以燕趙晚報為例淺談新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型

張 楠 （河北經(jīng)貿(mào)大學 050000）

以燕趙晚報為例淺談新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型

張 楠 （河北經(jīng)貿(mào)大學 050000）

當前，新媒體發(fā)展十分迅速，因為具有方便、快捷的特點也贏得了許多受眾，對人們生活帶來很大的改變。新媒體在發(fā)展規(guī)模上呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)媒體的勢頭，紙媒面臨嚴峻挑戰(zhàn)。雖然紙媒在一定程度上受到了新媒體的沖擊和影響，但同時也借此找到了轉(zhuǎn)型升級的契機。本文主要分析河北省一家傳統(tǒng)紙媒——《燕趙晚報》融合新媒體的運營情況，探討現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的情況。

新媒體；傳統(tǒng)紙媒；轉(zhuǎn)型；燕趙晚報

現(xiàn)階段，人們對新媒體早已經(jīng)不再陌生，越來越多的人熱衷于使用互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博、微信等，因為方便、快捷，新媒體贏得了很多受眾，同時也對人們和社會帶來一定的影響和改變。

由于在傳播渠道和傳播載體上無法超越新媒體，紙媒的廣告市場和讀者群被不斷分流，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在這種情況下，不少紙媒開始了融合、利用新媒體的嘗試，尋找新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型之路。筆者于2009至2012年在《燕趙晚報》的網(wǎng)站從事編輯工作，它屬于石家莊日報社全傳媒復合出版中心，這也是《燕趙晚報》作為傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉(zhuǎn)型的一個嘗試。

一、新媒體的概念和優(yōu)勢

（一）新媒體概念

時至今日，新媒體已經(jīng)越來越多出現(xiàn)在人們生活和實踐理論中。一些專家學者對新媒體的概念、界定可謂是各抒己見，沒有統(tǒng)一的結(jié)論。

聯(lián)合國教科文組織認為，新媒體是傳播信息的新媒介，它以數(shù)字技術為依托通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息。清華大學新聞學教授熊澄宇看來：新媒體是指依托于計算機技術產(chǎn)生的媒介形式，有各種數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體形式。新傳媒聯(lián)盟的秘書長王斌則指出，新媒體就是具備創(chuàng)新形式的媒體，一般以數(shù)字技術為基礎具有方便互動的特點。

對于新媒體的概念，筆者綜合各種觀點初步總結(jié)出：新媒體是和報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相對而言的，新媒體可以說是數(shù)字化媒體，因為它主要利用網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、移動技術等科技手段，通過電腦手機等多種設備終端向用戶提供信息和娛樂形式。

（二）新媒體優(yōu)勢

近些年新媒體技術發(fā)展迅速，傳播形式與傳統(tǒng)媒體截然不同，對人類社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。那么，新媒體的優(yōu)勢究竟體現(xiàn)在哪些方面呢？

1.傳播與更新速度快

新媒體具有較強的互動性和迅速反應能力。比如微博微信等新媒體客戶端一般實時的、滾動的發(fā)布新聞，形式醒目易被受眾察覺。為了體現(xiàn)時效性新媒體往往采用現(xiàn)場直播的形式。

2.傳播內(nèi)容的信息含量大

新媒體傳播的大量信息是傳統(tǒng)紙媒無法超越的。比如互聯(lián)網(wǎng)，就蘊含著海量數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡媒體提供新聞量大、單位頁面承載內(nèi)容多，傳播不受版面和時間限制，此外，互聯(lián)網(wǎng)上還可以無限加載頁面從而開辟了更廣闊的空間。

3.覆蓋率高

新媒體打破了時間和空間的界限，隨時隨地發(fā)布信息，同時還能超越文化和區(qū)域限制，進一步提高了覆蓋率。新媒體時代獲取新聞的渠道進一步拓展，內(nèi)容也更加豐富。

4.互動性強

新媒體的優(yōu)勢很大部分體現(xiàn)在互動性強上。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體都是單向傳播，新媒體不僅提供了讀聽看的基本功能，還提供即時通訊、評論、留言等，傳授雙方的互動更加方便了。

5.推廣方便

對于傳統(tǒng)媒體來說，受眾是被動的接收信息，而新媒體使受眾能夠自主選擇信息，還可以自由的表達意見或想法，信息推廣和傳播更加方便。

二、《燕趙晚報》在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型嘗試

新媒體出現(xiàn)在社會生活中，改變了人們信息需求的內(nèi)容和形式。在新媒體優(yōu)勢的挑戰(zhàn)下，紙媒如何才能立于不敗之地？筆者以為，《燕趙晚報》的以下幾種做法值得稱道。

（一）信息傳播上使用新媒體，加強報網(wǎng)互動

作為一家傳統(tǒng)紙媒，《燕趙晚報》在新媒體的浪潮中與時俱進，充分利用各種新媒體客戶端，如燕趙晚報新浪微薄、微信、二維碼等。

1.官方微博

當前使用微博的人越來越多，我國的微薄賬號總量在2013年11月底突破13億，媒體也紛紛開通官方微薄。微博已成為現(xiàn)階段最重要的新媒體形式。燕趙晚報與新浪網(wǎng)合作，利用官方微薄發(fā)布新聞和幾十萬粉絲互動交流。對于微博上的新聞，粉絲可以進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，私信功能和“@”功能讓受眾能第一時間聯(lián)系到管理員，提供意見建議或者新聞線索。通過微博紙媒擴大了影響力也提高了讀者的關注度。

