企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)分析

陳思明

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注，而企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容之一也逐漸的成為了一種很普遍的企業(yè)行為，企業(yè)的這種行為也日益受到了理論界的關(guān)注。企業(yè)的慈善捐贈(zèng)一直是我國(guó)公益事業(yè)善款的主要來(lái)源，是中國(guó)慈善事業(yè)的主力軍。那么，作為以股東利益最大化為目標(biāo)的企業(yè)，為什么要進(jìn)行慈善捐贈(zèng)是值得我們考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：慈善捐贈(zèng)；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；企業(yè)價(jià)值

一、引言

企業(yè)慈善捐贈(zèng)是指企業(yè)自愿的將企業(yè)的人、財(cái)、物等贈(zèng)送給與企業(yè)沒(méi)有直接利益關(guān)系的受贈(zèng)者，用于慈善公益事業(yè)的行為。企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為對(duì)于用來(lái)解決諸如扶貧、賑災(zāi)、助殘、助學(xué)等眾多的社會(huì)問(wèn)題，具有非常重要的意義。作為以股東利益最大化為目標(biāo)的企業(yè)是否應(yīng)該從事慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，有學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展不能離開(kāi)各種利益相關(guān)者的參與，因此企業(yè)應(yīng)該通過(guò)慈善捐贈(zèng)行為來(lái)回饋社會(huì)；也有學(xué)者認(rèn)為，慈善捐贈(zèng)使企業(yè)增加了成本，對(duì)企業(yè)不僅沒(méi)有價(jià)值，還損害了股東的財(cái)富。而企業(yè)通過(guò)慈善捐贈(zèng)的方式履行其社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)上的一種十分普遍的現(xiàn)象，因此作為以股東利益最大化為目標(biāo)的企業(yè)，我們有必要對(duì)其慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析。

二、企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)

1.傷害保險(xiǎn)作用。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中有可能因?yàn)榉N種原因如環(huán)境污染、壓榨雇員等行為，而破壞與利益相關(guān)者的關(guān)系，因此引發(fā)利益相關(guān)者的報(bào)復(fù)行為，從而給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。而企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為可以為企業(yè)的這些傷害行為提供保險(xiǎn)，來(lái)減輕受害的利益相關(guān)者的報(bào)復(fù)強(qiáng)度，同時(shí)減少給企業(yè)帶來(lái)的損失，這就是慈善捐贈(zèng)的傷害保險(xiǎn)作用。在我國(guó)企業(yè)中就可以找到很多這樣的例子，例如對(duì)健康不利的煙草企業(yè)和對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重污染的造紙企業(yè)會(huì)出現(xiàn)在“中華慈善獎(jiǎng)”的候選名單中，盡管這些煙草企業(yè)和造紙企業(yè)因社會(huì)輿論而最終落選等等。一個(gè)企業(yè)一邊用大量的資源來(lái)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)行為，一邊又背地里從事著污染環(huán)境、壓榨員工等不正當(dāng)?shù)男袨椋@樣的情況非常廣泛地存在于我國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中。因此可以看出這些企業(yè)在利用慈善捐贈(zèng)行為來(lái)轉(zhuǎn)移外界對(duì)企業(yè)的員工薪酬福利水平低、企業(yè)環(huán)境影響大等問(wèn)題的關(guān)注，以及應(yīng)對(duì)企業(yè)工會(huì)組織的潛在壓力。即企業(yè)的慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)起著一種傷害保險(xiǎn)的作用。

