網絡環境下電視節目新生命力之探索

郭 霞

龍巖市新羅區廣播電視宣傳中心，福建龍巖 364000

網絡環境下電視節目新生命力之探索

郭 霞

龍巖市新羅區廣播電視宣傳中心，福建龍巖 364000

隨著互聯網的飛速發展，新媒體時代的到來，電視節目這種工業時代處于“霸主”地位的媒體形式正面臨著前所未有的嚴峻挑戰。新媒體以其自身眾多獨特的優勢，成為網民收集信息的重要工具。但是，新媒體與電視節目并不是絕對對立，只要我們對新媒體利用得當，其完全可以為電視節目注入新的生命力。

電視節目；網絡；新媒體

1　對新媒體挑戰的認知

隨著信息技術與數字技術的不斷革新，新媒體如雨后春筍般涌現，其憑借傳播的多方向性、及時性和互動性，受到越來越多受眾的青睞，這給傳統電視媒體帶來沖擊。但新媒體不是洪水猛獸，它是科學技術進步的必然產品，與傳統媒體之間必然是你中有我，我中有你，相互競爭，相互促進。

對于電視媒體來說，新媒體是一種挑戰，但更是電視節目改變傳統采編制作流程，革新傳播方式，以各種形式和載體呈現的新機遇。如筆者所在的新羅區廣播電視宣傳中心受地域限制，節目以前只能在本地范圍傳播。2013年5月，中心通過開通“新羅新聞網”和官方微博、微信，突破了傳播區域限制，利用網絡及時發布電視節目內容，擴大電視媒體的影響力和號召力。2014年新羅新聞網訪客數達306294人次，瀏覽量達1209210PV；新羅TV微網站達5萬多粉絲。

2　電視節目與新媒體融合發展的積極作用

經過近一個世紀的發展，傳統的電視媒體所積累資源優勢十分明顯，產業結構規模健全，仍然是最主要的新聞內容供應者。但是傳統的電視節目傳播方式比較單一、溝通渠道不暢、互動性操作能力不強，還要受到自身局限性的影響。而電視媒體的這些劣勢恰好是網絡獨具特色的優點。將電視媒體與新媒體進行充分的融合，可以使電視節目通過更多的渠道進行傳播，受眾可以通過鏈接、搜索引擎等，了解電視節目內容以外更多的相關知識和信息。電視媒體通過與網絡融合，可以實現與受眾的多方位交流和溝通，產生更多互動；還可以將最吸引人的消息以最簡短、最快捷的方式發布，獲得新聞的最強時效，搶占市場先機。同時，借助新媒體加強自身品牌的推廣，吸引受眾關注，形成經營的可持續發展。

2.1 促進電視節目和網絡的融合，使電視節目資源實現價值增值

首先，電視媒體根據網絡的特點對有關電視節目進行編排并傳播，使電視節目的觀眾規模實現了跨越，將原本屬于網絡新聞受眾的眾多網民也囊括到電視受眾中來，擴大了受眾人群。其次，傳統的電視媒體對于新聞播出的時間和板塊都是固定的，不太容易做到新聞的即時發布。而借助于網絡平臺的迅速播報，可以彌補直播以外的新聞節目的滯后性，使電視新聞的傳播具有即時性，實現電視新聞內容的更高價值。

2.2 促進電視節目和網絡的融合，使電視節目的社會影響力顯著擴大

電視節目和網絡進行融合，能夠有效地使信息不受時間和空間的限制，實現全面的交流和互動，同時利用一些網絡的傳播方式，比如網絡論壇和討論區以及各種聊天室和留言板，加上一些即時通訊交流軟件，廣大網民可以在傳播信息的同時發表自己的看法和意見。特別是對于一些新聞話題的討論，使網絡真正成為人人各抒己見的地方。這種具有極強交互能力和覆蓋面的新媒體，能夠有效提高電視節目的社會傳播面和影響力。

2.3 促進電視節目和網絡的融合，使電視媒體的品牌得到有效加強

品牌是傳統媒體的核心競爭力，是媒體的軟實力。擁有一定數量同時穩固的受眾群是樹立品牌的基石。而新媒體容易俘獲受眾，特別是年輕粉絲的關注。因此，電視媒體可以通過新媒體傳播，增加曝光率，對客戶進行維護，建立和拓展忠實觀眾，打造電視媒體在受眾心中的良好形象，增強品牌認同感，提升品牌影響力。

