論食品包裝機械產品展示設計的意義和價值

李 強 李世國 （江南大學設計學院 214122）

論食品包裝機械產品展示設計的意義和價值

李 強 李世國 （江南大學設計學院 214122）

本文分析了產品展示設計的概念以及當代食品包裝機械行業的發展現狀，提出了加強展示設計對于食品包裝機械企業發展的重要性，從提升企業自身水準和利于企業形象推廣與發展兩方面闡述了展示設計的所能帶來的積極作用，從而證明了食品包裝機械展示設計對這一傳統企業發展具有重要的意義和價值。

食品包裝機械；展示設計；市場競爭；企業

隨著社會經濟深入發展，食品包裝機械行業依靠著其不懈努力，整體的在技術層面取得了長足的進步。同時，對于產品的展示推廣不可或缺，尤其是專業性更強的食品包裝機械，好的展示方式對于產品的銷售與企業品牌推廣以及市場競爭有著推波助瀾的作用，也是企業與消費者進行溝通交流的最直接快速的手段。

一、食品包裝機械的展示設計

食品包裝機械作為一種專業性很強的特殊產品，其展示形式有限，但作為一種產品，其在展示上有共通之處。例如大型食品包裝機械展會和公司陳列。無論是展會，還是內部陳列，網絡靜態或者是動態圖片的展示，都需要有針對性的設計和最貼合產品本身特性的展示。

隨著食品包裝機械產品種類和展示要求的不斷變化，展示本身的要求也更多樣和更苛刻，包裝機械展示設計便應運而生。隨著相關食品企業的觀看體驗需求的上升，包裝機械生產企業必須提高自我表達能力，從而提升企業參加市場競爭的能力。

二、食品包裝機械展示設計的價值與意義

（一）提升生產企業自身水準

食品包裝機械產品的種類繁多，功能不同，因而在對其進行展示設計時，首先必須對展示的主體以及空間布置、表達形式、展示時間等有所了解，對于瀏覽公司網頁的體驗需求的研究有所涉及，將其作為展示設計的基礎和重要前提。

食品包裝機械產品本身是一類復雜的產品，包括不同的產品線與復雜的功能模塊，因而即便是公司內部工作人員，對于自身產品也無法做到全面了解，從而喪失了產品展示設計的基礎，不利于銷售。因此，為了更好地實現產品展示設計，就必須要求員工主動的去了解自家產品，同時好的產品展示又能幫助員工更全面的了解自家產品，從而實現一個雙向的良性互動，進而逐步提高產品本身和展示的設計水平，最終達到促銷和推廣企業形象的目的。

展示設計涉及企業多個部門，從市場與銷售部門對消費者的市場調研以及對于產品的競品分析，獲悉消費者期望，從而制定展示策略；從市場部門獲悉的數據又能成為網絡及展會展示平臺的數據來源，從而幫助設計部門了解展示所需的設計表達意向；而展會現場則需要人事部門的人員調動以及財務部門對于相關資金花費的核算與統籌等。

因此，在展示設計流程中的相互合作能夠有效的加深各部門間的聯系，促進溝通，為企業良性運轉和和諧的內部環境的建立帶來強有力的動力。

（二）利于企業的形象推廣與發展

1.幫助完善企業的銷售途徑和網絡及市場占有率

食品包裝機械生產商在對自身產品進行展示設計的過程中，如何吸引消費者眼球，從而簽下訂單，銷售產品，獲取利潤，這對企業來說很重要。食品包裝機械其功能和形態結構、體量大小的復雜性決定了其高昂的售價，一旦出現銷售不利的情況，導致資金鏈斷裂，對于企業整體的發展來說是十分危險。因此，針對不同的消費者，在已確立的展銷區域，隨著展示的進行形成一個銷售網絡，并隨著網絡的壯大，逐漸完善整個企業的銷售網絡。以生產速溶咖啡的條裝生產線為例，其展示對象是速溶咖啡生產企業，其對包裝生產效率及機器的操作難易度更為關注，其主要活動范圍也是機械裝備大型展銷會。因此針對這類消費者，展示整個條裝咖啡的完整動態生產流程來體現自身產品的可靠性與實用性，同時配以詳細講解以及相關宣傳彩頁和企業文化禮品，來加深人們對于該品牌的認知程度，從而實現企業品牌價值推廣，建立長久有效的銷售網絡。

隨著展示技術的發展，網絡展示也成為了企業表達自身的一個重要途徑。食品包裝機械生產商可以依據產品的特性，通過網絡展示技術搭建網絡展示平臺，以多維度的展示方式去增加產品與消費者的互動，滿足多種人群的觀看體驗需求，以此來加深其理解，從而達到吸引消費者的目的。同時，網絡展示平臺與電子商務相結合，顛覆傳統機械產品的銷售路徑，建立全新銷售網絡，營造更好的銷售氛圍，完善企業的銷售途徑和網絡。

多維度的展示平臺、途徑與方式使食品包裝機械的功能特點得以完美展示，在增加產品的曝光率的同時，也帶來產品銷售業績的提升。這主要體現在兩個方面：（1）就展銷會來說，優秀獨特的展示流程可以促進產品的潛在的購買洽談意向的增長，從而促進最終的交易量；（2）大型展會有助于宣傳企業文化特色和品牌，以此來加深消費者的品牌記憶，促進產品的遠期銷售愿景。

2.節約企業的宣傳成本

企業想要獲得良好的銷售業績，除了自身產品的優良品質之外，相關的產品宣傳也是必不可少的。傳統電視廣告、網絡的宣傳、市場策劃等并不能保證其達到傳達效果，無法立即獲取消費者的信任。食品包裝機械的獨特性更是造成了其在宣傳過程中的需要采用更為直觀的方式以迅速聚集消費者對于企業和產品的信賴，通過消費者在展會現場對產品的近距離接觸，建立對企業的信賴，這對企業的銷售業績和品牌推廣無疑是最有效的方式。同時，交互式的網絡展示以更有趣的方式幫助用戶理解產品的功能和運作方式，加強購買意向。這些良好的展示設計都可以克服傳統的宣傳方式帶來的不足，并且減少宣傳成本。

三、結語

無論是從時代發展趨勢來看，還是從食品包裝機械生產商品牌推廣需求來看，都需毫不猶豫的加強產品展示設計的力度與投入。同時，在時代技術迅猛發展這一有利條件下，充分聽取消費者的體驗需求，大力倡導網絡展示平臺建設，對于企業來說也是未來發展必經階段。因此，加強產品展示設計的力度，為未來企業的長遠發展提供強有力的保障，這對于企業的發展具有重要的價值和意義。

[1]丁立斌.論產品展示設計的必要性[J].包裝工程，2013（10）.

[2]陳志剛，耿濤，章聿.淺談產品交互式展示設計[J].大眾文藝，2011（18）.

[3]韓斌.展示設計學[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，1996.

[4]吳曉濤.如何做好現代展覽的展示設計[J].現代裝飾，2012（6）.