2.從政府處獲得利益。這一動(dòng)機(jī)是指企業(yè)從事慈善捐贈(zèng)行為在一定程度上是為了獲得政治方面的利益，例如獲得政府的稅收優(yōu)惠或支持等。保持壟斷地位的企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)行為使政府認(rèn)為這些企業(yè)是當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)的主力軍，然后以此來(lái)要求政府限制競(jìng)爭(zhēng)，保持自己的壟斷地位，從而繼續(xù)獲取高額的壟斷利潤(rùn)；或直接向政府申請(qǐng)稅收優(yōu)惠、補(bǔ)助等來(lái)降低成本。有研究顯示，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)越多，它們從政府處獲得的優(yōu)惠和補(bǔ)貼也越多，即企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為是它們強(qiáng)化和政府之間關(guān)系的重要途徑。在我國(guó)，政府掌握著大多數(shù)稀缺資源的控制權(quán)，在這樣的背景下，強(qiáng)化與各級(jí)政府的友好關(guān)系，并據(jù)此獲得所需要的稀缺資源就成為眾多企業(yè)的選擇。因?yàn)椋@種關(guān)系可以為企業(yè)帶來(lái)稅收方面的優(yōu)惠，銀行貸款方面的優(yōu)惠以及其他的補(bǔ)貼、補(bǔ)助等。因此慈善捐贈(zèng)成為這些企業(yè)加強(qiáng)與政府聯(lián)系，從而從政府處獲得利益的最佳方式。

3.戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)。戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)是指企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，盡管企業(yè)通過(guò)慈善捐贈(zèng)行為不能收到任何有形的、直接的回報(bào)，但是慈善捐贈(zèng)行為卻能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)很多無(wú)形的戰(zhàn)略資產(chǎn)，如良好的聲譽(yù)、顧客的信任、公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善等。從戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)可以看出，企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為是企業(yè)提高聲譽(yù)以此來(lái)取得客戶(hù)的信任，來(lái)增加銷(xiāo)售收入、提高企業(yè)利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等的一種戰(zhàn)略。戰(zhàn)略性地進(jìn)行慈善捐贈(zèng)行為，一方面可以增進(jìn)社會(huì)福利，與此同時(shí)也能夠給企業(yè)起到了送人玫瑰，手留余香的效果。以農(nóng)夫山泉公司的發(fā)展歷程為例，我們可以看出其“一分錢(qián)公益性捐贈(zèng)行動(dòng)”這一活動(dòng)在提高了社會(huì)的福利的同時(shí)也對(duì)其品牌的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，農(nóng)夫山泉巧妙地將社會(huì)公益活動(dòng)和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融為一體，得到了社會(huì)公眾的肯定，大大的提升了農(nóng)夫山泉這一品牌的聲譽(yù)并取得了客戶(hù)的信任，最終帶來(lái)了企業(yè)會(huì)計(jì)業(yè)績(jī)的相應(yīng)提升。所以企業(yè)的慈善捐贈(zèng)活動(dòng)不僅是企業(yè)回報(bào)社會(huì)的利他行為，也是企業(yè)提高自身經(jīng)濟(jì)利益的一種商業(yè)行為。

4.管理層自利動(dòng)機(jī)。管理者自理動(dòng)機(jī)認(rèn)為企業(yè)的高管進(jìn)行慈善捐贈(zèng)行為并不是為了提高企業(yè)聲譽(yù)、從政府處獲得利益等這些有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展和股東利益最大化的動(dòng)機(jī)，而是為了通過(guò)慈善捐贈(zèng)來(lái)提升自身的社會(huì)形象和地位使自己有更好的職業(yè)發(fā)展。他們進(jìn)行慈善捐贈(zèng)不會(huì)增加企業(yè)價(jià)值和股東財(cái)富，只會(huì)提高高層管理者的社會(huì)形象和聲譽(yù)，促進(jìn)他們的職業(yè)前途的發(fā)展，為這些管理者提供非貨幣化的私人收益。

三、結(jié)論

企業(yè)的慈善行為越來(lái)越成為很普遍的社會(huì)現(xiàn)象，也是成為理論界和實(shí)務(wù)界越來(lái)越關(guān)注的話(huà)題。作為以股東利益最大化為目標(biāo)的企業(yè)，研究其進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)也是很重要的。從上述分析中可以看出，企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)主要有傷害保險(xiǎn)作用；從政府處獲得利益；戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)和管理層自利動(dòng)機(jī)。慈善事業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)的捐贈(zèng)行為不僅僅能夠解決諸如扶貧、賑災(zāi)、助殘、助學(xué)等眾多社會(huì)問(wèn)題，于此同時(shí)也能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，反而有利于增進(jìn)股東利益。以此，基于以上的企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)分析，我們可以看出，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為是對(duì)企業(yè)和社會(huì)的一種雙贏的行為。

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