淺談周報編輯如何運用新媒體技術

張 薇 （南通周刊 226001）

淺談周報編輯如何運用新媒體技術

張 薇 （南通周刊 226001）

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙媒體面臨嚴峻的生存危機。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動出擊，積極尋求擺脫困境危局、拓展發(fā)展新空間是擺在周報編輯面前的一個重要課題。本文簡要介紹了報紙編輯在新媒體時代的新作用及周報編輯在新媒體時代的新定位，重點闡述周報編輯在新媒體時代的運用新媒體的途徑。

周報；編輯；新媒體；互聯(lián)網

新媒體技術已經進入尋常百姓的日常生活，網絡、QQ、微信、微博、4G、手機報、移動視頻已經是無所不在，顯示出強大的滲透力和生命力。傳統(tǒng)報紙媒體受到很大沖擊，面臨嚴峻的生存危機，傳統(tǒng)報業(yè)媒體前景堪憂。周報編輯如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找報網結合突破口，增強周報競爭力，已成為業(yè)界人士研討的重要課題之一。

一、新媒體時代報紙媒體受眾日益減少

報紙編輯是報紙生產過程中的重要環(huán)節(jié)，具體負責對報紙整體設計和策劃新聞報道，對稿件進行篩選、修改和標題制作，對報紙版面內容進行設計配置。在新媒體時代，受眾鐘情于互聯(lián)網，喜愛便捷的多終端的閱讀方式，受眾需求的信息也趨于個性化、系統(tǒng)化、便捷化，可以管理儲存和隨時查詢，受眾不但被動接受信息而且主動參與信息傳播。這對報紙編輯傳統(tǒng)工作模式形成了巨大沖擊，也對報紙編輯提出了更高更新的要求。周報編輯必須清醒地認識到新媒體和報紙媒體的各自優(yōu)勢，報紙媒體要切中新媒體和傳統(tǒng)媒體的結合點，在新媒體的軟肋上，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，或是視覺沖擊、或是內容超級深度，不斷拓展周報的生存發(fā)展空間。

二、新媒體時代的周報優(yōu)勢及周報編輯責任

過去，媒體之間的競爭主要是在時效性和獨家性上的競爭，記者作用大于編輯作用。如今的新媒體時代，新媒體信息傳播速度空前，信息傳播開放透明，傳播形式也多種多樣，報紙在時效性上與新媒體無法抗衡，在搶抓新聞信息獨家性上也是難上加難，所以，報紙過去的優(yōu)勢已經喪失殆盡。在新媒體時代，媒體之間的競爭是獨家觀點、獨家深度、獨家內容的競爭，這就要求報紙編輯要包裝新聞、策劃新聞，通過策劃指導記者外出采訪寫作，通過編輯凸顯內容的深度和視角，提升報紙媒體的競爭力。

新媒體時代，周報有獨特的優(yōu)勢，周報避開與新媒體在容量豐富性上競爭和在熱點新聞時效上競爭，在可讀性、故事性、啟迪性上與新媒體展開競爭。周報用直接、宏觀、大氣的事實為讀者構筑成一個完整的世界觀和價值觀，讀者可以從中清晰、簡單、完整地認識客觀世界。周報的發(fā)行周期是一周時間，周報提供的新聞，必然是過時新聞、冷新聞，周報的寫作重心必須在于其故事性與極強可讀性，在于“好看”“有趣”“耐讀”，周報編輯的責任就是要使周報具有旺盛的生命力。

三、周報編輯借力新媒體拓展生存發(fā)展空間的方法途徑

1.把握宏觀導向由幕后走到臺前

新媒體時代，報紙的新聞報道轉向新聞解讀、新聞分析，周報編輯在編和輯的內容和容量上，覆蓋面更廣、延伸性更強。周報編輯重心從注重版面制作轉向指導前方記者采訪有個性、有深度的新聞報道。周報編輯要宏觀把握新聞事件導向，提前介入，主動出擊，參與報道選題擬定和報道組織策劃，為前方記者提供建議和要求。要站在全局高度，多側面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，做出一系列有影響有深度的報道。同時在后方根據(jù)前方記者采訪情況及時調度版面，準備背景材料，整合信息資源，使報紙版面不斷出新出奇，提高新聞傳播效果，辦出周報的個性特色。

