從兩會的新聞報道看新媒體的蓬勃發(fā)展

遲明泉

中央電視臺，北京 100859

近年來，新媒體的運用逐漸走進了大眾的生活，在新聞事業(yè)發(fā)展的過程中，新媒體取得了顯著的成績，也促進了新聞事業(yè)的科學發(fā)展，新媒體形式的出現和發(fā)展壯大得到了大眾的好評和歡迎。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內涵

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，其顯著的特征是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。

1.2 新媒體的特征

新媒體的特征主要集中表現為以下幾個方面。

一是傳播速度快。新媒體憑借其先進的科技手段，在傳播速度方面相比傳統(tǒng)媒體而言具有更大的優(yōu)勢。報紙、廣播、電視無論在信息的傳播速度、信息承載量、還是傳播范圍上都無法與 數字傳播、網絡傳播相比。以新媒體微博、微信、短信為例，它們可以適時更新。借助網絡信息技術的發(fā)展，用戶可以通過各種網絡連接平臺，在任何時間、任何地 點即時發(fā)布、實時直播信息，其信息發(fā)布速度之快超過傳統(tǒng)紙媒及網絡媒體，同時還具有極強的便捷性。

二是自主及時性強。新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言具有更強的自主及時性，這種自主及時性主要表現為用戶可以自行的進行信息的發(fā)布，更加便捷方便。以新媒體微博、微信為例，微博、微信 可以隨時隨地的利用網絡、手機進行傳播，極大的顯現微博、微信在傳播過程中的及時性，用戶在編輯信息時，獲取信息具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據 自己的興趣偏好，依據對方發(fā)布內容的類別與質量，選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類，這種自主性能夠讓用戶更好的自主選擇。

三是入門門檻要求低。隨著科技的進步和快速發(fā)展，新媒體不斷趨向智能化，操作的簡單便捷，對于使用者的技能要求也隨之降低。以微博為例，其字數一般限定為140字左右，編輯內容往往短小精悍，語言通俗易懂。較低的門檻促進了微博使用人數的增多，也提升了微博的受歡迎度。

2 從兩會的新聞報道看新媒體的蓬勃發(fā)展

2.1 新媒體的運用

全國“兩會”是我國政治歷史上的大事情，它關系到國計民生，關系到國家的大政方針政策。“兩會”期間新聞報道的規(guī)模數量，媒體投入的人力物力，觀眾的關注參 與度等等，都堪稱第一。對于新聞媒體機構而言，全國“兩會”的報道也是每年新聞報道的重中之重。近年來，隨著新媒體技術的廣泛運用，之前單一傳統(tǒng)的傳播方 式被顛覆，各類新型傳播方式、介質的競相亮相，使得信息源眾多，信息量巨大的“兩會”報道呈現了型態(tài)多樣、渠道豐富的特點。以2014年為例，全國“兩會”的新聞報道中，各類新媒體技術的運用成為了“兩會”新聞報道的一大亮點。據不完全統(tǒng)計，新媒體運用種類就有微博、微信、新聞客戶端、手機報、手機網、大數據等，借助電腦、4G手機、秒拍、谷歌眼鏡等新型技術，通過報紙、電視、廣播、網絡等途徑，嘗試著全時段、全形態(tài)、全媒體的向受眾傳播海量信息。

2.2 新媒體的新特點

縱觀全國“兩會”上新媒體的運用，主要呈現出以下一些顯著的特點。

一是更快捷、受眾現場感更強。2014年，在全國“兩會”的報道中運用的新媒體主要有4G手機、秒拍、谷歌眼鏡等新技術。這些新技術不僅更加快捷，同時，讓受眾的現場感更強。2014年3月2日，央視記者發(fā)布秒拍——“你有什么問題想問？快通過秒拍告訴我們吧”，并通過《新聞聯播》將秒拍作為官方視頻新媒體的信息傳達給受眾。央視新聞的“兩會微海采”、央視財經的“小丫跑兩會”，以及央視國際的“我有問題問總理”等主題報道，都是通過秒拍征集視頻，然后集結編輯發(fā)布，這種方式極大的提高了遠在千里之外受眾的現場感。

