淺談企業宣傳工作與企業發展的關系

摘 要：隨著社會主義市場經濟的發展和改革開放的逐步深化，企業面對的市場環境更加復雜，挑戰也更加巨大。企業如何在激烈的市場競爭中立足、求得發展，從當前的發展趨勢來看，企業宣傳工作在樹立企業形象、營造良好發展氛圍等方面發揮著重要作用。這種宣傳工作，通過有形的方式，為企業發展創造著無形的資產。當然，隨著企業的發展和外部環境的改變，對宣傳工作也提出了新的要求，這也是企業宣傳從業人員所要思考和解決的問題。

關鍵詞：企業宣傳；企業發展；關系

市場經濟形勢下，企業作為市場經濟的微觀主體，追求經濟效益最大化是企業存在的唯一目的。因此，企業需不需要做宣傳這類“虛”工作，設立這類“虛部門”，一直以來都是值得企業經營者考量的問題。然而，許多像海爾這樣的知名大企業用成功經驗明確告訴我們，這個答案的是肯定的。在企業的發展過程中，宣傳工作所起到的作用不可估量，并且，在業界已經被公認為是一種企業軟實力的體現。

一、企業宣傳工作對企業發展的重要作用

（一）宣傳報道是黨的喉舌

充分發揮宣傳報道的作用，就是發揮傳統的政治優勢，就是實際有效的思想政治工作，就是講政治的具體體現。搞好宣傳報道工作，可以及時有效地宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業務部門和公司黨委的重大決策，提高整個社會對公司企業文化的認識水平，提高廣大職工對企業的關切度，有助于社會對企業的進一步理解和支持，有利于企業的持續、快速、健康發展。

（二）是企業樹立形象的重要途徑

企業形象是無形資產，但它的作用和創造的價值是難以估量的。企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業和社會形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣傳報道，就能為企業塑造良好的形象，為企業發展創造一個寬松的外部環境。一方面，企業可以要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。

（三）為企業發展營造良好氛圍的主要手段

在瞬息萬變的市場競爭中，企業如何應變并保持持續發展，這就需要一個良好的內外部發展環境，而這種良好的環境要通過企業的宣傳來實現。企業的內部決策，通過宣傳部門以適當的方式，及時、準確地傳達到內部，把文字轉變成思想，促使企業內部達成共識。將企業經營狀況、發展動態、先進人物及有關職工切身利益的熱點、難點問題及時公開，喚起職工對企業的認同感和責任感，推動企業健康發展。同時，企業通過宣傳可以將職工的思想動態、意見和建議，反饋給企業的決策者，利于決策層改進工作方式，調整發展策略，使經營管理更具實效性和針對性。對外，企業宣傳工作還可以幫助了解國家的相關政策，幫助企業取得更多的政策支持。因此，通過上情下達、下情上傳，形成雙向互動，為企業發展營造良好的內外部環境。

（四）它是培育企業文化的有效手段

企業文化是一個企業通過長期發展而沉淀下來的獨特文化的外在表現，它包括企業價值觀、企業理念、企業精神等內容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業文化。因為，不管企業文化內涵多么深厚、豐富，如果沒有宣傳這一載體，它是不可能在企業內形成強大的推動力。當前，企業間競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業文化是吸引和留住人才的重要因素，如何將企業文化的精髓讓進入企業的人才接受，宣傳是最有利的方式。而實力強大的企業，還可以通過媒介工具將企業的各種資料，特別是對企業發展和參與競爭提供巨大幫助的資料，經過一定的技術處理保存，便于企業的發展和競爭。

二、企業發展促進宣傳工作的不斷提高

（一）企業宣傳工作要與時俱進

新形勢下，企業宣傳工作如何適應企業發展的需要，是擺在企業宣傳從業人員面前急亟待解決的問題。誠然，宣傳工作對企業的重要性毋庸置疑，但我們也必須清醒地認識到，企業宣傳工作也有其與時俱進性。為什么在有些企業宣傳工作會被淡化弱化，其主要原因在于企業宣傳工作的方式落后單一、內容陳舊、跟不上形勢的需要和企業發展的節奏。所以，企業宣傳工作必須堅持與時俱進的原則，更好、更準備地服務企業發展。

