一位白領(lǐng)的化妝品消費(fèi)史

江俊杰

2015年2月16日，農(nóng)歷臘月二十八。這天晚上，家住武漢的小劉去了離家僅400米的一家屈臣氏，打算購(gòu)置一批化妝品，為春節(jié)期間的走親訪友做準(zhǔn)備。

24歲的小劉從大學(xué)時(shí)期便開(kāi)始使用化妝品，至今已有6年，可謂經(jīng)驗(yàn)豐富。而隨著經(jīng)濟(jì)收入的日益提高，她所使用的化妝品品牌的檔次也在逐步提高。“自己一年花在化妝品上的開(kāi)銷(xiāo)平均在4000元左右。”小劉告訴《化妝品觀察》，在武漢同齡人中，這樣的消費(fèi)水平并不算高。

小劉每個(gè)月至少會(huì)逛一次屈臣氏，不時(shí)填充自己的梳妝臺(tái)。因此，她的化妝品從來(lái)不會(huì)短缺。這一次，小劉購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品并不多：一瓶73元的肌研洗面奶、一瓶80元的潘婷護(hù)發(fā)素、一瓶83元的歐萊雅護(hù)發(fā)精油。“家里的洗面奶快要用完了，先買(mǎi)一瓶備著。”小劉說(shuō)，“最近頭發(fā)有點(diǎn)輕微受損，因此買(mǎi)了點(diǎn)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。”

由于長(zhǎng)期使用化妝品，小劉總結(jié)出自己的一套心得，什么品牌最適合自己的膚質(zhì)、不同的化妝品如何搭配使用、賣(mài)場(chǎng)什么時(shí)候有折扣，她都摸得一清二楚。

偏愛(ài)進(jìn)口品牌

在對(duì)化妝品品牌的選擇方面，小劉有自己的考量。

相比本土品牌，她更偏愛(ài)進(jìn)口品。大學(xué)時(shí)，小劉選擇的是美寶蓮、Za、THE FACE SHOP等價(jià)格不高的外資品牌。之后，她使用過(guò)的品牌越來(lái)越多，逐漸形成了偏重進(jìn)口品牌的消費(fèi)習(xí)慣。目前她正在使用的品牌包括肌研、M·A·C、Boots、DHC、科顏氏、香奈兒等。她說(shuō)，進(jìn)口品牌大多歷史悠久，有較好的口碑，品質(zhì)也更有保障。另外，發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)化妝品有著更加嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和管控措施，用起來(lái)比較放心。

其次，在選擇品牌時(shí)，小劉會(huì)參考一些相關(guān)信息。如某些化妝品節(jié)目及時(shí)尚雜志的化妝品推薦欄目等。同時(shí)，朋友的推薦也是一個(gè)重要的信息來(lái)源。前段時(shí)間小劉購(gòu)買(mǎi)了一套美麗加芬的護(hù)膚品，雖然并不是進(jìn)口品，但小劉仍然相信朋友的推薦。

和許多年輕女孩一樣，小劉愛(ài)打扮，化妝頻率較高，如上班、聚會(huì)一定要化妝，春節(jié)期間走親訪友，化妝更是必不可少。而她選擇彩妝品牌的標(biāo)準(zhǔn)也很高。在小劉看來(lái)，彩妝難以避免地會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，選擇好一點(diǎn)的彩妝品牌是對(duì)皮膚的保護(hù)，因而彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)至關(guān)重要。

在對(duì)彩妝品牌的選擇上，小劉發(fā)揮出90后消費(fèi)者的最大特點(diǎn)：有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和辨別能力，難以被“忽悠”，消費(fèi)更大膽。小劉目前使用的彩妝有香奈兒的粉底和睫毛膏，M·A·C的口紅，DHC的卸妝油等。而最近新入手的Kiss Me眼線液，由于效果不錯(cuò)，也頗受小劉喜愛(ài)。

在小劉心里，每天化妝之后出門(mén)，她會(huì)變得更自信，因此愿意為彩妝花錢(qián)。“對(duì)彩妝是一分投資一分收獲，所有的回報(bào)都會(huì)寫(xiě)在臉上。”她表示。

通常情況下，小劉會(huì)為某一個(gè)單品做多重準(zhǔn)備，例如口紅會(huì)常備3支以上不同色號(hào)的，眼妝要備齊眼線筆、眼線液和眼線膏，連卸妝都要分眼部、唇部卸妝液及面部卸妝乳。

根據(jù)不同場(chǎng)合，小劉的妝扮也不盡相同。如平時(shí)上班，為了趕時(shí)間只涂BB霜；而朋友聚會(huì)，則會(huì)提前做充足準(zhǔn)備，抹上幾層粉，化妝力求精致。

跨境購(gòu)物：百貨之外的新選擇

小劉回憶說(shuō)，大學(xué)期間，她習(xí)慣去位于光谷的金夢(mèng)妝化妝品專(zhuān)營(yíng)店購(gòu)物。作為湖北第一的化妝品連鎖，金夢(mèng)妝到現(xiàn)在已接近60家門(mén)店。

然而，小劉畢業(yè)后金夢(mèng)妝的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足她逐漸攀升的消費(fèi)需求。百貨和屈臣氏逐漸成為了小劉常去的購(gòu)物場(chǎng)所。

武漢的商圈數(shù)量龐大，武商廣場(chǎng)、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、大洋百貨、群光廣場(chǎng)、王府井、萬(wàn)達(dá)等眾多商圈林立。尤其是武商廣場(chǎng)，2014年化妝品零售額超過(guò)6億元，已經(jīng)連續(xù)多年奪得全國(guó)單體百貨零售第一名。單蘭蔻品牌2013年在武商廣場(chǎng)零售額就突破8000萬(wàn)元，位居全球?qū)９袂拔濉?/p>

正是像小劉這樣武漢本地和周邊城市的“化妝品消費(fèi)大軍”成為了武漢市強(qiáng)勢(shì)的百貨化妝品區(qū)的主力人群。

然而，一種新興的渠道對(duì)小劉的吸引力也越來(lái)越大——跨境購(gòu)物。平時(shí)，小劉會(huì)趁著出國(guó)（境）旅游的機(jī)會(huì)，在免稅店大肆“掃蕩”，每當(dāng)有朋友出國(guó)，她也會(huì)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)托朋友們帶些化妝品回來(lái)。

“同樣一件產(chǎn)品，在國(guó)外免稅店的價(jià)格比在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜便宜很多。像香奈兒的某一款15克的粉餅，在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的價(jià)格為530元，而在曼谷免稅店只需260多元人民幣。”對(duì)于化妝品在國(guó)內(nèi)外價(jià)格的巨大差異，小劉深感無(wú)奈。

2015年伊始，小劉便托去香港旅游的朋友帶回了一套倩碧三部曲。她也計(jì)劃著幾個(gè)月后出國(guó)旅行一趟，順便購(gòu)買(mǎi)一些化妝品。“迪奧的眼影、YSL的唇膏和Marco Jacobs的香水是我的下一批目標(biāo)。”小劉說(shuō)。