淺談傳統紋樣對現代標志的影響

田宜彩 （大連工業大學藝術與信息工程學院 116000）

淺談傳統紋樣對現代標志的影響

田宜彩 （大連工業大學藝術與信息工程學院 116000）

標志作為一種傳播符號，具有很強的象征性與標志性，在現代標志設計中，也有很多受到中國傳統審美意識的影響，融合傳統紋樣的現代標志更能夠體現出企業的品牌性質與文化內涵。本文便以現代標志的發展現狀為研究基點，分析傳統紋樣對現代標志的影響，并論述現代標志設計對傳統紋樣的繼承。

傳統紋樣；現代標志；影響

隨著全球化進程的加快，各種國外新的思想文化與設計理念涌入中國，在設計領域中，我國傳統的審美價值正受到嚴重威脅，很多設計作品已經從民族道路上偏離，另外，沒有創新的呆板描摹也抑制了我國傳統審美設計的繼承與發展。因此，對傳統文化與現代設計的關系進行充分認識，讓傳統文化在現代設計中更廣泛的運用，是當前設計與藝術領域需要面臨的主要問題，需要對其進行深入研究。

一、標志設計概述

標志的象征性非常強，能夠通過一個簡單的符號表達出復雜的含義，達到向大眾傳播信息的目的。從某種程度上講，標志的信息傳播功能超過語言和文字，也正因如此，在現代社會的方方面面都會用到標志。標志設計來源于現代經濟，與古代印記不同，現代標志也是企業無形資產中的一個重要組成部分，優秀的標志不僅能夠提升企業形象，還有助于增強企業整體實力。

標志設計會在很大程度上對企業經營產生影響，企業的日常經營、文化宣傳、廣告營銷，對外交流都離不開標志。1有長遠經營眼光的企業都非常重視企業的標志設計，良好的標志是企業日后累積無形資產的重要載體，這一點在企業發展初期便需要重視起來，否則，后期變化會為企業帶來不必要的損失與浪費。

二、現代標志的發展現狀

在現代設計領域中，標志設計是其中非常重要的組成部分，能夠運用具體圖形將抽象的文化與精神表現出來，讓人們通過標志產生相應聯想，引發人們對品牌的共鳴。在一個企業進行形象設計的過程中，運用最廣泛的便是標志，標志也更容易被人們記憶?？v觀現代設計的發展歷史，絕大多數優秀的設計都能夠運用簡潔明了的形式將企業或團體中的民族文化與精神內涵表現出來，這對一個企業或團體來說，有著非常重大的現實意義。

在設計現代標志的過程中，很多具有中國特色的藝術造型都繼承與發揚了傳統藝術中的審美觀。與西方追求外在表現形式的藝術審美觀念相比，中國傳統審美設計更傾向于對神韻方面的追求，崇尚意境上的渲染與熏陶，在具象中蘊含抽象、在寫實中包含入神、在確定中顯現不定，絕大多數優秀的藝術作品都具有多重藝術效果，更富有審美意境。2近年來，越來越多的設計師將傳統文化與現代標志設計相結合，設計出了很多非常優秀的標志作品，如2008年奧運會會徽，便運用了中國傳統的印章文化，將中國傳統文化的魅力展現在了世界面前。

三、傳統紋樣對現代標志的影響

（一）審美角度

從審美角度看，現代標志的設計師以傳統紋樣為基礎，對其進行有針對性的變化或重塑，再將創造之后的傳統文化通過現代設計手法融入到標志設計當中去，能夠讓人產生一種耳目一新的感覺，更容易與大眾產生審美上的共鳴。無論從造型角度上看，還是從內涵角度上看，傳統紋樣與現代標志設計都對彼此產生了豐富作用。

（二）經濟角度

從經濟角度看，企業傳統的贏利模式已經通過創新而逐步發生轉變，傳統紋樣在現代標志設計過程中的運用也在一定程度上使現代經濟發生了改變，在傳統文化與審美的滲透下，人們的參與積極性更高，投資者們更愿意選擇受歡迎的事物進行投資活動。

（三）功能角度

從功能角度看，傳統紋樣與現代標志的融合不僅有符號性與標志意義，還富有現代企業的人文精神，有利于塑造企業形象。與此同時，在現代標志中加入傳統紋樣還能夠提升民族自豪感，讓其他國家對中國文化更加了解，通過對傳統民族性與差異性的利用，可以創造出更多的視覺變化，將民族傳統文化內涵的輻射面進一步拓展，讓現代標志更富有社會性與文化性的雙重含義，也能夠幫助我國現代標志向國際市場進一步挺進。

四、現代標志設計對傳統紋樣的繼承

現代標志對傳統紋樣的繼承與變化并不應該只局限于外在結構方面，還需要重視對傳統紋樣內在含義的表達。3傳統紋樣是一種我國先賢對民族與文化的表現形式，其中有很多具有特殊含義的信息，同時承擔著傳播功能，祖先將一些有特殊意義的觀念與具象的表現形式聯系起來，寄情于物，很多看起來很簡單的符號通常都蘊含著非常豐富的象征意義。所以，傳統紋樣往往有著多種象征意義，在這種審美文化的催化下，中國傳統藝術中的紋樣更加豐富，且富有象征性，讓這些紋樣的象征性與現代標志設計的理念相符合時，傳統紋樣中所蘊含的內涵便會賦予現代設計新的生命，加之現代設計中的時代感，現代標志的表現內容會更加令人贊嘆。4中國傳統紋樣不僅造型非常豐富，其寓意也大多吉祥，在現代文化的傳播過程中其商業價值與審美魅力都是不可估量的，再融入現代設計手法，所產生的標志形象不僅具有民族文化魅力，還富有現代審美時尚。

雖然在平面設計領域中，只存在二維空間屬性，但在設計過程中，卻可以通過對平衡、對比、節奏等方面的運用，將設計中的形式美與規律美充分體現出來，并對其進行合理拓展，運用平面構造能夠將人們的創造思維激發出來。但這些審美表現需要多多借鑒中國的傳統紋樣，從祖先的智慧中挖掘出適合自身的文化養分，繼承并發揚。

總之，通過本文的研究，我們不難看出，藝術實際上是一個非常開放的體系，很多新的觀念與技術都能夠拓展其內涵與表現，其中蘊含的精神需要長期的歷史沉淀，這也形成了中華民族獨有的藝術表現形式，將傳統紋樣融入到現代標志設計中便是其具體表現的一個方面。但是，繼承傳統并不代表單純照抄，需要將創新理念與之相融合，當然，與傳統完全背離也是不可取的，因此，在設計過程中要有針對性，挑選適合自己的文化養分吸收并創新，才能塑造出更具有精神內涵的標志作品。

注釋：

1.樊海燕，白晨.傳統紋樣在現代設計中的運用研究[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011（12）：98-101.

2.謝婷婷，何征.杭州老字號品牌視覺形象設計的傳承發展研究——以胡慶余堂國藥號官方商城為例[J].設計，2013（05）：132-134.

3.劉劍俠，閆亦農，高圓等.中國元素在室內紡織品配套設計中的運用[J]內蒙古農業大學學報（社會科學版），2012（11）：247-248.

4.韓德信.中國古典美學：主觀論美學和客觀論美學互動的歷史[J].首都師范大學學報（社會科學版），2014（16）：155-156.