山東省印發《關于加快推進農產品品牌建設的意見》

在農產品質量安全體系建設方面，山東將推行農產品條形碼制度，加快建立產銷區一體化的農產品質量安全追溯信息網絡。

山東省印發《關于加快推進農產品品牌建設的意見》

日前，山東省人民政府辦公廳印發《關于加快推進農產品品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》），計劃打造山東農產品整體品牌形象，到2020年，實現國內外較高知名度和影響力，品牌價值達到100億元以上。

山東構建品牌農產品營銷體系

籌建山東品牌農產品網上商城

《意見》指出，山東將以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題，打造山東農產品整體品牌形象，培育區域公用品牌和企業產品品牌，構建品牌農產品營銷體系。計劃到2015年，完成山東農產品整體品牌形象的設計方案，并面向國內外正式推出。到2020年，實現整體品牌形象在國內外具有較高的知名度和影響力，品牌價值達到100億元以上；同時，到2020年，培育知名區域公用品牌50個，打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產品、水產品等十大產業知名企業產品品牌。

根據《意見》，今后將籌建山東品牌農產品網上商城，覆蓋山東主要品牌農產品的網上銷售。同時，按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則，先期在有基礎的地區設立集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的山東品牌農產品展示展銷中心，作為推介山東農產品的窗口。其中，在北京、上海、廣州、義烏各籌建1個，在全省17市各籌建1個，在境外籌建1個。

推進“食安山東”

力爭2020年全省農產品監測合格率超98%

在農產品質量安全體系建設方面，山東將推行農產品條形碼制度，加快建立產銷區一體化的農產品質量安全追溯信息網絡，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責任主體，確保質量安全。大力推進“食安山東”“出口農產品質量安全示范區”和國家級、省級農產品質量安全縣建設，到2020年，全省農產品監測合格率保持在98%以上。

今后，山東將制定一個山東農產品品牌目錄制度。強化政府公益服務，探索建立農產品品牌目錄制度。把具有一定影響力的區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄，由政府統一組織發布，動態管理，鼓勵引導各類農產品市場主體做大品牌、保護品牌。

此外，山東還將強化農產品品牌保護和監管。加強“三品一標”（ 無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志統稱）認證管理，健全認證機構，完善管理制度，規范“三品一標”包裝標識；研究制定山東農產品整體品牌使用的授權和監管辦法，對認證和授權的品牌產品實行動態監管，建立市場準入和退出機制；加強農產品商標管理，防止商標惡意搶注和侵權行為。