化為目標的企業，為什么要進行慈善捐贈是值得我們考慮的問題。

關鍵詞：慈善捐贈；企業社會責任；企業價值

一、引言

企業慈善捐贈是指企業自愿的將企業的人、財、物等贈送給與企業沒有直接利益關系的受贈者，用于慈善公益事業的行為。企業的慈善捐贈行為對于用來解決諸如扶貧、賑災、助殘、助學等眾多的社會問題，具有非常重要的意義。作為以股東利益最大化為目標的企業是否應該從事慈善捐贈活動，有學者認為，企業的發展不能離開各種利益相關者的參與，因此企業應該通過慈善捐贈行為來回饋社會；也有學者認為，慈善捐贈使企業增加了成本，對企業不僅沒有價值，還損害了股東的財富。而企業通過慈善捐贈的方式履行其社會責任已經成為了當今社會上的一種十分普遍的現象，因此作為以股東利益最大化為目標的企業，我們有必要對其慈善捐贈的動機進行分析。

二、企業慈善捐贈的動機

1.傷害保險作用。企業在經營中有可能因為種種原因如環境污染、壓榨雇員等行為，而破壞與利益相關者的關系，因此引發利益相關者的報復行為，從而給企業帶來損失。而企業的慈善捐贈行為可以為企業的這些傷害行為提供保險，來減輕受害的利益相關者的報復強度，同時減少給企業帶來的損失，這就是慈善捐贈的傷害保險作用。在我國企業中就可以找到很多這樣的例子，例如對健康不利的煙草企業和對環境有嚴重污染的造紙企業會出現在“中華慈善獎”的候選名單中，盡管這些煙草企業和造紙企業因社會輿論而最終落選等等。一個企業一邊用大量的資源來進行慈善捐贈行為，一邊又背地里從事著污染環境、壓榨員工等不正當的行為，這樣的情況非常廣泛地存在于我國社會現實中。因此可以看出這些企業在利用慈善捐贈行為來轉移外界對企業的員工薪酬福利水平低、企業環境影響大等問題的關注，以及應對企業工會組織的潛在壓力。即企業的慈善捐贈對企業起著一種傷害保險的作用。

2.從政府處獲得利益。這一動機是指企業從事慈善捐贈行為在一定程度上是為了獲得政治方面的利益，例如獲得政府的稅收優惠或支持等。保持壟斷地位的企業進行慈善捐贈行為使政府認為這些企業是當地的公益活動的主力軍，然后以此來要求政府限制競爭，保持自己的壟斷地位，從而繼續獲取高額的壟斷利潤；或直接向政府申請稅收優惠、補助等來降低成本。有研究顯示，企業的慈善捐贈越多，它們從政府處獲得的優惠和補貼也越多，即企業的慈善捐贈行為是它們強化和政府之間關系的重要途徑。在我國，政府掌握著大多數稀缺資源的控制權，在這樣的背景下，強化與各級政府的友好關系，并據此獲得所需要的稀缺資源就成為眾多企業的選擇。因為，這種關系可以為企業帶來稅收方面的優惠，銀行貸款方面的優惠以及其他的補貼、補助等。因此慈善捐贈成為這些企業加強與政府聯系，從而從政府處獲得利益的最佳方式。

3.戰略動機。戰略動機是指企業慈善捐贈行為是企業的一種戰略，盡管企業通過慈善捐贈行為不能收到任何有形的、直接的回報，但是慈善捐贈行為卻能夠為企業帶來很多無形的戰略資產，如良好的聲譽、顧客的信任、公司競爭環境的改善等。從戰略動機可以看出，企業慈善捐贈行為是企業提高聲譽以此來取得客戶的信任，來增加銷售收入、提高企業利潤和競爭優勢等的一種戰略。戰略性地進行慈善捐贈行為，一方面可以增進社會福利，與此同時也能夠給企業起到了送人玫瑰，手留余香的效果。以農夫山泉公司的發展歷程為例，我們可以看出其“一分錢公益性捐贈行動”這一活動在提高了社會的福利的同時也對其品牌的發展起到了很大的促進作用，農夫山泉巧妙地將社會公益活動和企業的營銷活動融為一體，得到了社會公眾的肯定，大大的提升了農夫山泉這一品牌的聲譽并取得了客戶的信任，最終帶來了企業會計業績的相應提升。所以企業的慈善捐贈活動不僅是企業回報社會的利他行為，也是企業提高自身經濟利益的一種商業行為。

4.管理層自利動機。管理者自理動機認為企業的高管進行慈善捐贈行為并不是為了提高企業聲譽、從政府處獲得利益等這些有利于企業經營發展和股東利益最大化的動機，而是為了通過慈善捐贈來提升自身的社會形象和地位使自己有更好的職業發展。他們進行慈善捐贈不會增加企業價值和股東財富，只會提高高層管理者的社會形象和聲譽，促進他們的職業前途的發展，為這些管理者提供非貨幣化的私人收益。

三、結論

企業的慈善行為越來越成為很普遍的社會現象，也是成為理論界和實務界越來越關注的話題。作為以股東利益最大化為目標的企業，研究其進行慈善捐贈的動機也是很重要的。從上述分析中可以看出，企業進行慈善捐贈的動機主要有傷害保險作用；從政府處獲得利益；戰略動機和管理層自利動機。慈善事業在構建和諧社會中發揮著重要作用。企業的捐贈行為不僅僅能夠解決諸如扶貧、賑災、助殘、助學等眾多社會問題，于此同時也能夠給企業帶來經濟利益，反而有利于增進股東利益。以此，基于以上的企業慈善捐贈的動機分析，我們可以看出，企業的慈善捐贈行為是對企業和社會的一種雙贏的行為。

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