3　電視節目如何有效利用新媒體，實現融合與發展

3.1 發揮電視媒體主導社會輿論作用，通過網絡傳播擴大宣傳效果

電視媒體作為傳統主流媒體，始終牢牢把握正確的輿論導向，特別是以時政新聞、民生新聞、輿論監督等為主旋律的電視新聞節目，以其權威可靠、客觀真實的報道內容，得到廣大受眾的認可。在此基礎上，電視節目借助網絡平臺，利用網絡傳播速度快，覆蓋面廣等特點，在網絡中形成熱點輿論，進而獲得最有效的傳播效果。比如，2015年4月，由新羅TV根據龍巖市委《關于在全市黨員干部中糾正不良習氣樹立清風正氣的意見》為基礎編寫腳本，歷時三個月制作而成的閩西首部糾正不良習氣三維動漫宣傳片《紅土清風揚正氣》在電視上播出后，立即引起社會各界的廣泛關注和熱議。新羅新聞網以及官方微博、微信同步播發，新華網、海西網、閩西新聞網、騰訊、優酷視頻等紛紛轉載播放，僅騰訊視頻半個月時間點擊播放16000多次，受到了干部群眾廣泛點贊，迅速在全社會營造了糾正不良習氣樹立清風正氣的濃厚氛圍，取得顯著的宣傳效果。

3.2 介入、引導和監督網絡輿論，增強話語權，傳播正能量

隨著網絡的不斷普及，公眾通過網絡、手機以及各種形式發布信息，發表自己的看法和意見變得更加便捷和快速。傳統的電視媒體可以利用網絡搜集和捕獲新聞線索，對其中具有新聞價值的進行報道，最終形成有影響力的新聞事件，提高電視媒體在大眾心目中的地位。如《新羅新聞》中以關注某個網絡新聞熱點為內容的“微話題”版塊，曾經播發了一條“學生零食‘辣條’不宜多吃購買要看貨品”的新聞，新聞以在網上賣得十分火爆，被網友稱為“史上最牛零食”的“辣條”為題材，通過記者對龍巖城區多所學校周邊小賣鋪的調查采訪，食藥監部門對“辣條”的檢查監督，向廣大消費者傳遞了如何選購并謹慎食用“辣條”的有效信息。節目得到觀眾的一致歡迎和好評。

在新媒體時代，由于公眾自由表達的話語空間日益增大，一些編造放大不實的信息也充斥在網絡上，如果引導不善，網絡制造的負面輿情將會破壞公共秩序，影響社會穩定。因此，主流媒體應加強對網絡輿情的監督和引導，充分發揮自身權威、可靠的社會影響力，傳播正能量。如2015年4月，一條“福建2000多噸病死豬肉流向餐桌”的消息在微信朋友圈轉發，社會上立即流傳著“近期豬肉不要買、不敢吃”的言論。作為當地的主流媒體，新羅新聞記者在得知消息后即刻與農業部門聯系，了解到病死豬肉流向餐桌的新聞事實是兩年前的事件，近期福建高級法院對這一破獲案件的涉案人員進行宣判，并公布案例。隨即，記者深入實地，采訪報道了新羅區農業部門嚴格加強監管，建立健全病死畜禽無害化處理輻射網，確保餐桌安全的新聞，并在當晚新聞節目中播出，迅速消除了此前網絡消息帶來的負面影響，維護當地群眾的正常生活秩序。

3.3 利用網絡及微博、微信，加強與受眾的互動和討論，提高電視節目的關注度

由于電視節目內容的安排和播出具有很強的策劃性和計劃性，在節目中可以參與互動的觀眾較少，在時間和空間上也受到了很大的限制。而通過網絡及微博、微信，可以使觀眾的參與和討論不受時間和空間的影響，更加地便利和開放，使電視節目吸引了更多受眾的關注。以新羅TV近兩年舉辦的新羅區18個試點村美麗鄉村建設、首屆少兒主持人大賽、少兒春晚演員招募活動、福建省首屆“最美童聲”電視大賽龍巖賽區等系列活動為例，除了在電視上進行了相關活動的宣傳報道外，所有活動都通過網絡投票等方式，讓更多的人參與到活動中來。少兒主持人大賽有86萬多人次點擊了新羅新聞網，有11萬人次參與了網絡投票；少兒春晚演員招募活動，網絡投票62140票；“最美童聲”比賽參與人氣投票數超56萬次，大大增強了新羅TV的社會影響力和號召力。

4　結論

隨著我國網絡化的不斷推進和廣播電視事業的改革創新，傳統電視媒體和網絡融合取得了新的進展。今后電視媒體在繼續增強自身專業性、權威性的同時，應加快與網絡融合步伐，實現業務的全方位拓展和延伸，開創傳統電視媒體發展的新“黃金時代”。

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1674-6708（2015）137-0154-02