2.官方微信

微信是騰訊公司開發(fā)的一款免費及時通軟件，可支持文字、圖片、聲音和視頻等信息的傳播。燕趙晚報官方微信的開通，又增加了一種和讀者互動的方式。比如2013年全國兩會期間，燕趙晚報就推出了“微信兩會——暢聊國是”報道。網(wǎng)友通過燕趙晚報微信與河北省赴京的代表委員群聊“國是”，暢所欲言。受眾還可以對感興趣的信息評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等，方便快捷。

3.二維碼

二維碼做為新的媒介，把手機和報紙、網(wǎng)站聯(lián)系在一起。用戶使用智能手機掃描紙媒上的二維碼，就可以看到更多的圖片、音頻、視頻等新聞。《燕趙晚報》利用二維碼技術，提供多媒體閱讀空間和更多新聞資訊。比如2013年春節(jié)期間，晚報記者自編自導錄制了一系列的拜年小視頻，讀者通過手機掃描報紙上二維碼就可以觀看了。這種立體化報紙也是《燕趙晚報》利用二維碼技術的全新嘗試。

以上新媒體的應用使得報紙的容量大大擴展，讀者的閱讀興趣也大大增加。

4.開辟網(wǎng)絡報紙，形成“報網(wǎng)互動”

新媒體和傳統(tǒng)紙媒的競爭日趨激烈，許多紙媒都加強了與網(wǎng)絡的互動進行“報網(wǎng)融合”。《燕趙晚報》緊跟發(fā)展潮流，在做好紙媒新聞的同時打造了電子版報紙，將報紙上的信息搬到互聯(lián)

網(wǎng)上供讀者免費閱讀，不僅增加了點擊率也擴大了晚報本身的影響力，讓石家莊市民線上線下的生活在網(wǎng)上家園實現(xiàn)無縫對接。

（二）打造“四二一”計劃，形成新的傳播形式

傳統(tǒng)紙媒在音頻、視頻方面無法超越互聯(lián)網(wǎng)和電視，因此也就更迫切地想要做到媒介融合。以《燕趙晚報》為主戰(zhàn)場的石家莊日報社打造“四二一”計劃，是把傳統(tǒng)媒體和新媒體集中到同一平臺使用的一種探索，是對傳統(tǒng)的繼承和革新。

1.“四二一”計劃的具體內(nèi)容

四是指四個平臺：網(wǎng)絡平臺是一個綜合性的加工和傳播新聞信息的平臺，通過升級改造石家莊新聞網(wǎng)、晚報社區(qū)網(wǎng)，同時對報社所有新聞內(nèi)容再創(chuàng)造，完成一個全新的生產(chǎn)傳播新聞的平臺；數(shù)據(jù)平臺就是通過資源整合將信息服務平臺打造成數(shù)字化；移動平臺，是通過移動媒介來傳播和發(fā)布新聞資訊的平臺，比如出租車視屏就是一種移動媒介；商務平臺就是搭建一個為客戶、商家服務的專門平臺。

二是指“全傳媒、全覆蓋”這兩項任務：全傳媒就是憑借上述四個平臺的打造實施，來完成報紙、手機、電視、出租車移動視屏、LED戶外顯示屏等全方位立體式的信息傳播過程，進而實現(xiàn)多次開發(fā)利用新聞信息的愿望；再說全覆蓋，通過以上多種媒體形式發(fā)布傳播新聞信息，基本上可以完成全傳媒的任務，這樣就能最大程度實現(xiàn)全覆蓋——覆蓋新媒體和傳統(tǒng)媒體的所有受眾，覆蓋全天候24小時，覆蓋省會石家莊各個地區(qū)。

通過搭建網(wǎng)絡平臺、數(shù)據(jù)平臺、移動平臺和商務平臺完成全傳媒和全覆蓋后，石家莊和全省主要地市的受眾可以從不同渠道收聽收看各種新聞資訊，這樣一來報社也會提高自己的綜合競爭力，最終實現(xiàn)一個目標——即報社從傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代化出版?zhèn)髅郊瘓F。

2.“四二一”計劃的運行現(xiàn)狀

石家莊日報社的“四二一”計劃，已完成四個平臺、一個數(shù)據(jù)資料中心、一個呼叫中心、一個資訊提供網(wǎng)站、兩個視屏傳媒項目的建設，均已正常運營。

網(wǎng)絡平臺建設：晚報社區(qū)網(wǎng)是以《燕趙晚報》為主體來提供新聞資訊的網(wǎng)站，因為有傳統(tǒng)媒體的資本和影響力做鋪墊，在新聞內(nèi)容和機制人才的提供上有一定優(yōu)勢，注重貼近生活、貼近群眾，為讀者和網(wǎng)民打造“一站式”信息服務，將人們線上線下的信息、生活融合于這個互動平臺上。網(wǎng)站已經(jīng)建立了新聞、博客、旅游、房產(chǎn)、教育、飲食、交友等等二十多個子頻道。

