論博物館的軟實(shí)力
——南京博物院博物館商品現(xiàn)狀及分析

侯 婷 趙書藝 厲清倫 趙 寅 （南京林業(yè)大學(xué) 210037）

論博物館的軟實(shí)力
——南京博物院博物館商品現(xiàn)狀及分析

侯 婷 趙書藝 厲清倫 趙 寅 （南京林業(yè)大學(xué) 210037）

現(xiàn)代博物館已不再像傳統(tǒng)博物館那樣單純的作為學(xué)習(xí)與參觀的場所而存在了，僅僅依靠藏品質(zhì)量或是博物館規(guī)模的硬實(shí)力不足以建立起博物館的品牌，提升博物館商品質(zhì)量的軟實(shí)力越來越被重視。南京博物院已經(jīng)在嘗試建立自己的博物院商店品牌來提高社會影響力。本文主要是從博物館商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)的角度對南京博物院博物館商品的現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的分析與探討，論證博物館商品對建立博物館的品牌，促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展的重要性。

博物館商品；軟實(shí)力；館藏文物

百年來的社會階層和經(jīng)濟(jì)條件決定了博物館在大多數(shù)時(shí)候是一個(gè)供上層階級消遣學(xué)習(xí)的地方，大多數(shù)的普通民眾是無法接觸與參觀博物館的。近現(xiàn)代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，普通民眾對于博物館的需求越來越大，博物館的受眾發(fā)生了很大的改變，原來屬于上層社會活動的區(qū)域如今變成了普通大眾都能參觀游覽的地方。博物館的性質(zhì)隨之也發(fā)生了較大的改變，由原來的單純收藏、學(xué)習(xí)的場所變?yōu)榱藢W(xué)習(xí)兼娛樂、游覽的場所，各個(gè)年齡層、知識層的人都會去參觀，這種變化帶來了兩個(gè)方面的影響，一方面造成了博物館人流量的迅速擴(kuò)大，另一方面，大多數(shù)人在參觀過一次之后就很難再多次游覽了。所以博物館里的消費(fèi)在一定程度上說也是一種“大規(guī)模的快餐式消費(fèi)”。

一、博物館“軟實(shí)力”的內(nèi)容

博物館商店是利用參觀游客“帶走文物”的心理孕育而生的，所以博物館商品是建立在本館館藏文物的基礎(chǔ)上而開發(fā)出的具有一定收藏價(jià)值或紀(jì)念、使用價(jià)值的產(chǎn)品。由于博物館參觀人群的知識水平、年齡分布等有一定的差別，所以單純依靠文物展示并不能很好地向受眾傳達(dá)藏品的文化內(nèi)涵，而博物館商品正是抓住了這個(gè)特點(diǎn)，可以利用其作為商品本身所具有的使用功能或娛樂功能的優(yōu)勢，潛移默化的向受眾傳達(dá)博物館藏品的內(nèi)涵。從某種意義上說，博物館文化產(chǎn)品是博物館最好的宣傳品，是博物館最好的“名片”，博物館文化產(chǎn)品被游客帶到哪里就相當(dāng)于把博物館及其所帶的歷史、科學(xué)、文化信息宣傳到哪里，大大擴(kuò)展了博物館的知名度和影響力。1所以如果說藏品或文物的質(zhì)量代表了一個(gè)博物館的硬實(shí)力，那博物館商品的質(zhì)量就是博物館軟實(shí)力的一部分了。