（二）企業宣傳工作要圍繞生產經營，做好宣傳文章

就企業而言，努力實現利潤最大化、資產保值增值及推進企業穩步改革和發展，是最大的政治任務。如果企業生產經營基礎不牢、效益不好，改革和發展就無從談起，職工的利益就無法保障。因而，企業宣傳工作必須緊緊圍繞生產經營這一主線開展。在具體的操作上，要經常深入生產一線，把生產勞動場面、刻苦的創新攻關，以聲像和文字的形式，通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產經營、內部管理上來，促進企業持續、穩定發展。

（三）要不斷豐富宣傳的內涵和功能

要充分利用好廣播、電視、黑板報、專欄、標語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業文化，弘揚企業精神。同時，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業的社會影響力，推動企業的發展。

三、如何做好企業宣傳工作，促進企業更好發展

（一）建立健全企業宣傳工作管理制度

企業宣傳工作是企業日常管理工作中的一項，在企業的發展過程中有著很重要的輿論引導作用。為進一步加強公司宣傳工作，增強宣傳工作時效性、針對性、規范性，及時反映公司工作開展情況，加強對外宣傳力度，更好地為各級領導決策和指導工作提供服務，就要從制度上規范宣傳工作的原則與要求、人員配備、組織機構的建立等。同時，要不斷的晚上這項管理制度，確保宣傳工作的更好開展。

（二）不斷提高宣傳工作從業人員的素質和通訊員隊伍建設

企業宣傳工作重要靠的就是宣傳工作人員和通訊員隊伍，要提高企業宣傳工作的質量和效率，首先要提高的就是這些和企業相關的人員的自身素質，為企業宣傳工作的更好開展夯實基礎。

（三）加強學習和培養

宣傳工作從業人員要不斷加強自身學習，不斷豐富專業知識，培養新聞敏感性。企業在發展的同時，也要為他們提供不斷提高自身素質的平臺，通過各種交流學習、舉辦培訓班等方式，拓展人員的視野，增加專業知識，提高業務水平。同時，要做好企業的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊伍。在目前企業已經出臺激勵措施、明確宣傳報道任務的情況下，大多數通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數量是有了，卻難以保證質量，主要原因在于對基層通訊員的寫作指導力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發揮。因此，要針對現狀，積極與各新聞媒體進行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊伍的素質和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進經驗，努力推進宣傳報道工作健康、有序發展。

（三）不斷拓展宣傳渠道，創新企業宣傳工作模式

首先，形式要多樣。企業宣傳既要面向內部又要面向外部，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的重要環節，只要宣傳工作做到位，決策的傳達、實施、執行和反饋就不會走樣。其次，宣傳手段和載體要不斷豐富。從目前企業宣傳的手段來看，網絡、電視、廣播、內部刊物、宣傳專欄、黑板報等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介載體，加之職工喜聞樂見的方式，傳播企業生產經營、技術改革、管理制度和企業文化等，可以收到顯著效果。更為關鍵的是要充分發揮網絡媒介的作用，增強溝通與反饋功能，進一步增強企業的影響力。

同時，營造輿論環境，促使人人參與宣傳。現代企業，宣傳不再是哪一個專門部門的工作，因為宣傳工作被注入了企業文化的因子，企業的聲譽、品牌、知名度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業宣傳部門獨立完成這部分工作是不現實的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合，自覺地維護企業的形象，以主人翁的態度去做好宣傳工作。

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作者簡介：馬慧芳（1987–），女，寧夏石嘴山人，中色（寧夏）東方集團有限公司黨委工作部，助理政工師，本科，研究方向：企業文化宣傳。