縣級電視臺本土化傳播的實施戰略

梁琪

常言道：一方水土養一方人。縣級電視臺的觀眾有著收看本土電視的“天然”習性和傳統“情緣”，因此縣級電視臺必須要充分發揮本土優勢，實施本土化戰略，有效地提升競爭力和影響力。

一、受眾本土化

任何一個縣級電視臺都服務于特定地區的觀眾，這種本土特色對當地受眾的影響力是其他外來電視媒體無法比擬的。為了滿足當地觀眾的需求，縣級電視臺必須按照當地觀眾的喜好、品味來發展節目的形式和內容，植根一方沃土，堅持“三貼近”原則，凸顯本土地域特色，制作出當地老百姓喜聞樂見的節目。在題材的選擇上，凸顯服務特色，貼近生活，著力報道本地受眾身邊的人身邊的故事，實實在在地將鏡頭、話筒對準廣大受眾，熱心為受眾服務。在采編節目時，盡可能將觸角伸向全縣每一個角落，讓村邊地頭、街頭巷尾的普通百姓走到話筒前，走進節目里，使新聞內容貼近實際、貼近生活、貼近受眾。

二、節目本土化

縣級電視臺應將具有特色的群眾文化、風土人情、名勝古跡、名優特產、歷史軌跡等題材作為重要節目資源，把重點做深，把特點做活，把亮點做精。在“內容為主，節目為本”的節目本土化內容建設中，抓好三大板塊。

一是，辦好新聞板塊節目。縣級電視臺新聞主要圍繞縣委、縣政府各個時期、各個階段的中心工作，反映本地區的經濟社會發展的各項成果、各種變化。這些新聞消息，無疑是老百姓最關心的內容。為此，縣級電視臺在傳遞黨和政府聲音的同時，要花大力氣反映群眾的呼聲，在新聞題材的取舍、角度的選擇、表達的方式上都要適合本土受眾群體的口味。

二是，辦好專題板塊節目。專題節目題材的選擇要突出“重要性、社會性、故事性、教育性”的特點。縣級電視臺面對的是廣大的農村受眾市場，這就要求專題節目“農”味濃郁，農“氣”旺盛，真正成為廣大農村受眾的耳目喉舌，成為農民的知心朋友，辦出本地特色。由此，縣級電視臺應把節目定位在為農村服務上，專題欄目中必須設有農業欄目，推進現代農業建設的宣傳，關注農民的增收問題，傳遞各類致富信息，引導農民拓寬增收渠道。

三是，辦好民生板塊節目。民生節目報道的是本縣內的人和事，因此縣級電視臺必須把內在的人情味發掘出來，在情感上貼近百姓心理，要在內容和形式上拉近與群眾的距離，要多反映百姓的生活；真正做到“眼睛向下”，把報道的重點從以往的“領導新聞”轉到“平民新聞”上來，從“機關新聞”轉到“社區新聞”上來，從重視“上層路線”轉到“當地老百姓的基礎實踐”上來。

三、人才本土化

縣級電視臺要制作出本土化的節目，需要一支既有較強專業技術、又要熟悉本地語言文化、地理氣候、民風民俗的采編隊伍，兩者確一不可。縣級電視臺必須堅持“本土化節目立臺”的方針，努力實行“本土化人才興臺”的舉措，要有長遠的眼光，要大力依靠、培養、使用本土人才，把本土人才培養作為臺里人才管理工作的一項重要內容；要對本地人才人盡其才，量才使用，充分發揮其自身的作用和價值；要嚴把進人質量關，招聘人才在公開考試、綜合考核后，擇優選取文化層次高、德才兼備的本土人才充實到電視臺，培養出一批有文化、懂技術、思想硬、作風正的本土領軍人才。（作者系廣東省陽江市陽東縣廣播電視臺臺長、主任記者）