二、國內(nèi)外博物館商店的發(fā)展現(xiàn)狀

國外許多博物館在其軟實(shí)力方面取得了不錯(cuò)的成績，例如世界三大博物館之一的紐約大都會藝術(shù)博物館，它是世界上最早開始重視博物館商品開發(fā)與營銷的博物館之一，早在1871年就有了類似如今文物仿制品的為私人定制的相關(guān)紀(jì)念收藏品，并在1949年就成立了其第一家博物館商店，至今為止已經(jīng)開發(fā)出上萬種博物館衍生商品，形成了很好地品牌效應(yīng)，其每一件商品都是經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)人員及藝術(shù)史學(xué)家等在發(fā)掘藏品特色的基礎(chǔ)下適應(yīng)消費(fèi)者的需求而產(chǎn)生的。這些商品在實(shí)際銷售中大受歡迎，博物館商店的收入也成為了維持博物館運(yùn)營資金的重要來源。2相比之下，國內(nèi)大部分博物館在這方面做得就差強(qiáng)人意了。近年來我國博物館事業(yè)有了很大的發(fā)展，而博物館商店的經(jīng)營卻沒有大的進(jìn)步。很多博物館的商品至今仍然與文物毫不相關(guān)。大部分商品以復(fù)制為主，品種單一，做工粗糙，商品的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，設(shè)計(jì)的同質(zhì)化嚴(yán)重，不能反映民族地域文化特色和時(shí)代特色。雖然很多博物館意識到了紀(jì)念品開發(fā)的重要性，但由于開發(fā)紀(jì)念品需要資金投入，博物館為了降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，往往選擇場地出租和轉(zhuǎn)手承包等風(fēng)險(xiǎn)小的方式，博物館對承包商缺乏有效地監(jiān)督。目前我國博物館紀(jì)念品的開發(fā)、經(jīng)營還處于起步、探索、培育的發(fā)展初級階段，整體水平還不高，而且基礎(chǔ)比較薄弱，與發(fā)達(dá)國家的博物館紀(jì)念品開發(fā)相比差距很大3。不僅是博物館，縱觀國內(nèi)的各大景區(qū)，質(zhì)量低、沒特色的紀(jì)念商品比比皆是，更別提品牌的建立了。

三、南京博物院博物館商品存在的問題

雖然南京博物院在博物館商品開發(fā)方面也已有了一定的成果，院內(nèi)分布有多家專門的博物館商店，也開發(fā)出了一些較有特色的商品，但從總體上來說，還是有許多問題存在的，主要有以下三個(gè)方面：

1.數(shù)量較少，總體來說種類有限，與國際上發(fā)展較好的博物館相比還有很大差距。在實(shí)地的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，南京博物院的博物館商品大致有以下幾種類別：

（1）文具類：主要有膠帶紙、橡皮、水筆，筆記本等；

（2）辦公類：便簽夾、名片夾、便利貼、U盤等；

（3）生活類：冰箱貼、抱枕、絲巾、手繪包、手繪體恤、小飾品等；

（4）兒童類：毛絨玩具等；

（5）圖書類：南博文物精選或介紹類圖書；

（6）收藏類：文物仿制品，工藝擺件及陶瓷制品。

雖然南京博物院博物館商品的類別在國內(nèi)博物館中已經(jīng)算相對完整了，但其實(shí)在其每個(gè)大類別中的商品種類并不算豐富，例如兒童類商品，其實(shí)這是一個(gè)非常具有市場的大類別，但南京博物院博物館商店在兒童類商品的開發(fā)中并沒有做的很到位。還有現(xiàn)有的一些商品，在同系列產(chǎn)品的豐富程度上做得也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，例如名片夾和冰箱貼可選擇的造型及圖案十分有限，不能很好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

2.商品質(zhì)量較低，做工較粗糙，做工精美的商品大都集中在文物仿制品或是工藝擺件等價(jià)格昂貴的商品類別上。同時(shí)，粗糙的制作對應(yīng)的卻是與之不相符的高價(jià)，讓許多消費(fèi)者望而卻步。

3.設(shè)計(jì)缺乏特色，與其他博物館商品較雷同，且和本館文物的聯(lián)系不足，缺乏有故事的博物館商品，許多商品與藏品的結(jié)合不夠巧妙，有的還十分牽強(qiáng)，比如一些筆記本僅僅是封面印了藏品的圖案，內(nèi)部完全就是普通筆記本的樣子，卻賣出高出普通筆記本幾倍的價(jià)格。這樣的博物館商品不僅缺乏特色，消費(fèi)者購買后更是有種“被欺騙”的感覺，當(dāng)然，在消費(fèi)者的“火眼金睛”下，這類商品有沒有市場也是不言而喻的。

四、總結(jié)

博物館商品最為博物館的軟實(shí)力近些年來在國內(nèi)越來越受到關(guān)注，南京博物院有著豐富優(yōu)質(zhì)的藏品，其在博物館商品的開發(fā)方面已經(jīng)取得一定成績，但還是存在著許多問題，還需要更深入地分析消費(fèi)者的需求和藏品的特點(diǎn)，用更專業(yè)的方法開發(fā)更多的博物館商品，用硬實(shí)力與軟實(shí)力的提升打造更響亮的博物館品牌。

注釋：

1.熊子瑩.《博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究》.杭州：中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，2010.

2.葛傯毅.《國外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷對我國的啟示》.上海：復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系，2012.

3.楊 靜.余隋懷.《博物館紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究與開發(fā)》.包裝工程2011（1）：37-40.

本文為2014年度江蘇省高校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“針對南京博物院館藏文物的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)與研究”編號：201410298040Z