2.實施差異化戰(zhàn)略策劃深度報道

新媒體時代，周報編輯要發(fā)揮周報自身優(yōu)勢，實施差異化戰(zhàn)略，要堅持走“人有我新、人有我深”的辦報思路，在策劃深度報道上下功夫。周報編輯要充分利用網絡資源，獲取獨特而有價值的新聞，然后將零碎的信息進行整理匯合，最終完成出色的新聞報道。周報編輯在組稿過程中，可以利用互聯(lián)網下載與報道主題相關的內容，選擇精華內容，融入編輯觀點重新進行編排，把新聞主題做活做透，把事件的來龍去脈說深說透，展現(xiàn)獨家視角，表達編輯意圖，運用靈活的寫作風格和編輯方式，在稿件上增加新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動、熱線接通，使稿件形成群體優(yōu)勢，版面產生“1＋1＞2”的社會傳播效果。

3.發(fā)揮第一眼效應借力新媒體編輯方式

在新媒體時代，周報編輯在編排模式上，要注重借鑒新媒體的編輯方式，盡量提高報紙的第一眼效應，使讀者讀報時間減少而獲得信息量增加。如運用新聞鏈接、內容解讀等新形式來交代新聞背景、解釋新聞關鍵詞、對相似新聞事件進行橫向對比和縱向挖掘，如借鑒網絡新聞的首頁形式，在報紙首頁設置導讀與索引版，用大標題大圖片以及各版面精彩內容擷英，搶抓讀者眼球。周報編輯充分融匯文字、圖片、視頻、動漫和交互式圖形等新媒體形式，運用網絡鏈接，深度解讀新聞事件，文字精致、圖片優(yōu)質、版面優(yōu)美，發(fā)揮第一眼效應，增強報紙的競爭力。

4.堅持報網互動吸引受眾視覺注意力

新媒體時代，網絡是一個信息集散地，報紙編輯要巧妙借力微博、QQ、微信、視頻等新媒體，加強報紙和網絡互動，從海量的網絡信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞熱點。報紙編輯把網民關注的熱點刊載在報紙上，把報紙報道的熱點新聞刊載到網絡上，引發(fā)網民高度關注熱議，把網民視線吸引到報紙上，滿足讀者延伸閱讀需求，讓報紙吸引更多的受眾；報紙編輯也可以讓讀者在網上實現(xiàn)延伸閱讀。報紙編輯要整合報網信息資源，關注網絡熱點，對網絡上網友熱議和關注的新聞事件進行追蹤關注，使網友的關注和熱議見諸報端。報紙編輯還要吸取網絡媒介鏈接要素，運用二維碼技術，將網絡上的視頻鏈接到報紙版面，讀者掃描報紙上的二維碼，便能收看到視頻信息，使讀者耳目一新。報紙編輯簡化版面編排，大膽運用大幅圖片，編排導讀版，增加報紙的視覺沖擊力。

結語

總而言之，沒有挑戰(zhàn)就沒有突破，在新媒體時代，報紙編輯必須以開放進取的心態(tài)，緊跟時代脈搏，轉換角色，兼容并蓄，大膽嘗試摸索，不斷提高新媒體的運用能力，讓報紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時代煥發(fā)新活力，在激烈的媒體競爭中辟出一片新天地。

[1]陳子文.報網互動下的編輯觀念更新及資源整合[J].中國報業(yè)雜志，2008.

[2]張鶯.淺談新媒體時代報紙編輯的角色轉型[J].中國新聞出版報，2008.

[3] 趙林云.網絡時代報紙版面編輯策略初探[J].編輯之友，2010（3）.