韓國化妝品怎么突然就紅了？

酷愛逛街的我，時不時地會被“假人”略略驚到。路邊，全智賢端著一塊看起來很好吃的小蛋糕對我笑；有時，端著托盤的是我不認識的優雅韓國媽媽；無處不在的金秀賢就更不用說了，他的照片也被印在真人一般高的版畫上，立在各種店鋪門口招呼客人。

韓國商家們在想什么？難道他們指望中國的韓流粉絲們個個眼神不好，看到偶像形象的版畫，就興奮沖進店鋪大買特買嗎？

“明星效應真的非常有效。”一位在化妝品行業浸泡了數十年的高管告訴我。

最近幾年，韓國化妝品在中國出現“爆紅”之勢，與最新一輪的韓劇狂潮幾乎完全同步。年輕的女孩子們瘋狂地喜歡韓劇中的人物，韓國式的時尚，她們都希望像全智賢一樣美麗時髦、宋慧喬一樣嫵媚剔透。

李英愛代言雪花秀，宋慧喬代言蘭芝，金秀賢這個男生也沒有閑著，一邊演繹愛恨糾纏婆婆媽媽，一邊不遺余力地向你推薦這個霜那個膜。

“去年歐美化妝品牌表現都不太好，韓國化妝品卻逆市大幅增長，一方面是韓國化妝品在中國市場規模原本不大，基數小自然增長明顯；另一方面，可以說韓劇把整個韓國生活方式推薦給了中國。”高管說。

這些不斷弄出動靜的品牌的背后，是韓國化妝品公司愛茉莉太平洋。記得在六七年前我第一次發現這家公司的新聞線索，最終覺得愛茉莉太平洋“沒人知道”而放棄了報道。到了今天，這家公司已經變得難以忽視。他們在中國上海投了一大筆錢建了生產基地，旗下的品牌以集團軍的模式圍攻中國。雪花秀是最高端品牌，蘭芝是用來打國際市場的，夢妝是年輕品牌，還有悅詩風吟（innisfree）等等，反正各有分工。

作為一個日系品牌的忠誠用戶，雖然我不滿意DHC蠢蠢笨笨的瓶子，覺得FANCL設計得也不夠漂亮，但我深深地認為，日本人在技術上是很有—套的。

化妝品不是僅僅漂亮可愛就夠了，涉及到化學、生物醫學、工業設計等等一大堆學問，日本人在這些領域偏執了幾十年。

比如幾年前，因為膠卷全行業的沉沒而被認為死到臨頭的日本富士膠片，竟然奇跡般地活了下來，他們的轉型中，有一個全新品類是化妝品——聽起來很離奇是不是？富士膠片把用在膠片表面化學涂層的分散技術，用在了護膚品中，他們用相似的技術讓膠原蛋白更均勻地分布到人的皮膚上，真是無縫對接！雖然富士膠片做的化妝品品牌至今都只是無名小卒，但無休止追求技術進步這一點，是日本人的鐵飯碗啊。

可今天為什么日系品牌風頭被韓系蓋過？我忿忿不平。

“就是因為日劇不夠火，日本明星在中國不紅，你說一個日本明星我來聽聽？”高管說。我仿佛看到一個日本人禮貌又遺憾地微微鞠躬：“這一點真是無可奈何的事情啊！”

在中國，DHC代言人是香港女明星陳慧琳，FANCL是另一個香港女明星梁詠琪——韓國人已經不需要找中國明星了，他們還把全智賢借給了韓后。

有一天，當我看到新聞，資生堂要和Lady Gaga合作，用她的自拍照做廣告片時，內心不由地感受到幾分英雄遲暮的悲涼。資生堂，很久都不知道你在忙什么了。

可是，光靠明星偶像效應，又能紅多久呢？

韓國人這幾年發明了幾個詞，你或許聽過——BB霜、氣墊……

高管說，化妝品品牌的活力，一個關鍵的來源是創新能力，你更新得越快，就越容易吸引人。韓國品牌最近幾年以瘋狂的速度研發，以驚人的效率推出新產品，歐美品牌都免不了被打亂陣腳。你一定注意到了BB霜這種新產品轉瞬間的風靡，而現在不論是蘭蔻還是嬌蘭，都推BB霜產品了，但首創者，正是韓國品牌。

現在愛茉莉太平洋又搗鼓出了一種叫“氣墊”的產品，用具備某種特質的海綿，在其中加入包括粉底和護膚功能的化妝液，據說這樣上妝有各種好處。愛茉莉太平洋把這種技術用在了旗下多個品牌中。

我這個日系愛好者以前根本沒聽說過什么“氣墊”，可身邊閨蜜們卻連連點頭，并且傾向于相信這是一種神奇的產品——太令我吃驚了。這還沒完，剛剛翻過的時尚雜志上，蘭蔻也出“氣墊”產品的廣告了！

和三星在數碼界的情況有些相似，愛茉莉太平洋在韓國幾乎壟斷了化妝品行業，占去了40%的市場份額，旗下有多達30個品牌。除此之外，韓國的另一家化妝品大佬是LG，當然，規模要落后許多。不知道韓國小品牌活得如何，是否如韓國“其他品牌”手機一樣沒有立錐之地。

客觀說，在中國市場上，韓國化妝品最多只能拿個“最佳新人獎”，或者“年度突出表現品牌”。商場專柜現在仍然屬于歐美品牌，上海久光的雪花秀專柜，似乎人氣趕不上其他鄰居們。但韓國品牌就像韓國明星一樣，不知疲倦地、用自己的奇特打法，努力著。

韓國真是個令人無法忽視的鄰國，看三星如何與蘋果纏斗，看韓國娛樂產業如何以摧枯拉朽的方式輸出文化，沖擊我泱泱中華。就消費而言，貝恩咨詢最近的一份報告說，以往去香港購物的中國游客正對韓國興趣越來越濃，因為價格便宜，離得又近……

韓國化妝品紅了，他們會像韓國明星—樣，紅得美麗卻短暫嗎？

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