移動平臺建設：燕趙手機報擁有二十多個欄目，囊括石家莊日報社旗下子報紙《燕趙晚報》《石家莊日報》《燕趙老年報》《精品導報》等報紙精華內(nèi)容。將彩信與WAP完美結(jié)合，提供各種資訊服務，體驗用戶220萬人。

96399呼叫中心建設：這是利用計算機和通信技術打造的綜合性信息服務、客戶服務平臺，是報社面向讀者的服務窗口。小號96399同時還是《燕趙晚報》的新聞熱線，讀者撥打熱線電話提供新聞線索、反映社會問題，還可以通過這個平臺了解一些生活資訊等。呼叫中心的建立開辟了一條了解民生、傳達民情的新渠道。

LED視屏傳媒：報社共投資2500萬元打造總面積一千多平方米的戶外LED顯示屏21塊，主要用于服務市民，提供新聞、廣告、城市資訊等。其中20塊主要分布在石家莊二環(huán)內(nèi)主要的路口、街道上，還有一塊雙面大屏屹立在高速路口處，面積有四百平方米可以稱為燕趙第一屏。

出租車移動傳媒：這是報社與市交通局、公安局、政法委聯(lián)合實施打造的出租車移動視屏系統(tǒng)，通過在全市出租車后擋風玻璃前安裝電子顯示屏來發(fā)布新聞資訊和各種廣告。目前，出租車移動視屏由外包公司負責運營，因為廣告效率高、視屏流動性好，其效果要比普通報紙廣告高出三十一個百分點。不僅廣告收入較為可觀，這個移動傳媒還具有防盜搶和監(jiān)控功能，應用效果良好。

三、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中的幾點體會

經(jīng)過探索和實踐，《燕趙晚報》在轉(zhuǎn)型的過程中打造實施了各種新的媒體形式，收益如何雖然暫時難以看到，但筆者在工作中對傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型也有了些許感悟，總結(jié)如下：

（一）傳統(tǒng)媒體逐步向全媒體轉(zhuǎn)型是歷史的必然

“全媒體”的概念大約在2008年出現(xiàn)在新聞傳播領域，還有許多新聞行業(yè)的專家和從業(yè)者提出“全媒體戰(zhàn)略”或者“全媒體構想”，希望傳統(tǒng)紙媒借此走出困境。總體來看，傳統(tǒng)紙媒打造“全媒體”有兩種形式：一種是“擴展式”，通過擴展新的傳播手段來豐富信息發(fā)布形式；另一種是“融合式”，通過新舊媒體的有機結(jié)合打造全方位的信息傳播方式。

數(shù)字時代已經(jīng)到來，全媒體是個發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者在媒介發(fā)展過程中不僅要立足過去，還要放眼未來，做好數(shù)字化媒體的建設融合，積極參與新媒體的發(fā)展使用，才能不被歷史淘汰。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合也是必經(jīng)之路

傳統(tǒng)紙媒從事新媒體建設，從根本上來說性質(zhì)是相同的。傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的一個重要方向就是融合互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、LED戶外顯示屏等多種形式打造的數(shù)字媒體。

我們說紙媒與新媒體的融合，并不是單純的移動報紙上的新聞內(nèi)容到新媒體上，而是把傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息整合再加工，根據(jù)不同終端的特點要求，完成內(nèi)容的升級改造與體現(xiàn)。長遠來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合也是必經(jīng)之路，傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭式的并存將是長期的狀態(tài)。

四、小結(jié)

由于新媒體傳播迅速內(nèi)容廣泛，傳統(tǒng)紙媒想生存下去就應該揚長避短，與新媒體加強互動，也要結(jié)合利用新媒體的優(yōu)勢，贏得更多受眾，這樣才能在新媒體時代更好地生存。

傳統(tǒng)紙媒和新媒體在發(fā)展過程中必將走向融合的時代，它們會在各自的領域內(nèi)互補、合作、滲透。紙媒在轉(zhuǎn)型中也要滿足不同年齡、不同層次、不同職業(yè)受眾的各種需求。因此，如何利用新媒體也要隨時隨地因人而異，這樣才能滿足更多人需求的同時贏得最大利益。顯而易見，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型還處在發(fā)展的初級階段中，它的未來似乎蘊含著無數(shù)可能，但嘗試者究竟有多少能贏得勝利，還需試目以待。

[1]徐曉麗.《新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級》.學園，2013（36）.

[2]于東玉.《淺談新媒體在媒體環(huán)境中的影響》.華章，2012（19）.

[3]王貴海.《實現(xiàn)從紙媒到全媒體的跨越——談談石家莊日報的“四二一”計劃》.新聞與寫作，2009（7）.

[4].牛春穎.《石家莊日報從紙媒到全傳媒的“重要一跳”》.采寫編，2009（04）.

張楠，河北經(jīng)貿(mào)大學新聞學在職研究生，現(xiàn)就職于河北省圖書館從事宣傳推廣工作。