梁琪
常言道:一方水土養一方人。縣級電視臺的觀眾有著收看本土電視的“天然”習性和傳統“情緣”,因此縣級電視臺必須要充分發揮本土優勢,實施本土化戰略,有效地提升競爭力和影響力。
一、受眾本土化
任何一個縣級電視臺都服務于特定地區的觀眾,這種本土特色對當地受眾的影響力是其他外來電視媒體無法比擬的。為了滿足當地觀眾的需求,縣級電視臺必須按照當地觀眾的喜好、品味來發展節目的形式和內容,植根一方沃土,堅持“三貼近”原則,凸顯本土地域特色,制作出當地老百姓喜聞樂見的節目。在題材的選擇上,凸顯服務特色,貼近生活,著力報道本地受眾身邊的人身邊的故事,實實在在地將鏡頭、話筒對準廣大受眾,熱心為受眾服務。在采編節目時,盡可能將觸角伸向全縣每一個角落,讓村邊地頭、街頭巷尾的普通百姓走到話筒前,走進節目里,使新聞內容貼近實際、貼近生活、貼近受眾。
二、節目本土化
縣級電視臺應將具有特色的群眾文化、風土人情、名勝古跡、名優特產、歷史軌跡等題材作為重要節目資源,把重點做深,把特點做活,把亮點做精。在“內容為主,節目為本”的節目本土化內容建設中,抓好三大板塊。
一是,辦好新聞板塊節目。縣級電視臺新聞主要圍繞縣委、縣政府各個時期、各個階段的中心工作,反映本地區的經濟社會發展的各項成果、各種變化。這些新聞消息,無疑是老百姓最關心的內容。為此,縣級電視臺在傳遞黨和政府聲音的同時,要花大力氣反映群眾的呼聲,在新聞題材的取舍、角度的選擇、表達的方式上都要適合本土受眾群體的口味。
二是,辦好專題板塊節目。專題節目題材的選擇要突出“重要性、社會性、故事性、教育性”的特點。縣級電視臺面對的是廣大的農村受眾市場,這就要求專題節目“農”味濃郁,農“氣”旺盛,真正成為廣大農村受眾的耳目喉舌,成為農民的知心朋友,辦出本地特色。由此,縣級電視臺應把節目定位在為農村服務上,專題欄目中必須設有農業欄目,推進現代農業建設的宣傳,關注農民的增收問題,傳遞各類致富信息,引導農民拓寬增收渠道。
三是,辦好民生板塊節目。民生節目報道的是本縣內的人和事,因此縣級電視臺必須把內在的人情味發掘出來,在情感上貼近百姓心理,要在內容和形式上拉近與群眾的距離,要多反映百姓的生活;真正做到“眼睛向下”,把報道的重點從以往的“領導新聞”轉到“平民新聞”上來,從“機關新聞”轉到“社區新聞”上來,從重視“上層路線”轉到“當地老百姓的基礎實踐”上來。
三、人才本土化
縣級電視臺要制作出本土化的節目,需要一支既有較強專業技術、又要熟悉本地語言文化、地理氣候、民風民俗的采編隊伍,兩者確一不可。縣級電視臺必須堅持“本土化節目立臺”的方針,努力實行“本土化人才興臺”的舉措,要有長遠的眼光,要大力依靠、培養、使用本土人才,把本土人才培養作為臺里人才管理工作的一項重要內容;要對本地人才人盡其才,量才使用,充分發揮其自身的作用和價值;要嚴把進人質量關,招聘人才在公開考試、綜合考核后,擇優選取文化層次高、德才兼備的本土人才充實到電視臺,培養出一批有文化、懂技術、思想硬、作風正的本土領軍人才。(作者系廣東省陽江市陽東縣廣播電視臺臺長、主任記者)