二是解放了人力資源，更具智能化。在新時期下，新媒體的運用替代了先前笨重的采訪攝像設備，節(jié)省了人力，提高了人力資源的利用率。同時，新媒體在技術方面更趨智能化。以4G手機為例，它集錄音、拍照、攝像、查閱資料、處理文檔、導航等功能于一身。4G手機上傳下載速度快，發(fā)送到終端只延時1秒鐘，打開網頁無延時、觀看視頻零緩沖等，這些智能化的特性，讓新媒體能夠在全國“兩會”上大展手腳。

三是受眾的參與度更高。新媒體的另一大顯著特征就是受眾的參與度更強，在2014年全國“兩會”上，以新浪微博的央視新聞和人民日報為例，這兩個賬號共策劃了17個微話題，排在前4位的微話題分別是：政府工作報告（點擊量809萬）、微博看兩會（點擊量157萬）、兩會好聲音（點擊量66萬）、據說兩會（點擊量23萬），由此可見，新媒體的運用更加調動了受眾的參與度和熱情度。這種主流媒體利用微平臺，來吸引受眾關注并參與“兩會”，提升互動性已成為一大趨勢，讓“兩會”更接地氣，更貼近大眾。

至2015年的“兩會”，各個新聞機構更是將新媒體的嘗試提升到了一個新的高度。在各地召開省級“兩會”時，各媒體已開始探索用新的傳播方式進行報道傳播。至全國“兩會”時，新媒體的表現則更為突出，所有參與報道“兩會”的媒體記者幾乎都“身兼數職”，在給傳統(tǒng)端供稿的同時，又給微信、微博、各大門戶網站等供稿。有的媒體還自行設立了制作中心，直接把新聞制作成不同形態(tài)的產品，以適應不同的渠道發(fā)布。可以說2015年的“兩會”報道，是迄今為止中國媒體在重大政治活動傳播報道中，同時融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，進行的一次最廣泛最有成效的嘗試。

3 新媒體時代下的新聞報道

在新媒體時代下，作為新聞工作者必須正確面對，從以下幾點著手，積極迎接新機遇和新挑戰(zhàn)。

1）首先要努力提高自己的思想政治素養(yǎng)。構建和諧社會時期，能否以社會民眾的利益為基礎，能否代表廣大民眾的心聲，能否客觀真實地反映現實，是一個新聞工作者是否合格的衡量標準。

其次是努力提高自己的業(yè)務素質。在新媒體時代下，新聞工作者不僅要有殫見洽聞的文化修養(yǎng)，嚴密迅捷的邏輯思維，清晰準確的文字表達，同時還要學習掌握新媒體技術，靈活運用于新聞傳播。

2）正確處理新媒體與受眾的關系。新媒體的迅速發(fā)展，使得傳播者和受眾之間的關系越趨平等，距離也越趨縮短。新聞工作者在找準自我定位的同時，還要充分考慮受眾的層次和需求，根據受眾不同的教育水平、年齡情況、居住區(qū)域、生活方式等背景，量身制作適合的新媒體節(jié)目。

3）新媒體新環(huán)境新語態(tài)。在新媒體環(huán)境下，資訊的受眾人群更為廣泛，作為新聞工作者更要注重文字語言風格的變化和運用。以“兩會”為例，普通民眾參政議政的意愿越來越強烈，為了讓各階層的民眾接受度更高，新聞報道的內容、形式、手段更是不斷地推誠出新，力求突破，語態(tài)更加“軟”化，更加通俗，更加親民。用輕松自然、幽默風趣的語態(tài)來傳播看似嚴肅枯燥、海量冗長的新聞，已成為新媒體環(huán)境下的一種必然趨勢。

4 結論

隨著社會的快速發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，新聞工作散發(fā)出更多的活力，如何在新媒體環(huán)境下，做好新聞工作已成為新聞工作者的熱點課題。本文結合“兩會”，對新媒體展開探討，以便更好地發(fā)揮新媒體的作用和價值，更好地服務新聞事業(yè)。

[1]王朋.如何塑造新媒體環(huán)境下新聞工作者良好的形象[J].河南大學學報，2010，5.

[2]張明.新媒體新聞藝術[J].安徽藝術學院學報，2015，4.